SEO 的链接建设：权威指南

什么是链接建设？

链接建设是构建指向网站的单向超链接（也称为“反向链接”）的做法，目的是提高搜索引擎的可见性。常见的链接建设策略包括内容营销、构建有用的工具、电子邮件外展、断开链接建设和公共关系。

页面的权威

链接到您的页面是 PageRank 的强者吗？如果是这样，该链接将对您的搜索引擎排名产生重大影响。

事实上，通过多年的测试，我发现链接到你的页面的权重比任何其他因素都重要。

这是因为来自权威页面的链接会为您的网站传递更多权限（也称为 PageRank）。

 

（注意：尽管 Google 没有公开分享 PageRank 信息，但他们仍然将其用作其算法的基础。

您可以使用 Semrush 轻松检查 PageRank 的代理指标（“PageRating”）。

只需将 URL 弹出到 Semrush 中并查看其“权威分数”：

 

网站的相关性

当涉及到链接时，网站的权威性很重要。

但该网站的相关性也很重要。

例如，假设您经营一个关于 The Paleo Diet 的网站。

然后你从一个权威网站得到一个链接……关于独轮车。该链接仍然有效吗？

根据一位前 Google 员工的采访，并非如此。

一般来说，你想从权威网站获取链接……具体而言，就是与您的网站密切相关的权威网站。

链接是否按编辑位置放置？

无论您的链接出现在页面上的哪个位置，您都应该问自己：

“这个链接是编辑放置的吗？”

换句话说，有人链接到你是因为他们认为你的网站很棒吗？如果是这样，那就是一个编辑链接。

或者您在随机站点上创建了个人资料并放置了链接？那不是编辑链接。

正如你所料，Google 非常重视编辑放置的链接。

“创建未经网站所有者在页面上编辑放置或担保的链接，也称为非自然链接，可被视为违反我们的准则。”

链接共现

共现 是出现在链接周围的单词和短语。

Google 可能会使用 co-occurrences 作为 “baby anchor text”。

 

如果您考虑一下，这是有道理的：

链接周围的文本还提供了有关您的页面内容的线索。那么 Google 为什么不使用它呢？

Nofollow .与 Dofollow

rel=“nofollow” 是添加到链接的标签，它告诉搜索引擎：“不要将此链接视为认可。

显然，当涉及到 SEO 时，您希望尽可能获得正常的 “dofollow” 链接。

现在你可以知道如何衡量链接的质量，是时候开始构建它们了。

#1：视觉资产

这是什么：

视觉资产包括：

1. 图像
2. 图
3. 信息图表
4. 图表和其他面向视觉的内容

这样做有效：

视觉效果超级好，很容易链接。例如，当您在站点上发布图表时，每当有人在其站点上共享该图表时，您都会收到一个链接。这种强大的 “分享我的图像并在你这样做时链接到我 ”的关系根本不适用于基于文本的内容。

真实示例：

几年前，我在我的网站上发布了这个关于 Google CTR 的可视化。

 

迄今为止，此视觉对象已被链接数十次（其中许多来自营销领域的权威网站）。

当然，即使我在表格中列出了相同的数据，其中一些链接也会出现。

但是这些链接中有很大一部分（我估计 75%）是因为我以视觉效果呈现了信息。

事实上，我的很多链接都来自人们直接在他们的网站上发布我的视觉（并链接回我作为来源）：

 

有趣的是，即使已经过去了几年，人们仍然每个月都会链接到我的视觉。这就是创建视觉资产的力量。

#3：原始研究和数据

这是什么：

揭示来自行业研究、调查或原始研究的新数据的内容。

这样做有效：

统计数据是高度可链接的。当有人引用您的数据时，他们会链接到您。这些链接很快就会累积起来。

真实示例：

前段时间，我发表了有史以来最大的 Google 排名因素研究。

 

不用说，这篇文章包含了大量的原始数据。

这就是为什么到目前为止，该帖子已经积累了高达 75.9K 的链接。

 

就像我上面提到的，这些链接中的大多数都来自引用我们研究中特定统计数据的人：

 

谷歌企鹅

这是什么：

一种算法处罚，专门针对使用垃圾链接构建技术（如可疑的访客帖子和博客垃圾评论）的网站。

如何避免：

只构建白帽链接。有数据表明，您可以通过最小化完全匹配的锚文本来躲避 Penguin（我说锚文本是故事的一部分……但更多的是关于信任）。也就是说，避免 Penguin 的最简单方法是避免使用可疑链接（无论锚文本如何）。

资源页面链接建设

首先：什么是资源页面？

资源页面是链接到有关给定主题的精彩内容的页面。

下面是一个示例：

 

因为这些页面存在的唯一目的是链接出去，所以它们成为完美的链接建设目标。

有了这个，以下是分步过程：

2

调整页面大小

您可以在此处（快速）回答问题：

“这个页面的链接值得花点心吗？”

