国际搜索引擎优化：权威指南

什么是国际搜索引擎优化？

国际 SEO 是一系列优化策略，可以提高您的网站在不同国家或语言的搜索引擎结果页面 （SERPS） 中的知名度。从技术角度来看，它涉及配置站点架构和基础设施以支持本地化。同样重要的是，它需要调整您的内容，以与您目标每个市场的语言、文化和用户期望产生共鸣。

假设您的电子商务商店中有三个不同的页面销售相同的产品。但使用不同的语言。

一个是美式英语。

另一本是法语的，代表法国。

第三个是加拿大的法语版本。

通过执行良好的国际搜索引擎优化，当法国有人在线搜索该产品时，他们将在搜索结果中看到您特定于法国的法语页面。

不是法语、加拿大语或美式英语版本，这正是您想要的，因此您可以获得可能购买的目标流量。

企业通常会转向国际 SEO 来打入新市场。

这可能涉及定位到不同的国家/地区。或者扩展到现有市场内的非母语人士。

下面是一个使用 Booking.com 的示例。

“迈阿密酒店”的 Semrush 数据向我们展示了该关键词搜索最多的国家/地区，它们是：美国、加拿大、英国、德国、智利和泰国。

 

鉴于这一见解，他们为不同国家/地区提供独特版本的 “迈阿密酒店 ”产品页面是有道理的。

两个示例：

美国产品页面：

 

西班牙语版本：

 

现在，让我们转到 Startpage，看看这两个页面在各自地区的排名如何。

当西班牙的某人搜索 “hoteles en miami” 时，西班牙语版本排名在结果的顶部：https://www.booking.com/city/us/ miami.es.html

 

当美国有人搜索“迈阿密酒店”时，该网站的美国英语版本排名为：https://www.booking.com/city/us/ miami.html

 

