什么是内部链接？
内部链接是指向同一域上的页面的超链接。这些与外部链接不同，外部链接链接到其他域上的页面。
内部链接有多种类型。例如导航菜单中的菜单以及内容中包含的菜单。
为什么内部链接对于 SEO 很重要？
内部链接可帮助 Google 查找、索引和理解您网站上的所有页面。它们可以帮助用户浏览您的网站并找到您的内容。
如果您有策略地使用它们，内部链接还可以将页面权限发送到重要页面。这意味着您可以将高质量反向链接的价值从一个页面传递到另一个页面。
简而言之：对于任何希望在 Google 中获得更高排名的网站所有者来说，内部链接至关重要。
内部链接最佳实践
使用富含关键字的锚文本
锚文本是您放置超链接的一个或多个单词。这为 Google 和用户提供了有关链接将前往何处的背景信息。
您可以在内部链接中使用一些完全匹配的锚文本。就像通过“电子商务 SEO”文本链接到有关电子商务 SEO 的博客文章一样。
（当涉及到您网站的反向链接时，通常不建议这样做。）
Google 建议您使用锚文本进行描述：
例如，这是 Backlinko 页面上的内部链接：
该锚文本可以帮助用户和 Google 了解我链接到的页面是关于“访客发帖”的。
也就是说，如果所有锚文本都完全相同，那么它看起来就是垃圾邮件。
谷歌过去曾表示，在内部链接中使用大量完全匹配的锚文本“通常”不会伤害你。
但我喜欢保持安全。这就是为什么我经常混淆内部链接锚文本：
但这无论如何都是有道理的。
因为您可以向 Google 提供的有关页面内容的上下文越多，搜索引擎就越容易理解该页面与哪些搜索查询相关。
链接到您的重要页面并从您的重要页面链接
当您链接到网站上的另一个页面时，您可以将权限从链接页面发送到该页面。
（这可以帮助该页面在 Google 中获得更好的排名。）
这些内部链接并不像其他网站的链接那么强大。而且他们可能并不总是会传递很多权力。
但他们仍然提供帮助。
这就是为什么聪明的 SEO策略性地链接到重要页面的 AND 的原因。
确切的过程如下：
首先，启动您选择的链接构建工具，例如Semrush 。具体来说，是反向链接分析工具。
接下来，找到您网站上效果最好的页面。在该工具的“索引页面”部分，它们将按引用域的数量为您排序。
这是链接到您每个页面的唯一网站的数量。
最后，从这些页面链接到您最想排名的页面。
例如，当我向 Google RankBrain 发布本指南时，它的反向链接当然为零。
但（显然）我希望它能够快速开始排名。
这对我来说是一个高优先级的页面。但因为它是一个全新的页面，所以反向链接几乎为零。
输入：内部链接。
首先，我使用 Semrush 来找到性能最好的页面。
我将这些高权威页面的内部链接添加到我的新帖子中。
我还尽可能使用关键字丰富的锚文本：
这有助于该帖子排名第一。时至今日，它仍然位居榜首之一：
不要对两个不同的页面使用相同的锚文本
回到锚文本：避免在两个不同的页面上使用相同的单词。
这可能会让谷歌感到困惑。
例如，假设您的网站上有两个页面。
一种是无谷物巧克力饼干。另一个是关于低碳水化合物巧克力饼干。
好吧，您不想链接到具有相同锚文本的两个页面：
当谷歌看到这一点时，他们认为这两个页面的主题完全相同。
（用户也不太清楚。）
相反，为每个页面使用不同的描述性锚文本：
定期审核您的内部链接
Google Search Console有一个很棒的功能，可以让您检查内部链接。
例如，如果您查看我的报告，您可以看到我的大部分内部链接都指向我的关于页面、联系页面、隐私政策等。
这对于 SEO 来说并不理想。但因为这些页面都在我网站的主导航中，所以这是我必须忍受的事情。
要以不同的方式（也许更有用）查看您的内部链接结构，请对您的网站进行审核。您可以使用 Screaming Frog 之类的工具来实现此目的：
或者通过 Semrush 运行站点审核：
快速了解抓取深度、链接在网站上的分布方式以及可能存在错误的位置等信息。
注意：免费的 Semrush 帐户允许您审核最多 100 个 URL。或者，您可以使用此链接访问Semrush Pro 订阅的 14 天试用版。
我建议每年进行一到两次内部链接审核。有时您会发现低优先级页面受到大量内部链接的喜爱。
当您添加新内容时，很容易忘记返回并添加指向这些帖子的新链接。
将链接放在页面的较高位置
我已经测试了很多内部链接的位置。
我可以告诉您，将内部链接放在页面顶部可以降低跳出率并缩短停留时间。
这与 SEO 有什么关系？
好吧，当有人在你的网站上花费很长时间时，它会告诉谷歌：“人们喜欢这个结果。对于这个关键词来说，这个页面一定是一个很好的结果。”
