什么是常青内容？
常青内容是指具有相关性且长期有益的内容。这与大多数新闻文章和博客文章形成鲜明对比，它们的保质期往往都很短。
例如，这个SEO 文案技巧列表就是一个经典的常青内容。
与任何内容一样，当我第一次发布它时，它就受到了欢迎：
但与大多数内容不同的是，它在 3 年后仍然带来了大量流量：
将我的常青博客文章与带有到期日期的内容格式进行对比，例如：
- 新闻文章
- 季节性内容（例如有关圣诞礼物的内容）
- 新闻劫持（当您对突发新闻报道添加自己的想法时）
- 有关当前趋势的内容
- 产品评论（例如“iPhone 16 评论”）
这些格式往往会在几天或几周内获得流量……然后几乎下降到零。
为什么常青内容有效？
常青内容成为大多数人内容营销策略基石的主要原因有以下三个：
- 长期价值：当您发布一段成功的常青内容时，它可以为您带来多年的流量。这样，您就无需全力以赴，24/7 不间断地推出新内容。
- 反向链接：常青内容是很棒的链接诱饵。一篇常青文章可以在首次发布数年后获得反向链接。而且由于它们是链接磁铁，常青帖子往往在搜索引擎中排名靠前。
- 非常适合 SEO：常青内容对 SEO 非常友好。也就是说，只要您保持内容最新（稍后会详细介绍）。事实上，我访问量排名第一的博客文章首次发布于 2013 年：
至此，这就是如何发布常青内容。
最佳实践
围绕稳定或热门关键词进行优化
记住：
常青内容的目标是在数年内为您的网站带来流量。
这就是为什么您的第一步是选择稳定或趋势上升的关键字。
比如2018年，我发布了详细的SEO审核流程。
我为什么选择该主题（和关键字）？
好吧，当我将“SEO Audit”放入Google Trends时，我可以看到搜索量在过去一年左右的时间里相当稳定：
这告诉我这是一个常青的话题。这就是为什么我的团队不断更新它的原因。
您还可以将关键字研究重点放在日益流行的术语上。
唯一的缺点是它有风险。如果兴趣突然下降，那么你刚刚写了一段人们不再关心的内容。
但如果对该主题的兴趣持续上升，您可以在更长的时间内获得更多的流量。
例如，几年前，我看到人们对移动优化（以及关键词“移动搜索引擎优化”）的兴趣激增。
因此，我很快整理了一份移动 SEO 常青指南。
因为我选择了一个热门话题，所以我的指南每月仍然有超过 1,000 名独立访客：
选择常青内容格式
几乎任何内容都可以常青。但这里有一些内容类型非常适合作为常青内容。
终极指南
只要您的指南涉及热门或稳定或热门主题，那么精心编写的终极指南就很难过时。
这是因为您的指南涵盖了该主题最重要的元素……这些元素不太可能在一夜之间改变。
例如，我的反向链接指南需要时不时地进行调整。
但在大多数情况下，相关内容仍然与我第一次发布时一样相关。
列出帖子
除非您列出了几个月后不再重要的事情（例如“本月热门 iPhone 应用程序”），否则列表帖子可以继续提供价值，而无需进行太多编辑或更新。
例如，从我的博客中获取SEO 技巧列表。
当然，它有一些我可能需要在明年左右改变的提示。
但在大多数情况下，只要谷歌存在，这些技巧就会发挥作用。
案例研究
案例研究记录了发生的事情。因此，只要您的案例研究是人们关心的主题，您就可以了。
例如，以这个 SEO 案例研究为例。
本案例研究的重点是针对用户意图优化您的内容。
因此，只要谷歌的目标是提供与搜索者想要的内容相匹配的内容，我的案例研究就会对人们有所帮助。
视频
许多人并不认为视频是“常青树”。
但它实际上是常青内容的最佳形式之一。
事实上，许多 YouTube 视频在首次上线 5 或 10 年后仍然持续增加观看次数。
视频的唯一缺点是（至少在 YouTube 上）您在发布视频后无法对其进行编辑。
因此，如果您希望您的视频能够长期获得观看次数，您需要仔细计划并概述您要涵盖的内容。
