信息增益：顶级内容领导者如何在 SEO 中获胜

了解信息增益：Google 的黑匣子内部

2020 年的 Google 专利申请让我们深入了解了这家搜索巨头如何评估内容。

笑点是什么？

Google 正在构建对主题如何演变的复杂理解。

它使用知识图谱来映射概念之间的关系并识别新信息。

该专利描述了测量“文档中包含的附加信息，而不是用户以前查看的文档中包含的信息”。

这是什么意思？

想象一下这个场景：

“SEO best practices” 的前五个搜索结果都谈论了相同的旧内容。

关键字。链接。等。

但随后，一篇新文章弹出，讨论了 AI 如何改变 SEO。

 

谷歌是做什么的？

它会运行一个测试，以了解用户如何与这些新信息互动。

Google 检测到帖子上的唯一信息，它可能会将其提升到 SERP 的顶部位置。

然后，监控用户如何与内容互动，以了解这些新信息是否提供了积极的体验。

 

Google 现在拥有更多知识图谱数据。

每次 Google 检测到可能有价值的新信息时，此过程都会重复。

信息增益目标

如果您发布 SEO 驱动的内容，添加太多新信息可能会有风险。

您的内容应满足用户的主要搜索意图。然后，添加新信息。

用新信息过度加载您的内容可能会使 Google 怀疑它与查询的相关性。

作为一般准则，我们的目标是在 Backlinko 获得 10-40% 的信息增益。

这应该会给 Google 足够的新内容来测试我们的目标关键词。

 

我们用这个框架来指导作者。这不是一个硬性规定，但却是平衡搜索意图和增加价值的有用起点。

在以下示例中，您将看到顶级内容领导者如何添加新信息并取得惊人的结果。

让我们从 Angi 独特的数据和同理心组合开始，为家庭服务行业增加知识。

案例研究 #1：Angi 的浴室改造成本指南

Angi（前身为 Angie’s List）是一个将房主与当地承包商联系起来的家庭服务平台。

 

Caroline Gilbert 是 Angi 的内容和编辑总监。

Caroline 拥有 Siege Media（顶级 SEO 机构）的背景，对创建排名和转化的内容略知一二。

这是她分享的帖子作为信息增益的示例：浴室改造要花多少钱？

 

本指南详细介绍了浴室改造成本，从基本升级到豪华装修。

是什么让它脱颖而出？

专有数据和读者同理心。

让我们来分析一下。

专有数据

走出大门，Angi 为您带来独特的见解：

“浴室改造的平均成本从 6,634 美元到 17,594 美元不等，全国平均成本为 12,080 美元。”

他们从哪里得到这些数字？

来自客户。

 

多年来，Angi 建立了一个包含实际项目成本的庞大数据库。这不是猜测或来自其他来源的聚合数据。

正如 Caroline 解释的那样，这是他们的内容护城河。

“你如何让你的竞争对手真正难以复制的东西？这留下了积极的品牌声誉？对于这篇文章，它是我们的专有成本数据。

但数据的呈现方式也很重要。

Angi 团队通过交互式成本计算器更进一步。

 

只需输入您的邮政编码，计算器就会调整您所在地区的价格范围。

非常酷。

深度读者同理心

Caroline 强调，同理心对于他们如何增加独特价值至关重要。

“我们必须进入观众的头脑空间，站在他们的立场上走一英里。我们需要了解他们想要什么。这将决定信息的顺序、视觉效果以及我们如何解释复杂的想法。

它跟踪。

看看这个开场白：

 

他们承认读者的愿望，同时解决潜在的预算问题。

这表明他们了解浴室改造的愿望和焦虑。

Angi 如何大规模维护如此强大的以用户为中心的内容？

这是一种多方面的方法：

• 精通行业的编辑：许多团队成员拥有家庭相关领域或抵押贷款和个人理财等相邻行业的背景。
• 用户体验研究合作：编辑与 UX 研究团队合作，以访问深入的客户研究。
• 专业访谈：内容团队可以访问 Angi 行业领先的专业网络，从真正的家庭服务专业人士那里获得见解。

