谷歌似乎不久前就暗示过将有 200 多个排名因素。但事实上，这发生在 2009 年，而现在已经是 2025 年了，落后了十多年。
过去十年，谷歌发生了翻天覆地的变化。如今，神经匹配（一种基于人工智能的方法）处理了大约30% 的所有搜索，谷歌可以识别关键词背后的概念。他们推出了RankBrain 、移动优先索引和 HTTPS。由于我们需要适应变化并找到在 SERP 上名列前茅的方法，排名因素的话题仍然像以往一样新鲜。
什么是SEO排名？
SEO 排名是指网站或网页在特定关键字或查询的搜索引擎结果中所处的位置。SEO 排名越高，可见度越高，因为排名靠前的页面更有可能获得点击和流量。排名受关键字相关性、内容质量、反向链接和用户体验等因素的影响。SEO 的目标是提高网站的排名，以吸引更多来自搜索引擎的自然流量。
Google 排名因素有哪些？
那么让我们来看看 2024 年需要考虑哪些排名因素，以及应该抛弃哪些排名迷思。
领域因素
域名年龄长期以来一直被视为排名因素。这种考虑使得网站管理员寻找旧域名，希望从其权重中获益。此外，在 Google 眼中，注册时间较长的域名被认为更合法。这种信念可能源于一项旧的 Google 专利，该专利特别指出： “有价值的（合法）域名通常会提前几年付款，而门户（非法）域名很少会使用超过一年。”
然而，谷歌一直否认域名年龄对排名有任何影响。早在 2010 年， Matt Cutts 就明确表示，对于谷歌而言，“六个月的域名和一年的域名”没有区别。John Muller 的说法甚至更加准确，他暗示“域名年龄和注册长度”都不是排名因素。 总结
有很多新域名用于高质量和有价值的网站，也有很多旧域名用于垃圾邮件。域名年龄和注册期限本身不太可能对排名产生严重影响。也许，旧域名可能会受益于其他因素，例如反向链接等。但是，如果某个域名有排名下降或垃圾邮件处罚的不良历史，Google 可能会否定指向它的反向链接。在某些情况下，域名处罚可能会转嫁给新所有者。
关键词域名——是指域名中包含关键词或完全由关键词组成的域名（即所谓的精确匹配域名 (EMD)）。人们认为，这些域名的排名比非关键词域名更高、更快，因为它们的名称起到了相关性信号的作用。2011 年，Matt Cutts 在一次视频回答中间接证实了在域名中考虑关键词。他回忆起一些用户抱怨 Google“在域名中给予关键词过多的权重”。 “ ……仅仅因为关键词在域名中并不意味着它会自动对这些关键词进行排名。这种情况已经持续了很长一段时间了。 ”
“ …他们对这些关键词进行排名是很正常的，而且他们的域名中恰好有这些关键词，与他们目前的排名无关。 ”
此外，由于发现大量 EMD 使用垃圾行为，Google推出了 EMD 算法，关闭了低质量 EMD 的排名大门。 总结
所以归根结底，如今将关键词作为域名与排名提升关系不大。许多超级成功的企业都拥有品牌化、非基于关键词的域名。例如，每个人都知道亚马逊及其品牌保护，但不知道 buythingsonline.com 之类的东西。想想 Facebook、Twitter、TechCrunch 等。质量和用户价值更为重要。
使用目标关键词作为页面 URL 的一部分可以作为相关性排名信号。此外，此类 URL 在按原样共享时可以作为其自己的锚文本。但是，排名影响相当小。 “我相信这是一个很小的排名因素。因此我不会真的试图强迫它。而且我认为你甚至不值得为了在 URL 中获取关键词而努力重构你的网站。 ”
总结
包含关键词的 URL 会在搜索结果中突出显示，这可能会影响网站的点击率，因为它们会向用户提示页面内容。Google 会将此类 URL 视为轻微的排名信号。考虑到它们本身可以充当锚点，它们可能值得付出努力。
国家代码顶级域名 (ccTLD) 是带有指向网站与特定国家/地区关系的扩展名的域名（例如，.it 代表意大利、.fr 代表法国、.ca 代表加拿大等）。人们认为，拥有 ccTLD 可以帮助您在目标地区获得更好的排名。
