如何使用谷歌关键词规划师

第 1 步：访问 Google 关键字规划器

是的，关键字规划师是一个免费工具。

  但有一个问题：

为了使用 Google 关键字规划师，您需要拥有Google Ads帐户。

 

如果您还没有 Google Ads 帐户，您可以在几分钟内完成设置。

（只需按照提示操作，输入一些有关您和您的业务的信息，然后您就可以加入。）

注意：您不必运行有效的广告系列即可使用关键字规划器。但确实需要至少设置一个 Google Ads 广告系列。

接下来，登录您的 Google Ads 帐户。单击屏幕左侧的“工具”菜单项，然后选择“关键字规划器”：

 

您将在关键字规划师中看到两种不同的工具：“发现新关键字”和“获取搜索量和预测”。

 

当涉及到以SEO 为中心的关键词研究时，这些工具足以生成数千个潜在关键词。

  需要明确的是：

该工具的设计考虑了 PPC 广告商的需求。因此，如果您使用此工具来查找 SEO 关键字，该工具中的许多功能（例如关键字出价功能）将不再有用。

现在，我将向您展示如何使用 Google 关键字规划器中内置的每个工具来查找 SEO 关键字。

步骤#2：选择你的工具

GKP 内部有两个主要工具。

现在我将向您展示如何使用这两个工具来帮助您为SEO 活动创建大量关键字列表。

  1.发现新关键词

顾名思义，该工具非常适合查找新关键字。

正如您所看到的，该工具上方的字段显示：“输入与您的业务密切相关的产品或服务”。

 

小提示：您从关键字规划师获得的价值很大程度上取决于您在此处输入的信息。因此，您希望对进入该领域的内容具有非常战略性的态度。

因此，为了帮助您充分利用此工具，我将详细介绍两个主要选项。

“从关键字开始”：这些单词和短语描述您的业务（例如，“减肥”或“咖啡”）。这使您可以访问 Google 不同行业的内部关键字数据库。

专业提示：您可以在此字段中输入多个关键字。只需在每个关键字后面添加一个逗号，然后按 Enter 键即可。例如，如果您运营一个销售饼干的电子商务网站，您需要在此处输入“无麸质甜点”和“低碳水化合物饼干”等术语。

 

“从网站开始”：这是为广告用户设计的。但有时您可以使用您网站的主页或您网站上的文章找到一些可靠的关键字。

  （稍后会详细介绍。）

输入信息后，单击“获取结果”。

 

接下来，您将看到关键字结果页面。我将在指南后面向您展示如何使用关键字规划器的这一部分。

现在，让我们深入研究 GKP 中的第二个工具：搜索量和预测。

2. 获取关键词的搜索量和预测

仅当您已经有一长串关键字并且只想检查其搜索量时，此功能才真正有用。换句话说，这个工具不会帮助您生成新的关键字创意。

要使用它，请将关键字列表复制并粘贴到搜索字段中，然后点击“开始使用”。

 

您还会看到与使用“查找新关键字”工具时看到的相同的关键字结果页面。

唯一的区别是 a) 您仅获取有关您输入的关键字的数据，b) Google 将预测您将从您输入的关键字中获得多少点击次数和展示次数：

 

无论您最终使用哪种工具，您最终都会到达同一个地方：“关键字结果”页面。

现在是时候深入研究该页面的工作原理……以及如何充分利用它。

步骤#3：对结果进行过滤和排序

现在是时候将关键字列表过滤为最适合您的较小术语列表了。

我刚才描述的这两个工具都会带您进入“关键字结果页面”，如下所示：

 

以下是该页面的细分：

在页面顶部，您会注意到四个定位选项：位置、语言、搜索网络和日期范围。

 

这四件事的含义如下：

  “地点”

这是您要营销的国家/地区。简单的。

  “语言”

这是您想要查看其信息的关键字的语言。

“位置”和“语言”会自动设置为针对美国的英语人士。如果这是您的目标受众（在大多数情况下），您可以按原样保留这些选项。

但假设您位于德国。您需要将位置更改为“德国”并选择“德语”作为语言。

  “搜索网络”

