什么是精选片段？
精选片段是出现在 Google 搜索结果顶部的简短文本片段，用于快速回答搜索者的查询。出现在精选片段中的内容是自动从 Google 索引中的网页中提取的。特色片段的常见类型包括定义、表格、步骤和列表。
为什么精选片段对 SEO 很重要？
精选片段以两种方式影响 SEO。
首先，特色片段是从自然搜索结果中获得更多点击的机会……而无需更高的 Google 排名。
事实上，许多SEO 专家将特色片段框称为“位置#0”，因为它出现在传统的#1 位置之上。
据 Search Engine Land 称，精选片段约占所有点击量的 8% 。
因此，如果您能够在精选片段中获取您的内容，则可以大大提高您的自然点击率。
例如，我们能够在该关键字的精选片段中排名：
根据Google Search Console ，我们该页面的自然点击率为 10.7%。
其次，精选片段增加了“无点击搜索”的数量。换句话说，当 Google 用户没有点击任何搜索结果时。
这是因为精选片段通常会为人们提供他们正在寻找的直接答案。
因此，在决定特定关键字之前，请务必注意搜索结果是否具有特色片段。如果是这样，根据 Ahrefs 的一项行业研究，与没有精选片段的SERP相比，您获得的点击次数将会更少。
这并不是说，如果有精选片段，您应该自动丢弃关键字。毕竟， Semrush 报告称，4.77% 的查询都有特色片段。
这意味着很难完全避免使用精选片段中的关键字。
更重要的是，除了竞争和每月搜索量之外，精选片段还应该纳入您选择关键字的过程中。
精选片段的类型
Google 搜索结果中最常出现的精选片段有 4 种主要类型。
1. 定义框：这是一段文本，旨在为搜索者提供直接、简洁的定义或描述。
例如，当您搜索“外展电子邮件”时，结果顶部会出现一个定义框。
谷歌通常使用这些段落片段来快速回答“是什么”查询。这是一个例子：
正如你所看到的，谷歌倾向于使用简短而甜蜜的定义。事实上，Semrush 发现特色片段的平均定义长度在 40-60 个单词之间。
2.表格：这是Google从页面提取数据并将其显示为表格的地方。
这是一个例子：
3. 有序片段列表：这是按特定顺序呈现的项目列表。 Google 倾向于使用有序列表来进行需要一组步骤的查询。
他们还使用有序列表来按特定顺序对事物进行排名，如下所示。
4. 无序列表：这是 Google 提供不需要按任何特定顺序排列的项目符号列表的方式。
例如，我们的排名跟踪工具列表并不是按最好到最差的顺序排列的。这只是一个列表（但我们确实提供了一个表格，其中包含我们认为最好的工具）。
这就是为什么谷歌只是将我们列出的每个工具显示为一个简单的列表，而没有任何信息以某种方式对它们进行排名。
如何优化精选片段
查找具有特色片段的 SERP
您的第一步是查找已有精选片段的搜索结果页面。
（换句话说，就是精选片段的机会。）
这样，您就知道 Google 希望显示该术语的精选片段。事实上，他们已经这样做了！
此外，您还可以查看 Google 希望为该术语显示什么类型的精选片段（定义、无序列表等）。这使得针对特定类型的精选片段优化您的页面变得非常简单。
有两种方法可以查找具有特色片段的 SERP。
首先，你可以逐个搜索一堆关键词。因此，如果您有一个潜在的目标关键字列表，您可以搜索每个关键字并记下该术语的结果是否具有特色片段。
其次，您可以使用Semrush和Ahrefs等工具通过精选片段将关键字归零。
例如，当您使用 Semrush 在 Backlinko 上运行有机关键字报告时，您可以过滤掉任何还没有精选片段的关键字。
针对特定的特色片段进行优化
接下来，是时候优化您页面上的内容，以便 Google 选择在精选片段中使用您的内容。
以下是如何针对 4 种最流行的精选片段类型优化您的内容。
定义：您需要向 Google 提供一个简短的（40-60 个单词）文本片段，他们可以直接在精选片段中使用该文本片段。如果您的定义正上方有“X 是什么”，这也会有所帮助。
以下是我们其中一个页面上此类设置的示例。
由于我们为 Google 提供了他们可以使用的逐字定义，因此我们在几个月内就进入了精选片段。
HubSpot更进一步。他们实际上在内容中设计了小盒子，看起来就像精选片段。
我认为你不需要走这么远。但这确实表明，格式设置是将您的内容纳入精选片段的关键。具体来说，您的内容越接近精选片段，Google 就越有可能使用它。
