关键词蚕食会对你网站的自然搜索性能产生负面影响。
但是捕获并解决此问题可能会产生相反的效果。
举个例子：我们在 Backlinko 上的两篇文章存在蚕食问题。因此，我们使用 301 重定向将它们合并。
点击量同比增长 466%。
被蚕食的页面会破坏你的 SEO 工作。并且可能不会出现在顶部位置——无论它们有多好。
不要在自然搜索上失去宝贵的空间。
在本指南中，我们将逐步教你如何识别和解决关键词蚕食问题。因此，您可以提高排名和用户体验。
文章目录
什么是关键词蚕食？
关键词蚕食是一个 SEO 问题，当你网站上的多个页面针对相同或类似的关键词并满足相似的搜索意图时，就会发生。
结果如何？
搜索引擎看到这些页面在搜索引擎排名方面相互竞争。
最终，这会稀释你的网站对目标关键词进行有效排名的能力。
关键词蚕食可能会损害您网站的自然性能，因为它：
- 降低搜索可见度和自然流量，这可能会影响转化率
- 通过在这些页面之间分配权威信号来稀释排名潜力
- 使用分布在多个页面上的相似信息或重复内容让用户感到沮丧
让我们更深入地看一下我们网站上我们之前提到的蚕食示例。
我们有两篇关于同一主题的旧文章：最好的免费和付费 SEO 工具。
最古老的文章针对 “SEO 工具”，并提供了广泛（尽管压倒性）的选项列表：
最近的文章针对的是 “best free SEO tools”。并且具有更短（但仍然很重要）数量的工具。
这两篇文章都针对与 SEO 工具相关的查询，并实现了类似的搜索意图（人们探索 SEO 工具）。
但他们得到的结果却截然不同。
我们研究了这两篇文章，并注意到 “免费 SEO 工具 ”文章获得了明显的更多展示量和点击量。
流量分布不均表明存在蚕食。
同样明显的是，旧的 “SEO 工具” 文章的格式不再能引起我们的受众的共鸣。冗长的工具列表让人不知所措，这也是竞争文章获得更多点击量的另一个原因。
因此，我们决定 301 重定向是合适的。
整合 URL 后，没过多久就看到了改进。在发布后的 8 周内，流量比去年增长了 466%。
这一令人印象深刻的增长对我们的团队来说工作量不大，但对我们的网站影响很大。
事实上，我们仍然看到随着时间的推移，除了重定向表现不佳的页面之外，我们什么都不做。
什么是关键词蚕食
让我们回顾一下。当两个或多个页面：
- 定位相同的关键词
- 实现相同或相似的搜索意图
但是，如果这些页面针对数百个关键词，并且只有少数词重叠呢？或者，如果针对相似关键词的页面迎合了不同的搜索意图？
在这种情况下，关键词蚕食不太可能是一个重大问题。但我们建议您定期监控这些页面以获得最佳搜索效果。
例如，健康网站 Health 有多个关键词 “protein powder” 的页面。
仔细观察，每个页面都满足不同的搜索意图并针对不同的关键词：
- 蛋白粉可以让你发胖吗？提供信息意图，其中包含有关食用蛋白粉的事实详细信息。并针对蛋白粉和体重增加等关键词。
- 11 种最好吃的蛋白质奶昔：通过产品列表提供交易意图，并定位蛋白质奶昔和蛋白质补充剂等关键词
- 蛋白质对你有好处吗？通过蛋白粉的营养分解提供信息意图。定位植物蛋白和蛋白粉营养等关键词。
因此，即使这些页面没有出现在 “protein powder” 的搜索结果中，也可能不是由于关键词蚕食。因为其他页面针对与 “protein powder” 相关的各种关键词进行定位和排名。
简而言之，所有这些页面都不会为搜索流量而相互争夺。
相反，它们增强了网站对更广泛关键词的搜索可见度。这就是为什么它不是关键词蚕食的情况。
关键词蚕食如何影响 SEO
让我们分解一下关键词蚕食对你网站 SEO 的影响。
排名和流量低
流量下降是关键词蚕食的最常见指标之一。
为什么？
因为蚕食会对你的自然搜索排名产生负面影响。
当多个页面竞争同一个关键词时，搜索引擎很难找出应该为该关键词排名更高的最相关的页面。
这可能会导致搜索排名降低，所有相关页面的可见度降低。
降低页面权限
