如果你读到这里，你可能已经了解了 SEO 关键词研究的强大力量 。你可能已经知道关键词研究是 SEO 成功的基石。
事实上，你几乎可以说它对于大多数 SEO 活动来说都是必要的 。
“SEO 的魔力”之所以发生，是因为当你知道人们在搜索什么时，你就可以让答案在他们搜索的那一刻出现。
另一方面，如果你不知道人们在搜索什么，或者你没有为此创作内容，那么你就不知道你发布的内容是否有需求。这就像蒙着眼睛扔飞镖，你根本不知道会不会射中。
大多数时候，这种赌博都会失败。
但如果做得正确——并结合其他可靠的 SEO 流程（包括链接建设 ）——关键字研究可以帮助您制作可重复的内容流程，从而随着时间的推移持续获得流量。
该网站运用关键词研究来辅助制定内容策略。这样的成功并非总是必然的，但如果巧妙的关键词研究能够为内容策略提供参考，成功的可能性就会大大提升。
最终，关键字研究可以帮助您准确了解要创建什么内容才能最好地帮助您的业务目标并定位相关流量。
每种语言都有数十亿种可能的关键词组合。即使你尝试过，也不可能全部找到。
幸运的是，人们往往会搜索相同的内容——或者通常非常相似的内容——您可以将关键词分组，即归类为实体。如果做得正确，关键词研究可以帮助您找到适合您特定网站的最佳关键词。
“制胜”关键词研究可帮助您找到以下短语和主题：
与您的业务最相关
有足够高的搜索量
竞争程度较低（例如，可排名）
您可以在下图中看到这些因素如何相互作用。
关键词研究矩阵
1. 发现有价值的关键词短语和主题
你以为你知道自己想要排名什么，但你确定吗？你知道人们通过哪些搜索方式可能找到你的网站吗？
例如，如果您销售“批发酒杯”，那么这可能就是一个不错的目标关键词。关键词研究可以帮助您发现其他相关词，例如：
批发散装酒杯
便宜的酒杯
8盎司散装酒杯
ETC。
如果您经营一家酒杯生意，那么这些术语在 Google 首页上的排名有多大价值？
您可能已经猜到了其中的一些，但是智能的关键字研究策略可以帮助您大规模地发现数千个这样的关键字机会。
2. 找到具有足够搜索量的关键词
说实话，虽然有数十亿个可能相关的关键词组合，但并非所有组合都值得追求。
在上面的酒杯示例中，为每个关键词创建内容是否值得？为了找到答案，我们可以为每个关键词短语附加一个搜索量。
我们稍后会更详细地讨论这个问题，“搜索量”大致是指这些短语每月在谷歌上被搜索的次数。搜索量越高，对应特定关键词的搜索量也就越大。
| 关键词短语 | 搜索量 |
|---|---|
| 批发酒杯 | 600 |
| 批发散装酒杯 | 50 |
| 便宜的酒杯 | 1500 |
| 8盎司散装酒杯 | 10 |
如您所见，不同词组的搜索量可能有所不同。我们最初的词组“批发酒杯”的搜索量还不错，但我们发现“便宜酒杯”的搜索量远超它。
与此同时，“8盎司散装酒杯”似乎不太受欢迎。另一方面，如果你的商家销售这类酒杯，每月只需几次点击就能获得巨大的价值。
现在正是讨论关键词研究的“长尾” 和 80/20 规则的好时机。人们搜索的关键词中，只有大约 20%是热门的“大头”词。大多数关键词短语都是低频的长尾关键词。
3. 找到你真正可以排名的关键词
找到热门关键词固然很好，但这也是一把双刃剑。因为通常来说，关键词越热门、越有价值 ，争夺第一名的竞争就越激烈。
关键是找到对您的业务有价值的关键字的最佳点，但竞争不要太大，以免您没有机会对它们进行排名。
“廉价酒杯”可能是一个很好的关键词短语，但由于它是一个搜索量很大的词，所以很可能许多知名的热门网站也在尝试对其进行排名。
如果您是一个刚刚起步的小型网站，这可能会使您最理想的关键字难以排名。
诀窍在于找到那些需求高、竞争低的关键词。我们再看一下关键词表，同时添加一列“关键词难度”。
| 关键词短语 | 搜索量 | 关键词难度 |
|---|---|---|
| 批发酒杯 | 600 | 35 |
| 批发散装酒杯 | 50 | 36 |
| 便宜的酒杯 | 1500 | 46 |
| 8盎司散装酒杯 | 10 | 38 |
惊喜！“批发酒杯”实际上是我们目前考虑过的所有短语中竞争力最低的。“便宜的酒杯”虽然搜索量更大，但排名也更难。
在构建关键词列表时，我们还应该考虑其他因素，例如语言、季节性和点击率。我们将在第 3 章中更详细地介绍这些因素。
4. 通过关键词研究制定完整的内容策略
一旦你有了相关的目标关键词列表，你就可以围绕这些关键词制定内容构建计划。这就是你的内容策略或内容路线图。
通过关键词研究，您可以开始回答以下问题：
我的主要主题是什么？我的子主题是什么？
什么时候可以在单个页面上定位多个关键字，什么时候应该将它们拆分到单独的页面中？
用户搜索每个短语时期望得到什么样的内容？搜索者的意图是什么？
每个短语在访客的旅程中处于什么位置（即认知 > 考虑 > 决定 > 购买）？
到目前为止，我们已经讨论了如何为单个主题或页面寻找关键词。本指南将引导您完成一个流程，帮助您发现数百甚至数千个相关的潜在主题。我们还将介绍强大的竞争分析技术，帮助您发现所有竞争对手参与排名的有价值的关键词，从而制定出一套完全占据主导地位的内容策略。
准备好了吗？从挖掘种子关键词创意开始吧。
查找种子关键词
在开始任何关键词研究之前，你需要一个起点，或者多个起点。这些起点被称为“种子关键词”。
您的种子关键词用于扩大将成为您的关键词策略的列表。
在构思种子关键词时，你通常会从最有可能的猜测开始。以下是一些可以帮助你集思广益的问题：
我的网站是关于什么的？
我卖什么？
我认为我想要排名的关键词是什么？
我会购买什么关键字广告？
如果有人刚开始研究我的网站的主题，他们会用什么词来开始？
