如何发展您的 YouTube 频道

步骤#1：找到未利用的视频关键词

对于 YouTube，视频关键词研究非常重要。

事实上，选择正确的关键字可以决定视频效果的成败。

例如，我频道中的一个视频曾经在 YouTube 的“SEO”方面排名第一。

 

很大程度上得益于该排名，该视频每月产生近 3 万次观看。

 

接下来，介绍如何查找 YouTube 视频的关键字：

1. 首先，创建一个“种子关键词”列表

种子关键词是描述超广泛主题的术语。

例如，如果您从事数字营销领域，您的种子关键字将是这样的：

•   社交媒体
•   领英营销
•   脸书专页
•   内容营销

看看效果如何？这些是您可以创建相关视频的广泛主题。

  现在，要明确的是：

您不会围绕这些条款中的任何一个来优化您的视频（它们竞争太激烈）。

但是种子关键词列表对于下一步非常有帮助。

2. 接下来，在 YouTube 搜索中输入您的种子关键字

现在是时候把一个种子关键词变成几十个长尾关键词了。

  如何？

  YouTube 建议。

这就像谷歌一样工作。

将种子关键字放入 YouTube…

…并查看 YouTube 建议的关键字。

 

如果您想扩展此过程，请前往KeywordTool.io 。

 

当您在此工具中输入种子关键字时，它会从 YouTube Suggest 中输出数百个术语。

 

所以此时，你应该有一个长尾关键词列表。

3.最后，寻找低竞争度的关键词

最后，您希望围绕以下关键字优化您的视频：

a) 获得大量搜索

  和

b) 竞争力不强

如何找到这些神奇的关键词？

一个有用的 Chrome 扩展，称为TubeBuddy 。

 

（ VidIQ也很好用。）

该工具会在搜索结果中显示每个关键字的统计信息：

 

这样，您就知道关键字是否竞争太激烈……

 

…在制作视频之前。

  很酷。

现在是第 2 步的时候了。

步骤#2：创建针对“观看时间”进行优化的视频

YouTube 的第一目标是让人们留在 YouTube 上。

（毕竟，人们在 YouTube 上花费的时间越多，他们从广告中赚到的钱就越多）

这就是为什么 YouTube 的算法如此重视观看时间。

从未听说过观看时间？这是一个简单的解释：

YouTube 数据分析中的报告如下所示：

 

正如您所料，YouTube 喜欢能吸引大量观看时间的视频。

事实上，YouTube 已经公开表示：

“观看时间以累计观看分钟数来衡量，上传的每个视频以及 YouTube 上的每个频道均按观看时间进行“排名”。观看时间较长的频道和视频可能会在搜索结果和推荐中出现得更高。”

– YouTube 创作者学院

简而言之：人们观看您的视频的时间越多，通常获得的观看次数就越多。

  问题是：

如何制作让人们持续观看的视频？

  让我们来了解一下……

  1.制作长视频

在所有条件相同的情况下，长视频的表现优于短视频。

有数据支持这一点。我们进行了有史以来最大规模的 YouTube 排名因素研究（我们分析了超过一百万个 YouTube 视频）。

  我们发现了什么？

较长的视频往往比短视频排名更高。

 

这些数据证实了我从自己的经历中所看到的。

以前，我倾向于发布这样的短视频：

 

这就是我的视频在 YouTube 上几乎不可见的主要原因之一。

今天？我专注于将尽可能多的价值融入到一个视频中。

这意味着我的新视频往往在 10 分钟左右或更长：

 

由于我的视频太长，它们会自动占用大量的总观看时间。

2. 去掉介绍中的多余内容

根据 YouTube 的说法，视频的前 15 秒是关键。

 

以前，我的视频介绍有很多背景信息。

  例如：

这是我早期视频之一的介绍（在我知道自己在做什么之前）：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

现在看看我的一个新视频中的这个简洁的介绍：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  看到区别了吗？

  再次：

我的介绍准确地预览了您将要学到的内容。没有背景。没有绒毛。

有效的介绍是该视频在 30 天内观看时间超过 5400 小时的原因之一：

 