搜索引擎根据权威信号对页面进行排名，例如反向链接、内容质量、用户体验等。
在关键词蚕食的情况下，这些权威信号在多个页面之间被划分。这意味着您有几个低权威页面，而不是一个高度权威的页面。
这种分布式权限使您的页面很难在搜索结果中超过其他高权限页面。
例如，MoEngage 的以下文章在关键字 “email marketing tactics” 的前 10 个结果中排名不前。
本文结构合理，并提供可作的提示、专家见解和网络研讨会。
但目前没有排名靠前的搜索结果。
这可能是因为该网站有多个针对相同的关键词和搜索意图优化的页面。导致在针对同一关键词的多个页面之间分配权重。
并可能导致排名降低。
分布式内部链接
内部链接在您网站的不同页面之间分配权限。当关键词蚕食发生时，内部链接会分布在多个页面上。
您必须有选择地链接每个位置的不同页面，而不是链接到一个页面以获取整个站点中的相关锚文本。
例如，让我们考虑一家项目管理 SaaS 公司，其中有多个关键词 “task management” 的页面。
- 博客文章 A：www.manageprojects.com/blog/task-management-tips
- 博客文章 B：www.manageprojects.com/blog/task-management-advice
- 功能页面： www.manageprojects.com/product/task-management
与其用 “task management” 的锚文本为一个页面创建多个内部链接，不如在所有三个页面之间分配内部链接。
这种碎片化的链接结构会降低每个页面的权重和相关性信号。
用户还依靠内部链接在网站上查找相关内容。将具有不同锚文本的不同页面链接起来可能会使用户感到困惑，或将他们引导至不满足其搜索意图的页面。
转化率差
关键词蚕食会损害您网站的用户体验。
为相同或类似主题创建的多个页面可能会让用户不知所措。他们不知道哪一个包含最新或全面的信息。并非每个访问者都有时间或耐心阅读每个页面以找出答案。
这也会降低他们对您内容质量的信任。
结果如何？
高跳出率和低转化率。
例如，文档工具 Scribe 已经创建了多篇关于编写和构建 SOP 的文章和页面。这些文章提供了方便的提示并提供了广泛的模板选择，帮助读者快速入门。
但是由于这些页面涵盖的主题非常相似，读者可能会对哪个页面的信息最好感到困惑。
浪费的抓取预算
搜索引擎分配有限的预算来抓取您的网站。当你有多个关键词蚕食实例时，你会把这个抓取预算浪费在围绕同一关键词的类似页面上，而不是专注于独特的内容。
浪费您的抓取预算会阻止搜索引擎索引更重要的页面，并对搜索排名产生负面影响。
当蚕食没有问题时
当你创建多个页面时，关键词蚕食不会损害你的自然搜索性能，原因如下：
不同的地点
如果你创建了多个针对相同关键词和不同位置的页面，这些页面不应该相互蚕食，因为它们面向不同的受众。
确保每个页面的内容都是唯一的，以避免出现重复内容问题。
例如，这家家具租赁公司为多个位置创建了多个具有相同关键字的服务页面。
不同的搜索意图
如果每个页面都满足唯一的搜索意图，你不应该面临蚕食问题。这意味着您可以创建多个页面，涵盖相似的主题但不同的搜索意图。
例如，Nuclino 有几个页面用于关键字 “project management software”。
每个页面都侧重于不同的搜索意图，例如游戏开发、规划、创意管理等。
一些页面具有事务意图，而另一些页面具有信息意图。
如何识别蚕食问题
如果不加以控制，关键词蚕食可能会成为你的 SEO 策略的障碍。让我们学习主动识别关键词蚕食问题的不同方法。
谷歌搜索控制台
Google Search Console （GSC） 是一个免费工具，可以掌握您的 SEO 健康状况并识别蚕食问题。
登录您的 GSC 帐户，然后转到 “Performance” 部分下的 “Search Results”。
