无论喜欢与否，我们都受 Google 排名系统的摆布。
奖励某些高排名网站的系统。
并在一夜之间将其他人从 SERP 上抹去。
但事情也并非全是悲观和沮丧。
Google 提供了有关其所寻找内容类型的相当详细的指南：有用的内容。
在 Backlinko 我们遵循这些准则。
例如，我们的 SEO 策略指南在搜索结果中占据主导地位。
并排名超过 3.2K 个长尾关键词 ：
但这并不是靠运气。
我们的目标是让我们发布的每篇文章都达到（或超过）Google 的有用内容标准。
你也可以。
阅读本文后，您将掌握 10 种 Google 认可的以人为本的内容创建策略。
您还将看到来自真实网站、擅长创建有用内容的示例。
此外，您还将获得一份免费的清单，以确保您的网页符合 Google 的质量标准。
首先让我们了解一下 Google 眼中的“有用的内容”。
文章目录
什么是有用的内容？
有用的内容可以提供搜索者所需要的内容，无论他们是在寻找信息、研究选项还是准备购买。
这是为人们编写的内容——而不是搜索引擎。
但是 Google 有用内容更新 (HCU) 是什么？
谷歌的实用内容更新于 2022 年首次推出，旨在奖励以人为本的内容，同时过滤掉主要为搜索引擎创建的页面。
根据谷歌的说法，有用的内容可以做到以下几点：
- 提供由真正的专业知识支持的可靠信息
- 与竞争产品相比，提供巨大的价值
- 展示与该主题相关的第一手经验
- 创造令人满意的用户体验
- 其用途不仅仅是提高搜索排名
Google 使用站点级分类器。它会检查你的整个域名，而不仅仅是单个页面，以确保其有用性。
这意味着大量低质量的内容甚至会拖累您最好的页面。
此次算法更新的最大变化发生在 2023 年末和 2024 年初。一些网站失去了大量自然流量。
谷歌确认其已将搜索结果中的低质量内容减少了惊人的 45% 。
受这些更新影响最严重的网站是：
- 仅包含内容的网站，没有实际的产品或服务
- 纯粹为了搜索流量而创建文章的网站
- 内容单薄且/或盈利与信息内容比率高的联盟网站
HCU 事件的后续发展引发了人们对这些更新是否真正“有用”的争论。
并且如果下降和取消指数化是合理的。
但现实依然存在：谷歌决定了你在搜索中的可见性 。
作为排名的制定者（和破坏者），遵循他们的指导方针至关重要。
自 2024 年 3 月起，有用的内容更新不再存在。
但“实用性”不会消失。HCU 现已集成到 Google 的核心排名系统中。
底线是什么？
创建有用的内容对于您在搜索中的生存至关重要。
10 种创建 Google 奖励有用内容的方法
没有任何粉饰：
创造出色的内容是一项艰苦的工作。
但它可以通过高排名和目标流量获得回报。
下载我们的实用内容清单 ，边读边看。发布前请先查看，以确保您的内容符合 Google 的质量标准。
1.融入第一手经验
想要立即让您的内容更有用吗？
添加个人故事和例子（真实的 – 非人工智能生成的）。
为什么？
因为它表明你确实知道自己在说什么——这正是 Google 的 EEAT 指南 （经验、专业性、权威性、可信度）所优先考虑的。
谷歌建议不要在其网站上发布通用的、重复的建议：
通过在您的内容中加入个人经历（包括您的成功和失败），您将创建搜索引擎奖励的内容。
您的目标受众想要阅读。
以 Backlinko 创始人 Brian Dean 的反向链接指南为例：
布莱恩不仅仅给出了“创造精彩内容”或“联系博主”之类的通用建议。
他分享了对他来说切实有效的具体策略和建议 ，包括：
- 他用于推广的真实电子邮件模板
- 实际结果截图
- 分步说明
- 工具推荐
- 具有流量指标的具体案例研究
结果如何？
