搜索引擎优化 ( SEO ) 是一个不断发展的领域。例如，Google 会定期调整算法，决定是否、何时、何地以及如何在 SERP 上显示特定结果，其总体使命是提供最相关、最可靠的信息。
已知的排名因素有 200 多个，但重要的是要记住 80-20 规则：对网站排名的实际影响中约 80% 来自约 20% 的 Google 搜索排名因素。
目录
- Google 排名因素——2024 年发生了什么变化？
- 页面 SEO 排名因素
- 站外 SEO 排名因素
- 技术排名因素
- 用户参与度排名因素
- 领域因素
- 本地搜索结果
- 网站架构排名因素
- 2024 yellowHEAD 奖励：Google 搜索排名因素文档泄露的重点
- 2024 年 Google 排名因素 – 完整列表
文章目录
Google 排名因素——2024 年发生了什么变化？
- 内容的新鲜度成为最重要的排名信号之一，表明相关性很高。
- YMYL 领域的可信度作为主要的排名因素，呈现出另一个增长趋势。
- 移动可用性得到了进一步增强，并继续成为最关键的因素之一。
- 链接分布多样性比我们想象的更重要。网站不同部分之间的链接多样化向 Google 发出信号，表明该网站提供了特定主题/专业领域的整体视图。
如果您想在 SERP 中排名靠前，以下是需要考虑的最重要的 Google 搜索排名因素，后面是 2024 年的亮点和最佳实践。
页面 SEO 排名因素
1.内容质量
排名靠前的内容是独特的、深入的，并且涵盖了其各自主题的广泛范围。
Google 奖励独特性——内容必须为用户提供有价值的信息和见解，最好是其他地方找不到的，并且应包含引人入胜的视觉元素来补充书面内容。请记住，质量永远胜过数量。关注价值，而不是字数。
相关性是关键——内容应以与目标读者的风格和理解水平相符的语气编写，具有信息量，并与网站的主要目标和主题保持相关。
内容结构 – 如果用户觉得方便，那么搜索引擎也会觉得方便。以清晰的层次结构逻辑地组织内容，让用户轻松浏览，让搜索引擎容易理解，同时有效利用 HTML 元素来支持内容结构。
2.内容长度
关于文章的最佳字数，没有明确的经验法则，因为每个主题的字数都不同；但是，较长、更全面的内容通常会获得更高的排名。Neil Patel 的一项研究揭示了内容长度与 Google 搜索排名之间的相关性。
请记住，内容的长度应体现其质量和深度，每个句子都应提供额外的、有价值的、急需的信息。
调查潜在读者可能提出的疑问、需求和痛点，并以专业和准确的态度解决这些问题。给他们一个分享您内容的理由，并通过回答尽可能多的问题来巩固您的网站在该领域的权威地位，而不是通过长篇大论。复杂的主题应该分成易于理解的部分，每个部分都对应一个想法，并通过清晰的标题、简短的句子和表格、要点、信息图等视觉效果来强调。
3.内容新鲜度
Google 新鲜度算法是真正的游戏规则改变者。该算法最初于 2010 年 6 月推出，多年来产生了巨大影响。如果您是一家大型出版商，拥有大量未排名的旧内容，那么更新旧文章可能是一项艰巨的任务。Google 似乎对新材料有些偏爱，并奖励定期更新的内容，同时确保 SERP 功能是最新的。例如，搜索“最佳 Android 电视盒”；
第一个结果是最新的。新鲜度算法的更新速度比 Google 更新的其他核心算法快得多。我们已经看到，当我们更新客户的旧文章时，只需几天时间就能在 SERP 中看到影响。
请记住，不定期更新的内容对于 Google 来说具有最低的存储优先级，并且不太可能出现在顶级 SERP 中。
4. EEAT（经验、专业性、权威性、可信度）和信息准确性
2022 年 12 月 15 日，Google 将质量评估器 EAT 更新为 EEAT。额外的“E”代表体验，这是 Google 用来评估搜索排名的另一个因素。
额外的体验要求意味着内容的制作者需要具备特定的熟练程度、程度，甚至是产品或服务的实际使用经验。或者用谷歌的话来说——网站所呈现的任何主题的“第一手的、生活体验”。
