到 2024 年，Google RankBrain 肯定仍然具有重要意义。
事实上，对于任何关注搜索引擎优化和在线可见度的人来说，它可以说比以往任何时候都更加重要。
在今天的指南中，您将了解有关 Google RankBrain 算法所需的一切。
让我们这样做吧。
文章目录
- 内容
- 第一章：Google RankBrain：视觉解释
- 什么是 Google RankBrain？
- 第2章： RankBrain 的工作原理
- RankBrain 如何理解您搜索的任何关键字
- RankBrain 如何衡量用户满意度
- 第3章：RankBrain 世界中的关键词研究
- 忽略长尾关键词（它们已经过时了）
- 围绕中尾关键词进行优化
- RankBrain 世界中的关键字研究和页面 SEO 示例
- 第 4 章：如何优化标题和描述标签以提高点击率
- 充满情感的标题标签
- 在标题末尾添加方括号和圆括号
- 使用数字（不仅仅是在列表帖子上）
- 不要忘记优化您的描述标签以提高点击率
- 第5章：如何优化内容的跳出率和停留时间
- Google 真的使用停留时间吗？是的！
- 如何降低跳出率并延长停留时间
- 第6章：Bonus RankBrain 优化策略和案例研究
- 提高品牌知名度。提高点击率
- 把“零”变成“英雄”
- 使用 LSI 关键字填补“内容空白”
- 现在轮到你了
内容
1. Google RankBrain：视觉解释
2.RankBrain的工作原理
3. RankBrain 世界中的关键词研究
4.如何优化标题和描述标签以提高点击率
5.如何优化内容的跳出率和停留时间
6. Bonus RankBrain 优化策略和案例研究
第一章：Google RankBrain：视觉解释
什么是 Google RankBrain？
Google RankBrain 是一种机器学习 (AI) 算法，有助于理解搜索查询并提供相关结果。它分析用户如何与搜索结果交互，并从中学习以改进未来的搜索。简而言之，它可以帮助谷歌了解您真正想要从搜索中得到什么。
那么：RankBrain 有何不同？
在 RankBrain 之前，Google 的算法 100% 是手工编码的。所以这个过程是这样的：
当然，人类工程师仍在研究算法。但今天，RankBrain 也在后台做它的事情。
简而言之，RankBrain 自行调整了算法。
根据关键字，RankBrain 将增加或减少反向链接、内容新鲜度、内容长度、域名权限等的重要性。
然后，它着眼于谷歌搜索者如何与新的搜索结果交互。如果用户更喜欢新算法，它就会保留。如果不是，RankBrain 将回滚旧算法。
这是最疯狂的部分：
谷歌要求一组谷歌工程师确定特定搜索的最佳页面。他们还询问了 RankBrain。
RankBrain 的表现比聪明的 Google 工程师高出了 10% ！
简而言之，RankBrain 有效。它会一直存在。
现在您已经了解了 RankBrain 的概述，让我们更深入地了解它的工作原理。
第2章： RankBrain 的工作原理
RankBrain 有两个主要工作：
1.了解搜索查询（关键词）
2. 衡量人们如何与结果互动（用户满意度）
让我们逐一分解。
RankBrain 如何理解您搜索的任何关键字
几年前，谷歌遇到了一个问题：
人们在 Google 中输入的关键字中有 15%是以前从未见过的。
15% 看起来似乎并不多。但是，当您每天处理数十亿次搜索时，每天就有 4.5 亿个关键词困扰着 Google。
在 RankBrain 出现之前，Google 会扫描页面以查看它们是否包含某人搜索的确切关键字。
但由于这些关键词是全新的，谷歌不知道搜索者真正想要什么。所以他们猜测。
例如，假设您搜索“索尼开发的灰色控制台”。谷歌会寻找包含“灰色”、“控制台”、“开发”和“索尼”等术语的页面。
