谷歌的算法非常庞大，涉及很多因素，事实上，没有人知道它的完整运作方式（是的，即使存在“ 算法漏洞 ”）。
话虽如此，充满热情的 SEO 人员一直在测试算法，并分享他们激动人心的发现。我现在已经积累了多年的经验，并且拥有一系列产生数百万点击量的网站。
在本文中，我将分享真正重要的 Google 排名因素（我认为从前 10 个开始）。我会分享一些 SEO 实验和 Google Search Console 的截图，以证明我对排名因素的理解是如何帮助我的。
哦，我还得到了一些我认识的最好的 SEO 的引言和意见！
在本文中：
Google 上的排名因素是什么？
排名因素是 Google 评估网页时使用的标准，用于决定针对搜索查询返回的相关结果的最佳顺序。
了解排名因素对于有效的 SEO 至关重要。所有营销人员、内容创作者和 SEO 策略师都应该熟悉这些因素。
这并不是因为它们是 SEO 的终极目标（它们不是），而是因为它们有助于创造更好的用户体验，从而确保为您的业务带来更多的潜在客户和转化。
近年来，谷歌开始提供更多有关排名因素和搜索工作原理的信息。
HubSpot 推出了 AI Search Grader 微应用 ，让您轻松查看内容在 Google 上的表现。这是市面上首批帮助您追踪内容在 AI 搜索引擎上表现的工具之一。
谷歌排名因素有多少个？
有超过 200 个排名因素通常被认为是正确的（但同样存在争议）。自 2006 年以来，已经有数千次算法更新， 其中包括一次 API 泄漏 。
每次更新，SEO 人员都会测试哪些方面发生了变化。因此，有些因素已经得到证实，但其他一些则只是推测。
算法泄露事件给我们带来了什么新启示吗？
关于算法泄漏 ，有几点非常重要的事情需要注意：
- 虽然发布了数千份文档，但我们并不知道我们实际上对算法有多少了解。
- 从 API 泄漏中，我们可以推断出这些因素是排名因素，但我们并不真正了解。
- 尽管该文档已经由业内一些顶尖专家进行了分析，但我们仍然依赖他们对文档的解读。
- 我们不知道每个因素在权重方面对算法的贡献有多大。
对于最认真负责的 SEO 来说，这次数据泄露并不意外。在本文中，我将分享此次数据泄露事件中的重要发现和观点，以及它们如何支持我对排名因素的思考。
在我看来，优秀的 SEO 与其说是算法和排名因素，不如说是精妙的营销，为有需求的用户提供有用的内容。最终，如果你努力打造最好的网站，随着时间的推移，你的排名就会提高。
让我们看看排名前 10 位的因素以及如何使用它们来改善您的 SEO。
谷歌排名的十大因素
让我们先从我认为最重要的10个排名因素开始。在本节中，我将分享我认为与我的网站排名直接相关的10个因素。
这些因素之所以入围，是因为我认为它们有效且对所有网站都值得考虑。任何读到这篇文章的人都应该认真考虑这些因素。
我认为这些是影响排名的重要因素：
- 改善用户体验。
- 优化转化率。
- 感知到的可信度。
- 提高客户保留率和忠诚度。
- 大幅增加点击量和展示量，并有助于带来大量有机月流量。
让我们开始吧。
1.有用、可靠的内容
Google 一直强调有用、可靠和高质量的内容 。提供其他网站所没有的价值和独特见解的内容可以提高您的排名。
随着人工智能的兴起，你会惊讶地发现有多少网站根本无法创建高质量的内容。
对于那些努力雕琢每个字眼并尽职尽责的人来说，这是一个好消息。你会很高兴地知道，随着谷歌算法的发展和智能化，那些糟糕、无用、不可靠的内容最终会受到惩罚，甚至彻底从谷歌索引中消失。
下图展示了一个内容不太可靠且无用的网站如何随着三月份的更新而失去了大部分自然流量。
如何创建有用且可靠的内容
在深入探讨这些技巧之前，我想说的是， AI 内容本身并非坏事 。你可以将 AI 作为内容制作过程的一部分，但通常情况下，编辑 AI 内容并添加你独特的见解更为重要。
要创建有用的内容，您需要：
- 根据研究，确保您是所写内容的主题专家，或者您对该主题有深入的了解。
- Hire subject experts to write your content.
- 提供事实信息，让受众了解对他们来说最重要的问题。
- 添加您的研究和来源的链接。
- 不要写无意义的东西。
如何进行 SERP 分析
如果你想排名在首页，就不要写那些单薄的内容。研究已经反复证明，涵盖所有领域的内容，无论长短，往往都能在搜索结果中取得更好的效果。
您想进行 SERP 分析 ，此外：
- 研究竞争对手的内容并写下他们错过的内容。
- 涵盖所有相关领域并回答读者可能遇到的所有问题。
- 通过向相关信息添加图像、可点击的目录、跳转链接和 CTA 等元素，使文本更易读。
如何达到内容长度的目标
谈到 SEO，内容长度是很多人争论的话题之一。有些人认为 2000 字以上才是标准。然而，情况并非总是如此。
[嵌入链接： https ://x.com/JohnMu/status/1637530426540523522]
当然，长篇内容似乎能获得最多的反向链接 ，但至关重要的是，只有当您需要涵盖整个主题时才撰写长篇内容。
您可能需要检查排名文章的字数，因为这可以作为 Google 优先考虑内容的指标。如果所有排名文章的字数都在 2,000-4,000 字之间，而您只写了 200 字，那么您在该关键词上的排名很可能不会很高。
根据需要编写内容，不要添加多余的内容。
2.内容新鲜度
如果您对所需关键字的排名很好，您会希望在适当的时候编辑内容来维持该排名。
对于认真负责的内容创作者来说，当您点击发布时，文章内容是真实无误的。但是，随着事态的发展，您的内容可能需要进行一些编辑，以确保其事实准确性和可靠性。
我建议，当你需要调整内容并进行编辑时，请返回编辑页面。不要为了编辑而编辑内容，也不要试图在没有任何变化的情况下更改发布日期来钻系统空子。
只要诚实和勤奋（记住：乐于助人和可靠）。
如上所述，当谈到 SEO 和排名因素时，您能做的最好的事情就是为那些寻找它的人提供有用的内容。
以上面的发布日期为例，分享已发布（并经过修改）的文章数据对用户来说确实很有帮助。这样他们就能知道自己是否收到了更新的信息。
值得注意的是 ，谷歌在其文档中表示 ：“在页面上添加用户可见的日期，并将其突出显示。使用‘发布’或‘上次更新’等文字适当地标记日期。”