正如您所看到的，视频的介绍非常重要。

3. 将“模式中断”融入您的视频中。

希望人们从头到尾观看您的视频吗？

  使用模式中断。

事实上，模式中断是我的观众保留率如此之高的主要原因之一：

 

那么：什么是模式中断？

模式中断可以是这样的：

•   屏幕上的图形
•   动画
• 新的背景或设置
•   B卷
•   不同的拍摄角度
•   音效
•   项目符号列表
•   还有更多

  举个例子怎么样……

我的旧 YouTube 视频没有使用任何模式中断：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

如您所见，该视频是超级静态的。

它始终使用几乎相同的镜头。

（该视频还缺乏视觉效果、剪辑到不同的镜头……或任何其他打破模式的东西。）

快进到今天，我的视频充满了不同的模式中断。

我的视频使用了大量的 B 卷：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

以及解释关键概念的屏幕图形和动画。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

毫不奇怪，这些变化帮助我将平均观看时长提高到了 4 分 55 秒。

4.提前规划你的视频

  这是一件大事。

除非您是那些在镜头前完全自然的人之一，否则您可能需要编写视频脚本。

（或者至少遵循详细的大纲。）

在我频道的早期，我会打开相机并开始讲话：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（还有我的头发问题。还有我的衬衫。但那是另一个故事了🙂）

当然，我知道我想要涵盖的一般要点。

但我没有剧本。这使得人们很难遵循我的建议。

今天，我知道得更清楚了。这就是为什么我在拍摄之前先概述并编写视频脚本。

如果您好奇，这是我的一个脚本的样子：

 

因为我提前编写了每一行脚本，所以我的表达非常清晰。

（这让人们一直关注。）

步骤#3：优化您的 YouTube 视频

您可能已经知道YouTube SEO很重要。

那么让我们直接进入步骤。

1. 关键字优化您的视频标题

  这是交易：

关键字优化的视频标题不再像以前那么重要。

事实上，我们的 YouTube 排名因素研究发现，关键字丰富的标题与排名之间的关系很弱：

 

也就是说，在标题中使用关键字确实有帮助（一点点）。所以我建议这样做。

例如，我的一个视频的目标是关键字“SEO 技巧”。

所以我确保在我的标题中使用这个确切的术语。

 

2. 撰写最大化点击率的标题

与 Google 不同，YouTube 已确认他们使用点击率作为排名信号。

事实上， YouTube 的一篇研究论文指出，在向用户推荐视频时：

  换句话说：

点击您的视频的人越多，YouTube 对其进行的宣传就越多。

 

如何创建人们想要点击的 YouTube 标题？

你想写出有明显好处的标题……

 

……无需诉诸点击诱饵。

 

3. 编写 SEO 友好的视频描述

YouTube 上的大多数视频描述都非常短：

 

根据 YouTube 的说法，简短的描述可能会损害您的视频在搜索中的排名。

事实上，他们官方推荐长描述：

“写出完整的描述：最多一到两个段落。

一些创作者只在描述中添加他们的社交媒体链接，可能会错过很多额外的观看次数。”

– YouTube 创作者学院

这就是为什么我为上传到频道的每个视频编写深入描述的原因。

 

4.优化您的视频标签

以下是如何创建 SEO 友好的YouTube 标签。

• 使用 2-3 个标签，其中包含您的目标关键字……以及相近的变体。

   

  

• 添加 2 个标签，使用主要关键字中未包含的字词来描述视频主题。

   

  

• 添加 1-2 个代表您的高级行业或垂直行业的标签。

   

  

例如，请观看我频道中围绕关键字“链接建设”进行优化的视频。

我的一些关键字要么是我的实际关键字，要么是该术语的长尾版本。

 

其他是描述我的视频主题的其他方式。

 

其中三个为 YouTube 提供了有关我的视频的广泛总体类别的背景信息。

 

步骤#4：使用突出的缩略图

YouTube 报告称， “YouTube 上 90% 表现最好的视频都有自定义缩略图。”

 

如何创建引人注目的YouTube 缩略图？

这里有两个目前非常有效的快速技巧。

首先，使用大量对比。

您希望缩略图中的颜色尽可能地冲突。

这是我的意思的一个例子：

 