“ …向用户和搜索引擎发出强烈信号，表明您的网站明确针对某个国家/地区”。
同时，拥有国家代码 TLD可能会降低您在全球范围内获得更高排名的机会。 “您可以将您的网站或部分内容定位到使用特定语言的单个特定国家/地区的用户。这可以提高您在目标国家/地区的页面排名，但会以牺牲其他地区/语言的结果为代价。 ”
总结
国家代码顶级域名是特定国家/地区搜索的明确搜索排名因素。因此，如果您的企业针对特定国家/地区的市场，您真正需要向 Google 说明的是，您的内容是否与该特定国家/地区的用户相关。
内容因素
标题标签告诉搜索引擎有关特定页面的主题。此外，搜索引擎使用它来形成用户可见的搜索结果片段。它充当排名因素，表明页面与搜索查询的相关性。然而，今天它的重要性不如以前了（根据最近的相关性研究）。 “我们发现标题标签关键词优化和排名之间的关系非常小。这种相关性明显小于我们的预期，这可能反映了谷歌向语义搜索的转变。 ”
早在 2016 年，John Mueller就声称标题标签仍然是一个重要的排名因素，但并不是关键因素。 “标题很重要！它们对 SEO 很重要。它们是排名因素。当然，它们肯定是排名因素，但我认为花在调整标题上的时间并不是最好的利用方式。 ”
最近，谷歌网站管理员趋势分析师 Martin Splitt强调了元数据的重要性，尤其是标题，并将其列为最重要的排名因素之一。 “因此，第二件最重要的事情就是确保你有描述你的内容的元标签。 ”
“页面标题应与你服务的页面相关。所以不要为所有内容都设置标题。相同的标题是不好的。 ”
总结
尽管有证据表明基于关键字的标题标签在排名中的作用可能不那么重要，但谷歌一直强调它们作为重要相关性因素的重要性。要充分利用标题标签，请确保它们独一无二且特定于页面主题，并合理使用关键字。当然，最好避免整个网站上的元标题重复。
描述标签很久以前曾是排名信号。虽然现在它不再是排名因素，但它对 SEO 很重要，因为它会影响 CTR 。 “但是，作为一种间接信号，有传闻证据表明更好的描述的间接属性确实有帮助。当您正确优化元描述时，点击率 (CTR)、对结果质量的感知以及对网站提供内容的感知等都会发生变化。 ”
“尽管我们有时会在我们显示的片段中使用描述元标记，但我们仍然不会在排名中使用描述元标记。 ”
总结
描述标签在 SEO 中仍然发挥着重要作用，即使不是排名因素。Google 利用它来创建搜索片段，因此描述可以充当广告，让用户直接从 SERP 上看到您的页面内容。创建与页面内容最相关的描述可能有助于您吸引用户的注意力并提高您的点击率。因此，您花在描述上的时间可能会得到回报。
H1 标签（也称为标题）通常被称为第二个标题标签，因为它通常包含一个简短的短语来描述页面的内容。用 <H1></H1> 包裹的一段文字是最显眼的部分。强烈建议不要在页面上多次使用 H1 标签。其他 H 标签（例如 H2 至 H6）有助于使内容更具可读性，并让搜索引擎了解页面的结构。
“…我们确实使用它来更好地理解页面的内容，理解页面上文本的结构，但这并不意味着仅通过使用标题就能自动将排名提高 1 或 3 级。”
至于单个页面上应该使用多少个 H1 标签，同样的 John Mueller 简单地说 — “任意数量” 。 总结
虽然没有明确证据表明在 H 标签中使用关键词可以提高排名，但它们确实可以帮助搜索引擎更好地了解页面的上下文和结构。此外，H1 标题中的文本被视为内容中最重要的部分。因此，将目标关键词放在那里看起来是个好主意（如果你做得合理的话）。
图像可以通过替代文本、文件名、标题、描述等向搜索引擎表明其相关性。它们是重要的排名因素，尤其是对于图像搜索而言。
“如果您希望您的图片在 Google 图片中排名靠前，那么 Alt 文本对于 Google 图片来说极其有用。 ”
“通过在图片周围添加更多背景信息，搜索结果会变得更加有用，从而为您的网站带来更高质量的流量。您可以通过确保您的图片和网站针对 Google 图片进行优化来帮助发现结果。 ”