把你的答案写下来。你很快就会用到它们。
明确具体
选择种子关键词时，具体化通常很有帮助。如果你在俄亥俄州经营一家摩托车店，你可能会认为“摩托车”是个不错的关键词，但实际上，它太宽泛，竞争太激烈，可能对你没有任何帮助。相反，你应该尝试更具体一些。
劣质种子关键词：摩托车
优质种子关键词：摩托车维修手册、二手摩托车零件
现有网站的种子关键词
如果您已有网站，那么寻找种子关键词的一个有效途径就是找到您的网站已经参与排名的关键词短语。这些短语是 Google 已经认定与您的网站相关的短语，因此您可以更轻松地针对与这些种子关键词相关的短语进行排名。
注意：如果您正在构建新网站和/或还没有任何排名关键字，请参阅有关全新网站和主题的种子关键字部分。
有两种快速方法可以找到您已经排名的种子关键词。
1. 通过关键词探索工具获取种子关键词
关键字资源管理器的强大用途之一是它能够向您显示任何网站、子文件夹、子域或页面（包括您自己的）的排名关键字。
导航到 Moz Pro 中的 “排名关键词” 工具
根据您的需要，选择根域、子域、子文件夹或精确页面。
输入您的网站或网址
选择排名 4-20 的关键词（根据您的喜好进行调整）
默认情况下，选择美国市场，但关键字资源管理器也支持英国、加拿大和澳大利亚
点击“分析”
当您获得结果时，下一部分非常重要：按“月交易量”（从高到低）对结果进行排序。
在这个例子中，我们使用了一个销售摩托车零件的网站。现在我们可以选择那些与该网站最相关的、流量大、排名高的种子关键词。
请注意，我们选择了排名 4-20 位的关键词，这意味着我们会过滤掉那些已经排名靠前的关键词，例如排名 1-3 位的关键词。您可以根据需要调整此过滤器的设置。通过此过程，我们希望找到种子关键词：
拥有大量搜索量
与我们的网站相关的
我们还没有排名靠前
在这种情况下，我们找到了非常棒的种子关键词，例如“摩托车配件”和“钟形头盔”。我们还希望忽略与我们业务无关的排名关键词，例如“arai 头盔”（假设我们不销售此类产品）。
2. 通过 Google Search Console 获取种子关键词
您还可以在 Google Search Console 中找到排名关键词。只需导航到“效果报告”即可查看所有排名查询。
以下是 Moz 的一些排名靠前的种子关键词。
专业提示： 过滤位置 1-10 并按展示次数排序以找到最有价值的种子关键字。
3. 从竞争对手那里获取种子关键词
您还可以轻松地从竞争对手那里获取排名靠前的种子关键词。
您想要研究两组不同的竞争对手：
您当前的实际竞争对手
您期望的未来竞争对手
换句话说，我们需要研究竞争对手的以下两个方面：1）我们已经参与排名的关键词；2）未来想要参与排名的关键词。（如果你的网站是新网站，或者正在进入一个新市场，你可能需要特别关注第二个关键词。）
你可能认为自己知道搜索中的竞争对手是谁，但你真的知道每个参与排名的关键词的竞争对手是谁吗？幸运的是，有一个简单的方法可以找到答案。
首先，前往免费的 SEO 竞争分析工具 。
只需输入您的网址，向下滚动，即可查看与您的域名竞争相同关键词的顶级竞争对手，这些竞争对手按域名权重进行排名。以下是 Moz 的顶级搜索竞争对手，请务必记下涵盖类似主题的竞争对手，对于 Moz 来说，这些竞争对手可能是 Ahrefs 和 Semrush。此工具还会显示关键词机会，这些是您竞争对手的热门关键词。此功能将帮助您发现与竞争对手之间的关键词差距。
从这里，您只需将这些竞争域名或子文件夹输入到关键字资源管理器中（就像您在第一步中所做的那样），就可以为每个网站找到更多排名靠前的关键字机会。
新网站和主题的种子关键词
如果您正在为一个全新的网站规划内容，或者想要在您的网站上拓展新的主题，那么您将从第三方来源获取大部分数据。
别担心——这是一个很棒的起点。
为新主题收集种子关键词最简单的第一步就是在谷歌上搜索你想要排名的特定关键词短语。在本例中，我们将在谷歌上搜索“摩托车维修手册”。你会在搜索结果顶部看到一些广告和其他 SERP 功能。现在，我们想查看自然搜索结果，所以向下滚动直到看到类似下图所示的结果。
您可以在 Moz Academy 的关键词研究认证中详细了解为什么 SERP 功能对于成功的关键词研究策略也同样重要。
如果可以的话，请尝试忽略对所有内容进行排名的大型网站（例如亚马逊或维基百科），并尝试找到专门关注您的关键字主题的网站。
接下来，我们只需将这些网站输入关键词资源管理器的 “排名关键词”报告中即可。此报告会显示该网站或页面参与排名的所有关键词短语。
有几种方法可以使用此工具 – 按域、子域、子文件夹和精确页面 – 并且每个报告都会产生可操作的见解。
例如，如果您网站上的产品是按子文件夹组织的，您可能希望按照相同的结构来组织关键词研究。这将使您能够专注于行业内的利基市场，并制定相应的策略。您的目标、排名关键词、竞争对手和受众群体在不同子文件夹中可能会有很大差异。
再举个例子，你可能将产品托管在大型电商网站上，比如 Etsy。按子文件夹搜索排名关键词，可以让你专注于你的商店（且仅限你的商店）的排名关键词。
尝试按子文件夹或子域名查看“排名关键词”功能中的指标，并注意结果如何发生显著变化。以下屏幕截图显示了 Moz 博客的结果。
为了充分利用此报告，请单击您的顶级排名关键字，这通常有助于将结果限制为排名前 1-10 的关键字，并按数量（从高到低）对关键字进行排序。
使用这种技术，我们开始找到一些我们可能没有想到的令人惊叹的关键词，例如：
SEO 元标签
moz 分析发布
网站迁移
…以及更多
