2025 年 SEO 的未来如何？9 个关键 SEO 趋势

SEO 的未来趋势是更加以用户为中心、更加符合道德、技术更加先进。

为什么？

搜索引擎中人工智能 (AI) 和机器学习的兴起使它们能够更好地理解用户意图并提供更相关的结果
Google 优先考虑体验、专业性、权威性和可信度 (EEAT)，倡导合乎道德的高质量内容制作
人工智能（例如 ChatGPT）正在使 SEO 变得更加对话化

了解这些趋势可以帮助您提高排名、产生更多流量并与更多潜在客户建立联系。

1. Google 搜索生成体验（SGE）

须知

搜索生成体验 (SGE) 是 Google 的人工智能搜索体验。

Google SGE 为许多搜索查询提供 AI 生成的结果，该结果出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。

随着搜索引擎变得越来越普遍，它很可能会改变用户与搜索引擎的互动方式，也会改变网站优化以产生曝光量和流量的方式。

SGE 通过为用户的搜索查询提供清晰、简洁的答案来增强用户交互。它还提供相关的视觉效果和对话参与模型。

需要明确的是——它不是像 ChatGPT 这样的聊天机器人。

相反，当您在 Google 上执行搜索时，会出现由人工智能驱动的结果。

快照包含一些基础来源的相关链接以及进一步探索该主题的附加提示。

想象一下，谷歌进化成一个更具对话能力的助手，以更像人类的方式理解和回应你的查询。

这就是 SGE。

目前，Google 的 AI 快照功能仅在美国部分用户可用，且仅提供英语版本。如果您在美国，可以尝试在浏览网页时启用此功能。

这一趋势标志着向更具互动性、用户友好的搜索体验的转变，其中算法可以理解并预测用户的需求和意图。

这并非只是个奇思妙想。企业对这项技术投入巨大。

事实上，为 SGE 等体验提供支持的人工智能市场价值近 1000 亿美元，预计到 2030 年将飙升至近 2 万亿美元。

如何准备

现在寻找针对 Google SGE 进行内容优化的可靠方法还为时过早。

然而，关注直接、全面地回答用户查询的内容可以确保保持相关性。

为什么？

SGE 提供的 AI 生成内容仍然包含相关内容和资源的链接。

在 Google 的这个搜索示例中，您会注意到生成的代码段侧面的三个链接：

目前还不清楚哪些因素会影响与片段一起出现的链接。

但这里展示的内容往往具有一些相似的特征。

观点或分析： SGE 似乎会综合来自多个来源的信息和分析来构建其回复。这意味着，提供关于该主题的专家分析或观点可能会提高您被提及的几率。
语言简洁： 生成的快照似乎引用了完整的章节和文本块，就像精选摘要一样。这意味着，精心设计的章节、列表和项目符号更容易被 SGE 理解。
主题或利基权重： 快照中引用的网站往往更利基或更侧重主题。这可能进一步表明主题权重在 SGE 优化中的重要性。（更多信息请参阅 “主题权重” 部分。）
新的或新颖的信息： 主要数据或分析来源似乎在 SGE 快照中被频繁引用。这可能意味着，发布或分享关于某个主题的新信息将比汇编现有信息变得更加重要。

考虑将这些因素纳入您自己的内容策略中可能是个好主意。

不要因为 SGE 而放弃传统的 SEO 最佳实践。尽管 AI 生成的结果可能会改变用户行为，但 SERP 仍然包含传统的搜索结果。这使得它们在未来的 SEO 中具有重要意义。

目前，还无法预测用户会以何种频率依赖 SGE 来回答他们的查询。许多用户可能仍然会选择点击 SERP 中显示的传统搜索结果。

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2.零点击搜索

须知

零点击搜索正在兴起。这意味着用户在搜索时不会点击任何显示的结果。

根据 Semrush 零点击研究，57% 的移动搜索和大约四分之一的桌面搜索离开 SERP 时没有点击自然搜索结果或付费搜索结果。

他们可能由于各种原因而不点击结果。

例如，用户搜索：

本地商家或服务： Google 通常会在本地包或地图包中直接提供必要的信息（例如位置、联系方式或营业时间）
快速转换或计算： 对于“美元到欧元”或“英里到公里”等搜索，Google 直接在 SERP 中提供了快速转换工具
公众或名人信息 ：搜索公众人物或名人通常会出现一个知识面板，提供其年龄、职业和著名作品等基本信息

