因此，在您的内容中添加第一手经验是让您不仅有别于竞争对手，而且有别于 AI 内容的关键方法之一。
具体操作如下：
文章目录
展示，而不是讲述
您的读者（和 Google）可以分辨出以下区别：
“这个 SEO 工具提供了有用的关键词研究功能。”
和：
我使用这个工具来查找竞争对手正在瞄准而我没有瞄准的关键词。事实上，我已经用它来识别关键词机会，这些机会现在每月为我自己的网站带来了数千名访客。
我们大量运用这种技巧来向读者展示我们分享的技巧的有效性：
我们再举一个例子。假设你正在谈论一种特定的健身补剂。
想一想，作为读者，您更有可能相信以下哪些句子：
- XYZ 蛋白粉可帮助您增强肌肉
- 当我开始使用 XYZ 蛋白粉并将其与日常锻炼相结合时，我在 8 周内增加了 4 磅肌肉
第二种说法是通过亲身测试来增加可信度的。但前提是你真的做过测试。
这就是为什么增加第一手经验的另一个好方法是……
记录您的流程
在使用产品或实施策略时截取屏幕截图、照片或视频。
例如，如果您正在撰写有关电子邮件营销工具的文章，请包含以下实际屏幕截图：
- 您的广告系列设置流程
- 分析仪表板显示您的结果
- 您运行过的 A/B 测试比较
这种视觉证明表明您确实使用了您所写的内容 。
我们在自己的帖子中经常这样做：
但是如果您实际上没有使用过该工具、去过该地点或经历过该过程该怎么办？
老实说：您应该认真重新考虑自己编写该内容。
如果你不具备专业知识，看看团队里是否有人具备。 不要假装。
2.增加信息增益
努力程度： 非常高
领域： 内容策略
摘要： 需要花费一些时间，但可以让你从竞争对手中脱颖而出，并获得更好的排名
信息增益是指提供针对相同搜索查询的其他页面所没有的新观点、数据或见解。
换句话说：你怎样才能超越现有的事物？
这有助于将您的内容与竞争对手的内容区分开来。由于其他内容创建者希望链接到原始数据和内容，因此这也为建立反向链接提供了机会。
注意： 添加过多新信息可能会让 Google 质疑你的网页与搜索查询的相关性（你的用户也是如此）。关键在于平衡搜索意图的满足感和新的洞察。
那么如何为您的内容增加信息增益呢？
利用专有数据
增加额外价值的一种方法是共享只有您才能访问的独特数据：
- 客户调查
- 内部案例研究
- 平台使用情况统计
- 原创研究成果
例如，如果您经营一家营销机构，您可能会分析客户帐户的结果以确定趋势——这是您的竞争对手所没有的信息。
创建视觉演示
增加信息增益的另一种方法是创建自定义视觉效果，以新的方式解释概念。
这些可能是：
- 流程图
- 比较表
- 之前/之后的示例
- 分步截图
视觉内容增加信息增益的一个很好的例子是 Delighted 关于客户旅程的页面 ：
他们对零售店顾客旅程的可视化，以及顾客的示例陈述，有助于在读者心中巩固旅程的样子。
这可能帮助该页面获得了近 400 个反向链接：
专业提示： 这些视觉效果应该以文字无法有效传达的方式阐释概念，提供真正的信息增益。它们不应该仅仅为了添加信息而添加视觉效果。
3. 针对精选摘要进行优化
努力程度： 中等
领域： SERP 优化
摘要： 由于您可以优化现有内容，因此工作量相当小，但可以大大提高您的 SERP 可见性
我知道，这没什么新鲜的。但我认为，考虑到如今搜索引擎结果页面（SERP）的现状，这一点尤为重要。
很多搜索结果都包含以下内容：
- 人工智能答案
- 付费结果
- 购物广告
- 人们还会问框（通常本身就包含 AI 概述）
精选摘要仍然是让大量关键词在搜索者面前获得额外可见度的最佳机会。
看看这个 SERP：
