如何在全球排名中占据主导地位

什么是国际 SEO？

国际搜索引擎优化 (SEO) 是一系列优化策略，旨在提升您网站在不同国家/地区或语言的搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的曝光度。从技术角度来看，它涉及配置您的网站架构和基础架构以支持本地化。同样重要的是，它需要调整您的内容，使其与目标市场的语言、文化和用户期望相符。

假设您的电商商店中有三个不同的页面销售同一种产品，但使用不同的语言。

一个是美式英语。

另一个是法语，代表法国。

第三本是法语版，代表加拿大。

通过执行良好的国际搜索引擎优化，当法国有人在线搜索该产品时，他们会在搜索结果中看到您针对法国的法语页面。

不是加拿大法语版或美国英语版——这正是您想要的，因此您可以获得可能购买的目标流量。

企业通常采用国际搜索引擎优化 (SEO) 来打入新市场。

这可能涉及瞄准其他国家，或者在现有市场中向非母语人士扩张。

以下是使用 Booking.com 的示例。

Semrush 的“ 迈阿密酒店 ”数据向我们展示了该关键词搜索最多的国家，分别是：美国、加拿大、英国、德国、智利和泰国。

 

鉴于这一见解，他们针对不同国家提供不同版本的“ 迈阿密酒店 ”产品页面是有道理的。

两个例子：

美国产品页面：

 

西班牙语版本：

 

现在，让我们转到 Startpage 看看这两个页面在各自地区的排名。

当西班牙人搜索“hoteles en miami”时，西班牙语版本会排在搜索结果的首位： https ://www.booking.com/city/us/miami.es.html

 

当美国人搜索“迈阿密酒店”时，该网站的美国英语版本排名如下： https ://www.booking.com/city/us/miami.html

 