对于具有有益目的的网站，EEAT 信号仍然非常重要，尤其是那些涵盖可能影响个人健康或财务状况的主题的网站（YMYL，“您的金钱或您的生命”）。为了优化学术可信度并避免未经证实的说法，Google 建议尽可能引用学术来源。
作者专长
Google 的算法似乎更喜欢由主题专家撰写的内容，例如接受过该主题的正规培训或教育的人以及在其领域享有他人认可的声誉的人。应该很容易找到内容的负责人以及网站的联系信息。有关更多详细信息，请查看最新的Google 质量评估员指南。
5. Rankbrain
另一个重要的 Google 排名信号是 RankBrain，它旨在通过更好地理解搜索查询背后的用户意图来提供最相关和最有用的结果。RankBrain 使用机器学习来理解复杂的搜索及其与特定主题的相关性，同时考虑用户对精确的搜索结果集的行为。因此，更受用户欢迎的搜索结果将获得更高的排名。
在我们的专门文章《了解 Google Rankbrain》中了解有关 RankBrain 的更多信息。
关于 MUM 的说明：Google 的多任务统一模型
MUM 于 2021 年 6 月推出，并将在 2024 年继续发挥作用，使 Google 能够更有效地处理复杂查询。它提高了用户意图识别能力，以及在 SEO 背景下处理视觉元素的能力。
6. 关键词的使用
好吧，这可能是页面 SEO 的基础。在开始 SEO 项目并进行彻底的关键字研究时，请在决策中考虑用户意图。不要低估长尾和语义关键字作为 SEO 策略的重要组成部分的重要性。
- 元数据仍然很重要！在标题标签、标题中使用主要目标关键字，并在元描述中使用（虽然这似乎有点过时）来支持 CTR。
- 在整篇文章中合理使用目标关键词和语义术语。
- 投资进行深入的锚点审核，以确保您的内部链接的锚点与您的整体 SEO 策略相关。
yellowHEAD 提示：使用Google 的语义搜索来优化文章中的关键字定位。通过浏览 Google 搜索结果页面底部的“相关搜索”结果，可以找到语义查询。
站外 SEO 排名因素
7. 反向链接
2024 年，反向链接仍然是 Google 搜索算法中最强大的排名信号之一。来自多个高权限域的链接越多，您在热门关键词中排名靠前的机会就越大。在线营销人员应密切关注他们的反向链接配置文件，尤其是考虑到垃圾更新，这些更新会清理和过滤具有低质量反向链接配置文件的网站。
链接垃圾邮件更新
Google 付出了巨大努力来“清理”垃圾、非自然链接。这些更新的主要目的是消除垃圾/非自然链接并删除它们获得的所有信用。
最新的垃圾邮件更新之一发生在 2024 年 3 月，随后又于 2024 年 6 月开始推出新的垃圾邮件更新。
垃圾邮件大脑
Google 正在使用一种基于人工智能的有效解决方案“SpamBrain”来打击垃圾链接。该机器学习系统可以检测购买链接的网站和以传递出站链接为目的的网站。
如果网站之间的链接是商业性质的，则使用“rel=”sponsored”、“rel=”nofollow”标签或其他符合 Google 规范的rel 值进行标记非常重要。这将有助于防止外部链接被标记为垃圾邮件，从而对您的排名产生负面影响。
反向链接排名因素的关键组成部分是什么？
- 指向特定域名/URL 的链接数量——制定一项策略，随着时间的推移逐渐创建新的合作并保持这些链接的不断涌入！
- 链接域名的质量、权威性和可信度——与相关领域的相关、权威性高的网站合作，创造链接机会
- 反向链接多样性——使用不同的锚点（品牌、通用、CTA）、不同的顶级域名、链接类型（follow 与 no-follow、图像与文本等）。使用外部链接时，还要使目标页面多样化。
- 商业链接标签——正确标记具有商业意图的链接，以避免垃圾邮件处罚并确保遵守 Google 的准则。
8.社交信号
来自 Facebook、Reddit、Quora、Pinterest 和其他社交媒体平台的社交信号也与搜索排名相关。这并不是说强大的在线社交影响力本身就能带来自然流量，但将品牌影响力和社交信号与所有其他 SEO 渠道的努力相结合的网站可以获得更高的搜索可见性。
技术排名因素
9. 页面体验
核心网络指标