而这，年轻的 Padawan，就是国际 SEO 正在收获回报。

国际 SEO 与传统 SEO 有何不同

让我们切入正题：

国际 SEO 是比传统 SEO 复杂得多的野兽。

是的，核心原则是相同的。

但是国际 SEO 增加了复杂性。

在传统的 SEO 中，重点很明确。您正在针对特定国家/地区的用户进行优化。

这使得关键词定位更加直接和集中。

但是使用国际 SEO，您可以定位多个地区，每个地区都有自己的语言和关键字集。

正因为如此，策略和执行可能会有很大差异。

我们的意思是：

如您所见，在国际 SEO 中，您将同时处理很多任务。

您将管理不同的关键词集，每个关键词集都专门针对不同的地区和语言量身定制。

然后是技术方面：

• 单独的内容页面
• Hreflang 属性
• 规范标签
• 用于语言切换器的 Javascript
• 处理不同货币的数据库

这还不是全部。

文化上的细微差别也起着很大的作用。

因为当你扩展到一个你不熟悉的地区时，文化差异比学习 hreflangs 更具挑战性。

难怪国际 SEO 不是在公园里散步。

国际 SEO 对您的业务有意义吗？

您的长期业务目标是什么？

不是你的短期六个月目标。

考虑未来 3-5 年的业务。

我们为什么要问？

涉足国际 SEO 很可能涉及：

• 聘请当地营销机构
• 创建与每个特定市场产生共鸣的内容
• 管理定向广告活动

所有这些都需要尽早建立强大的实地存在。

A. 整体。洛 塔。工作。

因此，如果这听起来太过分，那么国际 SEO 可能不是目前最好的投资。

进行市场和竞争对手分析

您所在地区有需求的产品在另一个国家/地区可能不一定具有相同的市场潜力。

像任何商业计划一样，进行彻底的市场和竞争对手分析可以提供宝贵的见解。

首先询问：

• 您的竞争对手对哪些相关关键词进行排名？
• 他们在哪些国家或语言开展业务？
• 他们在您寻求扩张的地区的影响力如何？

下面是一个真实示例来说明此分析的重要性。

我曾经与一家澳大利亚软件公司合作，希望打入美国市场。

但我们的市场和竞争对手分析揭示了严重的不匹配。

他们的软件是为澳大利亚商业工作流程量身定制的，与美国的商业惯例不太一致。

为了满足美国企业的需求，他们需要对软件进行重大修改。这是一项艰巨的任务。

此外，他们已经远远落后于美国竞争对手。

意识到这一挑战后，他们决定进入美国市场将使他们的资源不堪重负。

那么，他们做了什么呢？

他们将重点转移到新西兰和英国等市场，他们的软件已经非常适合这些市场。而竞争对手，更容易管理。

目标区域、国家/地区或语言

当您着眼于全球扩张时，请考虑：

1. 您是否正在寻找与您当前市场使用相同语言的国家/地区？例如，从美国扩展到英国、加拿大或澳大利亚。
2. 您是否要进入具有不同语言的地区？
3. 或者，您是否会继续在本地市场运营，同时定位使用其他语言的用户，例如，现在的美国英语网站定位在美国的西班牙语用户

我们的建议得到了 Gray Dot Company 的 Tory Gray 和 Break The Web 的 Jason Berkowitz 的见解的支持，是：

为您的高潜力市场进行关键词研究

人们的搜索方式因地区而异。

语言和文化差异会影响本地受众的搜索意图和使用模式。

Semrush 或 Google Keyword Planner 等工具可以提供有关目标关键字搜索量和竞争力的初始数据。

然而，要真正了解你的受众，请更深入地研究他们使用的具体术语和短语。

有关详细信息，请跳至第 5 章。

通过扎实掌握当地语言和驱动搜索的概念，您可以微调您的页面：

• 更好的页面优化
• 更多相关信息架构
• 为搜索者提供高度针对性的本地价值

简而言之，谷歌想要的所有东西。

需要解决的法律和法规注意事项

从最基本的角度来看，这可能包括隐私法，例如欧洲的 GDPR 或加利福尼亚州的 CCPA。

如果您打算在其他国家/地区招聘全职员工，您还需要了解并遵守当地的雇佣法，这些法律可能因地区而异。

其他需要考虑的重要法律方面是：

• 版权规定
• 审查规则和
• 税法

最佳域结构

正确的域结构不是一刀切的。

您的任务是确定哪种结构最符合您的需求。

让我们来探索您的选择：

1. 国家和地区顶级域 （ccTLD）

这些是特定于国家/地区的域，例如西班牙的 .es、德国的 .de 或澳大利亚的 .au。

一个典型的例子是 Amazon，它为不同地区提供了 ccTLD：

• 亚马逊河。co.uk
• 亚马逊河。它
• 亚马逊河。是

 

2. 具有通用顶级域 （gTLD） 的子域

gLTD 支持全球品牌下的特定于区域的内容。一个很好的例子是 Semrush：

• de.semrush.com
• 第 semrush.com 节
• 六 semrush.com

 

3. gTLD 下的子目录

这些是单个域下的路径，例如 yourwebsite.com/ uk 或 yourwebsite.com/ de。

Shopify 使用子目录：

• shopify.com/ CA-FR
• shopify.com/ 新西兰
• shopify.com/ 香港

 

4. URL 参数

URL 参数被添加到 URL 的末尾，以跟踪不同的页面变体。

一些企业选择这种方法进行国际 SEO，尽管由于潜在的 SEO 复杂性，它不太常见。

国际 SEO 的域结构最佳实践

1. 选择可缩放的 URL 结构，例如“fr.YourWebsite.com”或“YourWebsite.com/fr/”。这使得添加新语言或区域变得容易，并保持现有 URL 的完整性。
2. 选择能够明确显示目标国家或地区的网址，例如“YourWebsite.com/fr”（法国）或“YourWebsite.com/de”（德国）。
3. 保持您网站的结构和布局在所有语言中相同。这对用户更好，有助于搜索引擎更高效地抓取您的网站。
4. 坚持使用一种 URL 模式，无论是针对不同的域还是区域子目录。
5. 在最终确定 URL 结构之前，请确保您的 CMS（如 WordPress 或 Shopify）有效支持不同的 URL 格式。
6. 在 URL 中使用本地语言术语。例如，对于讲西班牙语的用户，像 YourWebsite.com/es/ zapatos-rojos 这样的 URL 有助于更好地定位、相关性和用户体验。