请注意：谷歌不希望内容创作者钻系统的空子。他们有一个专门的版块，标题为“ 避免创建搜索引擎优先的内容 ”。
它为读者提供了一些问题来确定内容是否有用和可靠，文档探究了以下问题：“当内容没有实质性变化时，您是否会更改页面日期以使它们看起来很新？”
GenaroPalma.com 的自由职业 CMO 兼 SEO 顾问 Marco Genaro Palma 分享了我对内容新鲜度作为排名因素的看法。他说：“谷歌泄密事件的一个重要启示是内容新鲜度的重要性，可以通过‘署名日期’、‘句法日期’和‘语义日期’等指标来评估。”
“虽然我一直建议我的客户保持内容更新，但现在我比以往任何时候都更加强调这一点。
保持材料的最新性和相关性至关重要。我制定了严格的更新计划，鼓励客户反复阅读文章和指南，以了解最新信息和改进之处。
如何创建新鲜内容
为了保持您的内容新鲜，我建议采取以下最佳做法：
- 在需要时编辑内容。
- 务必勤于更新发布或修改日期。至少在文章中添加日期；如果您有开发者支持，也请按照 Google 的建议添加架构 。
- 密切关注您所在领域的热门话题。
3. 作者署名
我坚信文章应该指定署名作者。署名对读者很有用，因为它可以帮助读者了解文章作者是谁，从而有助于建立信任。
虽然作者可以帮助人们了解文章是由可靠来源撰写的，但一些证据表明，谷歌也将作者身份视为排名因素。
首先，Google 搜索中心建议内容创建者的权威性非常重要。Google 搜索内容建议文章应该具备以下特点：
- 将作者署名放在用户可能期望的位置。
- 内容创建者的证据。
- 可链接的署名文章指向包含更多详细信息的作者页面。
值得一提的是，为了平衡起见，作者并非排名的必要因素，说实话，任何因素单独来看都不是！很多情况下，没有作者的页面排名也很好。我在关于 EEAT for SEO 的文章中对此进行了一些阐述。
其次，我有一些轶事证据表明作者对排名很有帮助。特别是在一个网站上，我和我的客户在对一组内容进行排名时遇到了困难。
我们就某个主题写了八到十二篇文章，全部由行业专家撰写。
每篇内容都经过了充分的研究、引用和深入，并且我所有最好的 SEO 策略都已到位，但什么也没有发生。
我们决定以署名和架构的形式向网站添加作者功能。
该架构上线几天后，文章在搜索引擎结果页面（SERP）上获得了关注。六个月后，点击量从 94 次增加到 3,250 次（+3,357%）。
其他 SEO 发现作者署名和架构非常有效。
Oliver.com 创始人 James Oliver 表示：“谷歌使用布尔值‘isPublisher’和‘isAuthor’特征来评估和存储内容创建者和网站所有者的信息。这表明谷歌可能会使用这些数据来评估专业性和权威性，这与 EEAT 原则相符。”
奥利弗继续说道，“这意味着谷歌识别这些实体的能力可能会显著影响网站的可信度，强调了明确的作者和出版商信息对于 SEO 成功的重要性。”
如何添加作者署名
要添加作者署名，请按照以下步骤操作：
- 只需在您的文章中添加作者署名即可。
- 请记住，将“公司团队”列为作者是没有意义的。请使用全名。
- 如果可以的话，请更进一步并包含作者模式 。
- 创建详细的作者页面，以便从文章署名链接至此。 这是我在 HubSpot 上创建的 。
4.内部链接
内部链接是我最喜欢的 SEO 策略。我喜欢它简单却有效。
内部链接只是像这样的内联链接 ：从您网站上的一个页面指向您网站上的另一个链接的链接。
如果您链接到不属于您的网站（即：另一个域上的网站），那就是外部链接。
内部链接对 SEO 至关重要 。它们对 Google 非常有用，最重要的是，它们对用户也非常有用。
通过从一个页面链接到另一个页面，您可以帮助用户（以及 Google 机器人）发现并浏览您的网站。从一个页面点击到另一个页面是互动的标志，您很可能正在带领读者体验精彩的内容之旅。
MarketingAid.io 的 SEO 和内容营销专家 Rebekah May 正在关注内部链接等参与度因素。
May 说：“我会更加注重优化站内用户参与度指标和搜索点击率。这包括测试标题和描述、改进内容格式、内部链接，以及整合更多多媒体内容，以最大限度地提高点击率和页面停留时间。”
内部链接有助于 Google 发现并索引您的内容。搜索引擎机器人会跟踪某个主题的页面，并找到其他高质量的相关内容。您开始看起来对所宣传的内容有所了解，Google 也开始信任您的网站并对其进行排名。
如何使用内部链接
以下是有关如何整合内部链接的一些提示：
- 自然地使用链接。
- 将相关内容页面链接在一起。
- 在文章底部添加“您可能还喜欢”部分。
5. 关键词展示位置
Google 每天都在变得越来越智能，但明智地使用关键词将为您带来最佳的排名机会。
在我分享在哪里使用关键词之前，有一点需要注意：自然阅读的文章比关键词的放置更重要。
您网站上的大多数页面都应具有指定的焦点关键字和支持关键字。
通常，您将在以下位置使用指定的焦点关键字：
- 页面的 H1（通常是标题）。
- 网址。
- H2s，也许还有 H3s，都是天然的。
- 正文，如果有意义的话，最好是在第一段。
H1 标题表明了你的内容是关于什么的。所以，请在 H1 标题中包含你的关键词。不过要注意，有些 SEO 人员表示，在 H1 标题和元标题中使用相同的句子，可能会被认为是关键词堆砌。
你可能想在确保关键词存在的前提下，稍微增加一些内容。请结合所有页面优化（元数据、URL、其他标题）来做到这一点。
我喜欢用电子表格来记录我的焦点关键词。它看起来如下：
关于关键词的放置，我有必要提醒你，仅仅为了关键词排名而写内容并不理想。你的内容应该是高质量的，并且以用户为中心，而不是以关键词为中心，当然，关键词最终是人们搜索的内容。
Wild Creek Web Studio 的创始人、SEO 专家 Praveen Kumar 对此做出了最好的评价：“[优质内容] 不仅要深入、以体验为导向，还要满足用户意图查询……一篇写得好的内容可以让观众不断回来，因为它有助于建立信任和信誉。”
6. 高质量的反向链接
反向链接在 SEO 中是一个颇具争议的话题。许多 SEO 人员认为反向链接是排名因素，而另一些人则认为并非如此。
当你考虑到来自谷歌的有些混乱的信息时，这种混乱就不足为奇了。