添加核心网页指标作为排名因素旨在奖励页面速度快、加载速度好、交互性强、视觉稳定性好的网站。它通过最大内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移来衡量。Google 的目标是为用户提供由提供最佳用户体验的网站组成的搜索结果。
CWV 于 2021 年 8 月首次成为移动排名因素，并于 2022 年 2 月成为桌面排名因素，历时两个月推出。
根据谷歌的说法，“页面体验是一种排名信号，而不是排名系统。” 由于谷歌尚未给出明确答案，因此无法保证它会对排名产生直接影响。 不过，正如谷歌不断重新定义一样，我们最好谨慎行事。
以下是有关这些信号的具体含义的信息：
- 最大内容绘制：测量显示屏幕上出现的最大元素所需的时间。此元素可以是文本、图像、视频或任何其他依赖于页面布局的内容。为了改善 LCP ，您应该寻找方法来最小化或删除渲染阻塞资源，改善服务器响应时间和资源加载时间。
- 首次输入延迟：旨在衡量响应能力，即页面响应用户首次交互所需的时间。分解耗时较长的任务、优化页面以准备交互以及减少 JavaScript 执行时间可以帮助您获得良好的 FID 分数。
- 累积布局偏移：衡量内容的视觉不稳定性，并总结页面上发生的所有布局偏移。为了获得绿色 CLS 分数，您应该：
- a) 避免动态注入内容
- b) 为广告指定专用空间
- c) 确保所有图像都有明确的尺寸，并且字体呈现时不会出现明显的视觉不稳定
无干扰性插页广告
最后一个核心网页重要指标取决于是否使用了侵入性插页广告，例如覆盖整个页面的插页广告。谷歌也警告网站不要使用侵入性插页广告。为了避免出现此问题，谷歌建议使用不占用整个页面空间的横幅广告。这也将使搜索引擎和用户都更容易访问页面内容。
10. 页面速度
随着 Google 采取通用的移动优先索引方法，页面速度变得比以往任何时候都更加重要。页面速度较慢的网站很难在 SERP 上排名靠前。幸运的是，2021 年 11 月，Google 发布了Pagespeed Insights Tool 的改版，这使得页面速度优化比以往任何时候都更加简单。
11.移动可用性
移动可用性涵盖用户在移动设备上与网站交互和导航的便利性。
这包括：
- 触摸屏上的所有交互元素都应足够大且间距适当，以方便触摸和点击
- UI 应该直观并提供积极的用户体验
- 移动版本应该可供所有用户使用，包括残障人士
- 网站应该保持完成任务所需的最佳步骤数（例如填写表格），以最大限度地减少用户的努力
谷歌于 2016 年宣布了移动优先索引，这意味着网站与移动设备的兼容性开始直接影响其搜索排名。过去，网页设计师首先构建桌面版本，然后构建移动版本；如今，随着移动设备使用量超过桌面，网站需要优先考虑移动版本以提供更好的用户体验。在发布之初，谷歌的移动优先方法改变了搜索结果，尤其是在本地结果方面。更新后，用户开始收到更适合他们当前位置的结果，并且越来越多地表明地理位置也积极影响了桌面上的本地搜索结果。
12.移动友好性
移动友好性涉及网站移动视图的设计和优化质量。
这包括：
- 响应式设计，可自动调整以适应不同的屏幕尺寸
- 轻松导航
- 可读的文本（文本的字体和大小应该无需放大即可轻松阅读）
- 加载速度快（优化图像、脚本和其他元素以确保快速加载时间）
- 避免使用移动设备不支持的技术
13. 安全网站（HTTPS / SSL）
这一消息最早于 2014 年 8 月在Google 官方网站站长中心博客上公布，当时称：
“安全是 Google 的首要任务。我们投入大量资金确保我们的服务使用业界领先的安全性，例如默认使用强大的 HTTPS 加密。这意味着使用搜索、Gmail 和 Google Drive 等服务的用户会自动与 Google 建立安全连接。”
自 2017 年 10 月 17 日起，Google 就警告网站管理员不要在需要用户输入数据的网站中使用 HTTP 协议。尽管这一因素已从Google 的排名系统列表中删除，但仍值得关注，尤其是如果某个网站由于某种原因尚未做出必要的更改。
用户参与度排名因素