专家见解：

最好在 URL 中使用本地语言术语。但是使用 CMS 在后端进行管理通常会很痛苦。

很高兴有，但不是必需的。

最重要的是本地语言的页面内容、内部链接和元数据。

什么是 HTML 中的 hreflang？

HTML 中的 hreflang 属性向搜索引擎表明网页的语言和地理位置定位。它适用于具有相似内容的网站，这些网站以多种语言提供，或者使用相同的语言但针对不同地区量身定制。

Hreflangs 并不能保证更高的排名。将它们用作更广泛策略的一部分，而不是国际 SEO 优化的独立解决方案。

让我们看一下宜家网站上的 hreflang 代码示例：

 

以下是构建 hreflang 属性的方法，如 Ikea 的广泛列表所示：

 

那是：

<link rel="alternate" hreflang="es-mx" href="https://www.ikea.com/mx/es/" />

现在，让我们将其与 Hubspot 进行比较。

与 Ikea 不同，他们使用较少的 hreflang 属性，因为他们没有那么多不同的网站本地化版本。

 

针对其他搜索引擎进行优化

不要忘记其他搜索引擎。

例如，必应更侧重于其他因素，例如：

• 语言元数据
• 包含位置或语言代码的 URL 结构，以及
• 用于确定网站定位和排名的服务器地理位置

中国和俄罗斯等国家也使用其他搜索引擎（如百度和 Yandex）进行搜索。

国际 SEO 的页面优化：最佳实践

小心：

仅添加 hreflang 属性并不能保证搜索引擎显示您网站的适当区域版本。

当然，他们很重要。但是在 SERPS 中的排名涉及的不仅仅是 hreflangs。

关键是将 hreflangs 与其他信号结合使用。这样，您可以让搜索引擎更容易了解哪个版本的网站适合每个地区。

2. 使用 x-default 属性

x-default hreflang 属性是一个回退选项。一个安全网。

它是您未专门定位其区域或语言的访客的网站版本。

虽然这不是必需的，但建议这样做。

以下是 Slack 网站上的实际作。

<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://slack.com/" >

 

4. 允许用户选择他们喜欢的版本

避免根据搜索者的 IP 地址进行自动重定向。

相反，请提供易于查找的语言和区域选择器。

这使访问者可以控制他们的首选浏览区域或语言，从而提高参与度和满意度。

更重要的是，它可以帮助搜索引擎机器人抓取和识别您网站的不同版本。

这是一个场景：

假设 Googlebot 访问了您的加拿大版本，它会自动重定向到美国版本。它将很难理解哪个是哪个。

当然，您可以争辩说，您的网站上还有其他信号可以使机器人更容易知道。

但我们的目标是为您提供最大的成功可能性。而重定向可能会阻碍这一点。

那么，为了帮助您的网站排名呢？

帮助机器人。停止自动重定向。

以下是 Xero 是如何实现的：

当有人第一次登陆他们的网站时，它会检测这个人从哪里浏览。

然后，它们会显示一个顶部栏，告诉访客他们正在使用的网站版本，以及一个选项，如果他们愿意，可以切换到其他区域网站。

 

以下是 Jeep 针对具有多种语言的区域的 2 步流程。

第一个弹出窗口：选择您的语言

 

第二个弹出窗口：选择您要访问的网站。

 