这些内容让您感觉像是从曾经有过类似经历的人那里学到的 — — 而不是在任何网站上都能找到的罐头建议。
难怪这本指南多年来一直保持高排名 。
并产生了 31.5K 个反向链接。
专业提示： 分享个人经历时，请重点关注具体成果和可衡量的结果。Google 的 EEAT 准则重视可证明的专业技能。因此，不要只是说“这对我有用”，而要具体解释具体方法和时间范围。尽可能附上照片和截图，以佐证相关说法。
2. 添加专家见解和引言
专家的引用为您的内容增添了权威性和新的视角。
它们还能提供读者在其他地方找不到的见解，帮助您满足 Google 对有用内容的期望。
即使您对某个主题有亲身经历，专家意见也能增加维度和替代视角，使您的内容更加全面和有用。
专家引言可以通过多种方式强化您的内容：
- 增加您主张的可信度
- 提供独特的见解
- 创建竞争对手难以复制的内容
想要了解这方面实际应用的一个很好的例子，请看宠物公司 Chewy。
它们的内容通常包含来自委员会认证的兽医和动物行为学家的见解。
这使得它更加权威和值得信赖。
通过以下途径获取专家见解：
- 原始采访（通过电子邮件、电话或视频）
- 在 LinkedIn、X 或行业特定网站和论坛上联系专家
- 参加行业活动并建立联系以获得见解
- 使用媒体宣传平台
正如 Numeral 增长主管 Nate Matherson 所说：
在撰写博客文章时，我经常会在我的每周 SEO 播客“Optimize”中收集 SEO 行业领袖的专家见解。例如，在我的播客中采访了 Graphite 的首席执行官 Ethan Smith 之后，我引用了他关于主题权威性的一句话，并将其运用到一篇关于同一主题的博客文章中。
3.创建符合搜索意图的内容
理解和满足搜索意图对于有用的内容至关重要。
例如，如果有人搜索“如何修理漏水的水龙头”，他们想要的是清晰的分步说明，而不是管道服务的销售页面。
解决他们实际目标（自己修理水龙头）的内容将被认为更有帮助。
但首先，您需要了解四种主要的搜索意图类型：
- 信息： 寻求知识——“如何修理漏水的水龙头”
- 导航： 寻找特定网站 — “家得宝管道”
- 商业广告 ： 研究选项 — “最佳即热式热水器”
- 交易： 准备购买 — “购买摩恩非接触式厨房水龙头”
不确定您所创建的以人为本的内容是否符合搜索意图？
请考虑 Google 的以下几点：
阅读完你的内容后，读者是否会觉得自己已经对某个主题有了足够的了解，能够帮助实现目标？阅读完你的内容后，读者是否会感到获得了一次满意的体验？
如果任一问题的答案是“否”，则您的内容没有完全满足搜索意图。
为了更好地满足搜索意图：
- 分析目标关键词当前排名靠前的页面
- 注意占主导地位的格式（指南、列表、视频等）
- 使用关键词研究工具检查每个词的搜索意图，并找出相关的问题和主题。 关键词魔术工具 (Keyword Magic Tool) 可以帮你完成这项任务。
- 使用清晰的标题来回答具体问题
- 包括实际的后续步骤或相关资源
- 通过解决内容中所有相关的子主题和常见痛点来展示主题权威
开始你的关键词研究
探索最大的关键字数据库。
4. 使用信誉良好的来源
对于所有网站来说，使用高质量的来源（并引用它们）都很重要。
它向读者和搜索引擎表明您分享的信息是可靠的、准确的和可验证的。
健康网站 Well+Good 在其有关药物安全的文章中证明了这一点：
他们用以下信息支持每一项健康声明：
- 委员会认证的精神科医生
- 精神病学和行为科学教授
- 同行评审的医学期刊
- 信誉良好的健康资源，例如 .gov 网站。
评估内容来源时，请遵循以下最佳做法：