14.用户体验
很难确切地说出如何衡量用户体验的效果，因为它因行业和人口统计而异。我们可以说，基本定义是衡量您的网站有多易用和直观，以及它是否为用户提供了积极的体验。
用户参与度以跳出率、页面停留时间以及每次会话访问的页面数来衡量，是积极的用户界面和优质内容的有力指标。
我们确实发现准确的 UI/UX 与 SERP 上的良好排名之间存在很强的相关性。请记住：您的网站首先必须具备功能。
领域因素
15.品牌搜索
品牌搜索为 Google 的搜索算法提供了强烈的信号。网站从品牌搜索中获得的流量越多，算法就越能识别它
16. 域名权力
过去，精确匹配域名是提高自然搜索可见度的可靠方法。虽然不像以前那么万无一失，但域名仍然具有影响力。借助 Google 更智能的算法，我们仍然可以看到域名力量的两个主要垂直领域：
精确匹配域名
精确匹配的域名仍然很重要。以搜索“汽车”为例。我们本以为会在搜索结果顶部找到与汽车相关的热门品牌（福特、宝马等）。但我们得到的却是精确匹配的“cars.com”。
域名资历
域名年龄是另一个重要的排名因素。新域名在热门关键词排名中更难获得排名，而拥有长期记录的域名似乎能更长时间地保持顶级位置。
本地搜索结果
17. 本地搜索引擎优化
2021 年 11 月，谷歌通过重新平衡决定排名的不同因素，更新了本地搜索结果的制定方式。本地搜索结果按相关性、突出性和距离进行排名，尽管谷歌尚未提供任何有关在此次更新后它们各自发挥多大作用的详细信息。
产品评论更新
对于本地 SEO来说，拥有高质量的产品评论是最突出的排名因素。在 2021-2022 年期间，Google 对产品评论在搜索结果中的排名方式进行了一些重要更新，一些产品评论最佳实践包括：
- 通过提供各种卖家的链接，让读者可以选择从自己选择的卖家处购买。
- 提供音频、视频或任何其他链接来分享个人的产品体验，以表明评论是真实的并且反映了真正的专业知识。
- 定量显示产品在不同性能测量方面与其他产品的比较情况。
- 在用户面前提供购买建议，并奖励提供有用、深入和真实内容的创作者。
网站架构排名因素
18. 内部链接结构
明智的内部链接策略可以带来多种好处：
- 锚文本是让算法了解链接页面内容的另一个机会
- 在用户体验方面，如果结构正确，内部链接可以推动点击，并表明用户对内容的积极参与
- 内部链接有助于 Google 理解网站的层次结构，并简化抓取、导航和索引
19. URL 结构
虽然不像反向链接或内容质量那么重要，但清晰、组织良好的 URL 结构可以促进排名。易于阅读、相关的 URL 可帮助搜索引擎了解页面的目的及其与用户查询的相关性；从用户的角度来看，由于符合您即将阅读的内容的期望，它可以提高点击率并降低跳出率。
20. 可爬行性和索引
XML 站点地图可帮助搜索引擎发现和索引您网站中最重要的部分，确保不会错过最深的页面。
Robots.txt 向机器人建议应该抓取网站的哪些部分，以及应该忽略哪些部分，从而优化搜索效率和抓取预算，防止重复内容的索引。
规范标签指定某个 URL 的首选/原始版本，确保搜索引擎合并排名信号并避免索引可能导致重复内容的相同内容的多个版本。
2024 yellowHEAD 奖励：Google 搜索排名因素文档泄露的重点
事情就是这样的。2024 年 3 月，来自 Google 内容 API 的数千份机密文件被曝光，让我们有机会一窥 Google 算法的实际工作方式。以下是文档泄露的主要内容：
PageRank 变化
Google 使用不同类型的 PageRank 来评估网页的重要性。想象一下 Google 是一位鸡尾酒调酒师，他有七种不同的 PageRank 配方，每种配方都对链接权威性的计算方式有独特的影响。因此，虽然传统的 PageRank 分析链接结构，但新变体会考虑内容相关性和用户参与度等因素。
网站范围的权限指标
可以将网站权威指标视为 Google 使用放大镜进行侦探的方式。通过查看 Chrome 浏览器流量等整体权威信号，Google 可以决定各个页面的排名。流量越多，信任度越高，排名就越低。