为什么内容本地化很重要？

内容本地化经常被忽视和误解。

为什么？

因为它。是。所以，很多。工作。

尤其是在我们需要完成的所有技术任务之上。

但事情是这样的：

当内容本地化做得正确时，您不仅会在搜索引擎中排名靠前。

您的内容还与您的读者建立联系。

那是什么意思？他们更有可能购买。

您好，提高了转化率。

那么，让我们谈谈如何正确进行内容本地化，好吗？

国际 SEO 的内容学位

您可能会问：

“如果我没有预算来完全本地化我的内容怎么办。但我仍然非常想接触到国际观众？

首先要做的事情：

重温第 2 章。

这对您的企业来说是一个实际的举动吗？

我们发现，通常，当企业资源有点紧张时，在现有市场中寻找扩张机会更有意义，而不是将时间和资源浪费在国际 SEO 上。

现实情况是：

国际 SEO 不仅仅是为了 “看看会发生什么” 而涉足的东西。

它需要大量的资源投入。所以，你必须全力以赴。

如果您还没有准备好完全承诺，那么值得停下来考虑一下其影响和错失的机会。

有几种常见的方法看起来很有吸引力，但最终达不到要求：

1. 直接自动翻译

直接翻译可以成为拥有基本国际影响力的可行起点。

但有一个警告：

仅仅依赖这种方法可能会限制你的页面获得良好排名的能力，特别是如果你的区域竞争对手真的在加强他们的本地 SEO 工作。

2. 细微的语言调整

这种方法对于处理使用类似语言（如美国英语/英国英语或西班牙语西班牙语/墨西哥西班牙语）的全球网站的 SEO 来说很常见。

两个经典的例子：

• 将拼写从 US 的 ‘color’ 更改为 UK 的 ‘colour’
• 或者在西班牙语中用 ‘coche’ 来表示 ‘car’，在墨西哥西班牙语中用 ‘carro’ 来表示。

这些变化是朝着正确方向迈出的一步。

但它们仍然无法实现内容本地化的全部范围。

像这样的表面变化通常会错过当地的习语、习俗和文化参考，这可能会使某些内容看起来不合适，甚至不敏感。

并且？

当您根据颜色调整颜色时，您在该地区的本地竞争对手可能正在投资创造超本地化的用户体验。

他们可能正在与该国最好的内容作家和 SEO 专家合作。并定期微调他们的网页，使其与当地的偏好、趋势和买家行为完美契合。

简单地说：

你的小语言调整将很难在这种竞争中排名高于这种竞争。

您可能在自己的本地市场做得很好。但是，如果你只是在你的内容上付出最少的努力，你就不会在这样的竞争中走得太远。

无论你的 hreflang 属性多么完美。

完整内容本地化是必经之路

现在我们来谈谈。

这涉及聘请当地专家进行关键字研究和内容创建。

这意味着调整视觉元素以符合当地口味。

这意味着用户体验的各个方面都要与当地的期望保持一致。

希望您的全球 SEO 正常工作吗？

走这条路。

1. 与当地母语专家合作

从一开始就与母语人士合作。

它们对于翻译和本地化内容以及选择要定位的关键词非常宝贵。

即使您使用翻译工具，也请始终让母语专家仔细检查和审查内容。

他们的文化知识可以揭示您的信息不完全相关的领域。

3. 显示本地货币

您通常需要一个能够自动将价格转换为当地货币的系统。

但是，自动货币转换通常是不够的。

您可能会发现您需要专门为每个地区定制价格和优惠。

因此，您可能需要使用完全不同的预订引擎或套餐。

当仅进行货币兑换还不够时，这一点尤其必要。

例如，Sandals 的美国、英国和拉丁美洲网站使用不同的预订引擎。

这使得定制旅行套餐和价格以适应该地区的流行趋势变得容易。

凉鞋的美国版：

 

凉鞋的英国版本：

 

5. 在视觉上准确表现当地文化

尊重地展示地区多样性，考虑人口统计、符号、服装等。

避免陷入刻板印象或挪用。

并尽可能结合当地情况。

7. 突出当地的社会证明和评论

如果可能，请重点介绍本地客户的评论和推荐。

这增加了可信度并增强了信任。

ActiveCampaign 的巴西版本以巴西的小型企业为特色。

 