在此步骤中，您通常需要忽略大多数网站品牌关键词。例如，如果您将“Moz”视为竞争对手，则您可能不想尝试对任何包含“Moz”的品牌关键词进行排名。
请务必导出种子关键词的 CSV 文件，或将其记录在电子表格中。
发现种子关键词的附加工具
种子关键词随处可见。你通常需要发挥创造力才能找到它们，但你的初始种子关键词列表越好，你的最终关键词策略就越好。
这里有几个发现种子关键词的好地方。
1. Google 相关搜索
搜索任何关键词短语，滚动到底部，Google 就会向您显示相关关键词短语的列表。
这些是金子。
我们还推荐这个漂亮的 Chrome 扩展程序来提取更多与 Google 相关的搜索。
2. 人们还会问
虽然这些往往更具体一些，但您也可以从 Google 的 “人们还问”框中收集种子关键字创意。
3. Google 关键字规划师
Google 自己的关键字规划师工具为其盈利丰厚的 Adwords 平台提供了丰富的关键字创意。
需要注意的是：许多指标都是针对付费搜索广告的，对于有机广告活动来说并不是非常可靠。
4. 回答公众问题
一直很受欢迎的 Answer the Public 是许多关键词研究项目的首选起点。它的免费计划非常慷慨，所以我们不得不在这里推荐它。
5. Google 趋势
Google Trends 是另一个 Google 工具，它可以为任何关键字提供有趣的见解和相关查询，它甚至会向您显示历史关键字数据并按地理区域细分兴趣。
凯恩·贾米森：寻找新的关键词创意
行业书籍和播客都是寻找新主题的绝佳途径，这些主题可能不会出现在基于流量的关键词研究中。书籍往往是发掘高层次思想和理解大主题结构的好地方，而播客则往往是发现搜索量很少甚至没有，但对你的受众来说很重要的主题的好地方。
凯恩·贾米森 （Kane Jamison）—— Content Harmony 创始人
使用关键词难度来筛选种子关键词
不可避免地，当寻找种子关键词时，你会发现很多竞争非常激烈的关键词——你可能无法排名的关键词。
为了节省日后的时间，选择符合你网站关键词难度潜力的种子关键词会很有帮助。这意味着你实际上有机会获得排名。
要了解您网站的关键词难度潜力，只需为您的域名运行排名关键词报告即可。使用以下设置：
使用“根域”搜索
将“排名”设置为 1-3（排名较高的关键词）
将“搜索量”设置为大于零的任何值（在本例中，每月搜索量大于 101 次）
按“难度”排序（从高到低）
忽略任何品牌术语
在这个例子中，我们可以看到，半竞争关键词的最高排名关键词难度得分为“cheap cycle parts” 54。
这意味着我们可以将关键词难度潜力设置在45-55之间，这意味着这些关键词是我们有潜力获得排名的。任何高于此范围的种子关键词我们通常会忽略，因为它们的排名难度太高。
您需要多少个种子关键词？
此时，您应该有一个包含 5-50 个种子关键词的列表，具体取决于您想要深入到什么程度。
您的种子关键字列表可能类似于上面的列表
创建关键字列表
在上一章中，我们向您展示了如何收集一组种子关键词。
好的关键词研究通常是一个迭代过程 ，这意味着重复很多步骤。
在这种情况下，这意味着重复我们已经做过的事情，并将每个种子关键词作为其自己的父主题进行研究。
我们将在下面向您展示该过程。
这样做，我们发现了许多相关的关键词，例如：
男士摩托车夹克
摩托车夹克皮革
便宜的带护甲的摩托车夹克
下一步：将所有内容导出到电子表格中，并为每个种子关键字创建单独的选项卡。
在这种情况下，“男士摩托车夹克”和“皮革摩托车夹克”听起来可以单独作为一个主题，因此我们将为每个主题创建一个独特的标签并分别进行研究。
对每个种子关键词重复此过程。
使用 Google 和竞争对手的关键词扩展您的列表
到目前为止，我们已经有了一个很好的开端，但我们希望找到所有与主题相关的关键词。为了实现这一点，回到谷歌并进行一些竞争性研究通常会很有帮助，就像我们在第一章中做的那样。
1. 谁在为你的种子关键词排名
如果我们的种子关键词是“男士摩托车夹克”，我们只需抓取已有排名的 URL 即可。目前，请忽略所有本地搜索结果或其他非自然搜索结果。
接下来，将这些精确的 URL 放入关键词分析的排名关键词报告中 。根据 URL 的类型，将搜索设置为“子文件夹”或“精确页面”。
下面的截图展示了“LeatherUp”网站上男士夹克的子文件夹。在竞争对手的网站上按子文件夹（也称为子目录）搜索关键词，可以让你找到大量其他可能在你的内容中使用的关键词。
您甚至可以深入了解并查看确切的页面，如下所示。
根据需要进行排序和筛选，并将找到的任何新关键词添加到电子表格的种子词下。确保删除所有重复项。
这是布兰妮·穆勒 (Britney Muller) 的一段视频，展示了如何为任何 URL 查找排名关键字。
2. 更多相关搜索
当我们对每个种子关键词重复搜索过程直到我们变得越来越具体时，我们还希望查看每个种子关键词的 Google 相关搜索，并将其添加到我们的列表中。
当我们发现更多种子时，我们将它们分离出来并重复该过程。
3. 疑问关键词
以问题形式出现的关键词短语是此阶段最有效的短语之一。虽然由于其长尾特性，它们的搜索量通常不高，但它们通常高度关注相关性，并为页面内容和常见问题解答提供参考主题。
对于每个种子关键词短语，记录（重复）来自 Google 的“人们还问”框的问题是有帮助的。
另一个丰富的问题关键词来源是关键词探索工具本身。只需在关键词建议报告中筛选出“属于问题”的关键词即可。
最后，我们还喜欢 Alsoasked.com 这个工具，它可以让您从全球各地的各种谷歌搜索引擎中发现多个“人们还问”的问题。