有时，我们听到有人说链接越来越不重要 。 约翰·穆勒在播客中说 ：“随着时间的推移，链接的权重会逐渐下降，因为我们无法更好地理解内容如何融入整个网络环境。”
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然而，其他重要文件表明链接很重要。
在谷歌的 “搜索工作原理”内容中，它说：“我们用来帮助确定这一点的几个因素之一是了解其他知名网站是否链接或引用该内容。”
当谈到主题权威和新闻时，我们知道谷歌也会考虑链接。 “ 如果其他知名网站链接或引用该内容 。”
这一点很重要，因为它表明低质量的链接不会给你带来任何好处。相反，你应该专注于从行业内可靠的来源诚实地获取链接。
如何使用反向链接
- 撰写能够自然获得链接的精彩内容（记住之前的内容：深入的内容自然会获得更多链接）。
- 从 PR 中获取链接。
- 不要为垃圾网站或不相关网站的链接付费。
反向链接和引荐域名的总数很重要，但前提是它们来自相关来源 。2021 年 2 月， John Mueller 评论了链接相关性的重要性，并指出您可以建立许多反向链接，但如果它们不相关，Google 会忽略它们。
不要专注于建立数百万个反向链接，而要专注于更相关、更高质量的反向链接。
Traffic Think Tank 的社区倡导者 Leigh McKenzie 对 API 泄露显示反向链接似乎是一个排名因素并不感到惊讶。
麦肯齐说：“我个人非常关注它的反向链接调查结果。尤其要指出的是，在奖励你的网站方面，反向链接的质量远比数量重要。”
麦肯齐指出，对于任何认真对待 SEO 的人来说，这不应该令人震惊，但如此清楚地阐明这一点却很有说服力。
McKenzie 表示，有些人，尤其是那些新成立的网站，仍然把链接建设视为一场数字游戏。这次泄密事件恰恰凸显了，从少数高 DA 权威网站获取 dofollow 反向链接比自挖任何链接更有效果。
麦肯齐说：“这些高质量的网站会让谷歌的算法对你的网站表示认可，从而对排名和自然流量产生积极的影响。”
麦肯齐表示，她的团队已经将重点放在白帽链接建设策略上，但此次泄密进一步强调了这项工作。
麦肯齐说：“我们正在投入更多的团队时间和策略，在与我们的受众高度相关的第三方网站上发布赢得访客的帖子，重新利用链接方案，有意和 SEO 引导的博客推广，并将网站提及转换为 dofollow”。
7.网站域名权限
关于反向链接，我们来谈谈域名权限 (DA)。
让我先澄清一下：尽管很多人这么说，但这并非排名因素，原因很简单，它并非谷歌的原创。当被问及这是否是一个信号时， 约翰·穆勒回答说 ：“这是 Moz 的一个工具。”
但从我的角度来看，记住这一点是件好事，因为 Moz 使用特定信号来创建该分数（以及其他工具，如 SEMrush 和 Arel=“ noopener” target=“ _blank” hrefs），这些信号与 Google 的排名因素类似 。
当更多值得信赖的网站链接到您的网站，并且您的内容排名良好时，这表明您应该值得信赖，这反过来会进一步提高您的排名 – 所有这些都对 DA 有影响。
我仍然会使用域名权重。当我考虑一个网站是否能为某个关键词排名时，我会使用域名权重来判断是否可行。
例如，如果我想对“Google 排名因素”这样的关键词进行排名，我可能会用 Google 搜索它，并检查该网站排名的权威性。在下面的截图中，我们可以看到排名前三的文章的 Moz 域名权威性在 45 到 74 之间。
HubSpot 的域名权重为 93，所以我认为它很有可能成为该关键词的热门关键词。我的代理机构网站的域名权重为 20，因此排名靠前的可能性很小。
综上所述，域名权重不应该成为你关键词策略的绊脚石。事实上，在竞争不那么激烈的搜索引擎结果页面（SERP）上，即使域名权重很低的网站也能获得相当不错的排名！我有一个全新的博客，域名权重为 2，并且针对精心挑选的关键词排名在第一页。
Embryo 的 SEO 策略师 James Taylor 深谙使用域名权重作为网站排名潜力指标的微妙之处。Taylor 表示：“尽管过去 12 个月人们一直在谈论这个话题，但链接建设仍然是算法的核心，网站权重也确实存在。”
泰勒指出，这并不意味着你只能依靠预估的域名权重来做事。“然而，在考虑你的链接建设策略时，这无疑是一个因素，并且证明了长期链接建设是逐步提升你网站权重和信任度的合理途径，”泰勒说道。
8. 品牌
我之前讨论过品牌和 SEO 的价值 。谷歌算法泄露事件发生后，品牌，尤其是网站提及，在 SEO 社区引发了热烈的讨论。
The SEO Works 的 SEO 主管 Paul Friend 解释了品牌建设的作用以及此次泄密事件。Friend 表示：“谷歌‘有用内容更新’事件的余波强烈暗示了品牌对于 SEO 的重要性，而此次 API 文档的泄露似乎也进一步印证了这一点，品牌建设是确保网站在谷歌排名中持续取得成功的关键因素。”
弗兰德说，谷歌的文件强调了在你的利基市场中创造引人注目的报价和强大品牌的重要性，即使其中很多工作主要是在谷歌的有机搜索生态系统之外完成的。
“所有 SEO 都应该关注的品牌相关活动的一个明显例子是从可以为您带来真实用户的网站获取品牌提及和链接。
获得真正的提及、报道和链接似乎是关键，因为你的企业正在被相关的、行业特定的出版物和你所在领域的其他企业合法地谈论，至少在下一次泄密之前是这样！”朋友说。
Direction.com 首席执行官 Chris Kirksey 和我以及朋友有着同样的看法。Kirksey 说：“这次泄密证实了我一直以来的猜测：打造一个品牌，并让它被提及、点击和搜索，能够提升搜索引擎的成功率。”
Kirksey says he now puts more of a focus on educating clients about brand building and implementing strategies to increase Entity Mentions. These include:
- Helping clients earn expert quotes and mentions by answering publisher questions.