总结
图片是网站内容的重要组成部分。它们使网站内容更具吸引力、更易于阅读，有时甚至比文本内容更有价值。适当优化图片可使它们出现在图片搜索中。它们与周围环境的相关性越高，它们在搜索结果中排名就越高。因此，图片属性（例如替代文本、标题等）最有可能成为重要的排名因素。
“…我们开始从实体和关系而不是关键词的角度来思考。”
John Mueller 最近对此进行了深入讨论，他说谷歌一直在使用大量不同的其他技术和指标来定义相关性。 “为了了解页面上哪些词是相关的，我们使用了大量不同的信息检索技术。多年来，我们已经提出了大量这样的指标。 ”
总结
TF-IDF 是一种相当古老的技术，广泛用于不同领域的信息检索，包括搜索引擎。然而，现在，更现代、更复杂的方法已经开始发挥作用。虽然 TF-IDF 不能作为排名因素，但它可能会发挥不同的作用。一些案例研究显示了使用 TF-IDF 进行内容优化与排名提升之间的相关性。因此，使用 TF-IDF 用更多主题相关的关键词来丰富您的内容可能会非常有益。结合其他因素，这可能有助于提高您的排名。
一方面，行业研究表明排名与内容长度之间存在相关性。据观察，长篇内容（长度约为 2000-3000 字）往往比短篇内容排名更高，流量也更多。另一方面，也有研究没有发现这种相关性。 “字数不是排名因素。省去你的麻烦。 ”
很清楚，不是吗？
总结
长篇内容更有可能更深入地涵盖主题、提供更多价值并有效地回答用户意图。这些因素共同对排名产生积极影响，而页面内容的长度并不能单独导致更高的排名。
内容全面性是指网页内容对某个主题的覆盖程度。人们认为，内容深度可以表明内容质量，证明网站的专业性，并赢得用户的更多信任。案例研究证明，有时内容深度与排名提升相关。 “创建高质量内容需要投入大量时间、精力、专业知识和才能/技能。内容应准确无误、文笔清晰、内容全面。 ”
“创建引人注目且实用的内容可能会比这里讨论的任何其他因素对您的网站产生更大的影响。用户一看到好的内容就会知道它好，并且很可能会希望将其他用户引导到该内容。 ”
总结
高质量的内容是全面、准确的，并为用户带来价值。避免为了创作而创作内容或仅仅为了宣传您的业务或服务。相反，高质量的内容应该有目的，回答用户的搜索意图，并为他们的需求提供最佳解决方案。
在 Caffeine 更新之后，Google 倾向于提高较新鲜、最近创建或更新的内容的排名。
“与我们上一个索引相比，Caffeine 提供的网络搜索结果新鲜度提高了 50%，而且它是我们提供的最大的网页内容集合。 ”
尽管谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 最近否认为更新更频繁的网站提供更好的排名机会，但这条“规则”也有例外。 同时，还有“质量值得新鲜” ——排名算法的一部分，它偏向于在某些搜索领域（如新闻、趋势、政治、事件等）提供最新信息的网站。 总结
一般来说，更新内容是否会影响排名的答案是——视情况而定。在用户可能寻找最新信息的领域，搜索结果将由排名算法的质量应有新鲜度部分处理，其中新近度是排名因素。对于其他结果，Caffeine 会采取行动，快速索引最新更新，而不会对排名产生重大影响。
有证据表明，旧的、未更新的内容仍可能比更新的页面排名更高。因此，排名算法可能会考虑页面的年龄。
在讨论其中一个案例时，John Mueller 认为，即使出现了更多新鲜内容，那些更新时间不长但仍具有相关性和被引用性的内容仍可以在 SERP 中保持良好的排名。 “我认为，当事情真正向前发展时，这很棘手，这些页面多年来已经建立了如此多的信任和链接以及各种其他信号……嗯，它似乎是一个很好的参考页面。”
总结
谷歌尚未证实旧内容的排名会更高。这种情况确实存在，但它们的成功更有可能与其他因素有关，例如质量、相关性以及对这些页面的大量引用。因此，重要的不是年龄，而是内容的质量及其为用户带来的价值。
大多数排名靠前的页面几乎没有语法和拼写错误。因此，语法会影响内容质量，因此被视为间接排名因素。
