我们分析了 3.06 亿个关键字，以了解人们在 Google 搜索中使用的查询类型。
具体来说，我们研究了关键词分布、查询长度、关键词难度、CPC、SERP 功能等。
使用来自DataForSEO和Ahrefs的数据，我们发现了一些非常有趣的发现。
现在是时候分享我们的发现了。
以下是我们主要发现的摘要：
1. 91.8%的搜索查询都是长尾关键词。然而，长尾在总搜索量中所占的比例相对较小（3.3%）。
2. 搜索需求集中在一小部分高容量术语上。事实上，前 500 个最流行的搜索词占所有搜索量的 8.4%。前 2000 个关键词占 Google 搜索总量的 12.2%。
3. 关键词平均每月获得 989 次搜索。然而，某个关键词的平均搜索量仅为每月 10 次搜索。这表明低流量长尾关键词在谷歌搜索中极为普遍。
4. 14.1%的搜索是以问题的形式进行的。
5.“How”关键字是最常见的问题关键字类型。接下来是“什么”、“哪里”和“谁”。
6.关键字的平均每次点击费用为 0.61 美元。与金融和房地产相关的搜索词的平均每次点击费用最高。
7.平均关键词总字数为1.9个。
8. 毫不奇怪，较长关键字的搜索频率低于较短关键字。事实上，包含 5 个以上单词的关键字的搜索次数平均比长度为 1-3 个单词的搜索词少 10 倍。
9. 搜索量最高的行业是“新闻与媒体”、“互联网与电信”、“艺术与娱乐”和“消费电子”。
10.热门关键词的关键词难度分数明显更高。事实上，搜索量每翻一番，关键词难度就会增加 1.63。
11. SERP 功能在 Google 搜索中极为常见。事实上，只有 2.4% 的 Google 搜索结果不包含至少一项 SERP 功能。
12. Google 中最常见的 SERP 功能是People Also Ask (19.5%)、图像包 (19.4%)、视频结果 (17.9%) 和热门故事 (15.5%)。
我们在下面提供了有关我们发现的详细数据和信息。
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91.8% 的搜索词是长尾关键词
根据我们对3.06亿个美国关键词的分析，绝大多数搜索词（91.8%）都是长尾关键词。
然而，我们也发现长尾在搜索量中所占的比例并不大。
事实上，所有长尾加起来仅占总搜索量的 3.3%。
换句话说，我们发现大多数关键词往往是长尾。但即使加在一起，长尾也只占全球搜索需求的一小部分。
（在本研究中，我们将每月搜索次数为 1-100 次的任何关键词视为“长尾”）。
这一发现与Ahrefs 今年早些时候进行的关键词分析基本一致。
与 Ahrefs 分析一样，我们将长尾关键字定义为每月搜索次数少于 100 次的任何关键字。由于样本量和分析的差异，确切的数字有所不同。但我们都发现 a) 长尾关键词占大多数关键词，b) 长尾关键词只占搜索需求的一小部分。
要点： 91.8% 的关键词是长尾关键词。然而，即使加在一起，长尾也仅占整体搜索需求的 3.3%。
搜索需求主要集中在相对较少的关键词中
相对较少数量的搜索词占总搜索需求的很大比例。
具体而言，前 500 个最热门搜索词占所有搜索量的 8.4%。
每月搜索量分布不均匀并不奇怪。但我们惊讶地发现搜索行为偏向少数搜索词。
例如，当包含拼写错误时，Google 中进行的所有搜索中有 2-3% 针对 4 个关键字：YouTube、Facebook、Amazon 和 Google。
| 关键词 | 体积 |
|---|---|
| YouTube | 0.546% |
| 0.530% | |
| 亚马逊 | 0.407% |
| 邮箱 | 0.296% |
| 谷歌 | 0.271% |
| 天气 | 0.164% |
| 雅虎 | 0.161% |
| 易趣 | 0.161% |
| 沃尔玛 | 0.145% |
| 雅虎邮箱 | 0.143% |
| Netflix | 0.139% |
| 谷歌文档 | 0.100% |
| 翻译 | 0.098% |
| USP 追踪 | 0.093% |
| 消息 | 0.091% |
| 克雷格列表 | 0.091% |
| 福克斯新闻 | 0.091% |
| CNN | 0.083% |
| 计算器 | 0.073% |
| 热邮件 | 0.064% |
| 罗布乐思 | 0.063% |
| 目标 | 0.063% |
| 0.057% | |
| MSN | 0.057% |
| 王牌 | 0.054% |
| 叽叽喳喳 | 0.054% |
| 美国银行 | 0.051% |
| 新年 | 0.051% |
| 地图 | 0.050% |
| NFL | 0.044% |
| UPS 追踪 | 0.042% |
| 兴趣 | 0.041% |
| 领英 | 0.041% |