- Encouraging user-generated content that naturally includes brand mentions, like on Reddit.
- Using PR and media relations to secure mentions in news articles and industry blogs.
- Optimizing websites with relevant entities to establish associations in the Knowledge Graph.
“The leak shows that SEO success is not just about backlinks but also about anchor texts, relevancy, mentions, and their quality. By prioritizing Entity Mentions, we’re further helping clients build authority, relevance, and search visibility — in other words, their brand and their success in organic search,” Kirksey says.
How You Can Get Your Brand Mentioned
- Get cited in industry publications.
- Engage a great PR team.
- Use brilliant tools like Featured, HARO, or Qwoted.
I’ve used Featured to pitch for opportunities to get mentioned and linked to my website, and I’ve had a 55% success rate. I highly recommend it!
9. Website Architecture and Crawlability
How well your site is built will impact how easily Google can crawl it and how easily users can explore it.
A poor site architecture will result in a poor experience for users.
Peter Rota is an SEO I respect on LinkedIn. He is the Senior Technical SEO Manager at Peter Rota SEO and values the importance of a well-built site.
Rota says, “I‘ve always focused on making a site easy to crawl for Google, having it well-organized, easy to use, and not wasting the user’s time by getting straight to the info.”
Intellar SEO Consultancy 的创始人 Ben Poulton 与 Rota 一样，对易于使用的网站充满热情。
Poulton 表示：“考虑到点击次数和停留时间等因素，SEO 人员需要认真思考网站的结构和导航是否直观。你希望网站不仅易于使用，还能为爬虫程序提供便捷的发现路径。”
有趣的是，网站架构和可爬行性是与其他排名因素、参与度和内部链接等有交叉的因素。
当我开发新网站时，我几乎总是首先考虑网站架构。网站架构与内部链接密切相关，但我认为它值得单独列为排名前十的因素之一，因为它更全面地考虑了网站的整体情况（例如导航、页脚等）。
我最喜欢用 Screaming Frog 的可视化工具来查看网站架构。其实我更喜欢 2D 版本，不过 3D 版本看起来也很酷。
我使用这个工具来审核网站的页面。这样我就能看看 Screaming Frog 是否能识别出这些页面，以及它如何“理解”网站架构。
使用 Screaming Frog 查看网站架构，让我能够了解一个网站是如何“组合”起来的。Screaming Frog 模拟了 Google 的爬虫流程，并能洞察问题所在。我最近发现一个网站由于代码错误而无限爬取。
虽然这个问题对于用户来说是一个看不见的问题，但他们的网站却有 6,940 个空白且无用的页面被编入索引。
如何思考网站架构和可爬行性
这个有点技术性，但你可以做一些事情：
- 使用 robots.txt 文件来阻止搜索引擎抓取无用的页面。
- 保持站点地图更新。
- 遵循最佳实践并确保您的导航合乎逻辑。
10.可访问性和页面速度
网站可访问性和页面速度对我来说一直很难。
我想把它们都包括在这里，因为我认为它们非常重要，尤其是可访问性元素。但它们实际上并非一个排名因素；它们基本上是一个涵盖许多因素的总称。
当我们谈论可访问性时，很多 SEO 人员会考虑替代文本的价值，这确实很重要，但它的作用远不止于此。
可访问性涵盖一系列因素，例如为非文本内容提供文本替代、使用适当的标题结构以及确保颜色对比度符合可读性标准。
您的网站应该方便所有人使用。我的所有网站都拥有很高的可访问性评分。
如何实现一流的可访问性和页面速度
您可能需要一名开发人员来处理这个问题。Google Lighthouse 是一款免费工具，可以帮助您发现可访问性和页面速度问题。
访问任意网站，点击 F12，导航至 Lighthouse，报告就会自动生成。开发人员应该能够理解这份报告，它会告诉你需要修复哪些问题以及如何修复。
- 使用 Lighthouse 来识别问题。
- 让开发人员解决尽可能多的问题。
- 有些问题很难解决，例如，需要重建您的网站，因此请从 a) 快速完成的任务或 b) 改进方面重量级的任务开始。
