在所有社交媒体平台中，LinkedIn 脱颖而出，成为专业社交网络的首选平台。
但有超过10 亿人使用它，您如何脱颖而出？
它需要的不仅仅是引人注目的个人简介和精美的个人资料图片。
下面，我们将向您展示如何最大限度地利用 LinkedIn SEO，以提高您在全球最大的商业网络平台上的知名度和参与度。
文章目录
为什么您需要优化您的 LinkedIn 个人资料
考虑到SEO来优化您的 LinkedIn 个人资料有助于确保您在合适的人搜索您时出现。平台内外（稍后详细介绍）。
这可能是潜在的雇主、客户，甚至是想要关注你的粉丝。
如果没有优化的个人资料，除了对您的姓名进行非常具体的搜索之外，您将很难出现。即使这样，也会有很多人同名，所以你需要确保自己脱颖而出。
想象一下，有人正在搜索与您的专业背景相关的特定关键字或技能。
良好优化的个人资料可以显着增加您的个人资料出现在搜索结果中的机会。
最重要的是，LinkedIn 个人资料还可以显示在 Google 等传统搜索引擎结果页面 ( SERP ) 中（如我们上面所见），从而进一步扩展您的在线形象。
除了个人资料优化之外，SEO 的影响还延伸到您的内容。
LinkedIn 帖子和文章有可能在 LinkedIn 的搜索引擎中排名，展示您在该平台内的专业知识。
这些文章因其篇幅较长且具有宝贵的见解，也可以在传统搜索引擎上排名。
这借助了 LinkedIn 的高权威，提高了平台内外的知名度。
LinkedIn SEO 不仅可以帮助您在人们直接搜索您或与您所做的事情相关的内容时出现。优化的个人资料和内容还可以帮助您有机地出现在人们的动态中。
但为什么所有这些可见度的提高都很重要呢？
因为它可能导致：
- 增强的专业形象： LinkedIn 是专业网络，拥有可靠、优化的个人资料可以让您显得更加专业
- 人脉机会：出现在搜索和用户提要中提供了建立新联系、扩大您的专业网络的机会
- 出现在求职中：这可以让潜在客户和雇主更有可能联系您
- 提升您的个人品牌：拥有充实的个人资料和更高的知名度可以提高您的个人品牌知名度，并使您在行业中显得更值得信赖和权威
LinkedIn 的排名因素
与许多社交媒体平台一样，LinkedIn 尚未公开定义其排名标准。但这并不意味着我们无法找出一些可能影响您在 LinkedIn 搜索结果中的可见度和排名的因素：
关键词
就像传统的 SEO 一样，选择正确的关键字对于提高您在 LinkedIn 上的知名度至关重要。
因此，使用相关关键字向 LinkedIn 算法发出信号，表明您的个人资料和内容与搜索查询相关。帮助您出现在相关搜索结果中：
个人资料完成
LinkedIn 上的“全明星”状态意味着完全优化的个人资料。它往往看起来更有吸引力，并且在搜索中排名更高。
它涉及填写以下部分：
- 个人资料照片
- 地点
- 行业
- 教育
- 位置
- 技能
- 概括
垃圾邮件
每当您发帖时，LinkedIn 都会对您的内容进行排序，以确定其是垃圾邮件、低质量还是高质量。
在您的帖子中添加大量拼写错误、不相关的关键字或可疑链接不仅会阻止用户，还会影响您的排名，使您的个人资料看起来像是“垃圾邮件”。这可能会导致您的个人资料在 LinkedIn 上排名不佳。
活动与参与
这是搜索引擎和社交媒体平台的关键排名因素。您越活跃（参与、评论、发帖和点赞），您被看到的机会就越大。
与其他社交媒体平台类似，LinkedIn 也重视您的内容收到的互动程度。喜欢评论、点赞和转发。
建议和认可
您收到的认可和推荐越多，提高个人资料知名度的机会就越大。
个人资料活动
LinkedIn 会员的搜索结果中显示的内容部分取决于他们的活动（例如他们最近共享的内容以及他们对个人资料所做的更改）以及他们的联系人所在的行业。
因此，您在平台上的整体活跃程度会影响您的知名度。
如何优化您的 LinkedIn 个人资料以进行 SEO
让我们探讨一下增强 LinkedIn 个人资料 SEO 的关键策略：
1. 进行关键词研究
关键词研究涉及识别目标受众用于搜索内容或个人资料的单词和短语。
您可以通过以下几种方式对 LinkedIn 进行关键字研究：