Backlinko 在 958 个关键词的精选摘要中排名：
我们该怎么做呢？
事实上，这不仅仅是回答问题并期待最好的结果。 网站权威性在其中起着重要作用，而且你的内容也需要高质量。
您通常还需要在第 1 页排名才能出现在精选摘要位置。
但是您可以相当快速地优化新内容和现有内容，以提高获得精选片段的机会。
方法如下：
首先，找到一个你已经有排名的关键词。你可以使用 Google Search Console 等工具，或者直接手动搜索 Google 来找到它。
理想情况下，该关键字已经有一个精选摘要：
查看片段并确定您正在查看的精选片段的类型：
- 定义片段（“什么是内容营销？”）
- 列表片段（“内容营销人员的十大 SEO 工具”）
- 表格片段（“内容营销工具价格”）
最后，向您的页面添加一段内容片段， 该片段旨在适合精选片段框 。
例如，我们希望获得关键词“SEO 策略”的精选摘要。
因此，我们编写了一小段内容，可以完美地放入精选摘要框中：
并且它有效：
您也可以将此方法应用于尚未排名的关键词。无论您已有内容还是计划创建内容。
但无论哪种方式，这都是一个相当手动且资源密集的过程。
想要更轻松地找到精选片段机会吗？
使用 Semrush 的 Organic Research 工具突出显示您在第 1 页上排名的所有关键字，这些关键字当前在搜索结果中具有精选片段。
筛选前 10 个位置和“ 域名未排名 ”显示您可以获得排名的所有轻松胜利。
浏览针对这些关键词进行排名的页面，并添加针对相关精选片段的部分。
注意： 免费的 Semrush 帐户每天可使用此工具搜索 10 次。或者，您也可以使用此链接访问 Semrush Pro 订阅的 14 天试用版 。
4. 创建可链接资产
努力程度： 非常高
领域： 链接建设
摘要： 虽然需要付出大量努力，但可以在未来很长一段时间内获得回报
事情是这样的：
（大多数）人不会链接到“精彩内容”。
它们链接到来源 。
例如，几年前我们发布了这个 Google Search Console 指南 。
我们可以自信地说，它符合高质量内容的资格。
这篇文章充满了可操作的建议：
它甚至有一个定制设计：
尽管内容非常扎实，但它只有 400 个引用域：
另一方面，请查看我们多年前发表的这项语音搜索研究 ：
此内容有 1.5K 个引用域名：
尽管语音搜索并不像许多人想象的那样流行，但这比我们的 GSC 指南中的反向链接多 4 倍。
这是为什么？
好吧，我们的 Google Search Console 指南对于某些人来说并不是那么“容易”链接。
除非您专门撰写有关 GSC 的文章或想要将某人引导至某个资源以“了解更多信息”，否则没有必要链接到我们的指南。
另一方面，我们的语音搜索研究为博主和记者提供了他们可以轻松参考的数据。
这带来了数百个高质量的反向链接。
这并不是个例。多年来，我们发表了许多研究成果，吸引了成千上万的反向链接：
您可以将其视为“可链接资产”或“ 链接诱饵 ”——主要旨在获取反向链接的内容。
它质量很高，能为用户提供真正的价值，而且易于分享和链接。
因此，研究和原始数据是建立反向链接的好方法，可以帮助您获得更高的排名并吸引更多的流量。
（它们还允许您向内容中添加信息增益，我们之前讨论过。）
尝试创建免费工具
免费工具是我们在 Backlinko 使用的另一种可链接资产。
我们的 /tools/ 子文件夹吸引了来自 908 个域名的 106K 个反向链接：
如果您已经有付费工具，可以考虑创建有限的免费版本。这有两个目的：
- 它们可以吸引大量优秀的反向链接
