常青内容调查研究

指南帖子和列表很有可能成为常青树

首先，我们想要分析内容格式对文章常青能力的影响。

虽然随着时间的推移，作品的主题显然是作品兴趣的关键要素，但我们假设格式也可能发挥作用。

  这是我们发现的：

 

正如您所看到的，列表帖子（到目前为止）是最常成为常青树的内容格式。接下来是操作方法帖子、“内容”帖子和“为什么”帖子。

这与我们之前的研究一致，我们发现列表帖子总体上往往会获得大量分享。

为了计算一段内容的常青程度，我们使用了 BuzzSumo 的“常青”指标。

该指标着眼于文章首次发布后 30 天发生的分享和链接。

例如，来自 Healthline 的此列表帖子具有极高的常青分数：

 

虽然此内容在早期确实获得了相当多的分享和链接，但该帖子在首次发布多年后仍继续产生流量和热议。

总体而言，我们发现 Evergreen 分数在不同格式之间分布并不均匀。

事实上，列表帖子成为常青树的可能性比演示文稿高出 15 倍。

要点：列表帖子和操作指南帖子似乎是发布商希望最大限度地增加其发布的常青内容数量的最佳内容格式。

播客剧集很少成为常青树

我们发现播客剧集通常没有很长的保质期。

 

对于播客领域的人们来说，这可能并不奇怪。肯定有某些播客剧集在首次发布多年后人们仍会收听。

然而，大多数人的播客应用程序都是为了播放刚刚发布的新剧集而设计的。

 

事实上，提要本身是按时间顺序列出的。这可能部分解释了为什么播客剧集在第一个月后很少获得社交媒体分享。

我们还发现，演示文稿、新闻稿或信息图格式的内容往往会较早获得大部分份额。然后就消失了。事实上，与播客相比，这三种格式更不可能成为常青树。

然而，由于播客是一种越来越流行的内容格式，我们认为强调这一发现会有所帮助。

要点：播客剧集往往会在早期引起轰动。但从长远来看，很少有播客剧集能够继续获得分享和链接。

Reddit 上有参与度的内容极有可能成为常青树

接下来，我们想了解不同渠道的参与度对常青内容的影响。

具体来说，我们研究了四种不同流行社交网络上的分享量与内容的常青性之间的关系。

  以下是我们的发现：

 

在我们数据集中的文章中，Reddit 上参与度较高的内容随着时间的推移被分享的可能性相对较高。

  为什么会这样？

与任何社交平台一样，Reddit 的用户对新闻、最近发布的内容和热门视频感兴趣。事实上，有几个 Reddit 子版块致力于发现不同主题的新内容。

 

然而，与其他平台不同的是，Reddit也有相当多的用户对永恒的内容感兴趣。包括可能几年前发布的娱乐文章和视频。

例如，以下是我们数据集中的一篇文章，该文章获得了相当多的 Reddit 参与：

 

（那篇文章最终也获得了很高的常青分数。）

与新闻文章或 TMZ 的文章不同，这种内容可以让人们在首次上线后数月、数年甚至数十年中获得价值。

事实上，Reddit 可能是一个有用的“试金石”，可以帮助您确定您的利基市场中的哪些主题可能会产生常青内容。

要点： Reddit 参与度与文章随着时间的推移生成链接和分享的机会高度相关。

Twitter 分享与高常青分数无关

我们发现，拥有大量分享和转发的内容不太可能获得高的常青分数。

 

对于熟悉 Twitter 的人来说，这并不奇怪。该平台主要致力于此时此地（事实上，Twitter 的口号是“现在发生”）。

还有一个事实是，Twitter 上许多被大量分享的文章都是新闻报道。根据定义，这些内容在最初被分享后不会引起太多兴趣。

我们还发现，Pinterest 的 Pin 图往往与博客文章的常青能力无关。与 Twitter 不同，固定内容有可能在首次共享后很长时间内出现在人们的提要中。

然而，根据我们的数据，看起来早期 Pinterest 的大量固定并不表明一篇文章会获得长期链接和分享。

要点： Twitter 的分享量与内容的常青能力几乎没有相关性。

标题中包含当前年份的帖子很可能会成为常青树

有趣的是，我们发现标题中包含当前年份的文章很有可能成为常青树。

起初，这一发现可能会让人感到惊讶。毕竟，随着时间的推移，关注特定年份的内容可能会变得不那么相关。

然而，关注当前年份可以提高您的内容常青的几率有两个原因：

首先，包含最新信息的内容可能会首先获得共享和链接。而且这种影响会随着时间的推移而持续存在。

（请记住，BuzzSumo 的 Evergreen 分数计算 30 天后发生的参与度。）

因此，根据帖子首次发布的月份，标题中提到的一年内仍有几个月的潜在分享时间。

例如，这是一篇包含当前年份的帖子。并且拥有比较高的常青分数：

 

这是罕见的在发布之日就具有相关性的帖子。未来几个月仍然具有价值。

其次，以当年为主题的帖子不一定是当年发表的。

例如，这篇文章首次发表于 2017 年：

 

不过，标题中仍然包含“2021”。这反映了该帖子今年已更新的事实。同样，为读者提供新的（或更新的）内容可能会带来更多的分享。

有趣的是，我们还发现，与往年相比，在博客文章标题中包含年份现在似乎更有效。

 