结果如何？

与面临重大决策的房主产生深刻共鸣的内容。

结果

Angi 的文章将房主的浴室改造需求与其服务提供商（专业人士）无缝连接。

这是通往他们业务的直接管道。

“我们创建内容来教育客户，让他们感到有能力与专业人士进行更明智的对话。这种方法可以帮助房主并确保为我们的专业人士提供更高质量的工作。

这种方法非常有回报。

2024 年 9 月，这篇文章有：

• 每月 39.8K 自然访问
• $330.0K 流量值
• 2.8K 关键词的排名

 

关键要点

1. 找到您的数据边缘。您能提供哪些独特的见解？
2. 投资于了解您的受众
3. 弥合信息与行动之间的差距。您的内容如何与您的业务目标相关联？

案例研究 #2：Rainbow Plant Life 的泰式绿咖喱

由 Nisha Vora 创立的 Rainbow Plant Life 是一个广受欢迎的素食食谱博客。

 

我们将分析她的纯素泰式绿咖喱帖子。

这道咖喱食谱深入探讨了泰国菜，为素食者重新构想。

 

Nisha 通过以下方式应用信息增益：

1. 广泛的研究
2. 严格的测试
3. 视觉叙事
4. 时间投入

让我们回顾一下她的方法。

广泛的研究

在研究食谱时，Nisha 不只是在谷歌上搜索“泰式绿咖喱”并收工。

事实上，她故意避免查看排名靠前的食谱。

“我尽量不看其他素食食谱，因为很容易复制，即使不是故意的。我大部分时间都尽量保持大脑清醒。

相反：

她给自己时间去探索食谱的各个方面。

Nisha 的研究过程包括：

• 观看泰国创作者的 YouTube 视频（必要时带字幕）
• 阅读专门研究泰国菜的美食作家的文章
• 研究传统食材和烹饪方法

“我做了大量的研究来开始。对于像泰国这样的食谱，它来自另一种文化。我不想混蛋。

Nisha 创建了一个全面的 Google Doc，其中包含有关成分和传统烹饪方法的注释，包括如何从头开始制作咖喱酱。

这种水平的研究确保她的食谱以真实性为基础，即使在为她的观众改编它们时也是如此。

严格的测试

认为几次测试运行就足够了？

不。

Nisha 对此配方的测试过程包括：

• 仅绿咖喱酱的六次迭代
• 咖喱的八个版本
• 自制和商店购买的咖喱酱的变化
• 不同的蔬菜组合

那是很多咖喱。

但它确保最终配方万无一失。

而且美味。

视觉叙事

Nisha 的视觉内容是一场视觉盛宴。

她为泰国绿咖喱设计的英雄形象就是一个很好的例子：

 

注意到鲜艳的色彩了吗？完美放置的装饰物？

这绝非偶然。她完善了一种摄影风格，让她的食物从屏幕上脱颖而出。

但 Nisha 并不止于此。

她在整个食谱中附上了分步照片。

 

这些进度图像：

• 分解复杂的流程
• 为菜肴在每个阶段的外观设定期望
• 从头到尾保持读者的参与度

令人惊叹的英雄图片和有用的进度照片相结合，创造了一个视觉叙述，与书面内容相得益彰。

时间投入

想知道 Nisha 成功的真正秘诀吗？

时间。很多。

以下是 Nisha 在这个食谱上花费了多少时间的明细：

那是一篇帖子的四个完整工作日。

这种承诺远远超出了许多创作者的投资，它体现在食谱的质量上。

 

结果

所有这些时间和精力值得吗？

数字不言自明：

• 过去一年的页面浏览量为 222,282 次，其中 80% 来自 Google 搜索。
• 在 “green curry recipe” 中排名靠前
• 在各种平台上分享了超过 1,200 次

 

关键要点

1. 提供卓越的结果。对于食谱，需要进行彻底的研究和广泛的测试。
2. 弥合信息与行动之间的差距。提供全面的说明和视觉辅助工具，帮助读者取得成功。
3. 保持你的车道。考虑不审查竞争内容。专注于创造价值。

案例研究 #3：Wistia 的视频现状报告

Wistia 是领先的视频托管和营销平台，拥有卓越的内容。

 

