Google 和 Bing 排名因素
97% 的个人主要通过线上渠道了解本地商家，这是消费者发现模式的显著转变。近 70%（68%）的在线体验始于搜索引擎，凸显了搜索在数字世界中的关键作用（ BrightEdge ）。这凸显了搜索引擎（尤其是谷歌和必应）在帮助用户找到正确信息方面发挥的关键作用，显著影响了本地商家的知名度和客户参与度。
因此，熟练掌握谷歌排名因素对于 CEO 和 CMO 来说至关重要，因为它直接影响您的网站在搜索引擎结果中的可见度，进而影响您的在线形象和业务成功。了解这些因素可以帮助您优化网站，提高排名，吸引更多流量，并潜在地提高转化率和销售额。
示例：假设一家销售环保厨具的公司。如果他们的网站没有针对 Google 的排名因素进行优化，当潜在客户搜索“环保厨房用品”时，他们的网站可能会出现在搜索结果的第三页或第四页。由于大多数用户很少会浏览第一页之后的搜索结果，因此该公司会损失大量的曝光度和潜在的销售额。
文章目录
2024 年 SEO 仍然重要吗？
HubSpot 的一项市场营销研究显示， 72% 进行本地搜索的消费者会访问半径 5 英里内的商店。近 70%（68%）的在线体验始于搜索引擎，凸显了搜索在数字世界中的关键作用（ BrightEdge ）。然而，用户探索 Google 搜索结果第一页以外的内容的可能性很小，只有约 0.63% 的用户会进入第二页（ Backlinko ）。这凸显了在首页排名靠前的重要性。
自然搜索是网站流量的主要来源，占比超过一半（53.3%）（ BrightEdge ）。谷歌在全球搜索领域占据主导地位，近 93% 的互联网流量来自谷歌搜索、谷歌图片和谷歌地图（ SparkToro ）。
为什么谷歌如此关心搜索市场份额并为客户提供最佳体验？
Alphabet 2022 年收入构成
图片来源：FourWeekMBA
让我们分析一下谷歌 2022 年的收入，以了解其重要性：
收入明细：
谷歌云：9.04%（262.6亿美元）
应用程序、硬件和内容：10.04%（290.6 亿美元）
YouTube 广告：10.05%（292.4 亿美元）
谷歌网络广告：11.07%（327.8亿美元）
广告（谷歌搜索及其他）：58%（1624.5 亿美元）
最引人注目的数字是，搜索广告（包括谷歌搜索和其他广告）占谷歌收入的58%，总额达1624.5亿美元。这是一个相当大的比例，表明搜索广告是谷歌的主要收入来源。
如果将其与 Google Cloud、应用、硬件、内容甚至 YouTube 广告等其他细分市场进行比较，就会发现这些细分市场单独产生的收入都无法与搜索广告的收入相提并论。即使这些细分市场加起来，也只占搜索广告收入的不到一半。
从这些数据中，我们可以理解搜索广告在谷歌商业模式中的关键作用。它不仅是谷歌的主要收入来源，更是其财务健康的支柱。显然，搜索广告带来的丰厚收入也反映了谷歌在搜索引擎市场的主导地位。如果我们问自己一个简单的问题：为什么我们普遍更喜欢谷歌而不是其他搜索引擎，那是因为它的搜索结果质量更高。
瞧，这条微妙的界线解释了谷歌想要什么。谷歌必须为用户提供最佳的搜索体验，让他们找到想要的内容，下次再来。这样的循环将带来更多广告商，带来更多收入。
所以，如果要我用一句话告诉你如何提升搜索排名，那就是创建能够解决搜索者痛点的内容或落地页。如果搜索者对你的页面感到满意，你就带来了良好的体验，最终这些信号会帮助谷歌了解你的页面的重要性，并最终提升你的排名。
但是，正如你一定预料到的，事情远没有那么简单。还有很多因素需要你关注。让我们逐一详细讨论一下。
优质内容
Google 优质内容
高质量的内容主要是为了解决搜索者的查询，并提供额外的见解和个性化服务，这是我们可以讨论的最重要的 SEO 策略之一。你看，搜索引擎存在的目的就是整合全球信息，使其人人皆可访问和使用。