- 他们让潜在客户尝试您的工具，这可以鼓励他们转化
但如果你还没有工具怎么办？如果你不销售产品或服务怎么办？
您仍然可以创建有用的工具来获取大量反向链接。
想想计算器、转换器，甚至是提供一些交互功能的电子表格模板。
借助 AI 工具，您可以在一个提示中将基本原型组合在一起：
（我始终建议您自己验证代码或与开发人员合作，以确保您使用 AI 创建的任何内容在发布到您的网站之前都是合理且安全的。）
5.使用 GSC 查询数据更新现有内容
努力程度： 中等
领域： 内容优化
摘要： 大规模实施需要时间，但可以帮助您现有的内容排名更高并带来更多流量
更新现有内容是改善 SEO 的好方法，而且比创建全新内容所需的努力更少。
但这不仅仅是更改标题标签和进行微小内容编辑的情况。
相反，如果您希望看到流量和排名产生可衡量的影响，则需要进行战略更新。
有什么简单的方法可以做到这一点？
针对 Google 已经为您排名但您尚未定位的关键字进行优化。
方法如下：
首先，进入 GSC，前往“ 性能 ”报告，然后确保您位于“ 查询 ”选项卡上。
然后应用以下过滤器来识别最佳机会：
- 确保选中图表上方的“ 平均位置 ”框
- 按展示次数从高到低排序
- 按位置过滤，从“ 小于 20 ”开始
您正在寻找具有大量展示次数但点击次数很少（或为零）的相关查询。
按平均排名过滤意味着您可以看到已经排名的关键词。这样，当您针对这些关键词进行优化时，更有可能更快地获得更高的排名。
理论上，如果 Google 已经将您的网页放在该词条的第一页或第二页，它可能会认为您的内容至少已经具有一定的相关性并且质量不错。
注意： 不要将这里的平均排名指标视为真理。确切的排名位置取决于无数因素。但这确实是一个过滤掉大量噪音的简单方法。
点击这些按钮可以查看哪个页面获得了该查询的展示次数：
有时会出现多个页面。但通常情况下，哪个页面与每个页面最相关会非常清晰。
注意： 在针对这些内容进行优化之前，请先进行“感知检查”。问问自己，它们是否真的与你的内容和你提供的产品或服务相关。
一旦你有了这些关键词和相应的页面，就可以针对它们优化你的内容了：
- 如果该关键词与整个内容的目标关键词非常接近，您可能需要更新标题标签以包含该关键词
- 如果它只是一个相关的关键词， 请考虑将其添加到标题中或整个内容中自然的位置
- 您可以将问题查询添加为新标题 ，或将其添加到专门的常见问题解答部分中
专业提示： 如果某个页面对于与内容不太相关的查询获得的印象，则可能意味着有机会围绕该关键字创建新的内容。
6. 瞄准新的和热门的关键词
努力程度： 高
领域： 关键词策略
摘要： 并不总是容易扩展，但可以带来巨大的流量和反向链接机会
大多数关键词竞争激烈，原因很简单，因为有很多网站试图对它们进行排名。
但是，当你瞄准“新”术语时， 你自然会与更少的人竞争 。
这意味着您通常可以迅速跃居搜索结果的首位。
比如我之前提到的语音搜索指南。Brian 早在 2018 年就把它添加到了网站上，当时人们才刚刚开始讨论语音搜索作为一种渠道。
由于“语音搜索”这个术语相对较新（特别是与 SEO 领域中的“链接建设”等老派关键词相比），Brian 的指南在一周内就跌到了第一页的底部。
但你怎样才能做到同样的事情呢？
紧跟潮流是简单的答案，尽管这确实需要一些努力。
有很多话要说，只要关注社交媒体、监控谷歌趋势，并总体上“掌握”你所在领域正在发生的事情。
最近 DeepSeek R1 发布时，我们也做了这件事。这震惊了整个 AI 界，我们想要占据主导地位。