“我们不久前就注意到，如果你看一下……我们认为一个页面或一个网站的信誉如何，拼写能力与之有相对良好的相关性。”
修复网站的已知问题总是好的，但是谷歌不会计算您的拼写错误。
总结
尽管谷歌不会计算您的拼写错误，并表示这不会影响排名，但糟糕的语法看起来不专业（特别是对于银行、法律、医疗服务等领域），并且会让用户对您网站的内容不太满意。
人们认为，除了目标查询之外，页面排名的其他关键词的数量也可以被视为质量排名因素。
“当用户向搜索引擎提交搜索查询时，可以评估所提交查询的术语并将其与存储的增强查询的术语进行匹配，以选择一个或多个类似的增强查询。反过来，搜索引擎可以使用所选的增强查询来增强搜索操作，从而获得更好的搜索结果。 ”
这意味着，如果算法选择您的页面作为某个查询的最佳匹配，那么它也可能会选择它作为其他相关查询的结果。
总结
因此，仅排名关键词的数量不太可能成为排名因素。但是，如果专利技术已应用于搜索算法，则一个查询的排名很可能会简化为更相关查询的页面排名，而且所需的努力要少得多。
因此，人们认为提供额外的信息，例如适当的 NAP、内容作者的姓名和简历，可能会提高排名。
John Mueller全面解释了质量评估指南的用途，以及 EAT 是否可以作为排名信号。 “而这正是我们在人们评估我们的搜索结果质量时所给出的。”
总结
如今，EAT 是许多人喜欢重复的一个词，它与网站质量以及排名影响有关。质量评估指南是为 Google 员工制定的，他们的任务是查看搜索结果并确保其相关性和高质量。它包含有关考虑高质量结果的建议等。确实，对于某些类型的网站，例如“您的金钱您的生活”，提供专家信息并通过提供作者的简历等来证明其专业知识至关重要。但是，将 EAT 称为排名因素似乎有点为时过早。
LSI 代表潜在语义索引。这是一种信息检索方法，可以找到单词之间的隐藏关系，从而提供更准确的信息检索。有一种观点认为，它可以帮助 Google 更好地理解网站的内容。语义相关的单词可以帮助搜索引擎识别可能具有不同含义的单词的含义，这些单词通常被称为“LSI 关键字”，人们认为它们会影响排名。
John Muller明确否认了LSI 关键词的存在，他说 “根本不存在 LSI 关键词 —— 任何告诉你有 LSI 关键词的人都是错的，抱歉。 ”
总结
LSI 关键字不太可能对排名产生任何影响。潜在语义索引是一种古老的信息检索方法，现代搜索算法可能根本不使用这种方法，而是依赖于更为复杂的方法。
网站结构和代码因素
内部链接可用于抓取和索引网站内容。它们还可帮助搜索引擎区分最重要的页面（相对于其他页面），并且其锚文本可充当强大的相关性信号。
在 Hangouts 会话期间谈及内部链接主题时，John Mueller 声称： “您提到了内部链接，这真的很重要。我们从内部链接中获取的上下文对我们来说真的很重要……有了这种锚文本，您为内容中的博客文章提供的链接周围的文本。这对我们来说真的很重要。 ”
总结
Google 会根据网站的内部链接来抓取网站，从而了解整个网站的结构。内部链接承载着来自和指向页面的权重，因此在 Google 眼中，从其他网站页面获得大量链接的页面看起来更加突出。此外，内部链接的锚文本很可能充当强大的相关性信号。因此，提供指向最有价值内容的链接至关重要，并确保您的网站上没有断开的链接。使用基于关键字的锚文本也是明智之举。
页面布局让用户立即看到内容至关重要。特别是在推出“页面布局算法”之后，该算法倾向于惩罚那些带有滥用和分散注意力的广告以及插页弹出窗口的网站。
“因此，没有太多“首屏”内容的网站可能会受到此更改的影响。如果您点击某个网站，而您首先看到的网站部分要么没有太多首屏可见内容，要么将网站初始屏幕空间的很大一部分用于广告，那么这对用户体验来说不是很好。这样的网站以后可能不会排名很高。 ”
随后，Gary Illyes在推特上确认了该算法的重要性，称“是的，它仍然很重要”。 总结