我与 Wistia 的内容主管 Sam Balter 进行了交谈。

以下是我们正在审查的文章：“视频现状报告”

 

本报告分享了以 Wistia 的数据和专业知识为后盾的视频营销趋势。

以下是 Wistia 应用信息增益的方式：

1. 唯一数据
2. “展示，而不是讲述”的方法

让我们深入研究一下。

唯一数据

Wistia 作为视频托管平台的地位使他们能够获得独特的见解。

“我们调查了 2,000 多名专业人士，并检查了 100,000+ 家企业如何使用我们的平台。我们还深入研究了 9000 万个上传的视频。

与 Angi 一样，这个级别的数据是 Wistia 的内容护城河。这是竞争对手无法轻易复制的信息。

例如，它们提供了有关视频消费行为的有趣见解。

 

他们还按公司规模细分数据。

 

这些细粒度的、特定于行业的数据为他们的受众提供了巨大的价值。

“展示，不讲述”方法

Wistia 不仅谈论视频营销——他们身体力行。

例如，他们使用其产品功能创建了 State of Video 直播活动。然后跟进内容，解释他们是如何做到的。

“对于我们的 State of Video Live 活动，我们使用 Wistia Live 播放了 30 分钟的预先录制的演示文稿，然后是现场问答。然后，我们分析了性能，看看这种方法是否比传统的实时网络研讨会更有效。

 

这些幕后内容极具吸引力，自然是独一无二的。它展示了 Wistia 的产品，给出了一个真实的例子，并建立了信任。

结果

流量很重要。但 Wistia 的首要任务是成为视频营销的首选资源。

“准确、深入的内容将我们确立为可靠且受人尊敬的品牌。”这比发布虚假、蓬松的内容更有价值——这会削弱读者的信任。

这种信任转化为：

• 增加网站的回访者
• 积极的反馈（用户通常将博客称为“Wistopedia”）
• 高质量的反向链接（例如，视频营销报告页面的 943 个反向链接和近 354 个引用域）

 

关键要点

1. 利用您的独特数据。您能提供哪些其他人无法提供的见解？
2. 实践你所教的。使用您的产品或服务创建内容，然后分享结果。

如何将 Information Gain 添加到您的内容工作流程中

现在您已经了解了信息增益并看到了示例，我希望您对它的潜力感到兴奋。

但您可能想知道，“我该如何实现这个？

我们的团队一直在测试扩展信息增益的方法。我们确定了四个最佳实践。

1. 审查您的利基市场的内容标准

您所在的行业将影响您需要在信息增益方面投入多少。

换句话说，所需的努力是相对于您的竞争对手而言的。

假设您从事个人理财工作。

您的对手是 NerdWallet，它在 “high yield savings account” 中排名第一。

 

此页面每月从自然搜索中吸引超过 404,400 名访问者。

而流量成本为 230 万美元。

 

如何？

除了是个人理财领域的权威之外，NerdWallet 的团队还收集和审查来自 90 多家金融机构的数据。

并考虑 50 多个数据点，为客户找到最佳银行业务选项。

 

最重要的是，他们创建视频内容并将其嵌入到文章中。

 

不用说，您需要带上您的 A++ 游戏才能在个人理财方面试一试。

但投资可能是值得的，因为这是一个有利可图的市场。

不同的例子：

这一次，假设您处于度假租赁软件领域。

Lodgify 是一个相当大的参与者。它在 “how to start an Airbnb business” 中名列前茅。

 

这篇文章大约有 2,000 字，包括一个商业计划模板和一个内容的音频版本。

 