具体来说，标题中包含“2020”或“2021”的文章的常青得分中位数为 33，显着高于往年。

这可能只是因为现在的内容比以往任何时候都多。用户越来越多地寻找快捷方式（例如包含“2021”的标题）来帮助他们找到最新的相关信息。

这也可能是因为 2020 年和 2021 年主要是冠状病毒。考虑到世界对病毒的反应所带来的变化，人们越来越多地认为在新冠病毒爆发之前发布的内容基本上是无关紧要的。而以“2020”或“2021”为主题的帖子会因相关内容而脱颖而出。

要点：在标题和标题标签中包含当前年份可能有助于在短期和长期内获得更多分享。

常青内容类型包括最佳列表、报告和研究

我们的下一步是深入研究往往会产生常青内容的特定内容类型。

换句话说，我们在上面确定了效果最好的格式（列表帖子、操作指南帖子等）。但这些格式有几十种不同的变体。

例如，狗品种的综合列表将与优化网站搜索引擎优化的提示列表完全不同。

从技术上讲，两者都是列表帖子。但最终的结果会完全不同。

这就是为什么我们想要更深入地研究一些流行的内容类型。并找出哪些内容类型是想要推出更多常青内容的营销人员的最佳选择。

为此，我们研究了往往出现在高度常青内容标题中的术语。

  这是我们发现的：

 

专注于“最佳”的内容往往具有最高的常青分数。

这表明读者高度重视在一个地方策划最好的产品、应用程序、视频和社交媒体帐户的内容。

例如，这是我们数据集中的“最佳”帖子：

 

另一种高度常绿的内容类型是指南。

与“最佳”帖子一样，指南的主要价值在于节省时间。但您实际上不是在策划最好的项目，而是在策划信息。

例如，《福布斯》的这份区块链初学者指南在首次发布 4 年多后继续获得分享和链接：

 

我们还发现，标题中包含“数据”、“报告”、“研究”、“科学”、“事实”和“研究”的内容具有相对较高的常青分数。

这表明用户渴望数据驱动的信息。
以下是我们分析的文章中的一个示例：

 

（请注意这篇文章是 2018 年的。但它仍在继续生成反向链接。）

最后，有关“未来”和“趋势”的内容会随着时间的推移而获得分享。这是有道理的：人们总是在关注接下来会发生什么。而且，只要这些与趋势相关的帖子具有长远的前景，它们就可以在相当长的时间内保持常青。

以下是一个关注趋势的常青帖子的示例：

 

要点：读者渴望获得最好的内容，在一个地方收集信息并包含大量数据。

社交媒体审查员、《哈佛商业评论》和 Mindful 定期发布常青内容

至此，我们已经分析了许多与常青内容相关的因素。我们想看看哪些出版商在实际创建它方面做得最好。

具体来说，我们分析了 BuzzSumo 数据库中已发表至少 10,000 篇文章的所有域。

  这是我们发现的：

 

在我们研究的领域中， Social Media Examiner 、 HBR 、 Mindful 、 Brain Pickings和Visual Capitalist发布了世界一流水平的常青内容。

尽管这些网站涵盖的内容和主题类型各不相同，但它们的内容有一些共同点。

首先，这些出版商严重依赖于我们已经发现与常青内容密切相关的内容格式。

Social Media Examiner 本质上仅以这两种格式发布内容。

 

而《哈佛商业评论》则严重依赖操作方法内容。

 

Mindful 倾向于写大量“什么”和“为什么”的帖子——这两种格式与 Evergreen 分数显着相关。

其次，内容本身是从头开始概述的，以经受时间的考验：

 

对于无法真正常青的内容（例如 Social Media Examiner 发布的内容），它从头开始设计为可以定期更新的内容。

例如，随着 LinkedIn 用户界面的变化，Social Media Examiner 的这篇文章可能会过时。

 

但核心内容和策略不会很快停止发挥作用。这意味着该帖子只需要在接下来的 12-18 个月内进行快速修改（以及一些新的屏幕截图）。

要点：发布最多常青内容的出版商往往会关注有效的内容格式、常青内容类型以及人们在未来几年可能感兴趣的主题。

有关技术、营销和健康的内容总体常青得分最高

当涉及不同的垂直领域时，哪些最常发布常青内容？

为了回答这个问题，我们分析了 12 个垂直领域。并按照平均常绿分数对它们进行排序。

以下是该分析的结果：

 

总体而言，有关数字营销、内容营销、健康和娱乐的内容往往是高度常青的。

例如，这是一篇关于营销的博客文章，具有非常高的常青分数：

 

另一方面，与商业、金融和时尚相关的内容不太可能获得高分。

对于内容界的任何人来说，这些发现可能并不令人意外。正如我们在谈论社交媒体审查员时提到的那样，大量与营销相关的内容是常青的（或者可以通过一些调整使其常青）。

与健康相关的内容也是如此。与营销内容一样，有关健康的文章也需要随着时间的推移而更新。但随着时间的推移，这些指导方针和建议相当持久。

以下是健康领域中常青内容的示例：

 

另一方面，有关金融和时尚的内容往往更关注当天或本周发生的事件或时尚。

要点：发布常青内容率最高的垂直行业包括营销、技术、健康和娱乐。

  结论

我们的分析到此结束。我希望您发现这些数据有趣且有用。

我要再次感谢BuzzSumo的Henley Wing和Louise Linehan使这项研究成为可能。

至此，是时候听听您要说什么了。

这些发现是否令人惊讶？或者也许你有一个问题。

不管怎样，请在下面的评论部分告诉我你的想法。