最后，移动可用性。现在没有人会建不适合移动设备的网站了，对吧？用户体验是 SEO 成功的关键，而且越来越多的用户通过移动设备访问你的网站。如果你想在 Google 上得分，更重要的是，在用户面前得分，就必须努力提高你的移动可用性。
一些 B2B 公司可能会发现大多数访客使用台式电脑，但 B2C 品牌的移动设备或平板电脑使用率可能较高。您可以使用 G4 来确定用户使用哪些设备浏览您的网站。
所有当前已知的排名因素
现在我们已经详细介绍了最重要的排名因素，接下来是有趣的部分：了解所有 200 个排名因素。
以下是最热门的类别：
- 领域因素
- 页面级因素
- 场地层面的因素
- 反向链接因素
- 用户交互
- 特殊的 Google 算法规则
- 品牌信号
- 站内垃圾网站因素
- 站外网络垃圾因素
领域因素
域名因素是所有与您的域名 （您网站的基本 example.com 版本）相关的排名因素，包括以下内容。
1. 域名年龄是指域名注册的时间长度。我曾经将一些非常新的域名排在 Google 搜索结果的顶部，所以我认为这不会带来太大的影响，但我怀疑它确实起到了一定的作用。
2. 域名中的关键词 ：域名中包含目标关键词。
3. 关键词是您的域名中的第一个词 ：将目标关键词作为您的域名中的第一个词。
4. 域名注册期限 ：您的域名注册期限。
5. 子域名中的关键字 ：在您的网站 URL 的子域名部分包含目标关键字。
6. 域名历史记录 ：域名过去的所有权和使用记录。我买域名的时候就遇到过这个问题！
7. 受处罚的 WhoIs 所有者 ：有搜索引擎处罚历史的域名所有者。
8. 公开 WhoIs 而不是私人 WhoIs ：使用公开的 WHOIS 信息，使域名所有权详细信息可见。
页面级因素
页面级因素是您可以优化的每个页面上的因素，例如以下内容。
1. 标题标签中存在关键词 ：在网页标题中包含目标关键词 。
2. 将关键词放在标题标签的开头 ：将目标关键词放在网页标题的开头。
3. H1 标签中存在关键词 ：在网页的主标题中包含目标关键词。
4. 内容中关键词使用频率高 ：在整个内容中使用目标关键词。记住要非常自然。
5. 内容长度 ：内容的总字数。HubSpot 发现，SEO 和文章的理想字数为 2,100 到 2,400 字。但潜在客户的理想长度为 2,500 字。我建议您以自然的方式写作，并根据需要调整页面长度。
6. 字数排名 ：字数与页面在搜索结果中的排名之间的关系。
7. 提供链接目录 ：提供包含指向内容中各个章节的链接的目录。我一直都这么做；它让用户更容易浏览文章，所以我觉得这是一个很棒的功能。
8. 关键词密度 ：目标关键词在内容中出现的次数占总字数的百分比。 关键词密度或许是一个因素，但我认为它的重要性已经不如以前了。 谷歌在其 SEO 初学者课程中提到关键词密度时，曾引发一些争议。
9. 语义相关关键词的存在 ：包含与主要关键词上下文相关的关键词。大多数优秀的作者都会自然而然地加入语义关键词 。
10. 元标题和描述中的语义相关关键词 ：这包括元标题和描述标签中的相关关键词。
11.深入的优质内容 ：提供有关主题的透彻、全面的信息。
12.有用的内容 ：创建向用户提供有价值和实用信息的内容。
13. 通过 HTML 的页面加载速度 ：通过 HTML 性能衡量的网页加载速度。
14. 在 Chrome 上测试的页面加载速度 ：使用 Chrome 浏览器测试网页的加载速度。我喜欢将页面加载速度视为决胜因素 ，但我有一些轶事证据表明，在我们进行页面加载速度测试后，某个网站在 Google 搜索结果中排名迅速上升到首位！我的一般原则是，如果一个网站感觉足够快，那么它可能确实足够快。
15. 核心网页指标 (CWV) ：衡量网页整体用户体验的关键指标，包括加载速度、交互性和视觉稳定性。您可以在 Google Search Console 中找到 CWV 数据 。
16. 同一网站禁止重复内容 ：确保内容独一无二，且不会在同一网站的其他地方重复。我认为，少量重复内容是可以接受的，但尽量不要过度。切勿在未引用或使用规范关键词的情况下引用其他网站的内容！
17. 通过 ALT 文本、标题和文件名优化图片 ：使用描述性的 ALT 文本、标题和文件名来提升图片的 SEO 效果。 图片优化还能提高页面速度 。
18. 内容新近度（越新越好） ：内容的新鲜度，越新内容越受欢迎。这对我来说很重要！
19. 页面年龄 ：网页发布的时间。
20. 更新期间对内容进行了多少次编辑 ：随着时间的推移，对内容所做的更改次数。
21. 页面更新历史数据 ：记录页面更新的时间和频率。
22. 正确使用 rel=canonical ：使用 rel=canonical 标签指示网页的首选版本，以避免重复内容问题。
23. H2 和 H3 标签中存在关键词 ：在内容的副标题（H2 和 H3 标签）中包含目标关键词。
24. 关键词出现在前 100 个字中 ：在内容的前 100 个字中使用目标关键词。通常我会尽量这样做。我希望关键词出现在文章的第一段或第二段。
25. 语法和拼写 ：确保内容没有语法和拼写错误。关于语法和拼写，最重要的提示是，你可以使用 Screaming Frog 来抓取语法和拼写错误！
26. 页面内容的原创性 ：确保内容是独一无二的，而不是从其他来源复制的。
27.实体匹配 ：包括与内容主题相匹配的相关实体（人物、地点、事物）。
28. 移动可用性和优化 ：确保网页在移动设备上易于使用和导航。
29. 移动设备上的隐藏内容（可能无法被索引） ：移动设备上隐藏的内容可能无法被搜索引擎索引。
30. 针对移动设备优化的页面 ：确保网页在移动设备上运行良好，包括快速的加载时间和响应式设计。
31. 多媒体的存在，例如图像和视频 ：内容中包含各种类型的媒体，如图像、视频和信息图表。
32. 出站链接数 ：从您的页面到其他网站的链接数。
33. 外部链接的质量 ：确保外部链接指向信誉良好且相关的网站。
34. 出站链接的主题 ：确保出站链接与内容主题相关。
35. 提供有用的补充内容，如免费工具和计算器 ：包括提供额外价值的附加资源，如工具、计算器和指南。
36. 指向该页面的内部链接数 ：从您网站上的其他页面指向该页面的链接数。