年轻的 Padawan，这就是国际 SEO 收获的回报。

国际 SEO 与传统 SEO 有何不同

让我们直奔主题吧：

国际 SEO 比传统 SEO 复杂得多。

是的，核心原理是一样的。

但国际搜索引擎优化 (SEO) 增加了复杂性。

在传统的 SEO 中，重点很明确，就是针对特定国家/地区的用户进行优化。

这使得关键词定位更加直接和集中。

但是通过国际搜索引擎优化，您可以定位多个地区，每个地区都有自己的语言和关键字集。

正因为如此，战略和执行可能会有很大差异。

我们的意思是：

正如您所看到的，在国际搜索引擎优化中，您将同时处理许多任务。

您将管理不同的关键字集，每个关键字集都专门针对不同的地区和语言。

接下来是技术方面：

• 单独的内容页面
• Hreflang 属性
• 规范标签
• 用于语言切换器的 Javascript
• 处理不同货币的数据库

但这还不是全部。

文化差异也发挥着重要作用。

因为当您扩展到一个您不熟悉的地区时，文化差异比 hreflang 更难学习。

难怪国际 SEO 并不是一件轻而易举的事。

国际搜索引擎优化 (SEO) 对您的业务有意义吗？

您的长期业务目标是什么？

这不是你的短期六个月目标。

考虑一下未来 3-5 年的业务。

我们为什么要问？

进军国际 SEO 很可能涉及：

• 聘请当地营销机构
• 创造与每个特定市场产生共鸣的内容
• 管理有针对性的广告活动

所有这些都需要尽快在实地建立强大的存在。

A. 全部。很多。工作。

因此，如果这听起来太多的话，国际 SEO 可能不是目前最好的投资。

进行市场和竞争对手分析

您所在地区有需求的产品在其他国家可能不一定具有相同的市场潜力。

像任何商业计划一样，进行彻底的市场和竞争对手分析可以提供宝贵的见解。

首先询问：

• 您的竞争对手对哪些相关关键词进行排名？
• 他们在哪些国家或使用哪些语言开展业务？
• 他们在您所考虑扩张的地区的影响力有多大？

这里有一个真实的例子来说明这种分析的重要性。

我曾经在一家澳大利亚软件公司工作，希望打入美国市场。

但我们的市场和竞争对手分析揭示出一个严重的不匹配现象。

他们的软件是针对澳大利亚商业流程定制的，与美国的商业惯例不太相符。

为了满足美国企业的需求，他们需要对软件进行重大修改。这是一项艰巨的任务。

此外，他们已经远远落后于美国竞争对手。

意识到这一挑战后，他们认为进入美国市场将耗尽他们的资源。

那么，他们做了什么？

他们将重点转向新西兰和英国等市场，他们的软件在这些市场已经很契合，竞争也更容易应对。

目标地区、国家或语言

当您着眼于全球扩张时，请考虑：

1. 您是否正在寻找与您当前市场使用相同语言的国家/地区？例如，从美国扩展到英国、加拿大或澳大利亚。
2. 您要去语言不同的地区吗？
3. 或者，你会继续在当地市场运营，同时针对不同语言的使用者，比如一个美国英文网站现在针对美国的西班牙语使用者

我们的建议，得到了 Gray Dot Company 的 Tory Gray 和 Break The Web 的 Jason Berkowitz 的见解的支持，如下：

针对高潜力市场的关键词研究

人们的搜索方式因地区而异。

语言和文化差异影响当地受众的搜索意图和使用模式。

Semrush 或 Google Keyword Planner 等工具可以提供有关目标关键词的搜索量和竞争力的初始数据。

然而，要真正了解你的受众，需要深入了解他们使用的具体术语和短语。

跳至第 5 章了解详情 。

通过牢固掌握本地语言和驱动搜索的概念，您可以对页面进行微调：

• 更好的页面优化
• 更多相关信息架构
• 为搜索者提供超目标本地价值

简而言之，这就是 Google 想要的一切。

需要解决的法律和监管问题

最基本的，这可以包括欧洲的 GDPR 或加利福尼亚的 CCPA 等隐私法。

如果您计划在其他国家/地区雇用全职员工，您还需要了解并遵守当地的就业法律，因为不同地区的就业法律可能存在很大差异。

需要考虑的其他重要法律方面包括：

• 版权法规
• 审查规则和
• 税法

最佳域名结构

正确的域结构并不是万能的。

您的任务是确定哪种结构最符合您的需求。

让我们来探讨一下您的选择：

1. 国家代码顶级域名（ccTLD）

这些是特定国家/地区的域名，例如 .es 代表西班牙、.de 代表德国、.au 代表澳大利亚。

一个典型的例子是亚马逊，它为不同地区提供了 ccTLD：

• 亚马逊英国
• 亚马逊 。
• 亚马逊

 

2. 具有通用顶级域名（gTLD）的子域名

gLTD 支持全球品牌下的特定区域内容。Semrush 就是一个很好的例子：

• de .semrush.com
• sv.semrush.com
• vi.semrush.com

 

3. gTLD 下的子目录

这些是单个域下的路径，例如 yourwebsite.com/ uk 或 yourwebsite.com/ de 。

Shopify 使用子目录：

• shopify.com/ca-fr
• shopify.com/nz
• shopify.com/hk

 

4. URL 参数

URL 参数被添加到 URL 的末尾以跟踪不同的页面变化。

一些企业选择这种方法进行国际 SEO，但由于潜在的 SEO 复杂性，这种方法不太常见。

国际 SEO 的域名结构最佳实践

1. 选择可扩展的 URL 结构，例如“ fr.YourWebsite.com ”或“ YourWebsite.com/fr/ ”。这可以轻松添加新的语言或地区，并保持现有 URL 的完整性。
2. 选择能够清楚显示目标国家或地区的 URL，例如，法国的 URL 为“ YourWebsite.com/fr ”，德国的 URL 为“ YourWebsite.com/de ”。
3. 确保您的网站结构和布局在所有语言版本中保持一致。这不仅对用户更有利，也有助于搜索引擎更高效地抓取您的网站。
4. 坚持一种 URL 模式，无论是针对不同的域还是区域子目录。
5. 在最终确定您的 URL 结构之前，请确保您的 CMS（如 WordPress 或 Shopify）有效支持不同的 URL 格式。
6. 在 URL 中使用本地语言术语。例如，对于西班牙语用户，像 YourWebsite.com/es/zapatos-rojos 这样的 URL 有助于提高定位准确性、相关性和用户体验。