用户友好的布局很可能对网站有利。如果访问者可以轻松访问页面内容（无需浏览大量广告块），则认为这是一种良好的用户体验。此外，很明显，Google 打算惩罚各种分散注意力的广告。
人们认为，出现在相关类别中的页面可能会获得排名提升。
Google 现有的类别匹配专利描述了一种将搜索词与页面内容以及页面类别进行匹配的方法。它确定了可能影响排名的类别相关性得分： “ …确定搜索标准-类别得分，表示搜索标准和类别之间的匹配质量。根据文本匹配得分和类别匹配得分确定总得分。 ”
总结
Google 可能会使用类别匹配作为排名信号（但同时，它也会使用其他方法，以便提供更好的结果）。此外，包含类别的层次结构有助于 Google 更好地了解网页内容以及网站的整体结构。
糟糕的网站架构会阻止搜索引擎机器人抓取您网站的所有必要页面，从而影响网站在搜索结果中的可见性。此外，它还会让您的访客感到困惑。
John Mueller强调了精心设计的网站架构的重要性，他说： “一般来说，我会小心避免设置无法正常进行网站导航的情况。因此，我们应该能够仅通过跟踪页面上的链接就从一个 URL 爬取到您网站上的任何其他 URL。 ”
“因此，这更多的取决于你需要点击多少个链接才能真正获得该内容，而不是 URL 结构本身是什么样的。”
总结
精心设计的网站架构可以提高抓取率，并为用户提供访问整个网站内容的便捷方式。难以找到的内容是用户体验不佳的标志，并且不太可能获得良好的排名。
HTML 错误可能表明网站质量较差，从而降低其排名。相反，有效的 HTML 有助于提高排名。
Google 的一般准则在提及与浏览器兼容性相关的有效 HTML。 “尽管我们确实建议使用有效的 HTML，但它不太可能成为 Google 如何抓取和索引您的网站的一个因素。 ”
约翰·穆勒 (John Mueller) 也发表了一份声明： “只要它可以被渲染和提取 SD：验证几乎不重要。 ”
在同一个帖子中，他还否认 HTML 可能对今天的排名产生任何影响。
总结
尽管 HTML 不能称为排名因素，Google 也鼓励大家不要过多担心，但有效的 HTML 还是具有一些不容忽视的优点。它对抓取速度和浏览器兼容性有积极影响，并能改善用户体验。
结构化数据标记 ( schema.org ) 可帮助搜索引擎更好地识别特定内容（例如事件、组织、产品等）的含义。在网站上使用结构化数据可能会导致搜索结果中出现精选摘要。它也被认为会影响排名。 “使用 SD 不会提升一般的排名。就我所记得的而言，情况是一样的。但是，SD 可以让人们更容易理解页面的内容，从而更容易显示其相关性（改善定位，可能针对正确的术语进行排名）。（在我看来，这并不是什么新鲜事） ”
总结
听起来结构化数据并不是排名因素，但它毕竟有助于网站排名。结构化数据的作用是间接的，它可以帮助搜索引擎更好地理解并评估您的内容。此外，它还可以提高您在搜索结果中的可见性，从而创建功能片段或其他丰富的结果。
性能和安全因素
Google 倾向于对 HTTPS 网站进行更好的排名，努力保护用户。拥有有效的 SSL 证书有助于网站获得一些排名提升。
“ …过去几个月，我们一直在进行测试，考虑网站是否使用安全加密连接作为搜索排名算法的信号。我们看到了积极的结果，因此我们开始使用 HTTPS 作为排名信号。 ”
“总的来说，这很重要，但如果你不这样做，也没关系。如果你处在一个竞争激烈的市场，那么从谷歌的角度来看，它可以给你带来优势。随着 HTTPS 排名的提升，它更像是一个决胜局。 ”
总结
安全一直是 Google 长期以来关注的问题之一。因此，HTTPS 成为排名信号也就不足为奇了。尽管人们认为 HTTPS 不会对排名产生重大影响，但迁移到 HTTPS 似乎比不迁移要好。抛开 SEO 不谈，想想为了用户着想。
服务器位置可能会向搜索引擎表明您的网站与目标国家和受众的相关性。
在这个视频中，Matt Cutts 暗示，如果您的网站托管在目标受众所在的国家/地区，则排名可能会更高。 总结