- 优先考虑该领域公认的权威机构（主要大学、知名出版物、行业领袖）
- 检查出版日期以确保信息是最新的
- 检查您是否引用了信息的原始来源
- 寻找信息来源的资金或附属关系中潜在的利益冲突或偏见
Google 的 EEAT 指南非常重视可信度。
没有什么比向读者展示您的信息基于可靠、有信誉的来源更能快速建立信任。
5. 聘请具有专题经验的作家
当谈到有用的内容时，经验很重要。
因此，优先考虑具有您所在领域背景的作家，而不是通才。
这将以多种方式使您的内容受益：
- 只有亲身体验才能获得更实用、更细致的建议
- 读者在其他网站上找不到的内部提示
- 真实的例子和案例研究可以立即建立信任
例如，哈佛健康出版社以医生作为其内容创作者。
这些作家的资历令人印象深刻。
包括临床经验、研究资历以及医学领域的专业知识。
这种专业水平对于 “你的金钱，你的生活 ”（YMYL）主题尤其重要，因为准确性直接影响读者的福祉。
但经验丰富的作家对于所有博客领域 （从美容到旅游）都是有价值的。
例如，旅游博客 Family Vacationist 的特色是撰稿人亲自访问过其所报道的目的地。
从他们提供的内部消息就可以看出这一点。
包括最适合儿童的游乐设施、主题公园中最美味的食物以及入住哪家酒店及其原因的建议。
《家庭度假者》还在其传记中重点介绍了作者的经历。
包括他们曾被刊登过的相关出版物。
即使您已经拥有经验丰富的作家，专家的审核过程也会为您的内容增加另一层可信度。
- 让主题专家核实您的信息
- 直接在您的内容中包含审阅者凭证
- 在编辑标准页面上突出显示您的审核流程
例如，家庭服务公司 Angi 邀请专家审查其内容，并在显著位置署名。
专家评审员还会获得一份个人简历来突出他们的资历。
投资主题专家向读者和搜索引擎表明您致力于提供准确的内容和真正的价值，而不仅仅是对关键字进行排名。
专业提示： 创建一个按专业领域、经验水平和出版历史分类的专家审阅者数据库。当有新的内容需求时，您就能准确地知道该联系谁进行审阅。
6.提供最佳页面体验
页面体验是有用内容的关键组成部分。
如果您的页面加载缓慢或难以导航，读者就会离开。无论您的信息多么优质。
但正如谷歌在其网站上所言（措辞略有不同），只做最低限度的事情是行不通的。
为了获得最佳效果，请涵盖页面体验的所有方面，而不是专注于孤立的元素。
方法如下：
分析您当前的表现
使用 PageSpeed Insights 和 Google Search Console 的 Core Web Vitals 报告来建立您的基准指标。
重点关注以下分数：
如果您的评估失败，请按照该工具的建议来改进这些指标。
比如减少未使用的 JavaScript 和第三方代码。
专业提示： 使用 Semrush 的网站审核 (Site Audit) 等工具，每周获取网站技术性能更新。您将自动收到影响页面体验的问题更新，包括加载速度、抓取能力、链接失效、文件过大等等。
优化图像
使用 TinyPNG、ImageOptim 或内置 CMS 优化器等工具压缩图像而不牺牲质量。
这将防止您的图像拖累您的页面速度。
在所有设备类型上进行测试
确保您的网站具有响应式设计 ，可适用于台式机、平板电脑和各种移动屏幕尺寸。
使用 Chrome DevTools 或 BrowserStack 测试您的网站在流行设备和浏览器上的表现。
特别注意移动设备上的触摸目标。
检查按钮和链接是否可以轻松点击而不会发生意外点击。
提高安全性
在整个网站上使用 HTTPS 来建立用户信任并满足 Google 对安全浏览的要求。
Google Search Console 的 HTTPS 报告会告诉您网页是否安全。（如果不安全，还会告诉您该如何修复。）