今天，RankBrain 真正理解了您的问题。它提供了一组 100% 准确的结果：
不错。
发生了什么变化？以前，Google 会尝试将搜索查询中的单词与页面上的单词进行匹配。
今天，RankBrain 试图真正弄清楚你的意思。你知道，就像人类一样。
如何？通过将从未见过的关键字与 Google 以前见过的关键字进行匹配。
例如，Google RankBrain 可能已经注意到很多人搜索“任天堂开发的灰色游戏机”。
他们还了解到，搜索“任天堂开发的灰色游戏机”的人希望看到一组有关游戏机的结果。
因此，当有人搜索“索尼开发的灰色游戏机”时，RankBrain 会显示与它已知的关键字（“任天堂开发的灰色游戏机”）类似的结果。
所以它显示了有关控制台的结果。在这种情况下，PlayStation。
另一个例子：不久前，谷歌发布了一篇博客文章，介绍他们如何使用机器学习来更好地理解搜索者的意图：
在那篇文章中，他们描述了一种名为“Word2vec”的技术，可以将关键字转化为概念。
例如，谷歌表示，这项技术“理解巴黎和法国的关系，就像柏林和德国（首都和国家）的关系，而不是马德里和意大利的关系”。
尽管这篇文章没有具体讨论 RankBrain，但 RankBrain 可能使用类似的技术。
简而言之：Google RankBrain 超越了简单的关键字匹配。它将您的搜索词转化为概念……并尝试查找涵盖该概念的页面。
在第 3 章中，我将向您展示这如何改变我们进行 SEO 关键词研究的方式。但首先，让我们介绍一下 RankBrain 所做的最有趣的元素……
RankBrain 如何衡量用户满意度
当然，RankBrain 可以尝试理解新关键词。它甚至可以自行调整算法。
但最大的问题是：
一旦 RankBrain 显示一组结果，它如何知道它们是否真的很好？
嗯，它观察到：
换句话说，RankBrain 会向您显示一组他们认为您会喜欢的搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个特定页面，他们就会提高该页面的排名。
如果你讨厌它呢？他们会删除该页面并用不同的页面替换它。下次有人搜索该关键字（或类似术语）时，他们会看到它的表现。
RankBrain 到底观察到了什么？
它非常密切地关注您与搜索结果的交互方式。具体来说，它着眼于：
这些被称为用户体验信号（UX 信号）。
让我们看一个例子：
你打网球时拉伤了背部肌肉。所以你在谷歌中搜索“拉回肌肉”。
像大多数人一样，您单击第一个结果。不幸的是，介绍充满了废话和填充内容（“你的背部是一个重要的肌肉群……”）。
所以你点击后退按钮并查看第二个结果：
这个也好不了多少。其中充满了诸如“休息并冰敷背部”之类的通用建议。
因此，您再次点击浏览器的后退按钮并尝试结果＃3。
宾果！这个结果正是您所寻找的。
因此，您不用点击“返回”，而是花 5 分钟阅读该页面的物理治疗程序。而且因为您得到了想要的东西，所以您无需重新访问搜索结果。
这种来回的动作称为“Pogo-sticking”。这也是 RankBrain 非常关注的事情。
如果谷歌注意到人们很快离开页面去点击不同的搜索结果，就会向谷歌发出强烈的信息：“那个页面很糟糕！”。
如果谷歌注意到很多人不再在某个特定结果上进行单挑操作，他们就会对该页面进行提升，使其更容易找到。
我将在第 4 章和第 5 章中介绍更多有关优化 UX 信号的内容。但现在，我应该向您展示 RankBrain 如何改变关键字研究的工作方式。
第3章：RankBrain 世界中的关键词研究
正如您所看到的，Google 现在可以理解关键字背后的意图。
那么这是否意味着传统的关键词研究已经消亡？
没有！
也就是说，您可能需要调整您的关键字研究流程，使其对 RankBrain 更加友好。
方法如下：
忽略长尾关键词（它们已经过时了）
长尾关键词已经死了。
（那儿，我说了）