专家见解：

在 URL 中使用本地语言术语是更好的选择。但这在 CMS 的后端管理上通常比较麻烦。

有它很好，但不是必需的。

最重要的是页面内容、内部链接和当地语言的元数据。

HTML 中的 hreflang 是什么？

HTML 中的 hreflang 属性会向搜索引擎显示网页的语言和地理位置。对于内容类似且提供多种语言版本的网站，或者使用同一种语言但针对不同地区进行定制的网站，该属性非常有用。

Hreflang 并不能保证更高的排名。请将其作为更广泛策略的一部分，而不是作为国际 SEO 优化的独立解决方案。

让我们看一下宜家网站上的 hreflang 代码示例：

 

以下是如何构造 hreflang 属性，如宜家的详尽列表所示：

 

那是：

<link rel="alternate" hreflang="es-mx" href="https://www.ikea.com/mx/es/" />

现在，让我们将其与 Hubspot 进行比较。

与宜家不同，他们使用的 hreflang 属性较少，因为他们的网站没有那么多不同的本地化版本。

 

针对其他搜索引擎进行优化

不要忘记其他搜索引擎。

例如，Bing 更关注其他因素，例如：

• 语言元数据
• 包含位置或语言代码的 URL 结构以及
• 服务器地理位置决定网站定位和排名

中国和俄罗斯等国家也使用百度和 Yandex 等其他搜索引擎进行搜索。

国际 SEO 页面优化：最佳实践

小心：

仅仅添加 hreflang 属性并不能保证搜索引擎显示您网站的适当区域版本。

当然，它们很重要。但在 SERPS 中排名不仅仅涉及 hreflang。

关键在于将 hreflang 与其他信号结合起来。这样，搜索引擎就能更容易地了解你网站的哪个版本适合哪个地区。

2. 使用 x-default 属性

x-default hreflang 属性是一个后备选项，一个安全网。

这是您网站针对未专门针对其地区或语言的访问者提供的版本。

尽管这不是必需的，但建议这样做。

以下是 Slack 网站上的实际操作。

<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://slack.com/" >

 

4. 允许用户选择他们喜欢的版本

避免根据搜索者的 IP 地址自动重定向 。

相反，提供易于查找的语言和地区选择器。

这使得访问者可以控制他们喜欢的浏览区域或语言，从而带来更高的参与度和满意度。

更重要的是，它可以帮助搜索引擎机器人抓取并识别您网站的不同版本。

以下是一个场景：

假设 Googlebot 访问了你的加拿大版本，然后自动重定向到美国版本。它会很难区分哪个是哪个。

当然，您可以争辩说，您的网站上还有其他信号可以让机器人更容易知道。

但我们的目标是让您获得最大的成功可能性。重定向可能会阻碍这一点。

那么，这有助于提高您的网站排名吗？

帮助机器人。停止自动重定向。

Xero 的实现方式如下：

当有人第一次访问他们的网站时，它会检测该人从哪里浏览。

然后，他们会显示一个顶部栏，告诉访问者他们所访问的是哪个版本的网站，并提供一个切换到不同区域网站的选项（如果他们愿意）。

 

以下是 Jeep 针对多种语言地区制定的两步流程。

第一个弹出窗口：选择您的语言

 

第二个弹出窗口：选择您想要访问的站点。

 

为什么内容本地化很重要？

内容本地化经常被忽视和误解。

为什么？

因为这。真的。太。多。工作。了。

特别是在我们需要完成所有技术任务的基础上。

但事情是这样的：

如果内容本地化做得正确，您不仅会在搜索引擎中获得较高的排名。

您的内容也与您的读者产生联系。

这是什么意思呢？他们更有可能购买。

您好，转化率提高了。

那么，我们来讨论一下如何正确进行内容本地化，好吗？

国际 SEO 的内容度

您可能会问：

“如果我没有足够的预算来完全本地化我的内容，但我仍然非常想接触国际观众，该怎么办？”