这些搜索通常会导致零点击。

Google 增强的 SERP 功能（如知识面板、本地包和直接转换工具）可通过提供简洁、精确的答案立即满足用户意图。

这意味着用户无需点击结果即可获得他们想要的信息。

例如：

搜索名人信息，例如“约翰尼·德普”。

无需点击任何网站链接，您即可立即获得有关他的职业、电影和年龄的信息。

如何准备

为了最大限度地减少零点击搜索的影响，您可以调整策略，重点保护那些不会导致点击的查询的精选摘要。

由于上述许多原因，搜索不会导致点击。

但是，一些最常受影响的查询是：

具有突出特色片段（例如定义）的 SERP
上述精选摘要可以轻松回答信息关键词

定位这些关键词有助于获得更多流量吗？

不完全是。

但是，如果您确保这些关键词的精选摘要（称为“零位”），您将处于领先地位。这不仅增加了您从浏览结果的用户那里获得点击的机会，而且还提高了品牌知名度。

作为该领域公认的思想领袖，用户更有可能在未来的搜索中点击您的网站，甚至直接访问您的网站寻找答案。

您可以执行 SERP 分析来确定哪些查询会显示包含定义的特色片段。然后，定位这些关键词。

为此，请使用 Semrush 的关键字魔术工具。

方法如下：

首先，单击 Semrush 工具栏中的“ 关键字魔术工具 ”。

输入您的网站涵盖的主题，选择您的位置，然后点击“ 搜索 ”。

要将结果过滤为仅显示精选摘要，请点击“ 高级过滤器 ”，点击“SERP 功能”下的导航栏，然后选择“ 精选摘要 ”框。最后，点击“ 应用 ”。

现在，结果仅被过滤为触发精选片段的关键字。

您可以点击某个关键词，查找谁拥有该关键词的精选摘要。这将带您进入关键词概览工具，进行更全面的分析。

“关键词难度”框可帮助您评估是否应该定位该关键词。

得分如下：

0-14：非常容易
15-29：简单
30-49：可能
50-69：困难
70-84：困难
85-100：非常难

同时也推荐了竞争该关键词的要求。

在这种情况下，为了成功排名“如何系鞋带”，我们估计您需要 43 个引用域和优化内容才能参与竞争。

向下滚动到“SERP 分析”部分，查看谁拥有该关键词的精选摘要。您会注意到它带有一个皇冠图标。

您可以研究这些页面来编辑或优化并提供更好的价值以获取精选片段。

在这种情况下，提供视频内容可能会帮助您的网站出现在精选片段空间中。

其他可帮助您进行 SERP 分析的 Semrush 工具包括：

有机研究用于特定研究，SERP 功能分析用于更深入地了解与网站相关的关键字
位置跟踪用于监控精选摘要，从查看您的网站有多少精选摘要到赢得精选摘要的机会

查看我们关于跟踪精选片段的指南，以了解更多高级策略。

考虑扩展您的营销策略以涵盖自然搜索以外的渠道也是很有价值的。

替代流量来源使您能够接触到目标受众，提高网站参与度，并减轻仅从 SERP 获取流量的负担。

此类平台包括：

社交媒体： 这些平台非常适合分享内容，从而为您的网站带来流量。研究并尝试最适合您受众的平台，创作能够提升参与度的内容，并参与讨论。
电子邮件营销： 使用电子邮件营销直接与您的受众沟通。将最新动态、优惠和有价值的内容直接发送到他们的收件箱。这可以建立直接的沟通渠道，并为您的网站带来流量。
在线社区： 参与与您所在行业相关的论坛、小组和其他在线社区。提供有价值的内容，以吸引用户关注并让他们再次访问您的网站。