- 使用领英
- 使用 Semrush 等关键词研究工具（我们稍后会讨论）
让我们从第一个选项开始：在 LinkedIn 上手动搜索关键字。
假设您是一名作家，您正在寻找关键字来优化您的个人资料，以便当人们搜索“作家”时在搜索结果中获得更好的可见性。
因此，在 LinkedIn 上，您可以搜索“作家”一词。然后点击“人员”。
这将为您提供一份在“作家”或其某种变体中排名的人员列表（在本例中约为 3,650,000 人）。
您可以看到这些用户的目标是“自由作家”、“内容作家”和“作家和校对者”。这为您提供了更多可用于您的个人资料的关键字提示。
如果向下滚动到底部，您还可以找到更多关键字变体：
除此之外，您还可以浏览用户的个人资料以获取更多关键字提示。
这是一个例子：
正如您所看到的，此人定位了多个关键字，以增加搜索这些字词的人看到他们的机会：
- 内容作家
- SEO作家
- 网络内容作家
- 虚拟助理
- 写作
- 写博客
- 内容营销
- 文案写作
- 技术写作
- 转录
虽然这种方法确实有效，但这是一个耗时的过程。
然而，我们可以通过使用 Semrush 来加快速度。
前往 Semrush 的关键字魔术工具，输入您的种子关键字，然后点击“搜索”。
然后，您将看到与您的种子术语相关的关键字列表。
关键字魔术工具可以帮助您找到数千个关键字来定位您的个人资料和内容。
开始您的关键词研究
探索最大的关键词数据库。
2. 保持完整且更新的个人资料
LinkedIn 是最全面的社交媒体平台之一。您可以添加很多有关您自己和您所做工作的信息。
但很多人和企业只满足于“关于”部分的简短描述和图片，从而错过了一个重要的机会。
让我们看看全面优化 LinkedIn 个人资料应该关注哪些方面：
图片
设置您的个人资料时，请确保您有一张良好的个人资料图片。
LinkedIn 个人资料照片应该：
- 清晰且高质量
- 为 PNG 或 JPG
- 至少为 400 x 400 像素
- 大小小于 8MB
- 清晰地展示您的脸部（最好是最新的照片）
- 背景简单
- 适合您的行业（即，如果您在信誉良好的律师事务所工作，请勿使用自拍）
背景照片
背景照片就像广告牌。您可以使用此空间来：
- 明确你做什么
- 展示您的成就和奖项
- 提供免费资源
只需确保避免将任何重要信息放在左下角，这些信息在您的个人资料图片后面是不可见的。
标题
您的图片和背景对于吸引用户很重要，但它们并不能告诉人们太多关于您的信息。这就是头条新闻的来源。
标题的长度限制为 220 个字符，因此您需要确保明智地使用此空间。
您的标题应包括：
- 您的职称
- 您的专业领域
- 您如何帮助查看您个人资料的人
- 您的主要关键字以及您认为相关的一两个其他相关关键字
把它想象成电梯推销，并用它尽快给人留下最好的第一印象。
您还应该包含指向您的网站、作品集或新闻通讯注册的链接。这可以是一种有效的方法来吸引目标流量到您的网站（他们可以在其中了解有关您的更多信息、预约电话、取得联系等）。
精选帖子
您可以在此处显示帖子、新闻通讯、图像和文章。您还可以添加您认为最能展示您的能力和知识的链接。
这是引导用户访问最深入和最受欢迎的内容的好方法。
如果您想添加特色内容，您所要做的就是前往您的个人资料并单击“添加个人资料部分”按钮：
您将看到一个弹出窗口，可让您将部分添加到您的个人资料中。
转到“推荐”，然后单击“添加精选”。
现在，向下滚动直到看到“精选”部分：
单击“ + ”按钮，您将看到一个下拉菜单。
有很多选项可供选择，但这里有一些建议：
- 对于企业主：优先考虑将流量引导至您网站的链接、讨论您公司的文章或与您的产品和服务相关的帖子
- 如果您正在找工作：请考虑添加突出您成就的文章、链接到 PDF 简历或展示您最近获得的认证
- 如果您想将自己定位为思想领袖：添加展示您专业知识的文章
特色内容不是永久性的，因此您可以根据需要定期对其进行更改以包含新内容。
关于
您可以在“关于”部分说服人们关注您、与您的内容互动或成为客户。
您在这里可以玩大约 2,600 个角色，因此这是一个真正优化您的个人资料并脱颖而出的绝佳机会。