| ESPN | 0.038% |
| 迪士尼+ | 0.037% |
| 埃特西 | 0.036% |
| USP | 0.035% |
| 金融 | 0.033% |
| AOL | 0.029% |
| 2019 年女足世界杯 | 0.026% |
| NBA | 0.024% |
| 你 | 0.023% |
| 亚马逊 Prime 视频 | 0.022% |
| 网速测试 | 0.021% |
| 床浴及其他 | 0.021% |
| 宜家 | 0.020% |
| 陶氏化学 | 0.018% |
| 我附近的食物 | 0.018% |
| 联合航空 | 0.018% |
| 速度测试 | 0.017% |
这一发现很有趣，有两个原因。首先，它表明大量的 Google 搜索都是导航性的。
其次，它显示了与所有其他品牌相比，四大互联网主导品牌的受欢迎程度。
要点：前 500 个关键词占所有搜索量的 8.4%。
关键字的平均搜索量为每月 989 次搜索
典型关键字平均每月搜索次数为 989 次。
然而，由于我们刚才谈到的极高容量术语的集中，这个数字略有偏差。这就是为什么我们决定也分析搜索量中值。
我们发现搜索量中位数仅为每月 10 次搜索。
这再次表明，绝大多数关键词都是“长尾”，月搜索量相对较低。
要点： Google 中的关键字平均每月被搜索 989 次。然而，这个数字很可能受到前 500 个搜索词的影响。当我们分析搜索量中位数时，我们发现某个关键词的典型搜索量仅为每月 10 次搜索。
14.1% 的搜索查询是问题关键词
顾名思义，问题关键字是包含“谁”、“什么”、“哪里”、“为什么”或“如何”的任何关键字。
考虑到许多人使用 Google 来搜索信息，问题关键字相对常见也就不足为奇了。
事实上，我们发现 Google 中 14.1% 的搜索是通过问题关键字进行的。
我们还细分了人们最常见的问题类型。
如您所见，最常见的问题关键字类型是：“如何”（8.07％）、“什么”（3.4％）、“哪里”（0.88％）、“为什么”（0.82％）、“谁” ”（0.6%）和“哪个”（0.33%）。
由于问题相对较长且具体，因此通常是长尾术语。正如我们之前概述的那样，长尾在关键词频率方面很常见。但它们的搜索量通常较低（即使加在一起）。
要点：问题关键词在 Google 搜索中相对常见，占所有搜索词的 14.1%。
关键字的平均每次点击费用为 0.61 美元
我们在这项研究中想要了解的主要见解之一是 Google Ads 每次点击费用 (CPC)。以及不同行业之间每次点击费用 (CPC) 的差异。
我们发现典型关键字的 Google 广告每次点击费用为 0.61 美元。
我们还按行业对每次点击费用进行了细分。
总体而言，房地产、金融、健康、法律和家居等关键词的平均每次点击费用最高。
另一方面，与新闻、艺术与娱乐、食品和健身相关的关键词的每次点击费用最低。
要点：不同关键字之间的每次点击费用差异很大。平均起来，典型关键字的每次点击费用为 0.61 美元。金融、房地产和健康行业的 Google Ads 每次点击费用最高。而健身、美食和艺术的每次点击费用相对较低。
与其他英语国家相比，美国的平均搜索量和每次点击费用更高
在本次分析中，我们使用了来自 5 个国家/地区的英语关键词数据集：美国、英国、澳大利亚、加拿大和新西兰。
根据人口规模进行调整后，美国人在谷歌上进行搜索的频率远高于任何其他英语国家。
事实上，美国人使用 Google 的比例比英国多 38%。比澳大利亚多90%。
美国的平均每次点击费用也明显较高。
虽然美国和其他国家/地区的绝对数字不同，但搜索模式往往相当相似。
例如，除了一些例外，美国搜索量较高的搜索量往往具有较高的国际搜索量，反之亦然。
要点：美国使用谷歌的次数远远多于其他英语国家。事实上，美国人在 Google 上的搜索量比英国多 38%，比澳大利亚多 90%。
平均关键字长度为 1.9 个单词和 8.5 个字符
我们的分析发现，在我们查看的 3.06M 关键字中，关键字的平均长度为 1.9 个单词和 8.5 个字符。
我们还研究了关键字长度和搜索量之间的关系。从字符数来看，极长和极短的关键字获得的搜索量相对较少。
我们发现 5-10 个字符之间的关键字往往最常被搜索。
其中 1-2 个单词的术语平均搜索量最高。
要点： Google 搜索中的平均关键字长度为 8.5 个字符和 1.9 个单词。我们还发现较短的关键字（就字数而言）具有更高的搜索量。事实上，短关键字（1-3 个单词之间）的搜索量是长关键字（5 个以上单词）的搜索量的 10 倍。
关键词平均搜索量最高的行业包括互联网和电信、新闻和媒体以及消费电子产品
我们决定对数据集中的每个关键字进行分类。并调查哪些行业的搜索词量相对较高和较低。
这是我们的发现：