国家反向链接的价值

国家反向链接通常具有更大的权重。
为什么？

因为 Google 为他们服务的每个国家和地区运行单独的搜索索引。

例如，美国有一个唯一的 Google 索引，加拿大、法国、印度等的另一个 Google 索引。

每个索引仅包含与该特定位置的用户相关的网站和内容。

这些索引根据该索引中的哪些网站链接到页面来确定 Google 在本地版本中的排名。

因此，如果你的网站从法国索引中的其他网站（托管在法国并针对法国的网站）获得外链，Google 会将其解释为表明你的内容对法国用户有用。

这些链接直接影响您在 Google France 中的排名。

专家见解：

就像 SEO 中的很多事情一样，这都是相对的。

如果我们必须在 CNN.com 和本地博主之间做出选择，我们会选择 CNN。

但理想情况下，该策略应包括这两种方法。

以下是页外 SEO 的一些最佳实践：

1. 从当地媒体获取外链
2. 如果您有实体店，请将其添加到 Google 地图
3. 在本地网站上组织客座帖子活动

成为吸引当地关注的故事的一部分

想在当地媒体上出现吗？

找一个你可以参与的有趣故事。

例如，营销自动化软件 ActiveCampaign 发布了一份新闻稿，宣布他们将在巴西投资 1000 万美元，用于本地化教育和小企业增长研讨会等计划。

这激起了一些当地新闻和博主的兴趣。

并为他们赢得了来自 Startupi Brazil 等网站的反向链接。

没有 1000 万？

没关系。

你绝对不需要雄厚的财力来获得媒体的关注。

德国汽车订阅公司 FINN Auto Abo 就是一个很好的例子。他们仅通过一篇关于他们 CEO 的文章就获得了 Business Insider 的反向链接。

 

我们喜欢 Tory 对此的评价：

作为一家美国公司，如果您想在英国做得更好，请获得当地媒体的报道。

获取外部链接，为您提供该国家/地区的背景信息。

然后，您的页面将排名更高。一般来说，你也会有更多的页面链接，你的网站自然会表现得更好。

监视竞争对手的反向链接

分析谁在链接到您的竞争对手。

如果网站链接到他们，他们也可能对您的内容感兴趣。

Semrush 可以帮助您：

首先，确定您的自然竞争对手。

首先识别它们。

前往 Semrush 的“域概述”工具，在搜索栏中输入您网站的 URL，然后单击“搜索”。

 

在下一页上，向下滚动到 “Main Organic Competitors”。

我们看到，对于我们的 hermes.com 示例，前 3 名竞争对手是：

• madisonavenuecouture.com
• maisondeluxeonline.com
• mightychic.com

 

有了这些知识，您现在可以追踪链接到这些竞争对手的网站。

单击其中一个竞争对手链接。

在下一页上，导航到 “Backlink Analytics > Backlinks”

 

最后，滚动到 “Backlinks” 以找到链接到您的竞争对手的网站列表。

 

下一步是困难的部分。

联系这些网站以获取反向链接。这是我们为您制作的免费电子邮件模板。

案例研究：Pinterest

Pinterest 最初在单个域上运行：

www.pinterest.com

随着他们的发展，他们添加了国家/地区子域来细分特定于国家/地区的内容。

所以他们的域看起来像这样：

• de.pinterest.com
• uk.pinterest.com

这提高了本地搜索的可见性和排名。他们的许多页面开始为更多区域用户查询排名。

然后，他们过渡到 ccTlds。

• de.pinterest.com → pinterest.de
• uk.pinterest.com → pinterest.co.uk

通过这种方式，他们推动了这些不同域的内容的可发现性。

他们：

• 使用重定向将权限从旧域转移到新域
• 实现的 hreflang 属性
• 为每个域创建单独的站点地图，以帮助提高搜索引擎抓取网站的效率和速度

根据 Pinterest Engineering 的说法，这一变化释放了他们的国际流量增长。

值得注意的是，像这样改变域结构需要大量的资源。正如 Pinterest 的 Christian Miranda 警告的那样：

从表面上看，这个项目似乎相当简单 — 我们所要做的就是提供我们想要的新 ccTLD 并设置重定向以开始为它们提供流量。但是，很明显，更改我们网站的顶级域需要对我们的基础设施进行重大更改。