（提示：使用第 2 章中的提示使此步骤变得轻而易举。

例如，这个资源页面的权威分数不错，为 42。不错。

 

它也在一个权威域上。

我的链接将最终出现在页面正文的某个位置。看起来是赢家！

 

4

发送此测试脚本

这是我推荐的脚本：

主题：关于 [他们的网站] 的问题

—

您好 [姓名]，

今天早上我在谷歌上搜索有关 [Topic] 的内容，这时我发现了你们出色的资源页面：[URL]。

我只是想说你的页面帮了我很多。如果没有它，我永远不会找到 [他们链接到的资源]。

有趣的是：我最近在上个月发布了一个关于 [Topic] 的指南。这是 [简要描述]。

如果您想查看它，请在此处查看：[URL]。

此外，我的指南可能会对您的页面进行很好的补充。

无论哪种方式，感谢您整理您的资源列表。祝您有美好的一天！

快说，
[您的姓名]

专业提示：与所有外展脚本一样，请确保尽可能个性化此脚本。您可以使用脚本，只要它看起来不像脚本即可。

 

摩天大楼技术

此视频将引导您完成分步过程：

观看视频后，该进行下一章了：

很棒的链接建设案例研究！

案例研究 #1

Julie 如何使用摩天大楼技术将自然流量提高 194.1%

朱莉·亚当斯 （Julie Adams） 的博客《我们美丽的星球》（Our Beautiful Planet） 陷入困境。

当然，Julie 发布了很棒的内容。但用她的话说：“无论我的内容多么棒，都没有链接。

就在那时，Julie 决定尝试 The Skyscraper Technique。

因此，与其发布另一篇精彩的内容……她创造了一些令人惊叹的东西。在这里：

 

Julie 没有发布这些内容并希望得到最好的结果，而是使用电子邮件外展来建立反向链接。

这让她从科学领域的权威网站获得了一些链接：

 

这些白帽反向链接使她的自然流量合法增长了 194.1%：

 

为什么摩天大楼技术效果如此之好？

根据 Julie 的说法：

说得好。

案例研究 #3

Matt 如何构建指向其电子商务网站的链接

让我们面对现实吧：

电子商务网站的链接构建并不容易。

但这是可能的。看看马特·劳里就知道了。

与大多数电子商务网站所有者一样，Matt 在构建指向他的电子商务网站（一个专注于礼品的澳大利亚网站）的链接时遇到了困难。

毕竟，谁愿意链接到一个由 100% 产品页面组成的网站呢？就在那时，Matt 意识到他可以使用内容来生成指向他的电子商务网站的链接。

具体来说，Matt 在他的网站上发布了一篇精彩的摩天大楼内容：“澳大利亚杜松子酒：终极指南”。

 

当然，Matt 并没有坐等链接滚滚而来。他通过电子邮件推广他的内容：

 

因为 Matt 联系了合适的人（并向他们发送了个性化的电子邮件），所以许多人主动提出链接到他的指南。

 

所有这些链接都提高了 Matt 对一个关键词的搜索排名，该关键词直接导致了他的电子商务网站 Australian Gin 的销售。

使用 Link Reclamation 获取 Easy Links

每当有人在文章中提到您的品牌时，他们都会链接到您……对吧？

错。

我的意思是，他们应该链接到你。但这种情况并不总是发生。

我的意思是：

 

但是，只要轻轻一推，大多数网站所有者都很乐意将你未链接的提及变成链接。

你怎么找到这些没有链接的提及？BuzzSumo 效果很好。

 

下午发送电子邮件

以下是我从发送数千封外展电子邮件中学到的一件事：

在下午（收件人的当地时间）发送您的外展电子邮件。

为什么？

当你在早上发送消息时，它会与该人必须处理的其他 93 封电子邮件混为一谈。

但是当你在下午发送时，收件箱中的竞争要少得多。

我推荐 Gmail 的内置计划功能来帮助您安排外展电子邮件的时间：

 

在成交前发送 Feeler 电子邮件

您应该在给某人的第一封外展电子邮件中要求提供链接吗？

简短的回答：也许吧。

你可能会通过两步过程获得更好的结果（Backlinko 读者 Mike 发现 feeler 电子邮件 CRUSHED 立即要求提供链接）：

 

这种方法的另一个好处是它可以节省您的时间。与其个性化没有人会阅读的外展信息，不如发送简短的 “感觉 ”电子邮件。

然后个性化您的下一系列消息。

使用 “Link Intersect” 来发现可能的链接者

如果有人链接到您的竞争对手，他们很可能会链接到您……右？

右。

如果有人链接到你的两个竞争对手，他们就更有可能链接到你。

如何找到链接到多个竞争对手的网站？

Semrush 反向链接差距工具

只需列出 2-3 个最大的竞争对手以及您的网站。

这个漂亮的工具将向您展示谁链接到他们所有人。