这就是你是否只想在谷歌……或谷歌及其“搜索合作伙伴”上做广告。搜索合作伙伴网站包括其他搜索引擎和 Google 资产（例如 YouTube）。

我建议将此设置保留为“Google”。

  “日期范围”

将此保留为默认的“12 个月”通常就可以了。

  关键词匹配类型

使用关键字时，了解关键字匹配类型至关重要。 Google Ads 允许您在广泛匹配、词组匹配和完全匹配之间进行选择。

广泛匹配可提供最广泛的覆盖范围，而精确匹配则针对特定查询，确保您的广告仅针对高度相关的搜索展示。

关键字结果页面的下一个重要功能称为“添加过滤器”：

 

此功能为您提供了大量的过滤选项。因此，让我快速为您分析每个选项。

  关键词文本

在这里，您可以让该工具仅显示包含特定单词或短语的关键字。

为什么要包含某些关键字？

假设您刚刚推出了新的蓝色 T 恤系列。在这种情况下，您需要确保关键字“蓝色 T 恤”出现在关键字规划师向您建议的所有关键字中。

 

排除我的帐户中的关键字

这不包括您已在广告中出价的关键字。

  排除成人想法

不言自明（我希望）。

  平均。每月搜索量

这对于过滤掉搜索量很大的关键词很有帮助（毕竟，这些术语往往非常有竞争力）。您可能还想过滤掉搜索次数较少的关键字。

例如，假设您获得了一大堆关键字提示：

 

您可以点击“平均”。每月搜索”来对结果进行排序。

 

这样，您只能看到搜索量很大的关键字。

你也可以做相反的事情。单击“平均”再次单击“每月搜索”，您将获得一个低量术语列表。

  竞赛

您可以让 Google 关键字规划师仅向您显示竞争度为“低”、“中”或“高”的关键字。

 

这个功能让很多人感到困惑。

请记住： Google 关键字规划器 100% 是为 Google Ads 设计的……而不是 SEO。

因此，这里的“竞争”分数仅指广告竞争（而不是关键字在 Google 有机搜索结果中排名的竞争程度）。所以我建议将此留空。

  广告展示份额

同样，此设置仅适用于广告。所以为了SEO，我们可以忽略这个过滤器。

  页首出价

这是您希望为该关键字显示在页面顶部的广告支付的费用。

（这曾经被称为“每次点击费用”或“CPC”。）

页首出价是商业意图的代理指标。因此，如果您只想定位潜在买家搜索的关键字，则可以将其设置为一定的美元金额。

如您所见，有“高范围”和“低范围”两个选项。

 

我个人将“低范围”设置为几美元。这样，我就可以过滤掉没有任何商业意图的关键词。

 

  有机印象分享

这是您的网站出现在每个关键字的有机结果中的频率。

注意：要使用此功能，您需要将Google Search Console帐户连接到 Google Ads。

  有机平均位置

您在 Google 有机搜索中每个关键字的排名（平均）。同样，您需要连接到 GSC 才能正常工作。

这就是过滤的过程。

关键字结果页面的最后一个要注意的功能称为“扩大搜索范围”。

这是一项新功能，可以向您显示与您输入的术语有些相关的关键字。

例如，当您搜索“Paleo Diet”时，您会得到以下建议列表：

 

步骤#4：分析关键词创意部分

现在您已经将结果过滤为最适合您业务的关键字，让我们来分解剩下的术语。

具体来说，我将向您展示如何分析关键字规划器的“关键字创意”部分中显示的术语。

 

本节中每个术语的含义如下：

关键字（按相关性）：这是 Google 认为与您输入的关键字或 URL 最相关的关键字列表。

平均。每月搜索量：非常不言自明。但是，请记住，这是一个范围……而不是超准确的搜索量指标。

（我将向您展示如何在一分钟内获得更准确的搜索量数据。）

专业提示：留意季节性关键词。这是因为季节性关键词（例如“万圣节服装”）可能在 10 月份获得 50,000 次搜索，在 5 月份获得 100 次搜索。但 GKP 会说该术语“每月有 10,000 次搜索”，这是一种误导。