因此，就像拥有基于国家/地区的顶级域名一样，托管服务器位置可能会让搜索引擎更好地了解网站内容针对的受众，并将其包含在特定国家/地区的搜索结果中。当您瞄准竞争激烈的本地 SERP 时，这一点尤为重要。
托管服务提供商（例如SiteGround ）也在他们的计划中提供免费的 CDN，这可以进一步提高您的网站在目标区域的性能和可见性。
页面速度被认为是最重要的排名因素之一，尤其是对于移动网站而言。
“尽管速度在排名中已经使用了一段时间，但该信号主要集中在桌面搜索上。今天我们宣布，从 2018 年 7 月开始，页面速度将成为移动搜索的排名因素。”
总结
如今，由于大多数搜索都是在移动设备上进行的，并且用户往往会离开加载时间超过 3 秒的网站，因此拥有更快的网站是一个巨大的优势。此外，Google 为更快的网站提供了更多的排名机会。因此，采取必要措施来提高网站速度至关重要（可能包括使用 CDN、应用压缩、减少重定向、优化图像和视频等）。
移动可用性是网站在移动搜索中排名的主要因素之一。多个案例研究证明了移动可用性与排名之间的相关性 谷歌在搜索中引入了越来越多的移动友好结果，强调了移动可用性对于排名的重要性。 “随着越来越多的人使用移动设备访问互联网，我们的算法必须适应这些使用模式。
…我们将扩大使用移动设备友好性作为排名信号。这一变化将影响全球所有语言的移动搜索，并将对我们的搜索结果产生重大影响。“
总结
由于移动用户数量的增加，Google 鼓励网站让移动用户能够访问其内容，并确保在移动设备上流畅运行。考虑所有可以改善移动搜索者用户体验的因素——设计、布局、功能等。
加速移动页面 (AMP) 是所谓的网站页面的移动友好版本。实际上，它们是更轻量的 HTML 页面，旨在节省用户加载内容的时间。有证据表明，AMP 页面往往排名更高。拥有 AMP 被认为是网站出现在新闻轮播中的条件。
“因此，我想您需要区分作为您网站的单独 AMP 页面绑定的 AMP 页面和作为您网站的规范版本的 AMP 页面。
…如果它是搜索的规范 URL，如果它是我们实际索引的 URL，那么我们会在从整体上确定网站质量时使用它。”
总结
AMP 是移动网络的绝佳解决方案——它们使网站变得更轻便，从而可以更快地向用户提供内容（速度对移动用户来说非常重要）。虽然 AMP 不是直接的排名信号，但它仍可能影响网站质量。
用户交互因素
据信，Google 会考虑所谓的用户互动信号，例如点击率、停留时间和跳出率。根据用户在跳出到 SERP 之前在网站上停留的时间，Google 可能会评估网页的质量。一些案例研究显示，跳出率、点击率和在网站上停留的时间与排名之间存在相关性。 Gary Illyes明确表示，点击率并未被用作排名因素。 “停留时间、点击率……这些通常都是编造出来的废话。搜索比人们想象的要简单得多。”
总结
所有与用户行为有关的事情似乎都是一个极具争议的话题。一方面，谷歌多次否认将其用作排名因素。另一方面，它们与排名之间存在相关性。抛开排名不谈，好的点击率就是好的点击率，让人们花更多时间在你的网站上可能会带来更多的转化。所以你不需要放弃跟踪这些指标。
Pogo-sticking 是一种用户行为，即用户在 SERP 中从一个结果“跳”到另一个结果以找到最相关的结果。人们认为，pogo-sticking 可能会对排名产生负面影响。
约翰·穆勒 (John Mueller) 在 Hangout 会话中解释说，pogo-sticking 并未被视为排名信号。 “在搜索方面，我们尽量不使用这样的信号。因此，用户可能来回浏览，或在搜索结果中查看不同内容，或在某个页面上停留片刻后又返回，这有很多原因。我认为这很难改进，也很难说‘好吧，我们可以把它变成一个排名因素。’
所以我不会担心那样的事情。”
总结
Google 似乎将 pogo-sticking 视为正常用户行为的一种变体。由于很难确定其确切原因，pogo-sticking 不太可能成为排名因素，至少在不久的将来不会。
