2025年谷歌算法排名因素

First Page Sage 15 年前就开始对谷歌算法进行持续研究，并公开发布研究结果。作为美国最大的 SEO 公司 ，First Page Sage 拥有庞大的数据集，可以作为理解谷歌搜索算法构成因素的基础。

以下是 2025 年第一季度的更新，以及每个因素的描述和过去一年变化的摘要。

2025年谷歌算法排名因素

2025 年第一季度 Google 算法更新

截至 2025 年第一季度，谷歌对其算法所做的更新和更改如下：

• 搜索者参与度在 2025 年第一季度成为 Google 算法中第五大重要因素，从 11% 增长至 12%，与反向链接和标题标签中的关键词等核心因素并列第一。在过去三年中，这一因素的占比逐年上升，因此很明显，内容创作者应该主要关注如何最有效地满足搜索者的意图 ——无论是明示的还是暗示的。SEO 人员最近开始使用“平庸就是新的糟糕”这一短语，这反映了生成 AI 时代的内容现状，在这个时代，任何人都可以创作出尚可甚至优秀的内容。因此，越来越少的网站会发布值得访问者逐字逐句阅读的内容——而这正是 Google 寻求排名第一的唯一内容类型。
• 2024 年 5 月 Google API 文档泄露事件揭示，链接分布多样性的重要性远超我们之前的预期。此前我们将其列为算法的 <1%，但现在我们认为它只占 3%。（有关此因素的描述， 请参阅下文 。）
• 新鲜度从“其他”类别（占算法的不到 1%）一跃成为算法中第六大因素，占比 6%。过去三个季度，我们的数据显示，每年至少更新一次的网站页面在 SERP 上的排名比从未更新过的页面平均提升 4.6 位。每季度或每月更新一次的网站页面，其收益可能更大。
• 反向链接在 2024 年下降了 2 个百分点（15% → 13%），并在 2025 年第一季度保持不变，这突显出这个曾经占算法 50% 以上的因素仍然很重要，尽管远不如以前。作为第三重要的算法因素，反向链接仍然很重要，但这代表着一个时代，谷歌的人工智能还不够复杂，无法自行评估网页内容的质量和可信度，需要其他网站来完成这项工作。它已经将其地位拱手让给了相对较新的因素，即利基专业知识和可信度。虽然根据来自其他网站的链接来判断页面可信度的概念——与学术引用系统相关——将始终具有相关性，但它在算法中的重要性可能永远不会增加。
• 利基专业知识保持稳定，为 13%，这继续凸显了围绕支柱组织内容的重要性，这是过去十年中出现的最重要的 SEO 策略之一。中心辐射式 SEO 是一种做法，即创建以主要关键词为目标的高级页面，并链接到一组以密切相关关键词为目标的次级页面。
• 2025 年，元标题标签中的关键词重要性略有下降（15% → 14%），这延续了谷歌自 2023 年第一季度起对词语差异的宽松定义。“buy webcam”和“buy webcams”之间的区别曾经很明显，但现在已不那么明显。无论其在算法中的权重如何，这一因素仍然是获得排名的先决条件。
• 谷歌算法的首要因素仍然是持续发布令人满意的内容。谷歌持续奖励持续提供有用信息的网站，从而使这些网站能够更快地被索引并获得更高的排名。在 2024 年 12 月的数据泄露事件之后，谷歌算法会将搜索类型（例如“是/否”、“比较”、“简短事实”等）纳入考量，并相应地调整令人满意内容的定义。更多优质内容也意味着吸引反向链接的机会更大，这是谷歌信任度提升的另一个重要因素。
• 2025年，内部链接的重要性持续下降，在谷歌算法中的占比降至1%。虽然谷歌信任度仍在网站页面之间传递，但其对谷歌的影响力已不如过去几年。
• 架构标记/结构化数据、标题标签中的关键字和 URL 中的关键字的重要性在 2025 年已经降低，降级为 23 个因素，总共仅占算法的 1%。

阅读此报告时，请注意某些因素（例如元标题中的关键词）仍然是排名的先决条件。针对这些因素优化您的网站，只会提升与该因素算法权重相符的排名；但是，如果您的网站排名低于最低门槛，Google 会不成比例地对其进行惩罚。这些因素包括：元标题中的关键词、搜索者参与度、可信度、移动设备友好度和页面速度。

2025 年 Google 算法排名因素解析

持续发布令人满意的内容

七年前，令人满意的内容超越反向链接，成为谷歌搜索算法的首要因素。过去的一年毫无疑问地证实了谷歌会测试新发布的内容，以了解其是否能够很好地响应关键词的搜索意图。如果搜索者的行为表明他们能够通过页面内容获得满足，就会推广该内容。一般来说，谷歌的人工智能会奖励每周至少两次发布的高质量内容 。

Meta 标题标签中的关键字

自 20 世纪 90 年代末以来，将页面目标关键词插入元标题标签一直是排名的关键。虽然这一点对于任何经验丰富的 SEO 营销人员来说都是显而易见的，但关键词策略是一项严谨的智力任务，每个页面很容易耗费 20-30 分钟。同样值得注意的是，标题标签中关键词的位置和集中程度也很重要。理想情况下，标题标签应该只包含目标关键词；但实际上，在其周围添加冠词和形容词对于提高可读性至关重要。

反向链接

正如创立谷歌的研究论文所述，反向链接是谷歌算法的最初基础。然而，从 2018 年开始，反向链接的地位开始被上述两个因素所取代：持续发布令人满意的内容以及在元标题标签中使用关键词。虽然反向链接仍然是谷歌决定网站在搜索结果中排名的主要因素，但内容质量应该是您的首要关注点，因为它能够自然地吸引链接，同时本身也是最重要的排名因素。