LILY RAY：问题关键词
问题关键词至关重要，尤其是考虑到 Google 的众多搜索功能都能将问题直接拉入搜索结果。效果最佳的信息页面通常采用问答形式构建，包含特定主题的常见问题。此外，利用“问题”关键词可以帮助您将常见问题整合到网站的各个页面上，并可能从 FAQ Schema 中受益。
Lily Ray — SEO Director, Path Interactive
4. Keyword modifiers
在研究过程中，某些关键词修饰词会变得显而易见。修饰词是常见的、基于意图的短语，通常与主要关键词一起使用。以下是一些示例：
购买：便宜、免费送货、优惠、低价、免费、购物、在线
当您看到列表中重复出现关键字修饰符时，最好将其记下来并将修饰符应用到列表中的其他关键字，以查看它们是否值得追求。
这样，我们开始使用种子集创建更详细的列表。例如：
男士最佳摩托车夹克
2023年男士摩托车夹克
男士廉价摩托车夹克
网上最好的男士摩托车夹克
5. 重复
不断重复此过程，直到您的电子表格中填充了足够的研究内容，您觉得已经轻松涵盖了您的主题。
你可能会有几十个（甚至更多）潜在主题和数百个关键词。有些主题可能会重叠，但目前这没问题。
接下来，我们将过滤关键词，以决定我们应该追求哪些关键词并将其添加到我们的内容策略中。
优先考虑盈利关键词
现在，您应该在电子表格中有一个按主题划分的关键字大列表。
现在，您可能会想，“我实际上应该为哪些关键词创建内容？”
要回答这个问题，最好先确定关键词的优先级，并将其纳入实际的内容策略中。你可能有成千上万个潜在关键词，但投入的时间和/或资源却有限。
对关键词进行优先排序是在许多竞争力量之间进行平衡的行为：相关性、数量、竞争、点击率 (CTR) 等等。
一般来说，关键词越有价值，竞争者就越多。反之，关键词竞争者越少，就越容易获得排名。
在对内容映射的关键词进行优先排序时，需要考虑以下几点。
1.相关性
这是对于任何关键词你可以问的最重要的问题：它是否相关“带护甲的摩托车背心”可能是一个很酷的关键词，但如果你卖的不是这个东西，它可能完全不相关。
在考虑任何关键词之前，您必须能够对以下一些问题回答“是”：
这是我的观众关心的事情吗？
它能满足需求吗？
我可以围绕这个关键词提供解决方案吗？
我可以围绕这个关键词创建有价值的内容吗？
如果答案是否定的，那么在考虑后面的任何指标之前，只需将其从列表中删除即可。
在接下来的几个考量中，我们将使用“ 关键字概览”报告下的“关键字资源管理器 ”中的指标。（您不必为此使用“关键字资源管理器”，但将所有指标集中在一个位置会很有帮助。）
2. 月交易量
每月搜索量是许多关键词工具提供的一项指标，用于估算某个关键词在特定月份的搜索次数。通常，这些估算值会给出一个最小值和最大值的范围。
以下是关键词建议报告中的月搜索量。我们发现，对于“带护甲的摩托车夹克”，在美国的月搜索量估计为 21670 次。
请记住，这些几乎总是估计值，关键字可能会受到季节性的影响（例如，“万圣节”的搜索量在十月份上升），并且较低量的查询通常不太准确。
什么是“良好”的月搜索量？这要视情况而定。通常来说，搜索量越高越好，但这也意味着竞争更激烈。大量搜索量中低的关键词（长尾关键词）可以带来大量的搜索流量。最终，找到适合你业务的关键词通常比任何搜索量数字都更重要。
3.难度
简而言之， 关键词难度是指“普通”网站对关键词进行排名的难度。
Moz 的关键词难度得分在很大程度上受到前 10 个排名结果的页面权威性的影响，并受到其他几个因素的加权。
什么是“好的”关键词难度分数？
一般来说，数字越低，排名就越容易，但您自己的排名能力主要取决于两个因素。
A. 您的关键词难度潜力
我们在第 1 章中已经讨论过这个问题，但这里再次介绍查找网站关键词难度潜力的过程：
在关键词资源管理器的排名关键词报告中输入您的网站
使用“根域”搜索
将“排名”设置为 1-3（排名较高的关键词）
将“搜索量”设置为大于零的任何值（在本例中，每月搜索量大于 11 次）
按“难度”排序（从高到低）
忽略任何品牌术语
在这种情况下，我们可以看到，我们最高数量的关键词的关键词难度得分不超过 57。
这意味着高于此分数的关键词可能很难排名，而低于此分数的关键词可能会更容易一些。
如果您的网站是全新的，您可能会发现，即使是最简单的关键词（分数在 20 到 30 之间）的排名仍然非常非常困难。
B. 主题相关性
关键词难度分数适用于“普通”网站，但您的网站并非普通。您的网站是关于某个主题的。而这个主题的内容可以决定新关键词的排名难易程度。
密切相关的主题通常更容易获得排名。例如，如果您对“批发摩托车手套”进行排名，那么“批发摩托车头盔”的排名可能就更容易。
相反，如果目标关键词远远超出了你通常排名的主题，那么该关键词的排名可能会比较困难。例如，如果我们在 Moz 尝试对“摩托车头盔”进行排名，可能会遇到困难。
IAN LURIE：关键词研究错误
4. 自然点击率
一些关键词在 Google SERP 中会产生大量点击。
其他人则不然。
关键词资源管理器中的自然点击率 (CTR) 只是对 SERP 中传统自然链接可点击次数百分比的估算。它还能帮助您识别具有 SERP 功能（例如广告、新闻、知识图谱等）的关键词，这对您的整体关键词策略很有帮助。
例如，“带护甲的摩托车夹克”的点击率为 84%，这是一个相对较高的分数，这意味着 84% 的人点击的是自然网页搜索结果。
点击率受 SERP 功能的影响很大。用户点击的 Google SERP 功能越多，预期点击率就越低。不妨看看“罗宾·威廉姆斯主演的电影”的 SERP。