关键在于建立一个社区，在您的品牌和受众之间建立直接联系，这样人们就不必先去谷歌才能想到您。

了解有关如何发现和避免零点击搜索的更多信息。

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3. 答案引擎优化（AEO）

须知

人工智能和聊天机器人正在重塑用户搜索和查找信息的方式。为此，我们利用答案引擎优化 (AEO) 来相应地调整内容，并为 SEO 的未来做好准备。

AEO 是针对所谓的答案引擎进行内容优化的过程。答案引擎（通常）是一种由人工智能驱动的技术，可以综合信息来回答用户的对话式查询。

想想：ChatGPT、Google SGE、微软的 Bing 聊天机器人。

随着聊天机器人、智能助手和语音搜索的出现，用户越来越多地寻求即时答案，而无需点击网页。

如何准备

您的团队应该专注于制定与传统搜索引擎优化策略并行（或高于）的 AEO 策略。

AEO 优先针对基于答案的查询进行优化。

这意味着创建简洁、清晰和直接的内容，这些内容可以轻松地被人工智能和机器学习算法吸收，并在人工智能生成的响应中引用。

一种策略是在大部分或全部内容中实施强大的问答式格式。

考虑在文章中加入常见问题解答。然后，进一步围绕用户在对话搜索中可能使用的关键问题和场景，构建长篇内容。

如何？

使用 Semrush 的关键字魔术工具来识别与您的业务相关的主题的常见问题和长尾查询。

从 Semrush 工具栏启动该工具。

然后，在搜索框中输入主题，选择数据库，然后单击“ 搜索 ”。

从那里，单击“ 问题 ”切换按钮。

这份推荐问题列表可以指导和补充您的内容策略。将这些问题（和答案）融入到相关内容（包括新内容和现有内容）中。

通过以下方式让您的内容更容易被回答引擎看到：

识别并整合用户在对话搜索中可能使用的对话关键字和短语
根据与目标主题相关的常见问题或询问来构建内容
以适合片段的格式创建内容。例如项目符号、表格或短段落。
实施架构标记以帮助搜索引擎理解页面的上下文和内容

AEO 还涉及针对突出显示直接答案的 SERP 功能优化您的内容。

我们关于最大化人们也问（PPA）机会的研究讨论了如何增加您的内容出现在 SERP 功能上的可能性。

SEO 和 AEO 并不完全相同。但是，可以协调两种策略。

这种方法可以确保您的品牌保持可见度和相关性。即使用户越来越多地寻求直接答案，并使用语音搜索和人工智能驱动的平台。

4. 关注主题权威

须知

SEO 越来越注重展示特定主题的明确专业知识的策略。

这通常被称为主题权威。

建立主题权威涉及成为特定主题或领域信息的可靠来源，确保您的内容全面涵盖所有主题方面。

搜索引擎，尤其是谷歌，正逐渐优先考虑那些展现权威性的内容。他们将权威性定义为经验、专业知识、权威性和可信度的结合（简称“EEAT”）。

如何准备

建立主题权威需要采取战略性的方法进行内容创建和优化。

这种方法包括：

开发针对特定主题的全面、专业、高质量的内容
构建相关主题和子主题的深度内容目录
实现一个网站架构，使人类和机器人能够轻松地在您的网站上发现相关的内容

从 Semrush 的主题研究工具开始，确定您所在领域的核心主题和子主题。

单击左侧导航栏中“内容营销”下的“ 主题研究 ”即可导航到该工具。

然后，在搜索框中输入主题并选择数据库。点击“ 获取内容创意 ”。

该工具将根据初始主题为您提供相关内容创意的列表。

全面的内容策略将包含许多或所有建议的主题。

确保您的内容彻底探讨这些主题，并通过来自主题专家 (SME) 的见解提供有价值的信息，以解决用户的疑问和需求。

然后，这些主题或文章将被链接在一起，以便读者和搜索引擎能够充分探索该主题的主要主题。

这种策略被称为主题集群。

主题集群是一组通过内部链接连接的主题相关的页面或文章。

在开发内容时，将其组织成集群，其中核心支柱页面由相关子主题页面支持，确保它们相互链接以分配权限并指导用户导航。

使用站点审核工具分析和优化您的内部链接结构，确保主题集群内的内容有效地相互链接。

导航到左侧边栏“SEO”>“ON PAGE & TECH SEO”下的“ Site Audit ”工具。

单击“ +创建项目 ”按钮输入您的域名。

输入您的域名并点击“ 创建项目 ”按钮。

单击“ 开始站点审核 ”按钮。

您可以编辑其他设置，例如允许或删除 URL 和安排审核。

等待审核完成，或稍后访问该页面。

审计完成后，单击项目名称即可查看报告。

进入“专题报告”下的“内部链接”，点击“ 查看详情 ”按钮。

现在，您可以查看有关您网站内部链接的更多详细信息。

此报告提供了五点见解，您可以用来寻找内部链接机会：

页面抓取深度： 衡量到达您在“网站审核”项目中指定的网页所需的点击次数。请记录那些需要更多点击次数的页面，以便发现机会为这些更深层的页面创建更多直接的内部链接，从而提高其可访问性。
内部链接： 显示您网站上的内部链接数量。找出哪些页面的内部链接较少，以便确定哪些页面可以通过添加更多链接来提升其可见性和相关性。
内部链接分布： 显示每个页面收到的内部链接数量。分析哪些页面的链接量不足，以寻找改进链接分布的机会，使所有页面都获得均衡的内部链接支持。
内部链接问题： 突出显示内部链接存在的问题。请检查并修复网站导航或链接汁流中的这些问题。
传递最多内部 LinkRank 的页面： 指示您最有影响力的页面。将重要的内部链接放置在这些页面上，因为它们会将更多链接汁传递给链接页面。