因此，在大约两周内，我们发表了一篇文章，解释了有关 DeepSeek 的所有关键事实和统计数据：
我们在目标关键词中占据第一位：
在我们的帖子发布前一周才出现的关键词：
此页面已经有来自 63 个引用域的 259 个反向链接：
这里需要区分新关键词和热门关键词。就其本质而言，许多新关键词会在一段时间内保持流行。当人们首次大量搜索该词时，你可能会看到短时间内流量激增。
但目标是瞄准那些可能随着时间的推移继续带来流量、链接和转化的新关键词。
例如，DeepSeek 当时显然是一个热门话题。但即使几个月过去了，我们仍然看到该页面的流量相当稳定：
随着人们继续谈论和撰写有关 DeepSeek 的文章，我们也可能会继续吸引一些反向链接。
如何找到适合您的利基市场的“新”关键词？
正如我上面提到的，密切关注您所在行业的相关新术语、工具、产品和概念是一个很好的起点。
但您可以使用 Exploding Topics 等工具主动寻找新的关键词。
它会显示跨时间范围和类别的热门关键词。它会优先显示那些增长迅猛的主题（因此得名），这样你就可以在行业其他参与者赶上之前抢占先机。
7. 优化关键用户体验信号
努力程度： 中等
领域： 技术 SEO/UX
摘要： 虽然不是“官方”排名因素，但仍然值得优化，并且可以改善其他重要的业务指标
网站所有者一直认为 Google 在其排名算法中使用了用户体验信号。
我们不清楚具体细节，而且短期内可能也不会知道。但我们知道谷歌会使用点击次数 。不难想象，他们也会使用某种形式的停留时间和跳出率 。
值得庆幸的是，针对这些信号进行优化通常可以提升用户体验。这使得它成为一种改进 SEO 的方法，同时也能提高你的盈利能力。
如何？
因为更好的用户体验会让用户更满意，从而更有可能转变。
以下是如何改善用户体验和重要的用户体验信号：
快速回答用户问题
快速回答重要问题，不要将内容中最重要的部分埋没在大量的废话之下。
快速向用户提供他们想要的内容是有意义的。
我们在帖子中这样做是为了最大限度地缩短用户的价值实现时间：
构建内容以便于扫描
让你的内容更易于浏览，从而提高其可读性。用户阅读你的内容越容易，他们就越有可能在上面停留更长时间。
通过以下方式使您的内容易于扫描：
- 使用清晰的 H2 和 H3 标题预览您的内容
- 保持段落简短（最多 2-3 句话）
- 为步骤和关键点添加项目符号或编号列表
- 各部分之间留出充足的空白
在 Backlinko，我们非常重视这些方面。我们的帖子都注重视觉效果，使用简短的句子和段落，并且设计得易于浏览：
简化你的语言
使用简单的语言可以让用户更容易理解你的内容。如果用户能够更好地理解，他们就更有可能参与其中。
此外，如果谷歌算法更容易理解你的内容，他们可能更容易理解哪些关键词与你的内容相关。因此，你的网站更有可能针对这些关键词进行排名。
以下是一些简化写作的实用方法：
- 尽可能使用较短的词语（例如，“use”而不是“utilize”）
- 大多数内容的阅读水平应达到 6-8 年级（技术内容可能超出此水平）
- 尽量避免使用行话和行业术语，但如果必须使用，请务必进行解释
- 改变句子的长度，但尽量保持在 20-25 个单词以内
一个可以帮助解决这个问题的好工具（免费）是 Hemingway 编辑器 ：
为您的内容添加引人注目的视觉效果
在内容中使用视觉效果可以使其更具吸引力，并能将长篇文本分割开来。你还可以用它们来帮助解释或巩固读者心中的复杂概念。
视觉效果可能包括：
- 自定义图形
- 图表和图形
- 截图
- 格式化表格
- 视频
但它也可以是一个简单的引用或注释，其格式与其他内容不同。