因此，谷歌最不希望看到的就是提供与搜索意图不符的内容。因此，你的内容必须与目标受众的搜索意图紧密契合。它应该能够解答疑问、解决问题，或者提供用户正在主动寻找的信息。那么，什么是好的内容呢？它应该信息丰富，提供深度、洞见和其他地方难以获得的价值。信息应该真实、可靠、值得信赖。此外，还应该定期更新，以确保内容的时效性和相关性。
页面中其他需要重视的技术方面：
可读性 ：内容应易于阅读和理解，具有清晰的结构和布局。
结构化数据 ：实施结构化数据（Schema 标记），帮助搜索引擎更有效地理解和分类您的内容。这还可以增强搜索结果，例如丰富的摘要。
错误处理 ：正确管理 404 错误并确保所有链接都指向正确的页面，从而增强用户体验和网站可靠性。
EEAT
Google Eeat
EEAT 代表体验、专业性、权威性和可信度。这是 Google 评估网页内容质量指南中的一个基本方面。让我们来详细分析一下每个要素：
经验： 这是谷歌评估标准中相对较新的一项。它强调个人经验在内容创作中的重要性。例如，当我们讨论如何开展业务的策略和技巧时，向经验丰富的人寻求建议是明智之举。你能想象一个新手谈论他从未做过的事情吗？
专业知识： 指特定领域的知识或技能水平。Google 会寻找那些在其领域拥有可证明专业知识的个人所创作的内容。这并不一定意味着正式的学历；通过内容展现出的对某个主题的深刻理解和知识，也算作专业知识。
权威性： 这关乎内容创建者、内容本身以及内容发布网站的可信度。权威性是通过外部指标建立的，例如来自信誉良好的网站的反向链接、来自该领域权威个人或实体的推荐，以及同行和受众的认可。
可信度： 这方面关注内容、创作者和网站的可靠性和真实性。它涉及确保准确性、作者身份的透明度、赞助内容和非赞助内容的明确区分，以及在业内拥有良好的声誉。
您如何通过 EEAT 更新来改善自己的地位？
展示个人经历 ：分享与您的产品或服务相关的真实经历。这可以提高内容的相关性和真实性。
突出专业技能 ：展现内容创作者的专业知识。包括作者简介、资历和实践经验。
建立权威性： 通过社交、在知名网站上发表博客以及积累积极的评论和推荐来获得认可。
确保可信度： 保持透明，提供准确的信息，引用来源，并在网上保持一致的积极声誉。
反向链接及其重要性
关键在于构建一个链接配置文件，向谷歌表明你的网站在你的领域内是一个有价值、可信且权威的来源。重要的是，你要优先考虑与信誉良好的网站建立关系，创作能够自然吸引链接的有价值内容，并监控他们的反向链接配置文件，以确保其符合这些最佳实践。
– 来自旧域名的反向链接通常比来自新域名的反向链接更有影响力，表明已建立信任和权威。
– 多样化的引用域比来自少数来源的大量链接更有益，表明广泛的认可和可信度。
– 来自各种 IP 地址的链接反映了不同网络和主机之间更广泛的接受度。
– 来自同一域名、跨不同页面的多个链接可以增强内容的可信度和相关性。
– 虽然不像以前那么重要，但在反向链接中适当使用富含关键词的锚文本仍然可以提高相关性。
– 来自高权威页面和域名的链接为您的网站带来了显著的可信度和信任度。
– 具有多种链接类型的自然链接配置文件比仅由一种链接类型主导的配置文件更受欢迎。
– 嵌入在相关内容中的链接比放置在网页不太显眼区域的链接更重要。
– 位于内容早期或主体内的链接通常更有影响力。
– 与您的主题密切相关的网站和页面的链接更有效，表明您的领域内有更强的认可。
– 网站获得或失去反向链接的速度会影响其感知的受欢迎程度和相关性。
– 链接页面的内容质量很重要，因为高质量的内容意味着可信且有价值的链接。
用户体验及其在当今时代的重要性
用户体验 (UX) 是指用户与网站互动时的整体体验。它涵盖了网站的导航便捷性、页面加载速度以及内容与用户需求的相关性等方方面面。
良好的用户体验至关重要，因为它直接影响用户满意度、参与度和留存率。如果您的网站拥有出色的用户体验，那么它就更有可能降低跳出率、增加网站停留时间并提高转化率。
– 直观、直接的导航至关重要。用户应该能够轻松找到所需内容。
– 网站应向所有用户（包括残障人士）开放，确保符合 ADA（美国残疾人法案）标准。