结果主要由 Google SERP 功能决定！该关键词的预期自然点击率为 41%——不到一半。
在确定关键词优先级时，较低的点击率并不一定会影响交易。但需要注意的是，对于某些查询，您可能只能赢得一定比例的月平均搜索量。
5. 优先级
在关键字资源管理器中，“ 优先级 ”是所有其他指标的集合：数量、难度和点击率。
优先级分数高的关键词将具有更高的搜索量和点击率分数，同时竞争分数较低。
就像这个“最佳电动自行车”的例子。
这些关键词搜索量很大，竞争相对较低，点击率也很高。因此，优先级得分高达令人印象深刻的77分。
没有一个单一的“好”优先级得分。一切都取决于关键词的强度。但优先级得分可以帮助您根据关键词对主题的总体价值进行排序。
按相关性对关键词进行分组
关键词研究不仅要找到正确的关键词，还要找到正确的相关或语义关键词来组合在一起。
相关关键词很重要，因为它们有助于构建您的内容并增加主题相关性，从而帮助您的网站排名。
语义关键词还能帮助你针对更广泛的术语进行排名。通常，你会发现数百或数千个相关关键词短语的热门、优化良好的页面排名。
创建网站内容时，您通常会面临两个关键字挑战：
何时为每个关键词创建单独的页面，何时将它们组合在一起
每个主题应该包含哪些相关关键词？
我们将依次讨论这些问题。
何时为每个关键词创建单独的页面
让我们考虑一下“摩托车夹克”的关键词建议。
为每个关键词创建一个单独的页面是否值得？可能不值得，但我们该如何判断呢？
以下是为关键字创建唯一页面时需要考虑的一些标准。
1. 足够的音量
该关键词是否获得足够的搜索流量以保证其拥有自己的页面？
在上面的例子中，“亚马逊摩托车夹克”每月仅记录一次搜索。对很多人来说，这不值得付出努力。
（此外，您也不想为了每月一次糟糕的访问量而与亚马逊竞争。您可以将时间花在竞争不那么激烈、利润丰厚的关键词上。）
2. 这是一个单独的主题吗？
有些相关的关键词彼此非常相似，它们显然指的是同一件事。在过去的 SEO 时代，你可以把每个相关的主题变体拆分到单独的页面上，这样谷歌就能帮你排名。
自从谷歌发布蜂鸟算法 （以及后来的 Rankbrain ）以来，它在对关键词意图进行分组以及识别不同关键词短语何时具有相同意图方面变得更加智能。 自然语言处理 （NLP）使搜索引擎能够比以往更好地理解自然人类语言。同样，随着谷歌知识图谱的推出，SEO 现在可以按主题或实体对关键词进行分组。
Google 将实体定义为“单一、独特、定义明确且可区分的事物或概念”。现代 SEO 使用实体进行深度挖掘，而基于实体的 SEO 将重点转移到实体及其相互关系上，而不仅仅是单个关键词。
例如，在上面的关键字集中，我们看到以下短语：
摩托车皮革夹克：47
皮革摩托车夹克：677
这两个关键词看起来显然是同一个主题，但人们往往很容易误判其意图。有人可能在寻找制作摩托车夹克的皮革，也可能在寻找购买皮革摩托车夹克。为了确保万无一失，你可以直接在 Google 上搜索这两个关键词，看看排名结果之间的重叠程度。
如果两个关键词都返回相同的 URL 集，这表明 Google 认为这两个关键词足够同义，您可以将它们组合在一起 – 它们是语义上相关的关键词。
在这个例子中，两个关键字都返回了完全相同的 URL，所以我们知道不需要将它们拆分到各自的页面上。
在 Rejoice Ojiaku 的白板星期五中详细了解如何将关键字映射到买家的旅程和用户意图：
3. 这有意义吗？
想必您比大多数人更了解您的主题。
在创建内容时，您应该问自己一个页面是否值得拥有自己的主题，或者是否应该与其他页面结合起来。
你不必随波逐流。谷歌搜索结果可以很好地反映人们的搜索需求，但如果你提供的内容新颖或重要，也可以另辟蹊径。毕竟，创作独特的内容可以帮助你的网页获得更高的排名。
乔尔·欧文 (JOELLE IRVINE)：关键词分组
除了提升更多关键词的排名之外，使用语义语言和相关主题拓宽页面焦点，可以帮助你的受众更快地找到他们想要的内容。为了最大限度地提升页面成功率，请在副标题中使用相关关键词，帮助浏览者滚动浏览答案，激发研究者的兴趣，并鼓励所有人阅读更多内容！这些优化还能帮助搜索引擎的机器学习能力，尤其是谷歌的自然语言处理，通过将查询上下文和意图与页面内容进行匹配，提供更相关的结果。更进一步，使用架构标记将你网站的实体与更广泛的知识图谱中的实体连接起来——如果一切顺利——就有可能获得一些令人垂涎的精选摘要。
Joelle Irvine – Moz 增长营销总监
如何将关键词分组
在规划内容时，您显然从主要关键字开始，但列出 5-20 个其他相关关键字有助于构建您的内容。
这些密切相关的关键词有助于告知内容的内容，可以成为您的主题标题，并且通常为您的内容提供额外的结构和含义。
了解如何通过 Moz Academy 关键字研究认证探索数百个关键字并创建您自己的关键字列表。
在可能有数百个语义关键词的列表中，如何选择最重要的、最相关的短语？
1.相关性
首先，您选择的相关关键字必须与您的主要焦点关键字相关 。
相关性通常是最容易弄清楚的，因为我们已经完成了上述步骤中的所有工作。
为了方便起见， 关键字资源管理器实际上包含一个相关性指标，用于研究关键字建议。当我们缩小主要主题范围后，就可以简单地按相关性对每个建议进行排序。
如果将数据导出到电子表格中，分数会更容易处理，如本例所示。
至此，您应该对哪些关键词彼此最相关有相当好的了解。
2. 音量
我们不断回顾销量，因为它是一个非常有价值的指标。
在决定使用哪些相关的语义关键词时，您可以使用数量指标来过滤掉价值较低的关键词机会。