37. 内部链接的质量 ：确保内部链接来自您网站内的高质量且相关的页面。
38. 存在过多无效链接（可能会降低排名） ：页面上存在过多无效链接会对其排名产生负面影响。如果用户点击链接却无法访问内容，那可就糟了。
39. 页面的阅读水平 ：内容中使用的语言的复杂程度，针对特定受众的理解水平。Hemingway App 是检查网站“等级”的好方法。请记住，并非所有网站都需要达到相同的等级。这取决于受众。
40. 存在大量联盟链接 ：拥有大量联盟链接可能会影响页面的可信度和用户体验。许多联盟网站都受到了三月更新的影响 。
41. 存在许多 HTML 错误 ：页面的 HTML 中存在多个编码错误，这会影响性能和 SEO。
42. 域名的权威性/信任度 ： 您网站域名的整体可信度和可靠性 。
43. 页面的权威性/信任度 ：特定网页的可信度和可信度，通常受反向链接和内容质量的影响。
44、PageRank ：Google 的一种算法指标，根据网页反向链接的质量和数量来评估网页的重要性。
45. URL 长度 ：网页 URL 的总字符数，通常更倾向于使用较短的 URL。尽量避免使用看起来像垃圾内容的 URL，例如包含大量无关数字的 URL。
46. URL 与首页的接近度 ：网站 URL 结构中网页与首页的接近度。良好的网站结构可以解决这个问题。
47. URL 中存在关键词 ：在网页的 URL 中包含目标关键词。
48. 人工编辑意见 ：人工审阅者对网页质量的主观评价。Google 有一支由真正的人工编辑组成的团队 ，他们会根据 Google 的评分指南对网站进行评分 。
49. 页面类别与页面的相关性 ：确保页面归类到网站的相关部分。
50. 内容格式化以实现用户友好性和可读性 ：使用标题、项目符号和短段落构建内容以增强可读性。
51. sitemap.xml 中的页面优先级 ：在 sitemap.xml 文件中为网页分配优先级别，以引导搜索引擎爬虫。
52. 来自对相同关键词进行排名的页面的用户体验信号 ：来自对相同关键词进行排名的其他页面的用户体验指标会影响搜索引擎排名。
53. 引用参考文献和来源 ：包括引文和参考文献，以支持内容的可信度和可靠性。
54. 使用用户友好的布局 ：设计网页布局，使其易于导航且具有视觉吸引力。
55. Google 搜索引擎结果中的 URL 字符串 ：URL 在 Google 搜索结果中的显示方式，影响点击率。
56. 页面内部链接锚文本 ：指向网页的内部链接的可点击文本，最好包含相关的关键词。
57. 使用结构化数据 ：实施结构化数据（模式标记）以帮助搜索引擎理解网页的内容和上下文。
站点层面的因素
网站层面的因素超越了页面层面，而是考察整个网站的情况。它们包括以下内容。
1. 存在“联系我们”页面或适量的联系信息 ：包括专门的页面或部分，提供联系企业的方式，可以提高可信度。
2. 网站内容提供价值或新见解 ：创建信息丰富、有用或为用户提供新视角的内容。
3. TrustRank ：衡量您的网站与受信任和权威网站的链接紧密程度的指标。
4. 网站更新的新鲜度 ：定期更新网站内容以保持其最新性和相关性。
5. 网站架构 ：网站页面和链接的结构和组织。
6. 站点地图的存在 ：拥有 sitemap.xml 文件有助于搜索引擎更有效地抓取和索引网站。了解什么是站点地图以及如何创建它 。
7. 网站长期停机 ：网站长时间不可用，对用户体验和 SEO 产生负面影响。
8. 服务器位置 ：托管网站的服务器的物理位置，这会影响加载速度和搜索排名。
9. HTTPs/使用有效的 SSL 证书 ：使用 HTTPS 保护网站安全，有助于保护用户数据并提高搜索排名。
10.法律页面的存在（条款和条件以及隐私政策） ：包括增强信任和遵守法规的法律信息页面。
11. 独特的元数据 ：确保每个页面都有不同的元标题和描述，以避免重复并改善 SEO。
12. 使用面包屑标记 ：实施面包屑导航，帮助用户和搜索引擎理解网站结构。以下是一些面包屑导航的优秀示例 。
13. 网站范围的移动优化 ：确保整个网站针对移动设备进行了优化。
14. 网站整体的用户友好性（可用性和交互性） ：设计网站使其所有页面都易于使用且具有交互性。
15. 跳出率 ：仅浏览一个页面后离开网站的访问者百分比，表明用户参与度。
16. 用户评论 ：用户对网站或企业的反馈，影响声誉和信任。
17. 网站声誉 ：根据用户反馈、评论和信任信号对网站的整体看法和可信度。
反向链接因素
反向链接因素会考虑链接到您的网站，以确定您的网页排名。如果网站拥有高质量的内容，并且有更高质量的链接，则其排名通常会更高 。反向链接因素如下。
1. 链接域名的年龄 ：链接到您网站的域名注册了多长时间。
2. 引用域名的数量 ：链接到您网站的唯一域名的总数。
3.来自不同 C 类 IP 的链接数 ：来自不同 C 类 IP 地址的反向链接数量，表示链接的多样性。
4. 引用页面数量 ：链接到您网站的各个页面的总数。
5. 反向链接的锚文本 ：指向您网站的超链接中可点击的文本。您可以使用“完全匹配锚文本”过度使用锚文本，因此请始终保持自然。 这里有一个关于如何构建反向链接的免费课程 。
6. 图像链接的 ALT 标签 ：指向您网站的图像链接中使用的 ALT 文本描述了图像内容。
7. 来自 .edu 和 .gov 域的链接数 ：来自教育和政府域的反向链接数量。
8. 链接页面的信任因素 ：链接到您网站的页面的可信度和可靠性。
9. 链接域的信任因素 ：链接到您网站的域的可信度和可靠性。
10. 存在来自竞争对手的链接 ：来自竞争对手网站的链接。
11. 来自您所在行业预期网站的链接数 ：来自与您的行业相关的、预期的网站的反向链接。
12. 来自不良社区的链接 ：来自以垃圾邮件或低质量内容而闻名的网站的链接。
13. 非广告链接数 ：非付费广告的反向链接数量。
14. 引用域名的国家 TLD ：链接到您的网站的国家特定顶级域名 (TLD)，表示地理相关性。
15. 存在一些 nofollow 链接 ：拥有带有“ nofollow ”属性的反向链接，表明链接配置自然。说到反向链接，我不太在意 dofollow 或 nofollow，而是更注重相关性。这里有一个关于如何获得优质反向链接的指南 。