链接汁是通过超链接从一个网页转移到另一个网页的权威性或价值。

Semrush 的反向链接分析和反向链接审核工具可帮助您分析反向链接配置文件，确保您获得高质量的反向链接，从而验证您的主题权威性。只需输入您的网站，即可收到一份关于反向链接的详细报告。

该报告涵盖了从您的链接建设进度到竞争对手最权威的链接域的所有内容。

您还可以使用反向链接差距工具分析和比较最多五个竞争对手的反向链接配置文件，并识别反向链接配置文件中的差距和机会。

在特定主题领域内开发和互连内容不足以建立和维护主题权威。

定期更新您的内容，以确保其保持最新、相关且对用户有价值，从而将您的品牌定位为您所在领域的信息和专业知识的首选来源。

5.视频 SEO

须知

创建在 Google 搜索结果（以及 YouTube）中排名的视频内容为许多营销团队提供了重大机遇。

人们正以前所未有的速度吞噬视频内容。搜索引擎已经注意到了这一点。

Wyzowl 的《2024 年视频营销统计报告》通过以下几个关键发现显示了视频内容在未来 SEO 中的重要性：

89% 的用户希望看到更多他们关注的品牌的视频
91% 的企业使用视频作为在线营销工具，创历史新高
82% 的人表示，观看视频促使他们购买产品或服务

那么，如何使用视频 SEO 来增加客户群并推动业务增长？

如何准备

拿起相机，开始录制吧！但前提是，你得有一个完善的视频 SEO 策略。

您很容易决定应该制作视频，因为它看起来很有希望。

但没有计划就不要这么做。

Wyzowl 的报告指出，70% 的非视频营销人员计划开始使用视频。

因此，我们可以预见会出现更多视频和更多争夺观众注意力的竞争，而仓促行事可能会产生不理想的结果。

可靠的策略将帮助您使您的视频脱颖而出，确保您的观众观看您的内容、重视它并不断回来观看更多内容。

使用 YouTube 关键字研究工具在视频标题、描述和标签中查找并实施目标相关关键字，以增强可发现性。

Semrush 的 YouTube 关键字分析应用程序可以帮助您找到热门搜索词，以了解您的潜在客户正在搜索什么，并创建符合他们需求的内容。

例如，您可以查看上个月等时期内热门关键词的表现。

获取目标关键词后，请按照以下提示进行视频制作和分发：

使用 Canva 等设计工具来设计引人注目且相关的缩略图，以提高点击率 (CTR)
添加文字记录，使您的视频更容易理解，并针对不同想法实施检查点，以获得卓越的用户体验 (UX)
添加带有目标关键字的元数据和描述，以便搜索引擎更快地理解您的视频内容并提高您的网站排名

6. 搜索引擎排名因素的演变

须知

搜索引擎排名因素正在不断发展，优先考虑可信赖和专业的内容，以便立即为用户的查询提供最佳答案。

但所有排名因素及其相对重要性都比以往更加不稳定。

根据 Statista 对 3,500 多名 SEO 专业人士的调查，全球搜索排名的三大新兴 SEO 因素是：

机器学习/人工智能（11.3%）
核心网络指标（10.8%）
EEAT 及可信来源 (10.2%)