NavBoost 优先考虑导航链接以增强用户体验，而 NSR（标准化网站排名）则根据网站范围指标和单个页面质量对页面进行评分。NavBoost 就像 Google 的摇滚音乐会后台通行证。它会窥视用户如何玩转搜索结果并据此重新排名。如果您的内容是节目的明星，NavBoost 一定会让它获得全场起立鼓掌。
页面嵌入
使用页面嵌入和相关性，您可以帮助 Google 在整个网站的广泛背景下了解特定页面的内容。
场地焦点和场地半径
网站焦点评估网站内容与其主要主题的一致程度，而网站半径则考虑网站涵盖的主题的广度及其整体相关性。
垃圾邮件检测
垃圾邮件检测是 Google 的反垃圾邮件超级英雄小队。他们会迅速惩罚关键词堆砌和锚点垃圾邮件，确保您的内容不会成为搜索叙述中的反面人物。
索引存储和内容新鲜度
索引存储就像 Google 的记忆宫殿，优先保存定期更新的内容。可以将其视为青睐那些经常更新社交媒体、保持故事有趣和时效性的朋友，而不是那些仍然谈论 2010 年假期的朋友。
新鲜的链接也会被优先考虑，因为它们往往更相关并且能反映当前的趋势和信息。
用户参与
从 Chrome 浏览器收到的有关点击数据、每次会话的页面数和其他指标的数据表明用户对内容的参与程度，有助于算法提高查询的相关性。高度参与的用户 = 相关、优质的内容。
2024 年 Google 排名因素 – 完整列表
领域因素
1. 域名年龄
2. 关键词出现在顶级域名中
3. 域名注册期限
4. 子域名中的关键字
5. 域名历史
6. 精确匹配域名
7. 公开与私人 WhoIs
8. 惩罚 WhoIs Owner
页面级因素
9. 标题标签中的关键词
10. 标题标签以关键词开头
11. Meta 描述标签中的关键字
12. H1标签中的关键字
13. 文档中的关键字使用
14.内容长度
15. 目录
16.关键词密度
17. 内容中的潜在语义索引 (LSI) 关键词
18.标题和描述标签中的LSI关键词
19. 页面加载速度
20. 重复内容
21. Rel=Canonical
22.图像优化
23.内容更新
24. 历史更新
25. 关键词突出
26. H2、H3标签中的关键字
27. 出站链接质量
28. 出站链接主题
29. 语法和拼写
30. 联合内容
31.有用的补充内容
32.出站链接数量
33.多媒体
34. 指向页面的内部链接数量
35. 指向页面的内部链接的质量
36. 无效链接
37.阅读水平
38. 联盟链接
39. HTML 错误/W3C 验证
40. 域名权限
41. 页面 URL 长度
42. URL 路径
43. 人工编辑
44. 页面类别
45. WordPress 标签
46. URL 中的关键字
47. URL 字符串
48. 参考文献和来源
49. 项目符号和编号列表
50. 网站地图中的页面优先级
51. 出站链接过多
52. 用户友好的布局
53. 停放域名
54.有用的内容
场地层面的因素
55.内容提供价值和独特见解
56.联系我们页面
57. 域名信任/信任等级
58. 网站架构
59. 网站更新
60. 网站地图的存在
61. 网站正常运行时间
62. 服务器位置
63. SSL 证书
64. 服务条款和隐私页面
65. 网站上的重复元信息
66. 面包屑导航
67. 移动优化
68.YouTube
69. 网站可用性
70. 使用Google Analytics和 Google Search Console
71. 用户评论/网站声誉
反向链接因素
72、链接域名年龄
73. 链接根域的数量
74. 来自独立 C 类 IP 的链接数
75. 链接页面数量
76、反向链接锚文本
77. Alt 标签（用于图像链接）
78. 来自 .edu 或 .gov 域名的链接
79. 链接页面的权重
80、链接域名的权重
81、来自竞争对手的链接
82. 来自预期网站的链接
83. 来自不良社区的链接
84. 来宾帖子
85. 来自广告的链接
86.主页权限
87. Nofollow 链接
88、多种类型的链接
89.“赞助”或“UGC”标签
