如果您有网站，关键字映射应该是优先考虑的事项。
为什么？
因为它可以帮助您获得更多访客、潜在客户和转化。明显更多。
在 Backlinko，关键词映射帮助我们每月实现 50 万+ 次有机会话。
在本分步指南中，您将找到开始使用关键字映射所需的一切。
另外，还有一个免费的关键字映射模板。
但首先，让我们从基础知识开始。
文章目录
什么是关键词映射？
关键字映射是将目标关键字组织成组并将它们分配到网站上的特定页面的过程。
并创建详细的关键字图来跟踪重要的细节。包括关键词数量、难度等。
像这样：
为什么不把它全部写在餐巾纸上呢？
创建详细的关键字映射可确保您拥有一个永久的、有组织的文档来指导您的 SEO 策略。这有助于您在优化工作中保持一致。
并使您的网站内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 上具有巨大的优势。
关键词映射的好处
不确定关键字映射是否值得付出努力？以下是它可以提供的好处：
- 改善访问者和搜索引擎的网站体验
- 降低跳出率
- 创建一条供搜索引擎遵循的路径
- 建立强大的内部链接系统
- 有助于避免关键字蚕食
- 识别关键词差距
在 Backlinko，我们使用关键字映射来避免蚕食并确保强大的内部链接网络。这使我们的用户可以轻松找到有关任何核心主题的信息。
关键词映射帮助我们战略性地思考我们的理想客户以及如何设计我们的网站以最好地满足他们的需求。
Backlinko 的 SEO 主管Leigh McKenzie表示：
我们从内容策略开始关键字映射流程，该策略针对我们理想的客户档案 (ICP)，并涵盖我们的主要内容支柱：搜索引擎优化、内容营销、链接建设和更广泛的数字营销。
由于 SEO 行业随着新技术、策略和术语的不断变化，我们首先评估现有的内容库，以确保一切仍然相关且准确。
然后，我们进行新的关键词研究（基于受众情报或竞争对手分析）来识别新的文章主题。
如何通过 5 个步骤进行关键词映射
1.下载我们的免费关键字映射模板
准备好学习如何创建关键字映射了吗？下载我们的免费关键字映射模板，按照下面的分步教程进行操作。
立即下载：关键字映射模板
下载模板后，在左上角对其进行重命名。
以下是模板中的一些术语和列：
- 支柱页面：网站支柱页面关键字的列表
- 集群主题：子主题关键字列表
- 搜索量：每个主要关键词的平均每月搜索量
- KD（关键词难度）分数：每个主关键词的估计难度级别
- 关键字变体：可用作辅助关键字的关键字组
- 总流量：主要关键字和关键字变体的潜在流量之和
- 目标 URL：您分配给每组关键字的网站页面
- 状态：指示页面状态的下拉选项
- 上次更新：上次针对当前关键字优化页面的记录
注意： “支柱页面”和“集群主题”列代表主要关键字。 “关键字变体”列代表次要关键字。
2. 寻找关键词进行映射
在使用关键字映射模板之前，您需要创建三个关键字列表：
- 支柱页面关键词
- 集群主题关键词
- 关键词变体
旁注：您的网站已经有这些关键字列表了吗？跳至步骤 3 。
首先选择博客的主要主题之一。
例如，如果您的博客的利基是园艺，您可以选择“园艺工具”或“园艺技巧”等主要主题。
知道了？
现在您已准备好深入进行关键字研究并构建关键字列表。
支柱页面关键词
支柱页面关键字代表您网站的主要主题。您将把它们分配给您网站的支柱页面。
注意：支柱页面是深入的文章或终极指南。集群帖子是支持支柱页面的子主题。将一组支柱和集群帖子相互链接会创建一个“主题集群”，可以提高网站的主题权威。
使用 Semrush 的Keyword Magic或 Google Keyword Planner 等关键词研究工具来识别与您网站的主要主题相匹配的关键词。
在本例中，我们使用了关键字魔术工具。
注意：免费的 Semrush 帐户每天可让您在关键字魔术工具中进行 10 次搜索。或者，您可以使用此链接访问Semrush Pro 订阅的 14 天试用版。
在搜索栏中输入您的主要网站主题，然后单击“搜索”。我们使用了“园艺技巧”。
在紫色搜索栏中输入您网站的 URL 以获取个性化数据（包括针对您的域定制的关键字难度分数）。
向下滚动查看结果。
然后，选择您认为与支柱页面主题最匹配的关键字。
我们的“园艺技巧”搜索出现了“初学者园艺技巧”和“蔬菜园艺技巧”等关键词。
这些可能会成为很好的集群主题关键字。或者他们可能会在未来的不同支柱页面工作。
但它们并不适合作为“园艺技巧”的支柱页面。
因为我们需要一个能够完美描述我们的主题的关键字。
我们很幸运。
关键字结果页面顶部有一个完全匹配的词“园艺技巧”。
预计每月搜索量为 1,600，这是一个不错的流量。