这种演变的目的是提供能够准确回答用户查询的搜索结果，并提供来自可靠来源的额外有价值信息。

了解并适应这些因素可以帮助您在激烈的竞争中取得并保持较高的 SERP 排名。

如何准备

将您的 SEO 策略根植于 Google 搜索算法的核心、基本且不变的基础——用户体验。

尽管多年来良好用户体验的定义已经发生了变化，但谷歌始终将为用户提供最佳结果置于其他因素之上。

可以肯定地说，SEO 的未来将延续这一趋势。

您如何关注用户体验？

确保您的内容始终以用户友好的方式提供最有用、最准确的答案，对于在不断变化的排名因素中维持和提高您的 SERP 排名至关重要。

创作能够展现你所在领域深厚知识和专业技能的内容。你可以联系行业专家 (SME)，让他们在你的帖子中引用你的观点，提升内容的可信度。

通过优化核心网络生命力指标（ Google 认为对网页整体用户体验至关重要的指标）来改善您网站的用户体验。

您可以使用 Semrush 的站点审核工具来获取有关您网站的核心网络生命力表现的报告。

该报告显示了您网站的核心网络生命力性能问题，并提供了解决每个问题的建议。

整合这些 SEO 策略并进行优化以帮助您的目标受众将确保您的内容在搜索引擎和用户眼中保持可见、相关和权威。

7. 人工智能工具包

须知

人工智能 (AI) 正在改变我们处理商业和营销的方式，包括 SEO。

这项技术可以使流程更高效、策略更有效，并且可以重塑我们分析 SEO 数据、识别趋势和实施优化的方式。

熟悉简化 SEO 任务的人工智能工具将帮助您脱颖而出。

如何准备

随着人工智能驱动的 SEO 的出现， Semrush Copilot 成为一种独特的工具。

这款由人工智能驱动的 SEO 助手旨在通过提供人工智能生成的实时洞察和可操作的建议来简化您的工作流程。

为了充分利用 Copilot，首先在 Semrush 中设置一个项目，然后启动站点审核和位置跟踪活动。

然后，Copilot 会使用详细的分析和洞察持续监控您网站的 SEO 表现。您可以点击 Semrush 中相应工具的链接来查看每个洞察。

保持更新并响应不断变化的 SEO 环境可确保您在竞争中保持领先并在搜索引擎结果中始终保持良好排名。

Semrush Copilot 的额外好处是：它免费加入您的 Semrush 帐户。您只需设置项目即可使用它。

进一步阅读： AI SEO 软件：速度和成功的工具

8.刷新现有内容

须知

随着竞争和内容速度的快速增长，定期刷新和更新您的内容对于保持相关性和 SERP 排名至关重要。

内容速度是指特定时间范围内发布的内容量。

想想 YouTube 等平台上视频内容的涌入，截至 2022 年中期，创作者每小时上传的新内容时长就达到了惊人的 30,000 小时。

内容速度的提升意味着内容生命周期正在加速。哪些内容被认为相关或有价值，转瞬之间就可能发生变化。

因此，内容的保质期正在缩短。

保持领先甚至只是保持同步都需要勤奋、持续地努力来刷新和更新现有内容。

更新内容不仅仅是为了保持事实或数据的最新。

它还要求确保内容继续符合用户意图，遵循 SEO 最佳实践，并与同一主题的新材料有效竞争。

如何准备

采取战略性、持续性的流程来审查、更新和优化现有内容。确保您的内容在内容更新速度加快的情况下仍保持相关性和竞争力。

首先在 Semrush 中设置位置跟踪。

此工具可让您监控重要关键词的排名。然后，您可以设置排名波动或变化的警报。

如果某个页面似乎从 SERP 中掉下来，那么您可以执行有针对性的分析并刷新或优化。

进一步阅读： 内容审核分步指南

9. 转变用户搜索意图

须知

随着谷歌重新调整 SERP 以将注意力从纯信息内容转移开，用户的搜索意图正转向交易和商业查询。

我们的搜索状况研究结果表明，谷歌已经改变了搜索引擎结果页面 (SERP) 内的平衡。

交易和商业关键词组呈上升趋势。

相比之下，导航和信息关键词组则呈现出相反的方向，表明谷歌的关注点已从纯粹的信息结果转移。

搜索意图一直是 SEO 策略中的关键组成部分，确保内容符合用户的需求和愿望。

然而，随着人工智能和对话式搜索技术的出现和进步，查询的性质正在发生变化，标志着 SEO 未来的重大转变。

用户越来越多地以对话的方式与搜索引擎互动，经常寻求即时答案并使用语音搜索功能。

如何准备

为了适应不断变化的用户搜索意图，重新评估和调整您的内容策略以满足这些不断变化的需求。

以下是具体操作：

了解新意图： 使用 Semrush 的关键词魔术工具，探索与您的业务相关的关键词如何以新的方式被使用，重点关注交易和商业意图。分析被问到的问题和使用的短语，以确保您的内容能够有效地回答这些问题。
针对交易查询进行优化： 确保您的产品页面、定价页面和其他面向交易的内容针对搜索引擎和用户进行了优化。使用 Semrush 的页面 SEO 检查器，确保这些页面针对其目标关键词和用户意图进行了优化。
监控效果： 使用 Semrush 的位置跟踪工具密切关注这些变化对您的流量和转化的影响。根据实时数据调整您的策略，以持续适应不断变化的用户意图。

用户搜索意图的转变仍在持续。使用 Semrush 的主题研究工具，随时掌握特定主题的新趋势，确保您的内容策略与用户需求同步发展。

应对不断变化的 SEO 形势需要兼具适应能力和战略远见。

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