过去，创建数百个不同的页面是有意义的……每个页面都围绕不同的关键字进行优化。
例如，您可以创建一个针对“最佳关键字研究工具”进行优化的页面。另一个针对“关键字研究的最佳工具”进行了优化。
老谷歌会根据各自的长尾关键词对它们进行排名。
今天，RankBrain 了解到这些术语基本上是同一件事。因此它们显示几乎相同的搜索结果。
简而言之，优化长尾关键词已经没有意义了。
你应该做什么？继续阅读…
围绕中尾关键词进行优化
我建议围绕中尾关键词优化内容，而不是长尾。
中尾关键词是中间的关键词。他们获得的搜索量比一般的长尾要多。但他们也没有疯狂的竞争力。
例如，这里有一组围绕“古式饮食”主题的关键词。中间的术语是中尾关键词。
当您围绕中尾关键字优化您的页面（并使该页面变得很棒）时，RankBrain 会自动针对该术语以及数千个类似关键字对您进行排名。
简而言之，我建议围绕单个关键字优化您的页面。
（只要确保它是中尾关键字）
然后，让 RankBrain 针对许多不同的相关关键字对您的单个页面进行排名。
这个过程的实际例子怎么样？
RankBrain 世界中的关键字研究和页面 SEO 示例
不久前，我决定为我曾经使用过的所有 SEO 工具撰写评论。
结果呢？ SEO 工具：完整列表。
因为我的内容在单个页面上提供了惊人的价值，所以它在我的目标（中尾）关键字：SEO 工具中排名前 5。
但更重要的是，RankBrain 知道我的页面是关于“SEO 工具”、“SEO 软件”、“关键词研究工具”等概念的。
这就是为什么这个页面对 1,800 个不同的关键字进行排名（根据SEMrush ）：
这就是围绕单个中尾关键字优化令人惊叹的内容的力量。
第 4 章：如何优化标题和描述标签以提高点击率
正如您在第 1 章中看到的，自然点击率是 RankBrain 排名的关键信号。
问题是：如何让人们点击你的结果？
嗯，这正是我在本章中要介绍的内容。
充满情感的标题标签
毫无疑问：情感标题会获得更多点击。
这是文案撰稿人多年来都知道的事情。近年来，这个想法得到了数据的支持。事实上， CoSchedule 发现高度情绪化的头条新闻和社交分享之间存在明显的相关性。
例如，这是一个通用的 SEO 优化标题标签：
生产力技巧：如何完成更多工作
不错。但它缺乏推动人们点击的“umph”。
以下是如何将标题标签变成情感动力源（同时保持 SEO 友好）：
用这 17 个提高效率的技巧来粉碎你的待办事项清单
现在，创建高度情感化的标题并不总是有意义的。但只要有可能，你就应该这样做。
在标题末尾添加方括号和圆括号
这是我一直以来最喜欢的点击率技巧。
我第一次从 HubSpot 和 Outbrain 几年前进行的一项研究中发现了这个技巧……
在那项研究中，他们分析了330 万条头条新闻。他们发现带括号的标题比不带括号的标题好 33%：
事实上，这个小策略非常有效，以至于我倾向于在大多数标题中包含括号：
以下是您可以使用的方括号和圆括号的一些示例：
[信息图]
[报告]
（经过验证的技巧）
你明白了 🙂
使用数字（不仅仅是在列表帖子上）
来自多个来源（包括 BuzzSumo ）的数据很明确：数字可以提高点击率。
最好的部分？
您可以在标题中使用数字……即使您的内容不是列表帖子。
例如，去年我发表了这个案例研究：
正如您所看到的，我在标题中包含的不是一个数字，而是两个数字。
不要忘记优化您的描述标签以提高点击率
是的，描述标签不再直接帮助搜索引擎优化。也就是说，我发现优化的描述可以显着提高您的点击率。
以下是创建获取结果的描述标签的方法：
首先，要使其情绪化。
就像标题标签一样，您希望描述标签能够传达一些情感。
这是一个例子：
接下来，推销为什么有人应该点击你的结果。
你的内容全面吗？基于研究？有趣的？在您的描述中出售：
然后，复制付费广告 (AdWords) 使用的字词和短语。
例如，当我搜索“骨头汤”时，我看到这个短语出现在两个广告中：