以下是我们如何在内容中使用视觉效果的示例：
这篇文章的简短片段包含一个项目符号列表（有助于扫描和分解文本）、一个自定义图形和一个格式化的引文。
8. 从 ToFu 关键词转向 BoFu 关键词
努力程度： 高
领域： 关键词策略
摘要： 增加流量和销售额的机会
您可以将营销漏斗视为由三个部分组成：
- 漏斗顶部（ToFu） ，或意识阶段
- 漏斗中部（MoFu） ，或兴趣/考虑阶段
- 漏斗底部（BoFu） ，或转化/行动阶段
长期以来，瞄准漏斗顶端关键词一直是许多 SEO 策略的重要组成部分。它涉及撰写信息查询内容，目标是吸引大量流量——专注于流量，并希望随后实现转化。
但情况已经发生了变化。
AI 工具、AI 概览和其他 SERP 功能减少了您可以引导至网站的可用点击次数（从而减少了流量）。
哪些关键词受到的打击最严重？
您猜对了：信息 ToFu 查询。
如果你已经运营自己的网站，可能不需要我多说。你很可能已经注意到这些关键词带来的流量下降了。
我们感同身受。
我们对包含“什么是”（一个信息量很大的关键词修饰语）的查询的点击量，较 2024 年 5 月（谷歌发布 AI 概览的月份）的峰值减少了一半。
但有趣的是：
在此期间，我们的前三名排名保持稳定。
这表明问题不在于我们的 SEO 表现。而是点击网站进行信息查询的人数减少了。
哪些类型的查询为我们的网站带来了更多流量？
靠近漏斗底部的关键词。过去几个月，一些关键词的点击量增长了 400% 以上：
搜索“网站流量检查器”等关键词的用户希望立即解决问题。
这正是我们的免费网站流量检查器可以让他们做到的：
这类关键词总体上可能带来的流量较少。但它们带来的流量更有可能转化为实际客户。
以下是您可以定位的一些最常见的 BoFu 关键字类型：
- 购买[产品]
- [产品]定价
- 最适合[特定需求]的[产品]
- [产品]评论
- [产品] 与 [产品]
不要完全放弃豆腐
虽然您应该将资源转向 BoFu 关键字，但一些顶级内容仍然有价值。
战略性 ToFu 内容的主要优势包括：
- 在你的领域建立主题权威
- 通过内部链接支持您的网站结构
- 当您的品牌出现在 AI 概览中时，打造品牌知名度
9. 使用无效链接构建
努力程度： 高
领域： 链接建设
摘要： 简单但通常有效的链接构建技术
失效链接构建需要找到链接到失效页面的网站。然后，推荐相关页面作为更好的替代方案。
这种方法有效是因为：
- 您正在帮助网站所有者改进他们的网站（更少的断开链接意味着更好的用户体验）
- 你提供的是现成的解决方案（你的内容），可以轻松解决问题
- 它创造了双赢的局面，而不是单方面的要求
具体操作如下：
进入 Semrush 的反向链接分析工具并输入您的一位竞争对手。
直接转到“ 索引页面 ”选项卡并勾选“ 损坏的页面 ”框：
其思路是在 “反向链接” 和 “域名” 列中查找指向失效页面的链接。您要查找的是那些您有（或可以创建）相关替代方案的链接页面。
你通常会发现一些不相关的页面，或者你无法复制的页面。有些页面甚至没有很好的反向链接。
您可能还会发现一些页面实际上并没有损坏，或者有重定向指向这些页面。因此，请务必尝试打开这些页面，确认它确实损坏了。
在上面的 HubSpot 示例中，他们的联合营销统计页面看起来是一个不错的选择。它有 254 个链接指向它，让我们点击这个数字来看看这些链接来自哪里。
在下一页上，单击“ 最佳 ”选项以过滤掉 nofollow 链接 （即使我们获得这些链接，也不会传递 SEO 价值）。
GrowthFolks.io 链接似乎来自一篇相当新的帖子（“2025 年终极指南”）。