有消息证实，谷歌一直在使用谷歌 Chrome 的数据来跟踪网站访问者。因此，人们相信它可以评估网站的流量并青睐那些获得大量直接流量的网站，确定有多少人访问网站（以及访问频率）。早在 2017 年，人们就观察到了直接流量和网站排名之间的相关性。 谷歌有一项专利，名为“基于与文档相关的流量的文档评分”，但没有明确的证据表明该专利已被使用。 “不，网站流量并不是排名因素。”
总结
尽管谷歌可能会使用 Chrome 数据来评估网站的相关性或质量，但谷歌尚未明确确认直接流量可能在提高网站排名方面发挥重要作用。
Google 的排名算法可能会考虑正面或负面的客户评论来源。
“创建一个特定领域的情绪分类器，可用于对特定领域文档所表达的情绪的极性和幅度进行评分。”
然而，该技术不太可能被使用，因为 John Muller否认考虑过评级、评论等作为排名因素。 总结
Google 可能正在将正面或负面情绪纳入其排名算法中。用户评论确实对本地搜索排名起着重要作用。然而，谈到有机搜索排名，Google 似乎还没有迈出这一步。
链接因素
Google 的排名算法会考虑链接到网站的域名和页面的数量。多项研究表明，反向链接的数量与排名之间存在很强的相关性。 “…计算某个页面的引用或反向链接…可以大致估算出该页面的重要性或质量。PageRank 扩展了这一想法，它不是平等地计算所有页面的链接，而是通过页面上的链接数量进行标准化。”
总结
毫无疑问，反向链接是最重要的排名因素之一，反向链接的数量也很重要。然而，反向链接并不是一视同仁的，质量往往胜过数量。因此，你需要努力从优质、权威的网站获取反向链接，而不是追求数量。
来自与所引用页面相关的来源的反向链接被视为强大的排名信号。
“我们将继续保护权威和相关链接作为搜索排名重要信号的价值。 ”
“众所周知，相关的、高质量的入站链接会影响您的 PageRank（我们的排名算法中的众多因素之一）。 ”
总结
很明显，Google 将来自主题相关网站或页面的反向链接视为强有力的排名信号。因此，再次强调，来自相关网站（同一领域）或具有主题相关内容的页面的几个反向链接可能比来自不太相关的来源的十个链接对您更有用。
反向链接的锚文本可能表明链接页面的相关性，从而影响页面针对目标关键词的排名。
“我们的搜索引擎以特殊方式处理链接文本。
…我们将其与链接指向的页面关联起来。这有几个优点。…锚点通常比页面本身提供更准确的网页描述。”
“以下是一些可能违反我们指南的非自然链接的常见示例：
…在其他网站上发布的文章或新闻稿中，使用优化锚文本的链接。例如：市场上有很多结婚戒指。如果你想要结婚，你就必须选择最好的戒指。 总结
好吧，这看起来是个微妙的话题，因为你真的需要谨慎使用基于关键词的锚文本。一方面，搜索算法会考虑锚文本。另一方面，过度使用基于关键词的锚文本可能看起来不自然，因此很可疑，最终弊大于利。因此，强烈建议合理使用基于关键词的锚文本。将锚文本视为你链接到的内容的简短描述，避免在其中填充目标关键词。
来自 .edu 和 .gov 域名的反向链接被认为会为其引用的网站传递更大的权重。
Google 的 Matt Cutts表示，.edu 和.gov 域名的链接通常会像任何其他反向链接一样处理。 “这并不意味着来自 .edu 的链接会自动变得更有分量，或者来自政府的链接会自动变得更有分量。”
“由于人们误以为 .edu 链接更有价值，这些网站经常会收到大量链接垃圾邮件，因此我们忽略了这些网站上的大量链接。”
总结
.edu 和 .gov 等域名属于大量优质、权威的网站，因此通常排名较高。然而，在传递权重时，Google 倾向于平等对待其他网站，不会因为这些域名扩展名而增加任何额外权重。例如，与其努力从 .gov 网站获取链接，不如尝试从相关利基网站获取链接，这要明智得多。
虽然出站链接应该会泄露您的网页权重，但链接到高质量、权威的资源可能有利于您的排名。