– 快速加载的页面至关重要。用户通常会放弃加载时间过长的网站，这会对搜索排名产生负面影响。
– 高质量、相关且符合用户意图的内容至关重要。内容应该条理清晰、易于阅读，并且对受众有价值。
– 美观的设计可以显著提升用户体验。它应该与品牌保持一致，并贯穿整个网站。
像 Google 和 Bing 这样的搜索引擎在对网站进行排名时，越来越多地考虑用户体验 (UX) 因素。提供良好用户体验的网站更有可能在搜索结果中获得更高的排名。点击率 (CTR)、网站停留时间和跳出率等指标都受用户体验的影响，在 SEO 中发挥着重要作用。
良好的用户体验能够提升客户满意度、信任度和品牌忠诚度。这能够通过更高的转化率和回头客数量直接影响企业盈利。
我们要澄清的一个误解是，用户体验并非一次性任务，而是一个持续的过程。你需要定期收集用户反馈，使用热图等工具分析用户行为，并持续关注用户体验趋势。
如何确保 Bing 理解并索引您的页面？
Bing 理解并索引您的页面
以下是 Bing 在其指南中所说的内容：
为了确保 Bing 有效地理解并索引你网站的页面，必须专注于创建以用户为中心、独特且结构良好的内容。以下是关键策略的扩展视图：
内容创作
内容丰富、引人入胜：优先创建对用户有价值且引人入胜的内容，而不仅仅是针对搜索引擎进行优化。Bing 青睐内容丰富、信息丰富的网站。
避免内容单薄：内容极少、广告过多、附属链接或快速重定向用户的网站可能会对 Bing 排名产生负面影响。
独特内容：确保您网站上的内容独一无二。避免未经授权使用规范标签或替代标签引用其他来源的内容。
多媒体使用
图片和视频：融入独特且相关的多媒体元素。Bing 可以从图片、标题和结构化数据中提取有价值的信息。
优化：优化多媒体元素以加快加载时间，从而增强用户体验和页面性能。
可访问性：使用图像的替代文本和视频的字幕，增强可访问性并为多媒体内容提供基于文本的上下文。
安全搜索和成人内容
安全搜索设置：使用元标记对成人内容进行正确分类。将仅限成人的图片归类到特定文件夹中，有助于 Bing 对内容进行安全搜索的正确分类。
可发现性
避免在核心内容中使用 Flash 和 JavaScript：重要内容不应嵌入 Flash 或繁重的 JavaScript，因为这会妨碍爬虫的发现。
HTML 标签和结构：有效利用 HTML 标签来构建内容。这包括准确使用标题标签、元描述、页眉标签和 alt 属性。
常见问题解答
什么使得 SEO 在 2024 年变得重要？
SEO 凭借其在提升网站曝光度和推动自然流量方面无与伦比的效率，在 2024 年仍将是数字营销战略的基石。随着数字环境日益饱和，SEO 为品牌提供了一种经济高效的解决方案，使其脱颖而出，并保持竞争优势。随着搜索引擎算法的不断发展，用户体验至上，SEO 的重要性进一步凸显，企业必须优化其在线内容和技术网站，以满足这些标准。例如，Codedesign 的客户通过采用先进的 SEO 策略，其在线形象得到了显著提升，从而提高了参与度和转化率。
谷歌的收入模式如何影响其搜索算法？
谷歌的收入模式主要基于其谷歌广告平台的广告，这对其搜索算法产生了显著的影响。该模式促使搜索引擎在提供最佳用户体验和最大化广告收入之间保持微妙的平衡。这种平衡确保了虽然自然搜索结果主要取决于相关性和质量，但付费广告也会被突出显示。谷歌定期更新其算法以提升用户体验，间接鼓励广告商优化广告质量和相关性，从而有效竞争。这种动态模式营造了一种环境，即自然搜索和付费搜索策略都必须高度针对性并以用户为中心才能取得成功。
2024 年 Google 和 Bing 的“优质内容”的定义是什么？
2024年，谷歌和必应对“优质内容”的定义是其能够满足用户意图、提供全面准确的信息，并带来愉悦的用户体验。这包括经过充分研究、专业撰写并体现对主题深度理解的内容。搜索引擎日益成熟，使用自然语言处理和机器学习来评估内容的语境、相关性和权威性。此外，内容的结构、可读性以及多媒体元素的融入等因素也会影响其感知质量。持续提供此类内容的网站更有可能获得良好的排名。