不错。

但并不特别。

通过一些努力，您可以采访一些顶级 Airbnb 房东，并在您的文章中包含他们的见解，以获得 20-30% 的增益。

如您所见，个人理财和度假租赁之间存在很大差异。

查看您的利基市场的内容标准，以了解知识图谱中哪些有效，哪些缺失。

然后，您可以继续集思广益。

2. 创建信息增益想法清单

信息增益最具挑战性的方面之一是提出创造性的想法。

我建议创建一个参考文档，列出添加到 Google 知识图谱的方法。

首先与您的团队进行头脑风暴。或者，如果您独自工作，请留出时间进行构思。

考虑为您的内容提供新的角度、数据或视角。

为了简化此过程，请将您的想法分组。以下是您的信息增益备忘单的示例：

将此列表放在手边，并在规划新内容时参考它。

3. 投资内容

您需要时间、技能或工具来为您的利基市场添加知识。它可能是这三者的混合。

让我们来分析一下。

时间投入

准备延长您的生产周期。您需要时间来执行创建独特内容的额外步骤。

例如，如果您正在进行原创研究，则需要收集数据、分析数据并得出有意义的结论。

或者，如果您采访专家，则必须安排和准备会议。

回到 Nisha 的案例研究，她在食谱中投入了 20-30 小时。

我花了 20 多个小时才写了一篇关于代理机构最佳 SEO 软件的文章。

增益来自代理商使用的共享工具，至少上缴了 100 万美元。

我还注册了每个工具并进行了全面的测试，然后展示了我的发现的屏幕截图。

 

现在，帖子在顶部位置之间跳动。

 

技能投资

这是没有办法的。您需要熟练的人想办法为每个帖子添加知识。

如果您是个人贡献者

考虑参加课程以提高数据分析、访谈技巧或视觉设计方面的水平。这可以帮助您更有效地执行信息增益的愿景。

这些技能也使您对您的经理或客户更有价值。

即使作为独立创作者，您仍然可以击败更大的网站。

Brian Dean 在构建 Backlinko 时每月发布 1-2 篇高质量的文章。

他的质量胜于数量的方法通过摩天大楼技术和反向外展等方法为 SEO 知识图谱做出了重大贡献。

事实上，摩天大楼方法成为了 SEO 中的一个关键词。

由于这项技术在 Brian 的帖子之前不存在，因此它代表了 Google 知识图谱上 100% 的信息增益。

 

作为单人节目，Brian 能够超越拥有大量内容预算的成熟营销网站。

如果您是内容领导者

聘请技能娴熟的作家、编辑、设计师或数据分析师，他们可以为您的内容带来专业知识。

例如，我们有一个设计团队。他们创建自定义图形、精美的屏幕截图、标注框等。

我们也有技术娴熟的作家和编辑，他们跳出框框思考如何填补知识空白。

底线？

为在您的行业中创建出色内容的经验的人才支付高价是值得的。

工具投资

正确的工具可以极大地改变您创建独特内容的能力。

在本文中，我使用 Read.AI 自动转录我的采访。

 

然后，我将文字记录上传到 Claude AI，以根据我详细的帖子大纲起草案例研究副本。

这两个工具为我节省了几个小时的生产时间。

其他示例包括：

• 用于创建自定义视觉效果的 Canva 等设计工具
• 用于收集原始数据的 SurveyMonkey 等调查工具
• 数据可视化工具，以引人入胜的方式呈现信息

您的工具将取决于您的内容策略。但请准备好为可以节省您时间的软件做预算。

4. 将信息增益纳入您的简报

让 information get 成为您规划的核心部分。

例如，我们在内容简介中有一个专门的信息增益部分。

这不是事后才想到的，而是我们在创建内容时首先考虑的事情之一。

这是它的样子：

 

这部分迫使我们批判性地思考我们为这个主题带来了什么独特的价值。

它还可以帮助我们：

• 产生更多创意
• 及早识别潜在挑战
• 就帖子如何增加独特价值达成一致

在您的内容工作流程中实施这些策略并不总是那么容易。尝试找到最适合您的团队的方法。

但是，如果您研究您的市场、产生想法并投资于您的内容，您将创建发展 Google 知识图谱的内容。

而且，最重要的是，为消费您的内容的人增加价值。

将信息增益付诸实践

您已经了解了 Angi、Rainbow Plant Life 和 Wistia 等品牌如何利用信息增益脱颖而出。

现在轮到你了。

您无需为每条内容重新发明轮子。

从小处着手，然后：

1. 选择您的下一篇文章主题
2. 集思广益 2-3 种添加独特价值的方法（使用我们的备忘单获取灵感）
3. 实施最佳想法，即使需要更多时间

就是这样。

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