就平均搜索量而言，Google 中最受欢迎的关键字往往属于以下类别：互联网与电信、零售商、新闻、艺术与娱乐以及消费电子产品。
另一方面，与房地产、车辆、场合和礼品、家居和花园以及法律相关的关键词的搜索量相对较少。
我们还进行了相同的分析，重点关注总搜索量。换句话说，我们不是分析每个关键字的平均搜索量，而是查看每个类别下进行的搜索总数。
如图所示，结果相似。但并不完全相同。
具体来说，“新闻与媒体”是 Google 中最受欢迎的搜索类别，占所有搜索的 19.5%。其中“互联网与电信”（17.5%）和“艺术与娱乐”（17.4%）位居第二和第三。
这些发现具有逻辑意义。数百万人使用 Google 查找时事信息。这就是为什么新闻相关搜索几乎占 Google 搜索的五分之一。然而，每个术语都不会获得大量的搜索量。这就是为什么新闻相关关键词的平均搜索量往往较低的原因。
要点：就每个关键词的平均搜索量而言，“互联网和电信”是最受欢迎的搜索类别。然而，当查看每个类别的搜索总数时，“新闻与媒体”名列前茅。事实上，19.5% 的 Google 搜索属于“新闻与媒体”类别。
热门关键词的关键词难度分数较高
为了获取我们的数据集 306M 关键字的关键字难度数据，我们使用 Ahrefs 分析了术语子集（大约 250 万）。
也许并不奇怪，与搜索量较低的关键词相比，热门搜索词的平均关键词难度得分更高。
为了进行此分析，我们运行了 Ahrefs 数据集中的关键字子集。尽管每个 SEO 工具都有不同的分析关键字难度的方法，但 Ahrefs 中的关键字难度测量被认为是可靠的。他们对于指标的计算方式也是透明的。
总体而言，我们发现流行的搜索词往往在 SERP 中具有更多的竞争。
具体来说，搜索量每翻一番，关键词难度就会增加约 1.63。
例如，当搜索量从 100 增加到 3200（6 倍）时，难度大约增加 10 (1.63 * 6)。
这可能是因为流行的关键词对搜索引擎优化和内容营销人员有吸引力。这导致这些术语的 SEO 竞争加剧。
我们还研究了关键字难度和每次点击费用之间的关系。我们发现这两个变量之间存在明显的关系。具体来说，条款越有竞争力，CPC 就越高。
同样，这一发现也是大多数数字营销人员所期望的。每次点击费用高的关键词往往具有强烈的购买意向。虽然许多企业愿意付费通过 Google Ads 吸引搜索者，但其他企业更喜欢有机排名。这导致了高每次点击费用条款的过度竞争。
要点：与搜索量较低的关键词相比，热门关键词的平均关键词难度得分更高。我们还发现关键字难度和每次点击费用之间存在关系。具体来说，每次点击费用较高的关键词往往具有较高的 SERP 竞争水平。
人们还询问框、图像包和视频是 Google 搜索中最常见的 SERP 功能
接下来，我们研究了 SERP 功能的流行程度。以及SERP特征与关键词难度之间的关系。
首先，我们研究了哪些 SERP 功能最常出现在 Google 搜索结果中。
我们发现，Google 自然结果中最常见的搜索功能是 People Also Ask (19.4%)、图片包 (19.4%)、视频结果 (17.9%)、热门故事 (15.4%) 和附加链接 (11.0%)。
最不常见的 SERP 功能包括推文框、Google 购物结果和知识卡。
我们还查看了哪些 SERP 功能同时出现在搜索结果中。以下是最常见的 SERP 功能配对。
有趣的是，具有 SERP 功能的关键字往往比没有 SERP 功能的关键字更具竞争力。
具有更多 SERP 功能的 Google 搜索结果具有更高的平均关键字难度。
总而言之，SERP 功能几乎出现在所有 Google 搜索结果中。事实上，97.6% 的搜索至少包含一项 SERP 功能。
我们还注意到，没有 SERP 功能的搜索量往往较低。
这可能是由于这些小批量查询是极其特定的长尾查询。这意味着相关 YouTube 视频或 Google 购物结果不太可能“匹配”，以用作 SERP 功能的一部分。
我们还研究了各种 SERP 功能对点击的影响。有趣的是，知识卡往往会显着减少每次搜索的点击次数。而其他 SERP 功能似乎对吸引点击远离“10 个蓝色链接”有机结果的影响有限。
要点： 97.6% 的 Google 搜索都会产生 SERP 功能。 “人们也会问”是 Google 中最受欢迎的 SERP 功能。
结论
我希望您觉得这个分析很有趣。
我要感谢DataForSEO提供了 3.06 亿个关键词的数据，这些关键词构成了本次研究的大部分内容。
对于那些感兴趣的人，这里是我们研究方法的 PDF 版本。以及包含所有原始数据的GitHub 存储库的链接。
现在我想听听你有什么要说的：
您从今天的研究中学到的第一点是什么？
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