注意：您不需要使用所有这些字符。仅包含您认为对目标受众有用的相关信息。
让我们看一个例子，并分析它的优点：
首先：你的介绍应该强调你可以为读者做些什么。
做到这一点的最佳方法是针对痛点。在下图中，痛点是公司难以扩大其在线业务。
你接下来的几行应该展示是什么让你脱颖而出。使其成为突出成就或资格的好地方。
您也可能会在此处添加大部分关键字。
在这个例子中，我们可以看到 Neal Schaffer：
- 是公司创始人
- 是一位国际主讲人
- 已经写了4本书
- 创建了一个受欢迎的博客
- 主持播客
- 有教师经验
他还通过用箭头将其分解来优化结构。
使用项目符号、箭头和短段落是让内容更易于阅读的好方法。它潜意识地帮助读者更轻松地处理信息。
最后，您需要让用户知道如何联系您来结束。您应该添加一些联系方式（在本例中为 LinkedIn 上的消息和电子邮件地址）。
奖励：您可以添加一些“顶级技能”，以提醒读者您的服务是什么。 （这也提供了另一个添加关键字的机会。）
工作经验
在众多专业人士中，你必须脱颖而出。
通用职位名称有利于搜索可见性。但您需要确保描述您的工作和角色，以便人们能够很好地了解您的具体工作。
此部分也是合并关键字的绝佳位置。
这是一个完美的例子：
阅读此人的描述可以全面了解他们的角色和责任。
您还可以看到他们使用要点来增强内容的结构，使其更易于读者理解和理解。
技能和认可
技能和认可部分是让您在自己的利基市场中脱颖而出的好方法。
许多招聘人员和销售人员使用此部分来展示他们为何值得信赖。
这也是合并关键字的另一个好地方，可以提高您在搜索结果中的可见度。
在上图中，您会看到此人的个人资料中列出的一些技能也得到了其他人的认可。
认可是获得社会证明你的能力的另一种好方法。这支持你的技能。
您可以联系您的联系人并要求他们留下认可。它可能不会对您在平台上的排名产生重大影响。但它可以提供一些社会证据来提高你的整体可信度。
建议
在“推荐”部分，您可以让其他人谈论您和您的技能。
在这里，您无能为力进行优化。那些给你推荐的人可能会自然地使用关键词，但这里真正的价值是它提供的社会证明。
当潜在客户或联系人看到有关您的技能或业务的积极推荐时，他们更有可能与您联系。
网址
自定义 URL 非常适合：
- 让您的个人资料更容易记住和分享
- 通过表现出对细节的关注来提高您的可信度并展现专业精神
- 让您的网址看起来更干净
下面是一个干净、优化的 URL 示例。它简单、直接且容易记住：
您可以通过单击“公共个人资料和 URL”旁边的铅笔图标来自定义 URL。
产品
我们讨论的许多技巧也可以应用于您的公司页面。
然而，公司页面有一个独特的方面值得特别关注——产品页面。
对于许多公司来说，展示您的产品应该是首要任务。
注意：产品页面仅适用于某些行业的企业。
您的产品页面提供了传达您所提供产品的机会。而且，通过将其全部本地化到您的公司简介中，您可以让人们轻松找到。
（这也是插入一些关键字来提高公司页面可见度的另一个机会。）
以下是 LinkedIn 产品页面的一个片段：
让我们向下滚动看看他们的产品之一——LinkedIn Pages：
正如您所看到的，LinkedIn 优化了此产品页面，以宣传其产品的特定功能，例如帮助提高品牌知名度和受众的能力，所有这些都可以加快客户的决策过程。
他们还添加了 CTA，以额外推动人们查看产品。
设置产品页面的方法如下：
单击公司页面上的“ + 创建”按钮：
从那里，单击“添加产品”：
输入您的产品名称并点击“开始”：
您将被带到如下所示的设置页面：
在这里，您可以添加产品的名称、类别、CTA、网站链接、产品亮点、特色客户和社区主题标签。
在描述产品时，您需要使用 500 个字符，因此请确保确定产品的 USP，并像在“关于”部分中一样编织关键字。
要描述您的产品并设置产品类别，请单击“关于产品”旁边的铅笔图标：
如果您想向特定受众推销您的产品，请转到“此产品适用于”：
单击铅笔图标，您将看到一个如下所示的菜单：
从这里，您可以单击“我的产品适用于特定工作职能”：
如果单击“添加功能”按钮，您将能够输入角色并获得可供选择的角色列表。