首先要做的事情：

重新阅读第 2 章 。

这对于您的业务来说是一个切实可行的举措吗？

我们发现，当企业资源有点紧张时，在现有市场中寻找扩张机会往往更有意义，而不是在国际搜索引擎优化上浪费时间和资源。

事实是：

国际搜索引擎优化并不是一个可以仅仅为了“看看会发生什么”而涉足的事情。

这需要大量的资源投入。所以你必须全力以赴。

如果您尚未准备好全力投入，那么值得停下来考虑一下其影响和错失的机会。

有几种常见的方法看起来很有吸引力，但最终却没有效果：

1. 直接自动翻译

直接翻译可以成为实现基本国际影响力的可行起点。

但需要注意的是：

仅仅依靠这种方法可能会限制您的网页排名能力，特别是当您的地区竞争对手确实正在加强其本地 SEO 工作时。

2. 细微语言调整

这种方法对于处理类似语言的全球网站的 SEO 来说很常见，例如美国英语/英国英语或西班牙语/墨西哥西班牙语。

两个经典的例子：

• 将美国的“color”拼写改为英国的“colour”
• 或者在西班牙语中使用“coche”表示“汽车”，在墨西哥西班牙语中使用“carro”。

这些变化是朝着正确方向迈出的一步。

但它们仍未达到内容本地化的全面程度。

像这样的表面变化往往会忽略当地的习语、习俗和文化参考——这可能会使一些内容显得不合时宜，甚至不敏感。

还有什么？

当您调整颜色时，您所在地区的本地竞争对手可能正在投资打造超本地化的用户体验。

他们可能正在与国内最优秀的内容写手和 SEO 专家合作，并定期对网页进行微调，以完美契合当地消费者的喜好、趋势和行为。

简单来说：

您对语言进行的细微调整很难在这种竞争中脱颖而出。

你可能在本地市场做得很好。但如果你在内容上只投入很少的精力，在这样的竞争中你很难走得远。

无论您的 hreflang 属性多么完美。

全面内容本地化是必由之路

现在我们正在交谈。

这涉及聘请当地专家进行关键词研究和内容创作。

这意味着调整视觉元素以适应当地口味。

这意味着将用户体验的各个方面与当地的期望相结合。

想要您的全球 SEO 发挥作用吗？

按照此路线行驶。

1. 与本地语言专家合作

从一开始就与母语人士一起工作。

它们对于翻译和本地化内容以及选择目标关键词非常有价值。

即使您使用翻译工具，也要始终让母语专家仔细检查并审查内容。

他们的文化知识可以揭示出你的信息不太相关的领域。

3. 显示当地货币

您通常需要一个可以自动将价格转换为当地货币的系统。

然而，自动货币转换往往是不够的。

您可能会发现需要针对每个地区专门定制价格和优惠。

因此，您可能需要使用完全不同的预订引擎或套餐。

当单靠货币兑换不够时，这一点尤其必要。

例如，Sandals 的美国、英国和拉丁美洲网站使用不同的预订引擎。

这样可以轻松定制旅行套餐和价格以适应该地区的流行趋势。

Sandals 的美国版本：

 

Sandals 的英国版本：

 

5. 准确地视觉化地展现当地文化

尊重地展示地区多样性，考虑人口统计、符号、服饰等。

避免陷入刻板印象或挪用。

并尽可能融入当地情况。

7. 突出本地社会认同和评论

如果可能的话，重点关注当地客户的评论和推荐。

这增加了可信度并增强了信任。

ActiveCampaign 的巴西版本主要针对位于巴西的小型企业。

 