您还需要配置适当的 SSL 证书并确保所有资源安全加载。
优化首屏内容
优先加载重要的首屏内容 （即滚动之前出现在网页上的内容）以吸引网络访问者的注意力。
并将他们吸引到您最重要的内容或资产上。
尽量减少将关键内容推到折叠线以下的不必要元素，尤其是在移动设备上。
平衡盈利与用户体验
如果您使用展示广告，请确保它们不会触发布局变化、淹没内容或给读者带来摩擦点。
在布局中为广告保留空间，以防止内容在加载时跳转。
7. 寻求信息增益（即为 SERP 带来新内容）
谷歌并没有说“ 信息获取 ”是一个排名因素，但这与他们强调增加搜索结果的价值是一致的。
信息增益意味着在主题中添加一些新内容，一些读者在其他地方找不到的东西。
我已经提到了一些信息获取方法，例如第一手经验和专家引述。
但还有其他方法可以实现信息增益，包括以下内容：
- Original research: Survey your audience or industry and publish the findings
- 专有框架： 开发自己的评分系统或方法
- 产品测试： 超越规格，分享实际性能
例如，金融网站 NerdWallet 不遗余力地彻底审查不同的金融产品。
例如信用卡、储蓄账户和个人贷款。
作为这项工作的一部分，他们创建了 NerdWallet 星级评定方法。
但他们并不采用一刀切的评级系统。
他们为每个金融产品类别创建了单独的方法。
为什么？
因为不同的因素对不同的财务决策有影响。
他们还发表了关于如何在评级体系中权衡不同因素的详细解释。
这有助于提高他们的星级评定系统更具可信度。
您会在各种 NerdWallet 评论中看到这些评级，以帮助读者选择最适合他们需求的产品。
就像这张信用卡：
这里的关键点是什么？
信息获取通常需要大量的前期投资。
无论是时间、金钱，还是两者兼而有之。
但它会带来一些有价值的东西：竞争对手无法在一夜之间复制的内容。
8.刷新现有内容
创建新内容并不总是最好的策略。
有时，更新现有内容可以事半功倍，带来更好的结果。
新鲜、全面的内容向 Google 表明您致力于质量和准确性。
它还可以帮助提高您的排名。
根据我的经验，更新现有内容通常比创建新内容能更快地带来流量增长。我为 Positional 撰写的一篇关于标题标签的博客文章，在 SERP 排名中基本停留了九个月。在修改了文章内容，添加了更多信息后，它的排名几乎立即飙升——而且排名和流量的增长一直保持着。
更新内容时，请优先考虑以下改进：
- 使用当前数据更新统计数据和示例
- 增强视觉效果和格式以获得更好的用户体验
- 融入新的专家见解或研究
- 修复过时的建议或推荐
- 瞄准不断变化的搜索意图
警告： 为了显得“新鲜”而使用新的日期更新旧内容，而没有进行实质性的修改，这根本无法欺骗 Google。请专注于提供真正的更新，这些更新能够带来新的价值、见解或相关信息，从而提升读者的体验。
9.创建有用的图形和视频
有用的内容不仅仅意味着页面上的文字。
图形和视频也是有价值的补充，可以提高读者的理解力和参与度。
为您的内容创建视觉效果时：
- 专注于阐明复杂的想法，而不仅仅是添加装饰
- 创建自定义图形而不是使用通用的库存图片
- 确保视频能够提供超越书面内容的独特价值
- 使用标注框突出显示关键要点
在 Backlinko，我们非常重视视觉内容 。
您会经常看到我们使用各种分析程序的屏幕截图来突出显示结果并展示网站性能。
我们的定制图形阐明了关键点并使复杂的主题更易于理解。
它们还能让读者全程参与到文章中。
我们使用表格来使数据密集型主题更易于理解。
并提高我们内容的可读性和保留性。