例如，假设您的产品是 SEO 工具。您会搜索“SEO”：
您可以看到“搜索引擎优化专家”在列表中，因此我们将选择它并点击“保存”。
现在，当任何标题为“搜索引擎优化专家”的人在“产品”过滤器中搜索 SEO 产品时，您的产品就会出现在搜索中。
完成产品设置后，您需要点击“提交审核”：
一旦经过审核，您的优化产品页面就会上线。
3. 编写优化的 LinkedIn 内容
正如我们在本文开头提到的，LinkedIn 优先考虑在用户的提要和搜索结果中显示高质量的相关内容。
那么如何为 LinkedIn 创建高质量的内容并针对 SEO 进行优化呢？
制作帖子
通过提供技巧和行业见解，帖子非常有助于提高 LinkedIn 上的可见度和参与度。
帖子格式有多种，每种格式都有不同的优点：
- 文本帖子：非常适合通过总结内容和提出问题来提高参与度
- 单图像帖子：可以有效吸引注意力，并且适用于信息图表和静态视觉效果等内容
- 多图像帖子：展示多个静态图像或以视觉上吸引人的方式讲述故事
- 原生视频：在您和观众之间建立更个性化的联系
- 文档：让您以 PDF 形式轻松共享报告和研究等资源和信息
- 民意调查：有效提高参与度，并提供直接方式收集受众的反馈和意见
- 时事通讯：让您在平台上发布一系列时事通讯，通知关注者和订阅者
一旦您决定了帖子格式，就可以创建一些内容了。
看看什么样的内容和帖子在你的利基市场中受欢迎，看看你是否可以复制它。或者用您自己的专业知识对其进行改进。
Semrush 有一个工具可以帮助您：主题研究。
通常，我们会使用这个工具来创建高质量的 SEO 网站内容。但它对于寻找 LinkedIn 内容创意也非常有用。
前往该工具并输入主题：
现在，它将带您进入充满内容创意的仪表板：
您可以按难度或搜索量对这些主题进行优先级排序。或者一个考虑到两者的指标，称为主题效率。
通过单击主题，您将获得标题、问题和相关搜索的列表。
在 LinkedIn 上获得参与度的最佳方法之一是回答问题。
这里有一个可能是一个很好的话题：“SEO 关键词需要精确吗？”
找到主题后，就可以创建内容了。要创建出色的 LinkedIn 内容并考虑到 SEO，请遵循以下提示：
- 为你的受众写作：你创建的每一篇文章都需要有一个要点，通常是教你的受众一些东西，为他们提供娱乐，或者让他们对某件事有不同的思考
- 使用图像和视频：您不需要在每个帖子中都使用这些图像和视频，但它们对于提高参与度非常有用
- 在适当的地方使用表情符号：并不是每一行都需要一个表情符号，但它们可以使您的内容更具吸引力并提供更友好的语气
- 钉住你的钩子：你的用户正在滚动浏览大量的帖子，所以你的前几句话通常是吸引（并保持）他们注意力的最重要的
- 使用短句子：单行段落在社交媒体上很常见，因为它们可以提高可读性，因此请避免使用长句子和段落
- 使其个性化：如果您可以在所说内容中添加自己的经验或观点，则可以使帖子更有价值且更有吸引力
- 添加号召性用语：鼓励用户采取行动（例如点击链接、注册您的时事通讯或只是参与帖子）
使用 Semrush 的AI 写作助手这样的应用程序，您可以在几分钟内根据您选择的主题生成完整的帖子和文章。
该工具甚至还有一个专门的“LinkedIn 帖子”功能：
您只需输入您的受众、语言和帖子主题，该工具就会生成您的帖子：
虽然这篇文章包含有价值的信息并且可以作为一个很好的起点，但利用您自己的专业知识、见解和相关关键字来增强它也至关重要。
（同样重要的是要记住，帖子的字数限制为 3,000 个字符。）
以下是 LinkedIn 帖子的一个很好的示例：
正如您所看到的，尼尔·谢弗（Neal Schaffer）把他的帖子分成了更小、更容易理解的部分。
他还添加了表情符号，这使得他的观点更明显、更容易理解。他还添加了 CTA。
创建文章
文章是展示您的可信度和提高知名度的另一种好方法。
它们更适合对特定主题进行超深入的长篇内容。
因此，他们提供了一个展示您的专业知识并将自己定位为思想领袖的机会。
文章还提供了为您的网站带来更多流量的绝佳机会。
如何？
通过巧妙地链接到您网站上的其他相关文章。
但是你如何想出要写的主题呢？
