Google 搜索算法会考虑大约 200 个已知的排名因素。每个因素的权重会根据搜索查询的性质而有所不同。
当用户输入查询时，Google 机器会在索引中搜索匹配的页面，并返回他们认为质量最高且与用户查询最相关的结果。
例如，搜索“自行车修理店”很可能会显示本地结果，而另一方面，当搜索“当前新闻主题”时，内容的新鲜度将发挥更大的作用。
为了让您更好地理解，下面列出了核心排名因素。
领域因素
- 域名年龄 – 首次注册
- 域名注册期限（注册费用支付年限）
- 域名历史
- 顶级域名内的关键字
- 子域名内的关键字
- 与域名完全匹配
- 公开与私人 WhoIs
- 受处罚的 WhoIs
- 国家 TLD 扩展（例如：.com.au、.cn、.uk 等）
页面级因素
- 域名权限
- 页面的 PageRank
- 页面年龄
- URL 长度
- URL 路径
- 人工编辑
- 页面类别
- 有用的内容
- 用户友好的布局
- 标题标签中的关键词
- 标题标签以关键词开头
- 描述标签中的关键字
- 关键词出现在 H1 标签中
- H2、H3 标签中的关键词
- 关键词突出
- Alt 标签（用于图像链接）
- 内容长度
- 目录
- 语法和拼写
- 有用的“补充内容”
- 内容中的潜在语义索引关键词（LSI）
- 标题和描述标签中的 LSI 关键词
- 页面涵盖深入主题
- 通过 HTML 的页面加载速度
- 使用 AMP（加速移动页面）
- HTML 错误/W3C 验证
- 移动设备友好更新
- 实体匹配
- 重复内容
- Rel=规范 URL
- 图像优化
- 内容新近度（Google 显示日期）
- 内容更新的幅度
- 历史页面更新
- 出站链接质量
- 出站链接主题
- 出站链接数
- 指向页面的内部链接数量
- 指向页面的内部链接的质量
- 失效链接
- 联合内容/原创内容
- 多媒体：视频
- 阅读水平
- 参考文献和来源
- 项目符号和编号列表
- 站点地图中的页面优先级
场地层面的因素
- 使用 Google Analytics 和 Google Search Console
- 内容提供价值和独特见解
- 域信任/信任等级
- 联系我们页面
- 站点架构
- 网站更新
- 站点地图的存在
- 网站正常运行时间
- 服务器位置
- SSL 证书
- 核心网络指标
- 专业性、权威性、可信度（EAT）
- 网站上重复的元信息
- 面包屑导航
- 移动优化
- 网站可用性
- 用户评论/网站声誉
反向链接因素
- 链接域名年龄
- 链接页面的权重
- 链接域名的权限
- 链接域相关性
- 页面级相关性
- 主页权限
- 链接根域的数量
- 来自独立 C 类 IP 的链接数
- 链接页面数量
- 链接页面标题中的关键词
- 上下文链接
- 来自 .edu 或 .gov 域名的链接
- 来自竞争对手的链接
- 来自“预期”网站的链接
- 引用域名的国家 TLD
- 链接类型的多样性
- 来自不良社区的链接（有害链接）
- Nofollow 链接
- “赞助”或“UGC”标签
- 来宾帖子
- 广告链接
- 页面 301 重定向过多
- 内部链接锚文本
- 链接标题归属
- 内容中的链接位置
- 页面上的链接位置
- 正链接速度（增加反向链接）
- 负链接速度
- 来自“中心”页面的链接
- 来自权威网站的链接
- 链接至维基百科来源
- 共现
- 反向链接年龄
- 来自真实网站的链接与“垃圾博客”的链接
- 自然链接概况
- 互惠链接
- 用户生成内容链接
- 来自 301 的链接
- Schema.org 用法
- 链接网站的信任等级
- 页面上的出站链接数量
- 论坛链接
- 链接内容的字数
- 链接内容的质量
- 站点范围链接
用户交互
- RankBrain（用户如何与搜索结果互动）
- 关键词的有机点击率
- 所有关键词的自然点击率
- 跳出率
- 直接流量
- 重复流量
- Pogo Sticking（点击其他搜索结果以尝试找到答案）
- 被屏蔽的网站
- Chrome 书签
- 评论数
- 在页面/网站上停留的时间
特殊的Google算法规则
- 查询值得新鲜
- 查询值得多样化
- 用户浏览历史记录
- 用户搜索历史
- 精选片段
- 地理定位
- 本地搜索
- 安全搜索
- “EDGE”关键词
- DMCA 投诉
- 领域多样性
- 交易搜索
- 头条新闻框
- 大品牌偏好
- 购物结果
- 图像结果
- 复活节彩蛋结果
- 单一网站品牌搜索结果
- 发薪日贷款更新（清理垃圾查询）
品牌信号
- 品牌名称锚文本
- 品牌搜索
- 品牌+关键词搜索
- 网站有 Facebook 页面和点赞
- 网站有 Twitter 个人资料和关注者
- 官方领英公司页面
- 已知作者
- 社交媒体账户的合法性
- 热门故事中的品牌提及
- 未链接的品牌提及
- 实体店位置
现场网络垃圾因素
- 熊猫惩罚（内容质量低下的网站）
- 不良社区链接
- 恶意重定向
- 弹出窗口或“分散注意力的广告”
- 插页式弹出窗口（尤其是在移动设备上）
- 网站过度优化
- 乱码内容
- 门页
- 首屏广告
- 隐藏联盟链接
- Fred（针对那些将收入置于帮助用户之上的低价值内容网站）
- 联盟网站
- 自动生成的内容
- 过度 PageRank 雕刻
- IP 地址被标记为垃圾邮件
- 元标签垃圾邮件
站外网络垃圾因素
- 被黑网站
- 不自然的链接涌入
- 企鹅惩罚（重点过滤不良链接）
- 低质量链接占比高的链接配置文件
- 来自不相关网站的链接
- 非自然链接警告
- 低质量目录链接
- 小部件链接
- 来自同一 C 类 IP 的链接
- “毒药”锚文本
- 非自然链接尖刺
- 来自文章目录和新闻稿的链接
- 手动操作
- 销售链接
- 谷歌沙盒
- Google 舞蹈
- 拒绝工具
- 重新审核请求
- 临时连接方案
结论
Google 的排名系统旨在对数千亿个网页和其他内容进行分类，以便在几分之一秒内呈现最相关和最有用的结果。
了解 Google 排名的核心因素绝对能帮助您制定在线营销策略。我们建议您熟悉基础知识，并密切关注最新动态。