国家反向链接的价值

国家反向链接通常具有更大的权重。
为什么？

因为 Google 对其服务的每个国家和地区都运营单独的搜索索引。

例如，美国有独特的 Google 索引，加拿大、法国、印度等也有独特的 Google 索引。

每个索引仅包含与特定位置的用户相关的网站和内容。

这些索引根据索引中链接到某个页面的网站来确定 Google 本地版本上的排名。

因此，如果您的网站从法国索引中的其他网站（托管在法国并针对法国的网站）获得反向链接，Google 会将此解读为您的内容对法国用户有用的标志。

这些链接直接影响您在 Google 法国的排名。

专家见解：

就像 SEO 中的很多事情一样，这都是相对的。

如果我们必须在 CNN.com 和本地博客之间做出选择，我们会选择 CNN。

但理想情况下，该策略应该包括这两种方法。

以下是一些站外 SEO 的最佳实践：

1. 从本地媒体获取反向链接
2. 如果您有实体店，请将其添加到 Google 地图
3. 在本地网站上组织客座帖子活动

成为吸引当地关注的故事的一部分

想要在当地媒体上亮相吗？

找到一个你可以参与的有趣的故事。

例如，营销自动化软件 ActiveCampaign 发布新闻稿宣布，他们将在巴西投资 1000 万美元，用于本地化教育和小型企业成长研讨会等计划。

这引起了一些当地新闻和博客的兴趣。

并为他们赢得了来自 Startupi Brazil 等网站的反向链接。

没有1000万吗？

没问题。

你绝对不需要花费巨资就能吸引媒体的关注。

德国汽车订购公司 FINN Auto Abo 就是一个很好的例子。他们仅仅通过一篇关于其 CEO 的文章就从 Business Insider 获得了反向链接。

 

我们很喜欢 Tory 对此的看法：

如果您作为一家美国公司想在英国做得更好，请获取当地媒体的报道。

获取可为您提供该国背景信息的外部链接。

这样，你的页面排名就会更高。你的页面也会获得更多链接，你的网站自然也会表现得更好。

监视竞争对手的反向链接

分析谁链接到您的竞争对手。

如果某个网站链接到他们，他们可能也会对您的内容感兴趣。

Semrush 可以帮助您实现这一点：

首先，确定你的有机竞争对手。

首先识别它们。

前往 Semrush“ 域名概览 ”工具，在搜索栏中输入您网站的网址，然后单击“ 搜索 ”。

 

在下一页上，向下滚动到“ 主要有机竞争对手 ”。

我们看到，以 hermes.com 为例，前 3 名竞争对手是：

• madisonavenuecouture.com
• maisondeluxeonline.com
• mightychic.com

 

有了这些知识，您现在就可以追踪链接到这些竞争对手的网站。

点击其中一个竞争对手的链接。

在下一页上，导航至“ 反向链接分析 > 反向链接 ”

 

最后，滚动到“反向链接”以查找链接到您的竞争对手的网站列表。

 

下一步是最困难的部分。

联系这些网站获取反向链接。 这里有我们为您制作的免费电子邮件模板 。

案例研究：Pinterest

Pinterest 最初在单个域名上运营：

www.pinterest.com

随着公司的发展，他们添加了国家子域名来细分特定国家的内容。

所以他们的域名看起来像这样：

• de.pinterest.com
• uk.pinterest.com

这提高了本地搜索的可见性和排名。他们的许多页面开始针对更多区域用户查询进行排名。

然后，他们转向了 ccTlds。

• de.pinterest.com → pinterest.de
• uk.pinterest.com → pinterest.co.uk

通过这种方式，他们推动了这些不同领域内容的可发现性。

他们：

• 使用重定向将权限从旧域名转移到新域名
• 已实现 hreflang 属性
• 为每个域名创建单独的站点地图，以帮助提高搜索引擎抓取网站的效率和速度

根据 Pinterest 工程部门的说法，这一变化促进了他们的国际流量增长。

值得注意的是，像这样更改域名结构需要大量资源。正如 Pinterest 的 Christian Miranda 所警告的那样：

表面上看，这个项目似乎相当简单——我们只需要配置所需的新 ccTLD，并设置重定向，即可开始为其提供流量。然而，很明显，更改网站的顶级域名需要对我们的基础设施进行重大改造。