您需要找出真正引起观众共鸣的主题，并让他们积极参与您的内容。
为此，您需要执行一些关键字研究来确定目标受众感兴趣的主题。（您可以使用我们上面提到的主题研究工具。）
添加文章时，您将进入设置弹出窗口，您可以在其中插入 SEO 标题和描述：
确保纳入您的关键字，以增加提高文章可见度的机会。
完成后，点击“保存”。
在撰写优化的 LinkedIn 文章时，您应该遵循与为博客创建内容时相同的最佳实践。
如果您想了解具体信息，请查看我们的博客 SEO 指南。
许多内容都可以应用于您的 LinkedIn 文章，但以下是需要记住的最重要的事情：
- 文章标题限制为 150 个字符
- 文章的长度可以远远超过帖子的 3,000 个字符限制（100K+ 个字符）
- 您应该围绕一个种子关键字优化每一篇文章
- 您应该在文章的标题、描述和正文中使用关键字
- 使用短段落和句子使您的文章易于阅读
- 合并图像以突出显示要点并打破大段文本墙
- 使用引人注目的标题来吸引注意力
- 使用链接引导用户与您撰写的其他 LinkedIn 文章或帖子进行互动
在制定发帖策略时，您的目标应该是每周至少发帖 1-3 次。但什么最适合您取决于您自己的目标和受众。
4. 注重参与度
在 LinkedIn 上取得成功的最佳方法之一就是参与度。
当您开始收到反应和评论时，请努力尽可能快速、频繁地做出回应。
您还应该通过评论、点赞和分享您所在领域的帖子来与他人互动。
这是出现在其他人的提要上的好方法。
您参与得越多，积极参与得越多，提高知名度的机会就越大。您也可以用它来展示您的专业知识。
5. 跟踪和分析您的绩效指标
上述所有要点都是提高您的知名度的好方法。
但你需要能够分析你的努力进展如何。这样您就可以做更多有效的事情，并确定可以改进的领域。
这样您就可以了解您的 LinkedIn 工作如何作为您更广泛的社交媒体策略的一部分发挥作用。
您可以通过以下两种方式开始跟踪分析以深入了解您的工作：
领英分析
前往您的 LinkedIn 个人资料页面，向下滚动到“分析”表，然后单击“显示所有分析”：
您将进入分析仪表板。
这会向您显示有关帖子展示次数、个人资料浏览量等的数据。
您可以单击每个统计数据来获取更多信息。
您还可以查看您的帖子展示次数在 7、14、28、90 或 365 天内是否发生了变化。这是跟踪后期表现趋势的绝佳方法。
以下是其他报告的快速细分：
- 关注者：这显示了新关注者的数量以及主要人口统计数据。
- 个人资料查看者：这显示有多少人查看了您的个人资料。如果您拥有 LinkedIn Premium，您可以访问更多详细信息，例如姓名和公司，并获取更广泛的数据。您还可以更改时间范围。
- 搜索出现：这将告诉您您出现在 LinkedIn 搜索结果中的次数、搜索您的人员所在的公司以及他们各自的职位。
您还可以通过向下滚动到文章底部来查找谁喜欢、评论和分享了您的文章。
如果您有公司页面，您还可以在 LinkedIn 上查看您的分析。
只需转到您的公司页面并单击“分析”部分即可。
这里的数据与您的个人页面非常相似。您将能够查看您的帖子分析、访客和关注者。
您还可以包括您想要关注的竞争对手，并根据他们来衡量您的表现。
如果您使用潜在客户表单，您也可以跟踪其表现。
塞姆拉什
要更深入地了解您的公司页面，您可以使用Semrush Social 。
社交仪表板功能可让您跟踪页面的活动、受众和用户参与度。
要监控公司页面的指标，例如参与度、关注者和帖子覆盖率，请使用社交分析工具。
您可以添加您的 LinkedIn 个人资料，它将提取以下数据：
- 新关注者
- 有机帖子到达率
- 有机帖子参与度
- 有机参与率
如果您点击页面顶部的“ LinkedIn ”：
它将带您进入受众仪表板。
从这里，您可以看到您的关注者来自哪里、他们的行业、公司规模和工作职能。
单击“参与”选项卡将为您提供一系列有关公司页面的参与类型、参与率、覆盖范围、点击次数、反应和展示次数的统计信息。
在“帖子”选项卡上，您将能够查看您的帖子、其参与率、点赞、分享、评论、点击和印象。
您可以使用Semrush Social跟踪所有这些数据（以及更多数据）。