看到缩略图中的所有不同颜色如何脱颖而出吗？

事实上，他们甚至在文本和对象之间添加微小的边框来增加这种对比度。

 

其次，使用在 YouTube 上脱颖而出的颜色。

如您所知，YouTube 平台主要是红、白、黑。

 

因此，为了脱颖而出，您需要在缩略图中使用红、白、黑以外的颜色。

 

步骤#5：创建（并推广）优化的播放列表

播放列表是一种被低估的获得更多观看次数（并增加订阅者数量）的方法。

  为什么？

播放列表可以显着增加您的“会话时间”。

会话时间是指某人开始观看您的视频后在 YouTube 上花费的时间。

而会话时间是 YouTube 真正关心的排名因素。

事实上，YouTube 对于会话时间是这样说的：

“当人们在观看您的内容后在 YouTube 上的任何地方观看任何内容时，您的频道也会得到提升。

…当您制作的内容让人们更多地从您的频道观看时，您就是在帮助我们。”

– YouTube 创作者学院

例如，假设有人开始观看您频道中的视频。

完成后，他们立即关闭浏览器。

 

您的视频导致人们离开 YouTube。因此他们将对该视频进行降级。

  另一方面：

假设有人开始观看您的视频。完成后，他们会观看另一个视频。

 

这一次，您的视频让人们继续留在 YouTube 上。所以他们要推广它。

这就是播放列表的用武之地。

当有人看完播放列表中的视频后，它会自动播放另一个视频。

 

换句话说，播放列表会自动改善您的会话时间。

这就是我将视频整理到播放列表中的原因：

 

作为回报，这些播放列表可以在 YouTube 搜索结果中排名：

 

步骤#6：向您的观众推广视频

您已经知道 YouTube 是世界第二大搜索引擎。

但这并不意味着您可以上传一堆优化的视频并期望目标受众看到它们。

就像博客内容一样，您需要给您的 YouTube 视频一点“推动”才能开始。

该推送可以包括在社交媒体上分享您的视频片段。

 

向您的电子邮件列表发送公告。

 

或者甚至使用电子邮件推广来宣传您的视频。

如果您的视频针对观看时间进行了优化，那么您只需进行初始推送即可。 YouTube 几乎会处理剩下的事情。

  那是说：

再多的宣传也无法弥补糟糕的视频。

例如，几年前我发布了这个视频。

 

因为我在社交媒体平台上并向我们的电子邮件订阅者宣传了该视频，所以该视频在最初几天内的观看次数激增。

 

不幸的是，那个视频并不是那么好。

这就是为什么该视频今天几乎没有任何观看次数。

 

所以，是的，推广您的 YouTube 视频是发展您的频道的关键部分。但只有当你首先拥有精彩的视频内容时，它才能长期发挥作用。

步骤＃7：将观众变成订阅者

到目前为止我概述的步骤应该可以帮助您获得更多视图。

但观看次数只是发展 YouTube 频道的一部分。

另一部分呢？获得更多订阅者。

获得更多潜在订阅者的最佳方法之一是在您的结束屏幕上添加订阅按钮。

这是我频道中的一个示例。

 

显然，只有一小部分观众会一直看到视频的结尾。

但那些观看您整个视频的人都非常愿意订阅。

 

通过“结束屏幕”按钮，他们可以轻松订阅您的频道。

奖励步骤：在 Google 搜索中对视频进行排名

在 Google 中对短视频和长视频进行排名是获得更多观看次数的好方法。

事实上，我 34.6% 的“外部”观点来自 Google 搜索。

 

在 Google 中对视频进行排名的最佳方式是什么？

定位SERP中已有视频部分的相关关键字。

例如，关键字“youtubeviews”有一个视频部分。

 

当您看到视频部分时，您就知道 Google 希望向人们展示该术语的视频结果。

如果您的视频在 YouTube 上表现足够好，Google 可能会开始在 SERP 中显示您的视频。

例如，我的一个 YouTube 视频曾经在“如何在 YouTube 上获得更多观看次数”中排名前 3。

 

该视频仍然在 Google 中针对该关键字排名。

 

  很酷。