16. 链接配置文件的多样性 ：来自不同类型的网站和来源的多种反向链接组合。
17. 链接页面内容的上下文 ：链接到您网站的页面内容的相关性和质量。
18. 存在比赞助或 UGC 更多的跟随链接 ：与赞助或用户生成内容 (UGC) 链接相比，拥有更多标准（跟随）链接。
19. 大量指向使用 301 重定向的 URL 的反向链接 ：许多反向链接指向已使用 301 重定向进行重定向的 URL。
20. 鼠标悬停在链接上时显示的文本 ：鼠标悬停在超链接上时显示的标题属性文本。
21. 页面上的链接位置 ：页面上放置链接的特定区域，例如页眉、页脚或内容主体。
22. 内容中链接的位置 ：链接在内容中出现的位置，例如在正文或侧边栏中。
23. 来自相关域名的链接 ：来自与您网站主题或行业相关的域名的反向链接。
24. 来自相关页面的链接 ：来自与您网站内容相关的各个页面的反向链接。
25. 链接页面的标题中是否存在您页面的关键字 ：链接页面的标题包含您的目标关键字。
26. 链接数量的自然增长率 ：随着时间的推移，反向链接的数量稳定而有机地增加。
27. 链接数量的增长率突然异常 ：反向链接数量突然、异常激增，这看起来很可疑。
28. 来自特定主题或中心的顶级资源的链接 ：来自特定主题领域的权威和中心站点的反向链接。
29. 来自被视为权威网站的链接数量 ：来自知名且受尊敬的网站的反向链接数量。
30. 在维基百科文章中链接为来源 ：您的网站在维基百科条目中被引用为参考。
31. 反向链接周围的文字 ：反向链接附近的周围文字，提供上下文和相关性。
32. 反向链接年龄 ：反向链接指向您的网站的时间。
33. 来自真实网站与虚假博客的链接 ：区分来自合法网站的反向链接与垃圾或虚假博客的反向链接。
34. 自然链接配置文件 ：看起来是有机的反向链接配置文件，包含各种链接类型和来源。
35. 过多的相互链接 ：两个网站之间有太多相互的反向链接，这可能被视为操纵。
36. 真实内容中的链接与 UGC 中的链接 ：原创内容中的反向链接与 UGC 中的反向链接（如评论或论坛帖子）相比。
37. 来自 301 重定向页面的反向链接 ：来自已永久重定向到新 URL 的页面的链接。
38. 链接网站的 TrustRank ：链接到您页面的网站的整体可信度和权威性。
39. 链接页面上的出站链接较少 ：链接到您网站的页面的出站链接数量有限，这可以表明更高的链接价值。
40. 真实内容中的链接与论坛中的链接 ：页面主要内容中的反向链接与论坛讨论中的反向链接相比。
41. 链接内容的字数 ：链接到您网站的页面上的总字数。
42. 链接内容的质量 ：包含反向链接的内容的整体相关性、实用性和可信度。
43. 站点范围链接 = 一个链接 ：出现在站点每个页面上的链接（站点范围链接）通常被算作 SEO 目的的单个反向链接。
用户交互
Google 在其更新公告中始终强调为网站访问者提供卓越用户体验的重要性。这些因素会衡量用户互动情况，并据此对您的网页进行排名。
1. 精确关键词的有机点击率 ：在搜索结果中点击您网页的用户所占百分比，该搜索结果中专门针对您所定位的关键词。
2. 所有排名关键词的有机点击率 ：您的网页在搜索结果中排名的所有关键词的平均点击百分比。
3.停留时间 ：用户在返回搜索结果之前在您的页面上停留的时间。
4. 跳出率 ：仅浏览一个页面后离开您的网站且不再进行进一步互动的访问者百分比。
5. 根据 RankBrain 衡量用户如何在您的网站上互动 ： Google 的 RankBrain 算法如何解释和响应用户在您网站上的参与度和行为。
6. 总直接流量 ：通过直接在浏览器中输入 URL 或使用书签访问您网站的访问者数量。
7. 重复访问者百分比 ：多次返回您网站的访问者比例。
8. 被屏蔽的网站 ：被用户限制或屏蔽的网站，通常是由于安全或隐私问题。
9、访问您的页面后点击 SERP 上其他页面的访客比例 ：访问您的页面后点击其他搜索结果的用户比例。
10. Chrome 用户经常收藏的页面 ：用户在 Chrome 中将您的页面保存为书签的次数。
11. 页面评论数 ：您页面上的用户评论或互动总数。
特殊的 Google 算法规则
一些 Google 算法规则并非直接与您的网页或域名相关。它们包含一些因素，旨在为用户提供个性化搜索结果，或提升整体搜索结果的质量。以下是其中一些。
1. SERP 需要多样化 ：要求搜索引擎结果页面 (SERP) 显示各种内容类型和来源。
2. SERP 需要新鲜度 ：在搜索结果中显示最新和最近的内容的重要性。
3.用户浏览历史 ：用户访问过的网站和页面的记录，会影响个性化搜索结果。
4. 用户搜索历史 ：用户之前搜索过的关键词和查询的日志，影响个性化搜索结果。
5. 简洁的答案、格式、页面权限和精选片段的 HTTPS ：需要在权威的 HTTPS 页面上提供清晰、格式良好的内容，以便选为精选片段。
6. 地理定位 ：根据用户的地理位置定制搜索结果。
7. 成人内容或脏话（从安全搜索结果中排除） ：从安全搜索结果中过滤掉露骨内容或攻击性语言。
8. YMYL 关键词的高内容质量标准 ：确保“你的金钱或你的生命”主题的内容高质量、值得信赖，这些主题会影响用户的健康、财务或安全。
9. 合法的 DMCA 投诉 ：删除受版权保护内容的有效请求，这会影响搜索可见性。
10. SERP 中域名多样性的必要性 ：搜索结果需要包含来自各种域名的链接，以提供平衡的信息。
11. 交易搜索 ：带有商业意图的查询，通常旨在进行购买或完成交易。交易关键词的搜索结果页面 (SERP) 看起来非常不同；看看下面的例子，那里有很多购物广告！
12. 本地搜索结果 ：根据用户所在地区或地理位置定制的搜索结果。
13. 热门新闻框中与关键词相关的新闻报道 ：在热门新闻部分中显示与搜索关键词相关的当前新闻文章
14. 搜索意图 ：用户搜索查询背后的潜在目标或目的，例如查找信息、进行购买或解决问题。
15. 存在具有相关内容的大品牌（它们通常排名较高） ：知名品牌由于其权威性和相关性而在搜索结果中排名较高的趋势。
