我们知道，Google 的职责是为用户提供最佳的搜索答案——他们通过分析超过 200 个排名因素来实现这一目标。通过这种方式，他们确保将与目标主题最相关、最值得信赖且用户友好的页面放在首位。
然而，随着时间的推移，谷歌的算法不断发展，规则也发生了变化，影响了数百万个网站的排名，从而影响了自然流量。
尝试同时处理每一个信号会让您的团队不堪重负 – 如果您是一个单人 SEO 团队，情况会更加糟糕 – 因此，确定任务和策略的优先级以充分利用您的资源非常重要。
需要记住的是，Google 可能会根据您所处的行业，更加重视某些排名因素。例如，新闻网站应注重保持内容新鲜，并报道某个主题的最新事件；而金融网站则应致力于打造专业性和可信度，以便争取排名。
在本指南中，我们将重点介绍对您的自然表现影响最大的最新排名因素，以帮助您专注于重要的事情并避免未来的流量下降。
1.内容质量
内容质量对于谷歌排名至关重要，只要您了解其在搜索引擎生态系统中的作用，就会明白其中的原因。内容是用户查询的答案，其质量是吸引这些用户再次访问并继续与搜索引擎互动的关键。
现实情况是，如果谷歌开始推广不良内容，人们就会涌向其竞争对手。因此，谷歌付出了很多努力，力求在其索引中提供最佳结果。
资源： 这里有一份关于了解 Google 索引如何运作的指南 。
尽管内容质量可能看起来有些主观，但归根结底取决于四个因素：
搜索意图
当你问人们什么是优质内容时，答案总是围绕着“有用”、“提供价值”或“实用”三个方面，这些都是正确的。归根结底，所有这些定义都指向一个目标：满足搜索意图 。
每个查询背后都有一个意图。搜索者想要解决某个问题或了解某个特定主题，而当你的内容符合这个意图时，它就能创造价值。
这样想想：如果您在 Google 中搜索“最新排名因素”，您是想阅读有关优化网站的页面，还是想查看您应该关注的排名因素列表？
搜索意图是了解搜索者的核心需求并创建满足该需求的内容。
内容结构
优质内容的第二个信号是其结构。
结构良好的内容更易于阅读和理解（对于人类和搜索引擎而言），因此 Google 会寻找以下元素以确保您提供良好的阅读体验：
- 充分利用标题和副标题（H1、H2、H3……）将页面划分为多个部分
- 项目符号和编号列表
- 分解长段文本的图像和视频
使用适当的结构还将帮助访问者更快地找到信息，同时让他们更长时间地参与您的内容。
页面元素
当然，谷歌无法像正常人一样阅读你的内容。因此，通过优化页面元素来尽可能地帮助谷歌非常重要，例如：
- 标题标签
- 元描述
- 标题
- 开头段落中的主要关键词
- 图片替代文本
- 锚文本（适用于外部和内部资源）
- 网址
这些元素将帮助 Google 更好地理解和分类您的内容。
独特性
当然，高质量的内容拥有原创的视角，使其在竞争中脱颖而出。毕竟，如果您的网页提供的体验与已有排名的网页相同，Google 又何必选择您的网页呢？Google 会奖励那些提供比现有网页更好体验的网页，并严厉惩罚抄袭行为。
注意： 这也意味着我们需要避免重复内容问题 ，因为 Google 很容易标记我们的网页，不仅损害被标记的网页，还损害整个域。
| 附加说明 优质内容的另一个指标是新鲜度。使用最新的统计数据、目标主题的最新信息以及重新整理现在不相关的信息来保持内容的更新，对于提升自然搜索效果至关重要。对于时效性强的关键词来说，新鲜度尤为重要。例如，谷歌会优先展示涵盖健康相关术语最新发展和趋势的网页，因为最新的信息和统计数据将极大地造福最终用户。 |
2. 域名权威性和可信度
搜索者会毫不犹豫地信任谷歌提供的资料，这需要很大的责任。尤其因为在某些情况下，错误的答案可能极其危险——例如在医疗情况下。
为了让 Google 保持用户的信任，它需要证实您的内容是否准确，这就是域名权威性和可信度发挥作用的地方。