在上面的例子中，“带护甲的摩托车夹克”具有以下搜索量指标：
最小交易量：501
最大音量：805
确切数量：730
最小量和最大量代表概率最高的每月关键字搜索量的估计范围，而精确量代表对该关键字的精确搜索量的最佳猜测估计。
如果它适合品牌或产品，我们肯定会考虑在这种情况下“便宜”。
另一方面，“带护甲的网眼摩托车夹克”的搜索量只有1-10。如果“网眼”不是我们产品的重点，我们可能会考虑不考虑这个关键词。
3. 修饰语、n-gram 和重复短语
当您看到相同的关键字在关键字集中一遍又一遍地重复时，这是一个好兆头，您应该将这些主题和短语包含在相关的关键字集中。
即使单个关键词本身的数量不多，情况也是如此，因为我们知道，在我们的内容中包含一堆长尾关键词最终可以累积起来，从而带来更渐进的流量，并吸引新的个人关注我们的内容。
如果我们看一下“带护甲的摩托车夹克”的例子，我们可以看到相同的关键词修饰词反复出现。这些修饰词包括：
便宜的
男士
皮革
这些修饰符经常与我们的主要关键词一起出现，假设这些关键词与页面相关，那么在制定页面关键词策略时包含这些修饰符似乎是个好主意。
通常，使用词频计数器之类的工具来实际统计所有语义关键词的变体会很有帮助。我们将电子表格中前 50 个最相关的关键词加载到此类工具中，并得出了以下词频：
| 关键词 | 频率 |
|---|---|
| 摩托车 | 47 |
| 装甲/装甲 | 33 |
| 夹克 | 32 |
| 和 | 11 |
| 身体 | 6 |
| 最好的 | 6 |
| 皮革 | 5 |
| 为了 | 4 |
在这种情况下，“body”、“best”和“leather”是出现的最频繁的几个关键词，因此我们可能会考虑查看包含这些术语的短语。
另一个有用的技巧是在关键词集中找到 n-gram。N -gram 只是特定数量的单词序列。
您可以使用 n-gram 查看器（例如 SEO Ryan Jones 提供的这款查看器 ）来帮助直观地显示关键字集中最重要的 n-gram。
这里我们可以看到一些常见的模式开始出现，包括：
便宜的
防弹衣
齿轮
保护的
在构建相关关键字短语列表时请务必记住，您可能不会完全按照此处显示的方式使用这些术语 – 记住实体。
相反，您正在寻找广泛的模式和修饰符，您可以使用它们来构建一些相关的关键字列表来支持您的主要关键字。
专业提示：使用 MozBar 查找相关关键字
如果您有 Moz Pro 帐户（包括免费试用 ），您可以使用 MozBar 轻松找到网络上任何页面最相关的关键字。
只需导航到您想要研究的页面即可。在本例中，我们将使用 MozBar 查找与 SERP 功能页面相关的关键词。
导航到页面后，转到关键词选项卡 (KW)，输入您想要排名的主要关键词，在本例中为“SERP 功能”。MozBar 会分析该页面，并为您提供最相关的关键词列表。
将这些关键字和主题添加到页面是获得更高排名的最简单方法之一
页面关键词优化
现在我们已经有了一份想要排名并围绕其构建内容的关键词列表，我们将向页面优化的世界迈出一小步。
我们希望在页面 SEO 上投入时间，因为如果我们不能巧妙地将关键词融入到我们的页面策略中，那么好的关键词就毫无价值。事实上，我们的关键词研究几乎可以指导并指导我们页面 SEO 策略的方方面面。
我们究竟如何将关键词融入到我们的内容（和 HTML）中，以便获得更高的排名并让访问者满意？
关键词意图如何影响页面搜索引擎优化
假设我们要针对以下关键词短语进行优化：“损坏的家具”。
我们坐下来开始写作，但很快意识到，我们完全不知道人们搜索“损坏的家具”时究竟想表达什么。这里有很多可能的搜索意图 。他们会：
想要损坏家具的照片吗？
想要修复损坏的家具吗？
想购买损坏的家具吗？
幸运的是，谷歌会告诉我们。我们只需查看搜索引擎结果页面（SERP）即可。
从 SERP 来看，我们可以看到用户意图的混合。也就是说，排名前两个的结果都是关于购买损坏家具的。这清楚地表明，谷歌表明，很多用户正在寻找有关购买损坏家具的内容。
如果我们想让这些关键词排名靠前，那么针对这个特定意图进行优化就会有更好的机会。
针对损坏的家具图片或一般信息页面进行优化也可能有效，但我们不应该期望在该特定查询的此类内容中排名靠前。
为了找到关于意图的另一个线索，我们还可以查看谷歌的相关搜索。以下是我们的发现：
再次强调，很多相关搜索都集中在购买损坏或二手家具上。如果我们想在“损坏家具”关键词上进行排名，那么创建符合这一意图的内容将是一个好主意。
使用 Google SERP 来确定关键字意图不仅可以告诉我们应该创建的内容类型 ，还可以告诉我们内容的格式。
这是关键词短语“northern lights”的 SERP 示例。请注意信息和图片结果的突出性。显然，谷歌向我们展示了教育信息和图片是适合此特定查询的良好格式。
点击查看排名靠前的页面还可以为我们提供线索，让我们了解 Google 期望哪些类型的内容能够满足特定用户意图。
例如，使用关键词短语“带盔甲的摩托车夹克”，我们会看到排名最高的结果（购物意图）是一个电子商务页面， 其中包含精选夹克和购物车。
显然，使用这个关键词短语的人正在寻找：
精选摩托车夹克
每件夹克的图片
购买机会
我们可以继续，但如果我们想要排名，我们明智的做法是创建同样能够满足这一意图的内容 – 希望有更好的内容！
尼克·尤班克斯：意图的重要性
“看到过去几年发生的巨大转变，谷歌继续添加越来越多的 SERP 界面模式，窃取越来越多的点击量……准确了解结果是什么样子已经成为研究过程的关键部分。