关键字难度得分被评为“困难”，这意味着我们需要许多引用域和优化内容来帮助该页面排名。对于我们的示例网站，这是可以实现的。
专业提示：有更新或权威性较低的网站吗？寻找关键字难度分数较低的关键字，以帮助增加排名的机会。
接下来，我们将检查关键字的搜索意图。搜索意图，有时称为“用户意图”，是一个人搜索背后的原因。
这对于关键字映射来说是一件大事。
将关键字与正确的搜索意图相匹配可以使 Google 更轻松地正确索引您的页面。
这最终会为您的网站带来更多流量。它还可以帮助搜索者找到他们正在寻找的内容类型，从而降低跳出率。
最常见的搜索意图类型是：
- 信息性：搜索者正在寻找有关某个主题的信息。比如“园艺技巧”或“如何开办玫瑰园”。
- 导航：搜索者正在寻找特定的网站。例如“MyGardeningTips”或“Amazon”。
- 商业：搜索者正在查看产品或服务。例如，“10 美元以下的园艺工具”。
- 交易性：搜索者正在积极寻求购买。比如“买园艺手套”。
检查关键字魔术工具中关键字旁边的“意图”列。
“I”表示“信息”搜索意图，“C”表示“商业”，依此类推。
我们的“园艺技巧”关键词既有“信息性”又有“商业性”的意图。但最重要的是“信息”意图。
由于我们正在创建一个终极指南，因此这个意图效果很好。信息博客内容（例如操作指南、提示和清单）几乎总是与“信息”搜索意图相匹配。
专业提示：您可以通过分析关键字的 SERP 结果来手动验证搜索意图。例如，搜索“园艺技巧”主要返回信息文章和指南，确认其信息意图。
一旦您决定了关键字，请将其保存到 Semrush 中的关键字列表中。
选中您要保存的关键字旁边的框。单击“ + 添加到列表”。
单击“创建新的空列表”并为您的关键字列表命名。我们将其命名为“支柱页面关键字”。
对接下来要构建的其他两个列表（“关键字变体”和“集群主题关键字”）重复此过程。
集群主题关键词
集群主题关键字代表支柱页面的子主题。您创建的每个集群主题页面都将链接到其主支柱页面。支柱页面将链接回集群。
这创建了一个强大的、主题驱动的内部链接策略。
您可以使用最初的关键词研究找到流行的副主题想法。
例如，我们的主要关键词是“园艺技巧”。这产生了一些很棒的副主题想法。
比如“高架园艺技巧”和“春季园艺技巧”。
长尾关键词，就像上面两个一样，非常适合集群帖子。
为什么？
因为长尾关键词是高度具体的术语，往往具有较低的关键词难度分数。
将子主题关键字添加到 Keyword Magic 中的“集群主题关键字”列表中。
关键词变体
关键字变体是与原始关键字具有相似含义的短语。
包含不同的关键字变体可以增加吸引更广泛受众的机会，这些受众可能会以不同的方式表达他们的搜索。
它还可以通过覆盖更多搜索查询并增加相关术语排名的机会来提高网站在 SERP 上的可见性。
通过查看关键字魔术工具中的搜索结果来查找关键字变体。
例如，“园艺技巧”、“园艺技巧和窍门”和“园艺技巧”出现在我们最初搜索“园艺技巧”时。
将变体添加到“关键字变体”列表中。
3. 将关键字添加到您的地图中
如果您还没有下载我们的免费关键字映射模板，请下载。
现在，打开关键字映射模板并将支柱页面关键字添加到“A”列。将每月搜索量添加到“C”列，将 KD 分数添加到“D”列。
完成后，它应该看起来像这样：
接下来，在“B”列中输入集群主题关键字，在“C”列中输入其数量，在“D”列中输入 KD 分数。
像这样：
接下来，将您的关键字变体添加到地图中。将它们作为一组输入到“E”列中。
在每个关键字后面的括号中添加搜索量。
像这样：“园艺技巧（210），园艺技巧和技巧（170）。”
不需要 KD% 分数。
这是关键字图中的样子：
接下来，拿出计算器来计算每行的总搜索量。
为什么？
记录总搜索量可以全面了解潜在流量，帮助您优先考虑高影响力的内容。此策略还可以确保您专注于带来最大价值的关键字，从而增强您的 SEO 工作。
并最大限度地提高网站的可见性和参与度。
对于每一行：
- 添加主关键字数量（C 列）+ 所有关键字变体的总数量（E 列）。
- 将您的答案记录在 F 栏“总体积”中。
对于我们的示例，该行的总交易量为 2,150
4.将关键词与页面相匹配
在此步骤中，我们会将每行关键字与您网站上现有或未来的页面进行匹配。
让我们从第一行开始。
在此示例中，第一行包含主关键字“园艺技巧”。
如果您已经发布了与主关键字匹配的内容，请将其 URL 添加到“G”列。
像这样：
您没有与主关键字匹配的内容吗？将“G”列留空。
接下来，移至“H”列并从下拉菜单中选择状态。
您应该选择哪种状态？
- 创建：如果您尚未发布主关键字的内容
- 优化：如果您已发布此主题的内容，但尚未针对此地图中的主要和次要关键字对其进行完全优化