竞争：就像我之前提到的，Google 关键字规划器中的“竞争”与 SEO 无关。相反，“竞争”只是对该关键字进行出价的广告商数量。但查看关键字是否具有任何商业意图是有用的（毕竟，对关键字出价的人越多，他们成为潜在客户或客户的潜力就越大）。

页首出价：这是衡量关键字获利潜力的另一种好方法。这里的出价越高，流量往往就越有利可图。

步骤#5：选择一个关键字

现在您已经了解了如何使用 Google 关键字规划器中的所有工具、功能和选项，现在是最后一步了：找到可以优化网站内容的出色关键字。

  这很棘手。

为什么？选择关键字有很多因素。它更像是艺术而不是科学。

也就是说，我从例子中学习得最好。因此，我将通过一个简单的示例来帮助您从列表中选择关键字。

（在这个例子中，我将使用“发现新关键字”工具，因为这是在 Google 关键字规划器中发现新关键字的最佳方法。）

 

首先，您需要考虑一个比较宽泛的关键字……但也可以描述您的产品、服务或内容创意。

例如，假设您经营一个销售有机食品的电子商务网站。

如果您想写一篇关于有机咖啡对健康的益处的博客文章，您不会想使用关键字“咖啡”（太宽泛）或“有机咖啡的健康益处”（太窄）。

但像“有机咖啡”这样的关键词效果会很好。

因此，将该关键字弹出到字段中，然后单击“开始”。

 

看看出现的关键词：

 

那么：您如何知道要选择哪些关键字？

有几十个不同的因素需要考虑。但是，总的来说，我喜欢根据 3 个主要标准来选择关键字：

搜索量：非常简单。平均搜索量越高，该关键字可以给您带来的流量就越多。

商业意图：一般来说，竞争和建议出价越高，当用户登陆您的网站时，就越容易将流量转化为付费客户。

有机 SEO 竞争：与商业意图一样，评估关键字在 Google 有机搜索结果中的竞争需要更多的挖掘。您需要查看排名在第一页上的网站……并了解超越它们的难度。本 SEO 关键词竞争指南涵盖了您需要了解的所有内容。

奖励步骤：GKP 黑客

正如您所见，Google 关键字规划器非常酷。

也就是说，谷歌关键字工具有两个主要缺陷……

缺陷#1：它只为您提供与您输入的内容非常密切相关的关键字提示。

例如，假设您的企业销售宠物有机食品。

因此，您在工具中输入“有机狗粮”。这是你得到的：

 

正如您所看到的，这些是“有机狗粮”的非常接近的变体，例如：

•   “天然狗粮”
•   “狗粮品牌”
•   “狗粮”

我不了解你，但我不需要一个花哨的工具来想出像“狗粮”这样的关键词。

对于大多数关键词来说都是同样的情况。 GKP 擅长提出关键字的长尾版本。但它并不擅长产生现成的关键词创意。

缺陷#2：你得到的关键词与其他人是一样的。

不用说，谷歌关键字规划器是一个非常流行的关键字工具。

这意味着：您在 GKP 中找到的关键字往往具有超级竞争力。

幸运的是，有一个简单的方法可以解决这两个问题：GKP Hack。

  它的工作原理如下：

首先，前往 GKP 的“发现新关键词”区域。然后点击“从网站开始”。

 

但您无需输入关键字，而是输入您所在领域的另一个网站的 URL。

例如，我们不要在字段中输入“有机狗粮”，而是使用 PetSmart 的狗粮类别页面。

 

  繁荣！

您会得到一份大多数竞争对手永远不会看到的关键字清单。

 

  情况变得更好了……

您还可以使用许多其他页面来进行 GKP Hack，包括：

•   博客文章
•   新闻稿
•   会议议程
• 您所在行业有影响力的人物的简历页面
•   新闻报道
•   播客成绩单

基本上：任何有文本的页面都适合这种技术。