90、上下文链接
91. 页面 301 重定向过多
92、内部链接锚文本
93、链接标题归属
94. 引用域名的国家顶级域名
95、内容中的链接位置
96. 页面上的链接位置
97、链接域相关性
98. 页面级相关性
99. 链接情绪周围的文字
100. 链接域名标题标签相关性
101.正链接速度
102.负链接速度
103. 来自真实网站的链接与垃圾博客的链接
104、自然链接概况
105、链接情绪周围的文字
106、反向链接年龄
107、来自权威网站的链接
108. 链接到主页所在域名
109、Nofollow链接
110. 多样化链接
111、上下文链接
112. 301 重定向
用户交互
113、关键词的有机点击率
114、所有关键词的有机点击率
115. 停留时间
116、跳出率
117. 直接流量
118. 重复流量
119. 被屏蔽的网站
120. Chrome 书签
121、Google 工具栏数据
122. 评论数
123. 停留时间
特殊的Google算法规则
124. 查询值得新鲜
125. 查询值得多样化
126、用户浏览历史记录
127. 用户搜索历史记录
128. 地理定位
129. 安全搜索
130. Google+ 圈子
131. DMCA 投诉
132. 领域多样性
133. 交易搜索
134、本地搜索
135. 热门故事框
136. 大品牌偏好
137. 购物结果
138. 图像结果
139. 复活节彩蛋结果
140. 单一网站品牌搜索结果
社交信号
141. Facebook 点赞数
142. Facebook 分享
143. Facebook 评论
144. Pinterest Pins
145. 社交分享网站上的投票
146. 推文数量
147. Twitter 权威
148. LinkedIn 官方公司页面
149. Google+ 用户帐户的权限
150. Google+1 数量
151. Google+ 作者验证
152. 社交信号相关性
153、网站级社交信号
品牌信号
154、品牌名称锚文本
155、品牌搜索
156、品牌+关键词搜索
157. 网站有 Facebook 页面和点赞
158. 网站有 Twitter 个人资料和关注者
159. LinkedIn 官方公司页面
160. LinkedIn 上列出的员工
161. 社交媒体账户的合法性
162、新闻网站上的品牌提及
163. 共同引用
164. RSS 订阅者数量
165. 带有 Google+ 本地列表的实体店位置
166. 网站是纳税企业
现场网络垃圾因素
167. 熊猫惩罚
168、出站链接质量
169. 出站链接主题
170. 链接到不良社区
171. 重定向
172. 弹出窗口/广告
173、网站过度优化
174. 过度的 PageRank 雕刻
175. IP 地址被标记为垃圾邮件
176、元标签垃圾邮件
站外网络垃圾信息因素
177. 企鹅惩罚
178. 低质量链接占比高的链接配置文件
179、低质量的目录链接
180、文章目录的链接
181. 来自小部件的链接
182. 来自同一 C 类 IP 的链接
183.“毒药”锚文本
184. 手动操作
185. 销售链接
186. 谷歌沙盒
187. 拒绝工具
188. 重新考虑请求
其他因素
189. Google 新闻框
190. Google 发现
191. Google 图片搜索
192、精选片段
193. 知识图谱
194、语音搜索优化
195. 本地搜索引擎优化
196. HTTPS 作为排名信号
197、移动优先索引
198. 核心网络要素
199. 段落索引
200. 结构化数据标记
201.EAT（专业性、权威性、可信度）
202. 用户意图匹配
203. 页面体验更新
最后的想法
SEO 对业务影响巨大。Google 的搜索算法基于鼓励高价值内容和出色用户体验的排名因素。Google 在衡量用户与内容的互动方式方面不断进步。了解核心的 Google 排名因素可以成就或毁掉您的在线形象；熟悉基础知识，密切关注更新，您将有很大的成功机会。