- 已更新：如果您已发布此关键字的内容并且该内容已根据此地图中的主要和次要关键字进行完全更新
下一步也是最后一步是“I”栏，“最后更新”。
仅当您在“G”列中输入了有效 URL 时，此列才适用。
否则，请将其留空。
使用此空间来记下您上次针对地图中的关键字优化此帖子的时间。如果您尚未优化或创建它，请将其留空。
对模板中的每一行重复该过程。
它应该看起来像这样：
恭喜！您刚刚完成了关键字映射。
现在怎么办？
使用您完成的关键字图来优化网站内容并规划新内容。
我们将在下面的最后一步中向您展示如何操作。
5.使用关键词映射来优化网站页面
从现有的网站页面（如果有）开始。
例如，假设您已经有一个名为“园艺技巧终极指南”的支柱页面。
其关键词是：
- 主要关键词：园艺技巧
- 关键词变化：园艺技巧、园艺技巧和窍门、园艺技巧
要优化支柱页面，使其与关键字映射保持一致，请在以下位置使用主要关键字：
- 标题标签
- 元描述
- 简介（前100字）
- 相关的副标题
- 自然而然地贯穿整个文本
- 图片替代文本（如果适用）
在博客文章中至少添加每个次要关键字（关键字变体）一次。
创建新的支柱页面和集群帖子时应用相同的技术。
每次优化或创建另一个页面时，请更新关键字映射模板中的“状态”和“上次更新”列。
您完成的地图还显示了内容空白的地方。
G 列中没有现有“目标 URL”的任何行都是您需要用新内容填充的空白。
新的关键字图将帮助您规划下一步要添加或更新的内容。并确保您不会错过或重复任何网站关键字。
进一步阅读：页面 SEO：权威指南
用于关键字映射的 SEO 工具
免费关键词映射工具
一些最流行的免费关键字映射工具包括：
- Google Keyword Planner：用于初始关键词研究和发现
- Semrush 的关键字工具：用于识别支柱和集群关键字（每天在关键字魔术工具和关键字概述中免费搜索最多 10 个术语）
- Ahrefs 关键字难度检查器：查找关键字的另一个绝佳选择
- Google 搜索：用于集思广益主题和副主题想法
例如，Google Keyword Planner 可以免费使用。它可以帮助您找到与您的主要关键字相关的新主题创意。
转到：“ Google Ads ”>“解决方案”>“关键字规划师”并输入关键字。然后，单击“获取结果”。
就像我们对“园艺技巧”所做的那样。
我们的园艺技巧关键字产生了我们以前没有想到的新子主题。
比如“后院装饰创意”、“堆肥技巧”和“廉价容器园艺创意”。
虽然这可能是研究新术语的好方法，但 Google 仅显示每月搜索量的范围，除非您积极使用 Google Ads 并达到未公开的每月支出要求。
如果您发现有潜力的关键字，请将它们放入关键字概述中以查看更准确的估计。
付费关键词映射工具
需要更深入的见解吗？
像 Semrush、Ahrefs 或 Surfer SEO 这样的付费SEO 工具可能值得投资。
塞姆拉什
虽然 Semrush 的许多工具都是免费的，但访问权限有限，但付费订阅可以提供更多功能和工具。
例如，Semrush 的关键字策略生成器工具可简化并自动化关键字映射过程。
方法如下：
输入您网站的主要关键字，然后单击“创建列表”。
就像我们在这里使用“园艺技巧”关键字所做的那样。
报告准备好后，您将拥有围绕关键字构建的完整定制策略。包括建议的支柱页面和集群主题关键字列表。
对于关键词“园艺技巧”，它为我们提供了“蔬菜园艺”和“玫瑰植物”等作为支柱页面的想法。
并提出了“吊篮花”和“水管”等集群主题。
早些时候，我们认为关键字“蔬菜园艺”将成为一个很好的集群主题关键字。但此策略建议使用支柱页面的关键字。
这不是一个坏主意。所以，我们会考虑一下。
向下滚动页面以获取更多支柱和集群关键字建议。
阿雷夫斯
Ahrefs是一套全面的 SEO 工具，可以帮助您进行关键字映射。
例如，将一个关键字放入其关键字浏览器工具中，它将产生数千个想法。它还会自动对关键字进行聚类，帮助加快您的关键字映射工作。
冲浪者的主题浏览器
Surfer SEO的主题浏览器可帮助您分析网站主题并提供支持集群片段的建议。它还可以向您显示您的竞争对手涵盖哪些主题。
输入关键字，该工具将生成带有子主题的地图。我们输入了“园艺技巧”，它建议了其他支柱页面创意（称为主题），例如“家庭园艺”和“种植指南”。
它还提供关键字提示，以及每个术语的关键字难度和搜索量。
关键词映射入门
关键字映射是您可以采取的最明智的 SEO 举措之一。
它可以帮助您战略性地思考网站上的每个主题、关键字和页面。在此过程中提高排名和用户体验。
但关键字映射只是开始。
您需要一个全面的 SEO 策略来推动全年的有机流量。
在我们的SEO 策略指南中，了解如何分析 SERP 结果并创建超越竞争对手的内容。