您将看到为您的网站带来展示次数和点击次数的关键字列表。点击这些关键词中的任何一个，即可查看专门针对该关键词的展示量和点击量。
专业提示：如果您找不到要分析的关键字，请单击“+ 新建”和“查询”。然后，添加您要查找的关键字并点击 “应用”。
转到 “PAGES” 选项卡以查找与此关键字关联的页面。
如果您发现一个查询列出了多个页面，则可能是 cannibalization 问题。评估每个页面的每月流量和搜索排名，看看它们是否在相互蚕食。
例如，在此方案中，第一篇文章表现良好，而其他文章表现不佳。
查看每个页面的意图，以确定是否存在 cannibalization 问题。
您还可以检查这些页面的平均排名。排名下降或波动是蚕食的迹象，因为搜索引擎可能会改变这些页面的排名。
Semrush 的蚕食报告
Semrush 的位置跟踪工具监控您网站的 SEO 性能和页面排名。访问其 Cannibalization Report 以快速识别可能相互蚕食的页面和关键词。
注意：一个免费的 Semrush 帐户最多可以跟踪 10 个关键字。或者您可以使用此链接访问 Semrush Pro 订阅的 14 天试用期。
输入您的网站域，然后单击“设置跟踪”以开始使用。
然后，添加要监控性能的位置并选择其他参数，如搜索引擎、设备和语言。
完成后点击 “Continue To Keywords”。
您可以在此处通过以下方式添加目标关键字：
- 在框中手动粘贴关键字
- 使用“Import from…”从 Google Analytics 添加
- 从 Semrush 获取关键字建议
添加所有关键字后，点击 “Add keywords to campaign” 和 “Start Tracking”。
填充报表可能需要一些时间。
准备好后，前往 “Cannibalization” 选项卡查看与关键词 cannibalization 相关的洞察。
在这里，你会发现被蚕食的页面，它们在与一个或多个页面相同的关键词上排名。
点击 “Keywords” 部分，查看按关键词划分的被蚕食页面。
当您展开特定关键字的结果时，您可以看到与该关键字关联的单个页面的排名。
该图表还显示了此关键词随时间变化的搜索量。
为了准确识别蚕食页面，请查看每个关键词的页面，并查看它们在过去几个月的搜索表现。
检查是否有任何页面排名靠前，并查看每个页面的每月流量。
如果搜索性能看起来不是很好，这意味着排名低/波动和流量下降，你可能面临蚕食问题。
网站搜索
您还可以使用 Google Site Search 来识别蚕食问题。
对任何关键词使用搜索运算符 “site：[domain]” 来查找针对该关键词的所有页面。
以下是手工艺网站 Gather 的工作原理：
网站搜索将显示所有页面，即使只提及您搜索的关键字。这意味着您需要手动查看列表以识别涵盖同一主题的相关页面。
然后，查看每个页面，看看是否存在关键词和搜索意图重叠。
修复关键词蚕食的 5 种方法
诊断结果是：您的网站有蚕食页面。
现在怎么办？
解决关键词蚕食的最佳起点是全面的网站审计。因此，你可以一次识别并解决所有蚕食页面，而不是一次只选择几个问题。
每个页面都需要根据其重要性和意图提供不同的解决方案。
让我们看看解决蚕食问题的五种方法。
1. 整合内容并设置重定向
解决关键词蚕食问题的最佳方法之一是将多个页面合并为一个综合页面。
您实际上是将几个低权限页面替换为一个高度权威的页面。
您不必为此创建一个全新的页面。从现有页面中选择效果最佳的页面并对其进行修改。
但是你如何找到表现最好的页面呢？
转到 Semrush 的位置跟踪工具，并在被蚕食的页面上找到数据。选择搜索排名最高的页面。
合并多个页面时，您需要：
- 您将涵盖的内容的清晰结构
- 优化的元标题和描述
- 所有合并页面的 301 重定向
通过为已合并的所有页面设置重定向，您可以将访客带到包含合并内容的页面。