如果没有这种考虑……SEO 可能会花费大量的时间、精力和金钱，投资于那些不会带来流量的关键词的排名。正因如此，在评估 SEO 关键词时，我现在会更加关注预估点击次数，甚至关注某个词组的递归次数——也就是说，搜索者根据显示的结果修改查询的次数，从而缩小范围，最终找到真正能排名并获得点击的页面。
尼克·尤班克斯 — NickEubanks.com
在您的页面上添加关键词
我们所有的努力现在开始获得回报了。我们将利用之前进行的所有有价值的关键词研究来创建优化的内容 。
为了实现这一点，我们需要整合所有经验。我们需要：
主要关键词
次要关键词
相关或支持关键词
关键词问题
我们的用户意图研究
我们的用户意图研究将告知我们创建的内容类型、我们为满足用户意图而提供的解决方案，甚至页面的布局。
无论用户意图如何，无论页面布局如何，通常都有特定的方法来整合我们的关键词。
传统上，合并关键字的基本方法包括：
URL：主要关键词
标题标签：主要关键词+次要关键词
元描述：主要+次要+相关/支持关键字
页面标题：主要关键词+次要关键词
副标题：次要+问题关键词
正文：主要关键词 + 次要关键词 + 相关/支持关键词
图片替代文本：主要+次要+相关/支持关键词
下图显示了这些位置的示例。
注意 ：此布局仅为示例，并非严格指南。您的布局和关键词使用情况将根据所选关键词的特定用户意图而有所不同。
务必避免关键词蚕食。请遵循 Jon Earnshaw 的技巧 ，了解如何识别、修复和预防关键词蚕食 ：
跟踪关键词排名
虽然关键字跟踪严格来说不是关键字研究的一部分，但它有助于完成整个过程，并为未来的关键字研究工作提供信息。
“我的排名如何？”这个问题看似简单，但答案却往往不那么简单。
衡量关键词曝光度的方法有很多种，每种方法都有其优缺点。让我们逐一探讨一下。
1. 传统关键词排名
这是“经典”的有机关键词追踪。它试图通过询问“我的搜索引擎排名是多少？”来回答关于关键词在个体层面上的表现问题。
传统关键词排名的挑战在于，个人用户在个人电脑或手机上很难进行排名。这是因为搜索引擎结果页面（SERP）上存在大量的个性化设置。例如，谷歌倾向于根据数千种不同的因素向用户提供不同的结果，这些因素包括：
设备
位置
语言
浏览历史记录
…以及更多
最终的结果是，两个人无论搜索多少次都可能永远不会看到相同的“排名”结果。
SEO 排名工具会尝试利用复杂的方法，将搜索去个性化，并模拟“平均”结果，从而将这些个性化因素考虑在内。虽然这种方法并不完美，但通常会产生一个您在排名跟踪报告中看到的较为准确的估算值。
这是我们在 Moz 实际使用的来自 Moz Pro 的内部关键字排名报告之一。
请注意， “品牌”关键词会经过特殊标记，因为您通常期望包含品牌名称的字词排名更高。您还可以为跟踪的关键词添加相关标签。例如，如果您跟踪的是问题关键词，则可以为关键词添加“问题”标签。另一个例子是，如果您销售的产品涉及截然不同的行业，例如鞋子和雨伞，您可以将所有关键词标记为与鞋子相关，并将其与雨伞区分开，以便查看鞋类产品的平均排名情况。
如果您想了解有关关键字跟踪的更多信息，并想了解如何定制您自己的关键字策略， Moz Academy 的关键字研究认证可以帮助您！
这是我们的一位 Mozzers，Maddie，她将向我们介绍检查一组关键词排名的过程。
SEO 人员用来追踪关键词可见度的另一个常用工具是 Google Search Console (GSC)。在 GSC 中，他们使用“位置”而不是“排名”。
以下是我们自己针对 Moz 的 Search Console 排名报告：
据谷歌称，“排名”是一个专门的指标，它试图显示“相对于页面上的其他结果，给定链接在页面上的大致位置……在搜索控制台中，该指标显示为平均排名，即所有展示次数的平均排名值。”
是不是有点困惑？别担心，大多数人现在都一样。
虽然谷歌官方文档中关于排名计算方法的说明可能比较混乱，而且报告有时看起来也没什么用，但 Search Console 确实有一些不错的使用场景。例如，你可以按页面、查询、国家/地区和设备对每个关键词排名进行排序和筛选。这真的超级实用！
2. 本地排名跟踪
如果您的关键字具有本地搜索意图，那么排名跟踪就完全是另一回事了。
这是因为具有本地意图的关键词可以根据城市、区号甚至街区获得不同的排名。
如何知道你的关键词是否具有本地意图？通常，如果一个关键词在谷歌中触发了本地搜索包，或任何其他类型的本地化结果，这通常表明谷歌认为这个关键词具有本地意图。
毫不奇怪，我们的许多“摩托车夹克”关键词都会触发本地包，表明本地意图，正如这里所见。
（请注意，并非所有本地意图关键字都会根据每个人的个性化情况触发本地包。）
如果您在这些本地市场经营实体店（例如哈雷戴维森，或者甚至只有一个地点的本地商店），那么使用本地排名跟踪解决方案来跟踪关键字到邻近地区可能是一个明智的想法。
本地排名跟踪意味着在多个位置跟踪关键字，这样您就可以看到排名随距离的变化。
在 Moz Pro Campaigns 的“排名”部分，您可以按本地级别跟踪您的关键词 。您可以按国家/地区、城市或邮政编码跟踪关键词。这样，您就可以看到您的特定页面或网站在您所跟踪的关键词在该地区排名如何。例如，下图显示，Rad Power Bikes 的网页在关键词“跨步电动自行车”的 SERP 排名中位居第三。
通过分析城市和社区层面的关键词，我们可以开始看到使用全球非个性化排名系统所无法看到的问题和机遇。
MIRIAM ELLIS：本地关键词研究