您能解释一下 EEAT 在 Google 排名因素中的重要性吗？
EEAT，即“经验”、“专业性”、“权威性”和“可信度”，自 2024 年起在谷歌的排名因素中发挥着关键作用。此次更新除了强调传统的 EAT 标准外，还强调了“经验”，这体现了谷歌致力于优先考虑那些不仅来自可靠来源，还能为用户提供实际价值的内容。在各自领域展现出第一手经验和深厚知识的网站和内容创作者将获得更高的搜索排名。这种关注确保向用户呈现的内容不仅值得信赖和权威，而且高度相关且符合他们的需求。
网站如何利用 EEAT 更新提高排名？
网站可以通过在内容中重点展示实际经验和专业知识来提升其在 EEAT 更新中的排名。这包括创建由该领域可靠专家撰写的深入内容，展示实用知识。此外，网站应致力于通过高质量的反向链接和积极的用户参与来打造权威，同时确保所有信息准确可靠。整合客户评论、案例研究和实际案例可以进一步提升网站的 EEAT 形象。定期更新内容以反映最新的行业发展，并维护安全、用户友好的网站也至关重要。
2024 年反向链接在搜索引擎排名中扮演什么角色？
2024年，反向链接在搜索引擎排名中仍然扮演着至关重要的角色，因为它们代表着一个网站对另一个网站的信任投票，表明了内容的质量和相关性。包括谷歌和必应在内的搜索引擎都将反向链接作为评估网站权威性和可信度的关键排名信号。然而，人们的关注点已经从数量转向了反向链接的质量，来自信誉良好、相关网站的链接对排名的影响更大。战略性的链接建设工作，例如客座博客、合作伙伴关系以及制作可共享的内容，对于提升网站的反向链接配置，从而提高其搜索引擎可见度仍然至关重要。
为什么用户体验（UX）对于网站排名至关重要？
随着搜索引擎越来越重视那些能够为用户提供无缝、引人入胜且高效体验的网站，用户体验 (UX) 已成为 2024 年网站排名的关键。网站速度、移动设备友好度、便捷导航和内容可读性等因素直接影响着网站留住访客并满足其搜索意图的能力。良好的用户体验不仅可以提升自然搜索排名，还能提升转化率和客户忠诚度。投入用户体验设计的网站向搜索引擎展示了其致力于提供价值的决心，从而提升了其在搜索结果中的曝光度和竞争力。
如何确保 Bing 有效地索引您的网站？
确保 Bing 有效地索引您的网站，需要优化网站的技术层面和内容，以符合 Bing 特定的索引指南。这包括使用 Bing 网站站长工具提交您的网站和站点地图，以便更轻松地发现和索引您的网页。优先考虑高质量的原创内容，提高网站速度和移动响应能力，并使用结构化数据标记来帮助 Bing 更好地理解您的内容，这些都是关键策略。定期通过 Bing 网站站长工具监控您网站的性能，并及时解决任何抓取错误或索引问题，将进一步确保有效的索引。
创建在 Bing 上排名靠前的内容的关键策略是什么？
创建在 Bing 上排名靠前的内容需要几个关键策略，这些策略侧重于质量、相关性和用户参与度。首先，进行彻底的关键词研究，了解你的受众正在搜索什么，并根据这些需求定制你的内容。Bing 高度重视内容的原创性和深度，因此请确保你的文章提供独特的见解和全面的信息。使用清晰的标题和副标题构建你的内容，并利用图片和视频等多媒体元素，可以增强用户参与度。此外，针对 Bing 的 SEO 因素进行优化，例如元数据和来自信誉良好网站的反向链接，将提高你的内容在平台上的曝光度。
多媒体元素如何影响我的网站在搜索引擎上的排名？
多媒体元素（包括图片、视频和信息图表）可以显著提升您网站在搜索引擎上的排名，提升用户参与度、降低跳出率并增强整体用户体验。如果在文件名和替代文本中添加相关关键词进行适当优化，这些元素还可以提升您网站的搜索引擎优化 (SEO)，让您的内容在图片和视频搜索结果中更容易被发现。此外，引人入胜的多媒体内容更有可能被分享和链接，从而提升您网站的反向链接数量和曝光度。然而，务必确保多媒体元素不会对网站的加载速度产生负面影响，因为这会对排名产生不利影响。