请记住，每个页面都需要高质量、增值的内容才能超过同一主题的其他排名靠前的网站。
通过内部和外部链接改进其反向链接配置文件，在您的整合页面发布后最大限度地提高页面权限。
延伸阅读：技术 SEO：权威指南
2. 在每个页面上定位不同的搜索意图
如果您不想合并这些页面，可以为每个页面重新创建内容，以满足不同的搜索意图。
这需要将每个页面映射到定义的用途并修改内容。
例如，如果三个页面正在相互竞争同一个关键词，你可以更改内容以定位不同的搜索意图：
- 信息意图：分享可作的知识
- 交易意图：帮助用户进行购买
- 商业意图：购买前帮助进行研究
- 导航意图：显示品牌关键词
为了更好地理解此解决方案，假设您有一家销售鞋类的电子商务店铺。
你已经为关键词 “running shoes” 创建了多个页面，所有页面都针对商业意图。
您可以使用独特的搜索意图来区分每个页面，而不是将这些页面合并为一个页面：
- 信息：一篇关于“如何选择跑鞋”的文章
- 商业：“最适合扁平足的跑鞋”购买指南
- 事务：跑鞋的商品或分类页面（或着陆页）
这里的主要繁重工作是为每个页面定义一个独特的意图，并创建有洞察力的内容来实现这个意图。
您还可以针对主要关键字的多个变体优化每个页面。使用长尾关键词、修饰符和语义变体来捕获特定意图。
3. 优化高影响力页面的内部链接
内部链接向搜索引擎解释您网站的结构。这些链接的位置告诉搜索引擎哪些页面更重要和更不重要。
你可以战略性地使用内部链接来增加任何被蚕食的页面的页面权重。
方法如下：
- 从所有面临关键词蚕食的页面中找出最重要的页面
- 从所有不太重要的页面添加指向重要页面的链接。这将告诉搜索引擎哪个页面与关键词的排名最相关。
- 使用描述性锚文本提供有关链接页面的更多上下文
- 删除指向具有相似锚文本的其他页面的内部链接，以防止任何混淆
我们正在为两篇 Backlinko 文章做这件事，它们都因关键词 “backlinks” 而排名。
为了获得精选摘要，我们正在清理内部链接结构以增强每个页面的权威性。
我们正在修改内容，以针对两个页面上的不同搜索意图。
4. 添加规范标签以优先考虑页面
您可能会在被蚕食的页面中找到重复的内容。
在这种情况下，您可以使用规范标签来通知搜索引擎要索引和排名的首选页面。
例如，如果您有两篇内容相似的文章，分别是“How to Create a GPT”和“How to Make a GPT Fast”，则可以为其中任何一篇文章添加规范标签。
搜索引擎可能会优先考虑带有此标签的页面，并将其排在针对相同关键词的其他页面之上。
但最好修改这些页面上的内容，以防止 Google 和其他搜索引擎惩罚重复内容。
5. 重组网站以删除被蚕食的页面
移除或删除页面并不是关键词蚕食的理想解决方案。
当你删除一个索引页面时，你会失去它的所有反向链接和链接汁。这意味着此页面传递给其他内部链接页面的权限也将丢失。
它还可能创建断开的链接，因为该页面已不存在。
仅删除不再为您的网站增加价值的页面。否则，请设置 301 重定向以将访客引导至其他页面。
如何防止关键词蚕食
关键词蚕食会逐渐蚕食自然流量，并在你找到问题的根源之前降低搜索的可见度。
你创建的内容越多，关键词被蚕食的可能性就越高。
但是，您可以通过遵循所有新页面和现有页面的最佳实践来防止这些问题：
- 为所有网站页面创建关键字集群并映射关键字，以确保没有重叠
- 为每个页面定义唯一的搜索意图，尤其是在定位相似的关键词时
- 战略性地使用内部链接来建立页面权威并加强重要页面
- 使用 SEO 工具保持搜索性能，并找到有被蚕食风险的页面
修复蚕食问题以提高搜索性能
随着你的网站发展和你围绕类似主题创建页面，关键词蚕食可能是一个常见的挑战。
但是仔细规划您的 SEO 工作并进行定期审核会有所帮助。
首先使用此关键字研究模板构建您的关键字主表，以战略性地组织您的关键字。
然后，使用 SEO 工具定期审核您的网站，以帮助提高您的排名和自然流量。