如果网站所有者正在积极更新内容，您更有可能获得链接，而不是锁定 5 年前添加原始链接的页面。
如果我们查看该页面，我们可以看到他们通过统计数据链接到损坏的 HubSpot 页面：
如果您是 HubSpot 的竞争对手，并且您有自己的联合营销统计页面，您可以访问此网站获取链接。
在您的外展电子邮件中，您需要强调：
- 您发现他们的页面很有用
- 事实是，统计链接已损坏
- 您有一个很好的替代品（附有您的资源链接）
以下是 Brian Dean 所做之事的一个例子：
注意： 免费的 Semrush 帐户允许您每天在反向链接分析中运行 10 次查询。或者，您也可以使用此链接访问 Semrush Pro 订阅的 14 天试用版 。
10. 加速您的网站
努力程度： 中等
领域： 技术 SEO
摘要： 它不再像以前那么重要，但仍然很重要，而且通常很容易优化
您的网站加载速度快慢会直接影响您的 Google 排名。这种影响由来已久。
如今，快速加载的网站几乎是排名和提供良好用户体验（这会影响转化率等指标）的先决条件。
此处的小改动不太可能大幅提升你的 SEO。但如果你的网站加载速度本来就不快，你或许可以做出一些不错的改进。
您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 快速了解您的网站加载速度。
以下是一些有助于提高网站速度的快速提示：
- 压缩和优化您网站上的图像
- 转移到更好的网络主机
- 减少网页文件大小
- 删除不必要的第三方脚本
有关更多信息，请查看我们关于提高页面速度的完整指南。
11. 超越传统搜索结果，打造你的曝光度
努力程度： 非常高
领域： 品牌权威
摘要： 长期战略有可能大幅提升您的在线知名度
我们关于改善您的 SEO 的最后一个建议是提高您的整体在线可见度。
为什么这很重要？
因为搜索在过去几年里发生了很大的变化。首页排名不再像以前那么重要了。
虽然我们都希望排名靠前，但将注意力转移到网站以外的平台上会有很多好处。
我之前展示了一个 SERP 示例，其中包含广告、AI 概览和“用户还问”部分。但随着 SEO 策略的演变，你还应该考虑其他 SERP 功能。
例如，看看这个 SERP：
我们的排名还不错（常规有机链接排名第三）。但是页面顶部的视频轮播页面没有显示我们。
下面是一个 SERP 示例，其中我们位于“讨论和论坛”区块的下方：
这些都是我们可以控制的错失的机会。
好吧，我们无法选择人们在 Reddit 上的讨论。但我们可以考虑制定 Reddit 营销策略 。而且我们可以投入更多资源制作视频。
除了可能出现在更多这些重要的 SERP 功能中之外，扩大您的可见性范围还有其他好处。
通过参与更广泛的讨论，您还可以：
- 向传统搜索引擎和人工智能系统（如人工智能概览）发出权威信号
- 为观众创造新的方式找到您（例如在 YouTube 上）
- 多元化您的流量来源，减少对传统谷歌排名的依赖
它不仅可以让您的品牌出现在搜索结果排名的讨论中，还可以为人工智能工具提供更多关于您业务的背景信息。
例如，Google 的 AI 概览经常在链接部分提供像 Reddit 这样的论坛：
ChatGPT Search 等工具经常使用论坛结果来显示有关品牌的信息：
需要更多指导来改善您的 SEO 吗？
改善您的 SEO 就是选择可能对您的网站产生最大影响的任务。
您“可以”做的事情实在太多了，这些事情会很快耗尽您的资源，却不会产生有意义的结果。
本指南中的技巧是提升 SEO 效果的最佳方法之一。