唯一需要记住的另一件事是您希望您的定义是客观的。换句话说：无论哪种方式都不要包含对该主题的意见。
请记住： Google 不希望意见作为定义出现。因此，即使你对这个主题有强烈的感觉，也要尽量不带任何情绪地写出定义。事实上，您应该像字典条目一样编写定义。
例如，您可以看到我们对“nofollow links”的定义听起来像是直接从韦氏词典中提取的。
表格：根据我自己的分析，我发现 Google 倾向于从表格中获取表格精选片段的内容。
换句话说：他们不会从页面的各个部分收集数据并以表格形式呈现。相反，他们本质上是在抓取已经存在的表。
例如，查看此表精选片段。
好吧，当您查看该内容的来源时，您会发现它实际上是同一个表。
另一个例子是，我们曾经比较过 4 个排名前列的反向链接检查工具。
我们针对精选片段进行优化的方法之一是以表格的形式呈现大量数据。
如何对这些表进行编码取决于您的网站的设置方式（以及您是否使用 WordPress）。但一般来说，只要您的 HTML 使用<tr> 标记来呈现表格中的数据，Google 就应该可以轻松地“读取”您的表格。
有序列表：这里的关键是布局页面，以便以 Google 可以轻松理解的方式呈现特定步骤或项目列表。
具体来说，您希望将每个项目或步骤包装在 H2 或 H3 文本中。并将每个项目呈现为副标题。
为了让 Google 清楚地了解您的项目或步骤的顺序，您甚至可以添加“步骤#1”或“1”等文字。在每个小标题中。这是一个例子：
最重要的是要记住，一致性是关键。因此，如果您将第 1 步表述为“第 1 步：执行 X”，则不要执行第二步：“第 2 步：执行 Y”。
相反，请像这样介绍您的步骤：
步骤＃1，步骤＃2，步骤＃3……
或者像这样：
1.、2.、3…
我个人更喜欢“第 1 步”而不是“1”。因为用户更容易跟随。但谷歌两者都能理解。
该过程中的每个步骤都使用完全相同的格式（“步骤#1”、“步骤#2”等）。
我们还将每个步骤包装在 H2 标签中。
围绕几个不同的长尾术语优化您的页面
Ahrefs 发现，当人们搜索长尾关键词时，绝大多数精选片段都会出现。
（长尾关键词=人们在搜索引擎中使用的超长且超具体的术语。）
人们用于语音搜索的查询就是此类搜索的完美示例。
这是传统搜索的示例。
这是同一搜索查询的对话式长尾版本。
这里的要点是，您不仅仅想针对很多人搜索的精选片段关键字（例如“什么是 SEO” ）来优化您的内容。
您还希望优化当人们搜索这些术语的变体和长尾版本时显示的精选片段。
例如，您可以看到我们在此页面中添加了一些部分，这些部分旨在对一堆不同的长尾精选片段进行排名。
它几乎就像一个迷你常见问题解答页面。
那么：您如何知道要定位哪些长尾关键词？
我建议查看 SERP 中的“ People Also Ask框”。
这些是 Google 认为与您刚刚搜索的关键字密切相关的相关问题。
例如，我们在精选片段中出现的一个关键字是“搜索意图”。
该排名是优化定义片段内容的直接结果。
也就是说：我们可以在同一页面上回答很多长尾查询。 Google 在搜索结果中向我们显示的查询。
说到缩放……
扩展您的特色片段 SEO 工作
如果您的页面（和网站）具有权威性，您可以针对数十个精选片段对您的单个页面进行排名。
扩大规模的关键是添加大量定义、有序列表和其他格式，Google 喜欢将这些格式放入页面上的精选片段中。
例如，您可以看到 HubSpot 在其大多数页面的顶部都有一个“主要”定义。
但他们还在一页上扔了几个问题和答案。
提高您的 Google 排名
优化精选片段的内容是一回事。但事实是：如果您的页面尚未排名在 Google 第一页上，那么您进入精选片段的机会几乎为零。
事实上，根据我之前提到的 Ahrefs 研究，99% 的精选片段都来自已经排名在第 1 页的页面。
如果您仔细想想，这是有道理的：第一页是 Google 关于该主题的最佳、最值得信赖的内容的列表。因此，他们不会从第 11 页的网站中提取信息……即使其格式完美无缺。
因此，除了以正确的方式格式化您的内容之外，您还需要在第 1 页上排名，才能真正进入精选片段框。
例如，我们网站上的此页面作为特色片段排名“#0”。
在我们破解了该术语的谷歌首页之后，我们才在那里得到了推荐。