因此，您需要在元描述中包含短语“草饲”。
最后，添加您的目标关键字。
Google 会将其加粗，这可以帮助您的结果脱颖而出：
这就是全部内容了。
第5章：如何优化内容的跳出率和停留时间
好的，您使用了我的提高点击率的技巧。点击您的结果的人比以往任何时候都多。
现在怎么办？好吧，你需要向谷歌展示你的结果让他们的用户满意。
最好的方法是什么？改善您的停留时间。
Google 真的使用停留时间吗？是的！
停留时间是指 Google 搜索者点击您的结果后在您的网站上花费的时间。
显然，某人在您的页面上花费的时间越长越好。这告诉谷歌：“伙计，人们很喜欢这个结果。让我们把它提高几个点”。
如果有人在 2 秒后从你的网站跳出，就会告诉 Google：“这个结果很糟糕！让我们把它放在几个地方”。
因此，RankBrain 测量停留时间并根据该信号调整结果是合乎逻辑的。
事实上，一位谷歌员工最近表示，谷歌过去100%依赖页外信号（尤其是反向链接）。尽管谷歌仍然使用反向链接，但该员工指出：
数据也证实了这一点。当我们分析大量的 Google 搜索结果时，我们发现高排名和低跳出率之间存在相关性：
如何降低跳出率并延长停留时间
现在是时候让我分享一些简单的策略，您可以使用它们来增加网站的停留时间。
将您的内容推到首屏
当有人通过 Google 点击您的网站时，他们希望他们的问题立即得到解答。
换句话说，他们不想向下滚动来阅读您的内容。
这就是为什么我强烈建议删除任何将您的内容推到首屏以下的内容，如下所示：
相反，您希望内容的第一句话位于前面和中间：
这样，您就会立即吸引您的读者。
使用简短的介绍（最多 5-10 句话）
不管你信不信，但我花在介绍上的时间比花在头条新闻上的时间还多。
那是因为你的介绍是 90% 的读者决定留下或离开的地方。
经过大量测试后，我发现简短的介绍效果最好。
为什么？
当有人在 Google 中搜索某些内容时，他们已经知道该主题。所以没有必要做大量的介绍。
相反，使用您的介绍来推销他们将要阅读的内容，如下所示：
当有人搜索“白帽 SEO ”时，他们会想：“太棒了！我来对地方了。”
发布长而深入的内容
到周二为止我已经测试了十种方法。我可以自信地告诉你：
更长的内容=更好的停留时间。
显然，阅读 2000 字的指南比阅读 400 字的博客文章需要更长的时间。但这只是等式的一部分。
长格式内容改善停留时间的另一个原因是较长的内容可以完全回答搜索者的查询。
例如，假设您搜索“如何跑马拉松”。
您点击的第一个结果是一篇 300 字的帖子。它有点回答了你的问题……但让你想要更多。
所以你点击后退按钮来寻找更好的东西（你可能还记得，谷歌称之为“Pogo-sticking”）。
这次你中大奖了。
您会发现一份全面的指南，涵盖了您需要了解的有关跑马拉松的所有信息。
因此，您喝了一杯咖啡，从头到尾阅读了该指南。您甚至重新阅读某些部分。所有这些阅读都消耗了大量的停留时间。
长篇内容效果很好，我倾向于只发布至少 2,000 字的内容。
将您的内容分解为小块
让我们面对现实：
阅读 2,000 个单词是很困难的。
如果这 2000 个单词呈现为一面巨大的文本墙，那就更难了。
幸运的是，有一个简单的方法可以解决这个问题：副标题。
副标题将您的内容分解为易于消化的小块。这提高了可读性，从而提高了停留时间。
正是出于这个原因，我在 Backlinko 使用了很多副标题：
具体来说，我尝试为每 200 个字的内容添加一个副标题。
专家提示：避免使用“反手练习”或“保持水分”等无聊的副标题。相反，让你的副标题充满情感。例如：“职业选手使用的 3 个简单的反手练习”和“新研究对保持水分的看法”。
第6章：Bonus RankBrain 优化策略和案例研究
在本章中，我将介绍一些可用于针对 RankBrain 优化网站的快速策略。
提高品牌知名度。提高点击率
我已经向您展示了数字、情感和强力词汇如何提高您的自然点击率。