我们还使用标注框来分解文本并增加更多价值。
就像旁注和专业提示。
视觉元素使您的内容更具吸引力，并能更有效地清晰地传达想法。
它们还可以帮助您改善跳出率 。
10. 策略性地使用 AI 写作工具
人工智能写作工具可以成为很好的助手，但它们不应该取代人类作家。
事实上，谷歌警告不要“使用广泛的自动化来制作许多主题的内容”。
谷歌 2024 年 3 月的更新专门针对使用人工智能大规模生成低质量内容的网站。
结果，许多拥有大量人工智能生成内容的网站都出现了严重的排名和索引问题。
但如果你阅读其指南，你会发现谷歌在技术上并不反对使用人工智能。
正如他们在网站上所说的那样——他们奖励高质量的内容“无论它是如何制作的”。
但这有点模糊。
您对高质量、人工编辑的 AI 内容的想法可能与 Google 的想法不符。
但总的来说，避免使用人工智能创建低质量、非原创的内容来操纵排名：
包括：
- 无需大量人工输入即可发布人工智能生成的文章
- 无需任何主题专业知识即可创作整件作品
- 依赖人工智能进行未经验证的事实陈述
- 仅针对没有实际价值的关键词生成内容
幸运的是，有很多方法可以从 AI 内容工具中受益，同时又能获得 Google 的青睐。
其中包括：
- 总结研究论文或创建关键要点
- 根据排名靠前的内容推荐潜在的结构
- 创建博客文章、 电子邮件营销 、新闻通讯等的（非常）草稿
- 提高清晰度、修复语法问题或建议更好的措辞
- 为你的内容生成主题想法或角度
钥匙？
将 AI 作为基础，而不是最终产品。
利用您的专业知识、个人经历和事实核查来增强它，以满足 Google 的 EEAT 指南。
奖励：使用谷歌的“Who-How-Why”框架评估你的内容的有用性
想要一种简单的方法来评估您的内容是否符合 Google 的有用内容标准吗？
使用他们的“谁-如何-为什么”框架。
谁创建了内容？
“谁”的问题重点在于专业知识和可信度。
Google 希望看到有关您内容背后团队的清晰信息。
他们可以是战略家、作家、编辑、事实核查员和专家评论员。
- 添加详细的作者简历 ，突出相关经验和资历
- 在所有文章中，在读者期望的位置添加醒目的署名
- 将署名链接至作者页面， 并提供额外的背景信息
例如，美国国家老龄委员会（NCOA）在个人简介中突出强调了其作者的经验和专业知识。
包括医疗资格、教育和写作经验。
这种透明度可以与读者和搜索引擎建立信任。
内容是如何创建的？
“如何”的问题完全取决于流程的透明度。
Google 想知道：
- 您使用了什么研究或测试方法？
- 您的方法有多彻底？
- 您使用过人工智能辅助吗？（如果是，如何使用？）
如果您进行了产品测试，请解释您的方法。
不要只是说“我们测试了 10 种产品”。
要具体。
例如，NCOA 在文章中突出显示其测试数据。
包括他们在测试中投入了多少小时的研究。
他们咨询了多少专家。
该内容为何存在？
“为什么”这个问题是最关键的，也是最有可能引发排名问题的问题。
问问自己：
- 这些内容主要是为了帮助人们吗？（好）
- 它主要是为了吸引搜索流量吗？（不好）
如果您发布的内容只是为了对关键词进行排名，而不提供独特的价值，Google 最终会发现。
相反，即使没有搜索引擎，创建的内容也是有价值的。
人们会直接寻找的内容。
就像这份有关暂息护理的深入的 NCOA 指南一样，它对于目标受众（无论是线上还是线下）都很有价值。
将这个有用的内容框架付诸实践
想要获得成果？别再为了 SEO 而创建内容了。
在搜索结果中占据主导地位的网站是那些真正为其受众提供帮助的网站。
通过本指南中的 10 种策略，您将创建 Google 认为真正有价值的内容