尽管我们倾向于使用分数来衡量域名权威性，该分数是 Ahrefs 和 Moz 等 SEO 工具发明的，但我们确信 Google 会使用多种信号来确定域名是否值得信赖以及在其行业中是否具有权威性。
权威性和可信度的第一个也是最常见的信号是反向链接 。当一个网站添加来自其他域名的页面链接时，它就像是一种信任投票，它向谷歌发出了一个明确的信号，表明该页面提供了准确的信息。
当然，并非所有反向链接都是一样的，因此来自权威域名的链接比来自低质量来源的反向链接更有价值。
Google 考虑的另一个重要信号是主题相关性 ，通过围绕单一主题创建高质量的内容可以提高主题相关性。这也是主题集群在 SEO 中如此受欢迎的原因之一。
当您以结构化的格式从几乎各个角度涵盖某个主题（针对与该主题相关的所有关键字）时，Google 会将您视为这些主题的相关来源。
想一想，你会去游戏网站学习如何报税吗？还是你会更信任金融网站？
最新的 EEAT 指南更新和 Google 的“您的金钱，您的生活”算法显示了这一排名因素的重要性。
3.网站速度和性能
在过去的几年里，谷歌非常重视用户体验作为决定排名的因素，没有什么比网站速度和性能更影响用户体验。
然而，重要的是要明白，网站加载速度远不止于此。因此，谷歌在核心网页指标 (Core Web Vitals) 更新中推出了一系列新的衡量因素——目前已确认这是目前唯一使用的网站速度衡量指标。
这些指标旨在确保您的页面加载并快速交互（ 最大内容绘制和首次输入延迟 ），同时不牺牲视觉稳定性（ 累积布局偏移 ）。
优化大型网站的性能最具挑战性的方面之一是处理 JavaScript – 尤其是对于移动设备。
为了帮助您实现这一点，以下七种策略可以帮助您优化 JavaScript 以提高网站性能 。优化 JavaScript 的使用和网站渲染方式后，您很快就会感受到网站自然性能的积极影响。
在性能方面，牢记移动友好性也至关重要。
由于来自移动设备的搜索量比以往任何时候都多， 谷歌在 2019 年将移动友好性作为网站移动版和桌面版的关键排名因素 。
换句话说，实施响应式网页设计理念并牢记移动设备有不同的需求将有助于您提高排名。
4.网站架构
在为您的网站编制索引之前，Google 需要能够抓取它以发现您的网页并了解整个网站的结构以及不同网页之间的关系。
您的网站是单个域内不同页面（文件）的积累，每个页面相互链接的方式就是我们所说的网站架构。
策略性地使用内部链接并根据主题和意图对页面进行分组，您可以创建更合乎逻辑的结构，这将有助于 Google 更快地抓取和分类您的网站，从而转化为更快的索引和更好的排名。
当然，创建一个可扩展的信息架构（也称为）可能具有挑战性，并且需要大量的规划。
也就是说，您可以通过设置明确的类别并提前规划导航来创建一个易于抓取的结构。设置好这两点后，您就可以开始构建页面，以清晰的内部链接和层次结构来填充计划。
5. 网站安全
尽管安全性并不像谈论内容或技术 SEO 那样引人注目，但它仍然是 SEO 成功的关键排名信号。
Google 在分析您的网站时首先要检查的事情之一是您是否使用 HTTPS 协议，以确保敏感数据被加密并且不会被拦截流量的第三方看到。
对于处理登录凭证、信用卡信息以及任何类型用户敏感个人信息的网站来说，这一点更为重要。
使用谷歌排名因素来提升你的内容排名
虽然还有很多排名因素需要考虑，但优先考虑这五个因素将使您赢得 90% 的胜利。
最终，Google 希望为搜索者提供最佳结果，因此您的工作不是点击一组复选标记，而是确保您的网页是最好的结果。
如果您将这些排名因素视为衡量网站质量的不同方法，您会发现不仅可以从 SEO 中获得更好的结果，而且还会开始将更多访问者转化为付费客户并实现您的业务目标。