关键词研究是针对本地企业的市场调研。了解大规模需求可以帮助您分析本地对产品和服务的需求。关键词研究对于确保您的本地企业以客户语言推广产品至关重要。您的研究结果可以为方方面面提供参考，从公司品牌的塑造、网站优化方式、本地商家列表的类别选择、发布的内容，甚至社交媒体账户的讨论内容。关键词研究还可以促进图片和视频内容的创作。在本地商业环境中，关键词研究可以帮助您从猜测走向了解如何以最佳方式服务您的社区。
Miriam Ellis – 本地中小企业 SEO，Moz
3. 排名指标
跟踪单个关键词的排名可能会有所帮助，特别是当关键词数量很大时 – 但如果您需要同时跟踪数千个（或数万个）关键词怎么办？
单个数据变得更加嘈杂。
在这种情况下，使用排名指数（围绕主题分组）很有帮助，它将几个相似的关键词的排名组合成一个有用的指标。
例如，假设我们想跟踪“摩托车夹克”主题中的这些关键词。我们不想查看单个关键词，而是想了解我们的网站在这个主题上的整体表现。
| 关键词 | 第一周排名 | 第 2 周排名 | 第三周排名 | 第四周排名 |
|---|---|---|---|---|
| 摩托车夹克 | 8 | 11 | 9 | 7 |
| 男士摩托车夹克 | 6 | 7 | 5 | 5 |
| 摩托车夹克皮革 | 15 | 17 | 25 | 25 |
| 亚马逊摩托车夹克 | 8 | 8 | 8 | 8 |
如果我们简单地取这些排名的平均值，我们可能会得到如下图表：
这是一个好的开始。我们可以看到，“摩托车夹克”的平均排名实际上随着时间的推移变得更糟（更高）。
如果我们想让这种类型的分析更有价值，我们需要做以下几件事：
添加更多关键词（数百或数千个）
包括其他数据点，例如关键字位置
不同的 SEO 排名跟踪软件解决方案也允许你对关键词进行分组，并利用这些索引来跟踪排名。以下是 STAT （我们的企业排名跟踪解决方案）的仪表盘显示我们在 Moz 跟踪的一组关键词的数据：
4. 话语权和知名度
排名跟踪和排名指数非常适合衡量您自己的关键字性能，但最终不能很好地说明您与竞争对手相比如何。
输入声音份额（SOV）。
声量份额 (Share of Voice) 指的是与竞争对手相比，您在特定关键词组合中的曝光度。在某些工具中，声量份额简称为“曝光度”。
不同的工具以不同的方式计算声音份额，但通常它们会尝试显示您通过排名关键字获得了多少流量和/或知名度，同时考虑以下指标：
排名位置
预期点击率
关键词量
SERP 功能
这些指标不仅为您计算，也为对您选择的、跟踪的关键字进行排名的竞争对手计算。
排名跟踪：最终决定
高管和企业主喜欢查看排名跟踪指标，因为它可以让他们了解绩效。
聪明的 SEO 人员喜欢排名跟踪，因为它可以发现机会 。
当我们看到某些关键词表现良好时，这可能表明我们应该进一步探索这个主题。当我们看到竞争对手在自己的关键词上击败我们时，我们可能会停下来思考原因。
随着您解决问题并采纳建议，分数将随着时间而改变
关键词研究工具和资源
恭喜！您已经做到了这一步。目前，您的关键词研究能力已经非常强了。
但旅程才刚刚开始。
SEO 确实始于关键词研究，但关键词研究永无止境。随着你不断丰富内容、优化页面，并不断重新评估策略，你的关键词研究过程将持续带来回报。
因此，我们在这里收集了一些我们最喜欢的工具、资源和阅读材料，以帮助您在旅途中取得成功。
1. 关键词研究备忘单 [免费下载]
需要快速概览本指南涵盖的所有内容吗？我们整理了一些快速基础知识，您可以下载、打印、分享，甚至可以贴在墙上！
2. Moz Academy 关键词研究认证
关键词研究认证是一个包含五部分的点播系列课程，重点关注关键词研究、策略和分析。课程包含视频课程、任务和活动，您可以检验所学知识，并在整个过程中运用重要概念。课程结束后，您将参加期末考试并获得证书和领英徽章。
3. 关键词研究工具
这是本指南中提到的所有工具的便捷列表。
关键字资源管理器 – Moz 自己的关键字研究工具，拥有超过 5 亿个关键字建议以及关键字难度、每月数量等指标。
免费 SEO 竞争分析工具 l – 了解您在 SERP 上的竞争对手是谁，并确定未来的关键词机会。
回答公众 – 用于扩展您的关键字列表和发现种子关键字的问题类型搜索查询的良好工具。
Google 关键字规划师 – Google 自己的关键字研究工具主要侧重于商业关键字的放置，因此在使用它进行有机关键字研究时要小心，但是，它仍然会提供一些独特的关键字数据。
Google Search Console – Search Console 为您提供有关为您的网站带来实际搜索流量的关键字的大量情报。
Google Trends – 另一个 Google 工具，可为任何关键字提供有趣的见解和相关查询，Google Trends 甚至会向您显示历史关键字数据并按地理区域细分兴趣。
在 Google 中提取“人们还会问”短语 – 快速的小型 Chrome 插件，可帮助您提取任何 Google 搜索查询中的“人们还会问”短语。
MozBar—— 我们最喜欢的 Chrome 扩展程序为任何实时页面提供高级页面关键字建议。
SEO Ngram 关键词工具 – 这款实用的免费工具可帮助您从关键词列表中提取 Ngram。更多信息请参阅第四章。
4. 更多优质关键词研究资源
如果您正在寻找其他优质资源来探索关键词研究，我们已经为您准备好了。以下是一些业内热门资源。
祝您研究愉快，并祝您的 SEO 一切顺利！
5. 关键字资源管理器免费试用 [100% 免费]
如果您准备将学习提升到一个新的水平，并尝试本指南中提到的所有关键字研究技术，请通过免费试用版获得 Moz 关键字资源管理器的 100% 访问权限。