“我们的观点是……从您的网站到其他人的网站的链接并不是一个特定的排名因素。但它可以为您的内容带来价值，反过来，这对我们的搜索来说也是相关的。”
以下是他在最近的 Hangouts 会话中关于出站链接对 SEO 的影响的回答： “链接到其他网站是向用户提供价值的好方法。通常，链接可以帮助用户了解更多信息，查看您的来源并更好地了解您的内容与他们的问题有何关联。”
总结
嗯，没有明确的“是”或“不是”。谷歌似乎认为出站链接很好，因为它们被放在相关的上下文中，帮助用户更全面地检查他们感兴趣的主题。
反向链接数量随时间稳定、持续增长表明网站越来越受欢迎（或持续增长），因此可能导致其在搜索结果中排名更高。如果网站随着时间的推移失去的链接多于获得链接，Google 会降低其排名。
Google 的其中一项专利主要涉及基于链接行为对网站进行评分。以下是部分摘录： “…基于链接的因素可能与文档中出现新链接以及现有链接消失的日期有关。”
“利用指向文档的链接（和/或来自文档的链接）随时间变化的行为，搜索引擎可以对文档进行相应的评分。”
总结
我认为，Google 很可能决定网站何时获得和失去反向链接。通过分析这些数据，它可以对网站的人气增长或下降做出假设，并相应地处理网站 – 在 SERP 中提升或降级它们。因此，如果您的网页随着时间的推移继续获得反向链接，则可能被视为相关且“新鲜”，并且可能有资格获得更高的排名。
指向重定向页面的链接传递给目标页面的权重小于直接指向该页面的链接。因此，301 重定向在某种程度上就像一个负面排名因素。
早在 2016 年，Garry Illyes就澄清了此事，称“30 次重定向不会再丢失 PageRank”。 后来，在回答关于重定向链造成的链接权益损失的问题时，John Mueller声称： “在大多数情况下这不是问题。我们可以通过 301 和 302 重定向转发 PageRank。本质上，我们使用这些重定向来挑选一个规范的 URL。通过挑选一个规范的 URL，我们将所有发往这些 URL 的信号集中到规范的 URL 上。”
总结
归根结底，对于 Google 来说，直接链接和指向重定向页面的链接没有区别。后者会将相同的权重传递给目标页面，就像它是直接链接一样。因此，您可能不需要太担心 301 重定向。但是，过多的重定向（和重定向链）会对网站的性能产生不良影响（性能是排名因素）。更重要的是，过多的重定向不利于网站的抓取预算。
Google 的排名算法不考虑标有nofollow属性的链接。此类链接不具有任何权重，因此您不能依赖它们（就对排名有任何影响而言）。
“当 nofollow 被引入时，谷歌不会将任何以此方式标记的链接视为在我们的搜索算法中使用的信号。现在这种情况已经改变了。
所有链接属性（赞助、UGC 和 nofollow）都被视为在搜索中考虑或排除哪些链接的提示。”
“转向基于提示的系统可能会覆盖所有 nofollow 链接列表，包括那些全面使用 nofollow 的出版物。不过，我们目前还没有任何消息要宣布，但我相信从长远来看，您的网站会感激这一举措。”
总结
nofollow 属性是 15 年前为了打击垃圾链接而引入的。它作为指示搜索引擎机器人不要考虑此链接。从现在开始，是否使用该链接进行排名将由 Google 决定。然而，目前尚不清楚什么会影响该决定。
结论
说实话，这绝对不是 Google 排名因素的详尽列表。我相信不可能全部验证。我的目的是研究关于未来排名因素的流行假设，并尝试从 Google 方面找到任何证据或否定。我希望你会觉得它有用。
在过去十年中，谷歌发生了巨大的变化。许多以前行之有效的事情现在不再被视为最佳实践。另一方面，新的因素不断涌现，我相信未来几年我们将看到更多变化。我们可以得出结论，今天，有多种因素更有可能带来良好的排名。旧的优质内容（满足用户意图）和来自受信任的相关来源的反向链接，由安全且快速加载的网站提供支持。（此外，还有提供出色用户体验的其他一切）。
您觉得如何？欢迎您发表评论、意见和进行讨论。