16. 针对 Google Shopping 优化的结果存在 ：在商业查询的搜索结果中包含来自 Google Shopping 的产品列表和广告。
17. 图像结果 ：包含与搜索查询相关的图像的搜索结果。
18. 品牌搜索 ：包含特定品牌名称的查询，通常会产生与该品牌相关的结果。
19. 谷歌的复活节彩蛋和愚人节笑话和恶作剧 ：谷歌通常在 4 月 1 日左右制作有趣或好玩的惊喜，例如隐藏功能或笑话。
20. 垃圾查询 ：与低质量或垃圾内容相关的搜索查询。
21. 垃圾网站 ：从事垃圾行为的网站，例如关键字填充或链接方案，这些行为会对搜索结果产生负面影响。
品牌信号
你的品牌策略在 SEO 方面做得怎么样？如果你还没有关注过你的品牌在互联网上的曝光和曝光度，那么现在就需要开始行动了。
因为有一些与您的品牌相关的重要排名因素，包括以下内容。
1. 品牌 + 关键词搜索（例如，HubSpot SEO） ：将品牌名称与特定关键词或主题相结合的搜索。
2. 品牌锚文本 ：包含品牌名称的超链接文本，用于反向链接以增强品牌认知度。
3. 拥有粉丝的 X 账户 ：拥有大量粉丝的品牌或个人的 X 账户，表明其具有一定的社交影响力。我喜欢使用 schema 和“sameAs”将社交媒体账户等实体与网站关联起来。
4. 官方 LinkedIn 页面 ：品牌或个人的 LinkedIn 个人资料，作为平台上的官方业务存在。
5. 拥有大量点赞的 Facebook 页面 ：品牌或企业的 Facebook 页面拥有大量点赞，反映其受欢迎程度和参与度。
6. 品牌搜索 ：专门包含品牌名称的查询，通常表明用户有意查找有关该品牌的信息。
7. 知名作者或经过验证的在线资料 ：具有公认和经过验证的在线形象的作者或个人，增加了可信度和权威性。
8. 真实的社交媒体账户 ：品牌或个人的真实、活跃的社交媒体资料，而不是虚假或不活跃的资料。
9. 提及品牌的热门故事 ：搜索结果中提及该品牌的新闻报道或文章。
10. 提及品牌但没有链接 ：内容中提及品牌但没有指向品牌网站的超链接的情况。
11. 办公室的实际位置 ：品牌的实际办公室或营业场所的地理位置，会影响本地搜索结果和可信度。
现场网站
要想在搜索引擎结果中排名靠前，你需要确保你的网站既不包含垃圾内容，看起来也不要太垃圾——就像生活中的许多事情一样，外观会影响我们对网站的印象。以下是一些相关的因素。
1. 低质量内容 ：内容写得不好，信息量不大，或者缺乏价值，通常会导致糟糕的用户体验。
2. 指向不良社区的链接 ：指向或来自低质量、垃圾或不相关网站的反向链接，可能会损害 SEO。
3. 多重和欺骗性重定向 ：使用过多或欺骗性的重定向来操纵搜索引擎排名或隐藏内容。
4. 标记的服务器 IP 地址 ：与垃圾邮件或恶意活动相关的 IP 地址，可能会影响搜索引擎信任。
5. 分散注意力的广告和弹出窗口 ：干扰用户体验并降低内容可读性的广告和弹出窗口。
6. 垃圾且难以关闭的弹出窗口 ：弹出窗口具有侵入性，难以关闭，通常用于垃圾或激进营销。
7. 过度优化网站 ：过度应用 SEO 策略（例如关键词填充或过度使用元标记）会对排名产生负面影响。
8. 乱码内容 ：无意义或无意义的内容，通常由自动化工具生成，没有实际价值。
9. 使用门页 ：创建多个低质量的页面，专门用于对特定关键字进行排名并将用户重定向到其他网站。
10. 首屏广告多而内容少 ：用户滚动浏览之前可见大量广告，而内容却很少，这会损害用户体验。
11.隐藏联盟链接 ：隐藏联盟链接，使其不那么显眼或具有欺骗性，这可能被认为是不道德的，并且对 SEO 有害。
12. 低价值内容网站 ：主要充斥着缺乏实质或实用性的内容的网站，通常用于链接建设或广告收入。
13. 联盟网站 ：主要致力于推广联盟产品的网站，如果缺乏原创内容，则会被视为低质量网站。
14. 元标签中堆砌关键词 ：在元标签中堆砌过多关键词，试图操纵搜索排名，这可能会受到搜索引擎的惩罚。这种做法现在已经过时了！
15. 计算机生成内容 ：由自动化工具或算法创建的内容，没有人工监督，通常质量或相关性较低。
16. 不跟踪所有出站链接 ：在所有外部链接上使用“nofollow”属性，这可以防止传递链接权益并降低内容价值。
站外网络垃圾因素
站外网络垃圾因素会根据您网站外部与您的网站相关的活动来影响垃圾信息。这些因素包括：
1. 反向链接异常突然增加 ：反向链接数量快速且异常激增，这可能表明存在操纵性的 SEO 行为。
2. 被黑客入侵的网站 ：被恶意行为者入侵的网站，通常会导致安全问题并对搜索排名产生负面影响。
3. 大量低质量的反向链接 ：大量来自低质量或垃圾网站的反向链接，可能会损害 SEO。
4. 来自不相关网站的链接比例高 ：很大一部分反向链接来自与您的内容或行业不相关的网站。
5. 低质量目录链接 ：来自低价值或维护不善的目录的反向链接，会对 SEO 产生负面影响。
6. 小部件中的自动链接 ：通过小部件或插件自动生成的反向链接，可能被视为低质量或操纵性的。
7. 来自具有相同服务器 IP 的站点的链接 ：来自托管在同一 IP 地址上的多个站点的反向链接，这可能表明链接操纵。
8. 在锚文本中使用“毒药” ：在锚文本中使用过于激进或不相关的关键词，这可能会导致惩罚。
9. 忽略搜索控制台中的手动操作 ：未能解决或纠正 Google 搜索控制台针对手动操作发出的处罚或警告。
10. 出售链接 ：用金钱换取反向链接的行为，违反搜索引擎准则，并可能导致处罚。
11. 临时链接计划 ：短期链接建设策略，旨在人为提高排名，一旦被发现往往会导致负面后果。
呼，我们成功了！虽然这份清单可能看起来有点让人眼花缭乱，但我还是把其中的前十名标出来，让大家更容易接受。
成为排名因素专家
现在您已经了解了许多已知的排名因素以及我最喜欢的前 10 名。请将本文作为指南，而不是硬性规定。
我不是谷歌，也只有谷歌才能确认具体的排名因素。这些数据大部分来自我多年来与多个网站合作的经验。
需要注意的一件重要事情是：不要过度——这提醒你必须优先考虑针对人类进行优化，而不是针对算法。
当您过度优化网页时，Google 会发现您过于努力，并可能认为您正在试图欺骗系统。
请记住，用户体验是关键，因此请不断针对目标受众进行优化，您将获得应有的回报。