谷歌是否直接在其排名系统中使用这一点还有待争论。
但有一点是可以肯定的：
让人们在您的页面上停留更长时间对您的业务来说是一件好事。
当您将内部链接放在页面的较高位置时，它会给人们提供一些（相关的）可以立即点击的内容。
这意味着他们会在您的网站上花费更多时间。
例如，您可以看到我在此中心页面的简介中放置了相关的内部链接：
当然，您希望在整个页面中添加内部链接。但是，如果有意义的话，不要害怕在页面顶部添加 1-2 个内部链接。
另请注意，简介并不总是包含内部链接的最佳位置。
例如，您不一定希望引导读者离开他们刚刚登陆的页面。
因此，请确保页面顶部的任何链接都严格相关（如上面的内容策略示例）。并考虑在第一部分中包含第一个内部链接。而不是在介绍中。
使用“Dofollow”链接
如果您想通过内部链接在您的网站上传递权限，则需要使用普通的“dofollow”链接。
是的，这是显而易见的。但值得一提的是，因为我以前见过人们不关注他们的内部链接。
这通常是因为他们使用某种插件自动将 nofollow 标签添加到外部链接。错误或设置也会导致其内部链接变为 nofollow。
注意：从技术上讲，不存在“follow”或“dofollow”链接之类的东西。但命名它们可以更容易地区分这两种类型。
使用内部链接帮助建立索引
谷歌通常会查找网站上的所有重要页面并为其编制索引。
但是，如果您有大量页面（或抓取预算有限），Google 可能只会为您网站的一定比例的页面建立索引。
这就是内部链接发挥作用的地方。
内部链接使 Google 可以轻松找到您网站上的页面。
尤其是深埋在站点架构中的页面。它还可以防止孤立页面 – 没有内部链接指向它们的页面。
因此，如果您有一个或一组页面需要编入索引，请从您的网站导航中获取该页面或该页面类别的内部链接：
直接从一页到另一页：
并且不要忘记从站点地图链接到您想要索引的页面：
从您的主页进行战略性链接
您的主页通常是整个网站上最权威的页面。
例如，我的主页的反向链接是我第二大链接页面的反向链接的 20 倍以上：
因此，有策略地从主页链接到需要一些活力的页面非常重要。
就我而言，我从主页链接到我的中心页面：
该内部链接将权限发送到该中心的各个页面。
我还在网站的页脚（包括主页）中链接到我的博客提要。
因为我的博客链接到我网站上的每一篇文章，所以主页权限最终到达我的所有帖子：
我还在主页上链接到我最新和最好的帖子。帮助立即将一些权限传递到各个页面。
避免自动化
我不喜欢自动内部链接的工具。
为什么？
三个原因：
- 战略很难：插件和工具添加内部链接而不了解哪些页面需要最多的能量。或者您网站上的哪些页面最适合链接。
- 潜在的锚文本垃圾邮件：根据您网站的大小，插件可以在一夜之间轻松创建 1k+ 完全匹配的锚文本内部链接。这看起来像是垃圾邮件。
- 它忽略了用户：内部链接不仅仅用于搜索引擎优化。它们还可以帮助用户在您的网站上查找相关内容。
添加旧页面的内部链接
我这样做是作为我的季度SEO 网站审核的一部分。这非常有帮助。
它的工作原理如下：
首先，在您的网站上找到一篇至少一年前发布的旧文章。
Next, grab a list of pages that you have published since you first published the old article.
最后，扫描页面以查找可以添加新页面内部链接的位置。
瞧！
您刚刚通过几分钟的工作获得了一些有用的内部链接。
不要太过分
内部链接很棒。但在某个时刻，页面上的链接不会传递那么多的价值。
想一想：
如果您可以继续添加链接并继续在它们之间传播权限，那么每个人都可以在其所有内容上添加数百个内部链接
页。
这对于用户体验来说可能不太好。
这并不是说您不能在给定页面上超过某个数字。例如，我网站上的这个页面至少有 200 个链接：
只要知道，超过某一点，该页面上的每个附加链接传递的价值就会越来越少。
但如果一个链接确实对读者有价值，那么传递权限就不重要了。应该是为了给读者一个良好的体验。
所以你应该包含该链接。
考虑第一个链接优先级
有时您会发现同一页面上有两个相同的内部链接。
这没什么大不了的。事实上，如果您的网站导航中有很多链接，这种情况很常见。就像在这个网站上一样，我们在顶部导航和页脚中链接到“关于”和“时事通讯”页面：
唯一的问题是锚文本。
Google 会“计算”哪些锚文本？
许多 SEO 认同的理论是，它只计算页面上的第一个。但约翰·穆勒表示，使用中不一定有一个明确的系统。
无论它对排名是否重要，将内部链接的第一个实例视为“最重要”可能是有意义的。因为这是用户首先找到的，并且可能最有可能点击的。