利基专业知识

2017 年中，谷歌开始青睐那些它认为是利基专家的网站。在这种情况下，成为利基专家意味着拥有 10 多个围绕同一 “中心”关键词的权威页面。例如，关键词“crm software”可以是一家 CRM 公司的中心关键词，该公司拥有针对“小型企业 crm 软件”、“房地产 crm 软件”和“制造业 crm 软件”的行业登陆页面；以及针对“crm 软件定价”、“crm 软件优势”和“2024 年最佳 crm 软件”的常见问题登陆页面。网站页面上中心关键词的一致性产生了一种磁力：该网站会吸引任何包含中心关键词的谷歌搜索的流量。

搜索者参与度

过去六年，谷歌算法最大的变化是搜索者参与度的重要性日益提升，该指标于 2016 年被整合到排名算法中。谷歌过去一直谨慎地避免赋予站内因素权重，因为站长很容易操纵这一因素。但谷歌日益成熟的技术——借鉴其广告业务中的点击欺诈检测技术——已使搜索者参与度成为其算法中相当重要的一部分。

搜索者参与度与排名第一的总体因素——持续发布令人满意的内容——息息相关。参与度结合了跳出率、页面停留时间和每次会话的页面数，是衡量内容质量的良好指标。但请记住，搜索背后有不同的意图 ，其中一些表明搜索者希望快速查找信息；参与度越高，并不总是越好。

2022 年，谷歌通过其有用性算法更新重申了其对搜索者参与度的承诺。

新鲜

内容新近度一直是谷歌算法中的一个次要因素，但在 2023 年第二季度之前，它只优先考虑新闻类文章。当时，我们的团队观察到，即使是针对交易关键词的文章（例如“顶级软件开发公司”），发布日期较新时排名也会更高。我们很快在所有客户行业中都看到了这种变化，除了最注重研究的关键词（例如“什么是光合作用？”）。有关以新鲜度为中心的 SEO 的更多信息，请参阅我们关于 “内容语料库”策略的文章。

移动友好型/移动优先型网站

如果您想在 2025 年吸引访客，您的网站需要在手机和平​​板电脑上易于浏览。过去的标准是“移动友好度”，但谷歌已转向移动优先的世界，这意味着它希望移动访客成为您网页设计的主要目标。理想情况下，您的网站甚至不应该有桌面版。网站在移动设备和桌面设备上的外观应该完全相同：布局应该相当简洁，并且网站导航针对移动用户体验进行了优化。

可信度

在过去三年中，谷歌加强了对内容的审查，以确保用户不会遇到错误信息或虚假信息。其举措包括更新“你的钱，你的生活”算法 ，以及与 IBM 联合申请的检测文档中事实信息的专利 。为了优化这一新因素，请确保您的内容不包含可证明的虚假陈述，并包含来自学术、政府或其他可靠来源的引用。

内部链接

2017 年，谷歌更加重视这个因素，它经常与 “中心”一词同时被讨论。标题标签中包含相同关键词的页面越多，只要有内部链接连接这些页面，网站在该关键词上的排名就越高。发布 25 篇关于某个主题不同方面的文章，并将所有文章链接回一个权威页面，将有力地体现该页面的价值，并赋予该页面更高的排名能力。

链接分布多样性

如果一个网站上有多个页面，而不是只有一两个，而是多个页面有反向链接指向，这向谷歌表明该网站正在为其受众提供更全面的教育体验。拥有大量反向链接页面的网站，其排名能力更强。这一因素已经存在了十多年，但在 2024 年 5 月的谷歌 API 数据泄露事件中，它被强调为比之前认为的更为重要。

页面速度

Google 始终将用户体验放在首位 ，因此在全球投资了数千个数据中心，以便在几毫秒内提供搜索结果。您的网站应该学习 Google 的经验，专注于网站速度。您希望页面加载速度尽可能快。网站加载时间每增加一秒，排名能力就会下降。您可以使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具测试页面速度。

网站安全/SSL 证书

随着网络在我们生活中变得越来越重要，黑客也变得越来越狡猾。谷歌的噩梦就是提供对其搜索者有害的网站。2017 年底，谷歌开始将缺少或配置不当的 SSL 证书（由“https”末尾的“s”表示）的网站标记为不安全，并相应地降低其排名。SSL 证书通常是免费的，可以从注册商处轻松获取 。

元描述标签中的关键词 + 其他 23 个因素

我们的团队发现，还有 23 个其他因素会影响网站和/或页面的排名能力，例如，Schema 标记/结构化数据、在元标题标签和页眉标签中放置目标关键词、站外提及品牌、URL 中的关键词以及锚文本关键词密度。虽然一个正在与竞争对手争夺排名，力争从第二名跃升至第一名的网站应该抓住每一个改进的机会，但大多数营销人员无需过多考虑这些因素。

结论

2025 年，谷歌搜索曾经维护的复杂算法将精简为只需关注但无需过度关注的因素列表。由于谷歌持续清除低质量的 SEO（这项工作始于 2009 年，目前已基本完成），它能够更好地履行其使命，即通过为用户提供快速、相关且高质量的搜索结果，为他们创造最佳的搜索体验。对于营销人员来说，这意味着您必须制定正确的策略来指导您的 SEO 工作，每个页面都针对潜在客户会搜索的不同关键词。每个页面都应尽可能地对主题进行最佳处理。由此，链接、参与度、可信度和其他重要的算法因素将自然而然地对您有利。