但还有另一个我没有提到的巨大变量：品牌知名度。
不用说，如果有人知道您的品牌，他们更有可能在搜索结果中点击您的网站。事实上， WordStream的数据发现，品牌知名度可以将点击率提高高达 342%！
例如，看一下这些搜索结果：
您最有可能点击哪两个网站？当然还有 NYTimes.com 和 Simply Recipes！
换句话说，您希望人们在 Google 搜索之前了解您的品牌。
如何提高品牌知名度？
首先，尝试 Facebook 广告。
即使人们不点击并转化，Facebook 广告也可以让您的品牌吸引大量眼球。
当这些眼球扫描搜索结果时，他们更有可能点击您的结果。
另外，创建一份非常有价值的电子邮件通讯。
没有什么比向人们的收件箱发送有价值的内容更能提高品牌知名度了。
事实上，我的打开率远高于行业平均水平，因为我只发送好东西：
不用说，我的订阅者已经知道我的材料是业内最好的。因此，当 Backlinko 出现在第 1 页时，他们更有可能点击我的结果。
最后，进行“内容闪电战”。
“内容闪电战”是指在短时间内发布大量内容。相信我：这比一年中滴滴内容更强大。
事实上，当我第一次启动 Backlinko 时，我使用了 Content Blitz。
我发表了客座帖子：
我上了播客：
我什至与尼尔·帕特尔（Neil Patel）共同撰写了一本指南：
（全部在几个月内）
这帮助 Backlinko 摆脱了“那是什么？”的困扰。到“多么棒的网站啊！”在创纪录的时间内。
把“零”变成“英雄”
您的网站上是否有一个页面没有达到您的预期效果？
我有个好消息：如果您返回并优化 RankBrain 的该页面，您可以大幅提升它的排名。
例如，Proven.com 的 Sean 在他的网站上有一个巨大的指南，运行良好……但排名没有他希望的那么好。
肖恩意识到他的页面标题标签并不吸引人点击：
因此，他在标题标签中添加了一个数字、一个真言词和括号：
这一单一更改使 Sean 对该页面的自然流量增加了近 128%：
是的，流量增长的部分原因在于一个简单的事实：更多的人点击了 Sean 的结果。
但故事的重要部分是 RankBrain 注意到点击率的增加……并将 Sean 的页面推了几个位置：
使用 LSI 关键字填补“内容空白”
LSI 关键字是与您的内容主题相关的单词和短语。
Why are LSI Keywords important? Well, they give RankBrain the context they need to fully understand your page.
For example, let’s say that you’re writing a guide about link building.
LSI 关键字如下：
- 反向链接
- 域名权威
- 电子邮件外展
- 锚文本
当 RankBrain 看到您的内容包含这些术语时，他们确信您的页面是关于链接建设的……
…这意味着您更有可能对与该主题相关的关键字进行排名。
您可以使用Watson Natural Language Understanding Tool发现 LSI 关键字。
该工具分析您为概念、实体和类别提供的内容。
例如，当我粘贴本指南的初稿时，它吐出了与 RankBrain 相关的概念。
有趣的是，我在指南中没有提及其中的许多术语。与 RankBrain 一样，Watson 理解我的内容。非常酷。
当您将这些 LSI 关键字添加到您的帖子中时，您将向 RankBrain 确认您的内容是全面的。
现在轮到你了
唷！我在本指南中投入了大量的工作。所以我希望你喜欢它。
现在我想听听你有什么要说的。
您要实施的第一条建议是什么？
您会关注点击率吗？使用 LSI 关键字？或者提高内容的停留时间？
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