例如，这是我几年前发布的频道中的视频：
我知道我无法从视频中删除不相关的内容。
因此，我坚持使用多年后仍然有效的技巧和技术：
清单
清单可能是最终的常青内容格式。
（事实上，像 eHow 这样的网站已经将其整个业务建立在常青清单上。）
例如，请查看我博客中的SEO 检查表。
我 100% 专注于短期内不会改变的技巧：
另外，如果事情发生变化，我可以轻松删除或替换清单上的该项目。
操作指南
就像终极指南一样，操作方法帖子很少会过时。
例如，我的文章“如何获得高质量的反向链接（7 个新策略） ”由经过测试的策略组成，这些策略可能永远不会停止工作。
定期更新您的内容
这是一件大事。
无论您的内容在首次发布时有多常青，内容都会过时。
这就是为什么您要定期查看和更新您的内容。
我每年至少审核博客上的每一篇文章一两次。我每个季度都会对高优先级的帖子进行一次小更新。
例如，我于 2013 年首次出版了《客座博客权威指南》 ：
从那以后我已经更新了 25 多次。
需要明确的是：
来宾发帖每年都没有太大变化。
但我发现总有一些东西可以更新……或者至少可以改进。
例如，原始帖子中的策略之一是使用不再存在的服务：
所以我显然把它拿出来了。
此外，尽管策略仍然合理，但一些屏幕截图看起来已经过时了：
所以我用新版本替换了它们：
我意识到我的帖子很难导航（超过 4000 个单词）。所以我在顶部添加了一个目录：
我想你明白了 🙂
这些定期更新使我的排名保持稳定（我的目标关键字在 Google 中排名前 5）长达 8 年以上：
在社交媒体上重新推广
当您第一次发布帖子时，它会出现在您的博客源的顶部：
但当你发布新内容时，该帖子会在提要中被埋得越来越低。
（这使得人们更难找到。）
这就是为什么您想要每隔几个月在 Facebook、Twitter 和其他社交媒体网站上重新推广您的旧内容。
如果您想让旧内容获得更多关注，请在更新后立即重新推广。
例如，当我彻底修改和升级我的电子邮件营销指南时，我在推特上发布了它：
这导致一段时间内大量访客涌入，他们在我的指南首次发布时没有看到它。
您还可以向电子邮件订阅者宣传您的旧内容。
例如，每当有人注册 Backlinko 时事通讯时，我都会向他们发送一些我最好的东西的链接：
作为新帖子重新启动
也称为“内容重新启动”。
这是它的工作原理：
首先，从您的博客中找到常青帖子。最好是你有一段时间没有更新的。
例如，我博客中的这篇文章仍有 75% 是最新的。
但有很多旧的屏幕截图、过时的策略和我想要介绍的新内容。
所以我回去彻底修改了整个帖子。
我把旧图拿出来：
添加了新策略：
甚至还加入了一些我知道人们会想了解的“额外”技术：
但我并没有就此止步。
我没有悄悄更新帖子，而是像全新的一样重新发布了它。
（因为很大程度上是这样。）
我更新了 WordPress 中的发布日期，因此它位于 /blog feed 的顶部。
并在社交媒体上分享：
重新推出不仅导致目标流量大幅增加……
…但这比从头开始写一篇新文章要容易 10 倍。
好的。
重新利用新格式
让我们面对现实：
编写常青内容需要大量工作。
这就是为什么您会很高兴听到有一种方法可以从您的常青作品中获得更多价值。
重新利用您的内容
重新利用内容是指将博客内容转变为新的格式……例如视频、报告、电子书、演示文稿、播客或信息图。
例如，我知道我想制作一个有关链接建设的 YouTube 视频。
我的第一反应是打开一个空白的 Google 文档并从头开始。
但我决定重新利用博客上已有的内容。
具体来说，我决定重用链接构建指南中的策略：
所以我采取了我已经概述的那些有用的策略……
…并在我的视频中分享了它们：
唯一的问题是您重新调整用途的内容需要与新格式匹配。
换句话说：
您不能只是对着麦克风朗读您的文章并将其称为播客。或者将您的文章转换为 PDF 并说：“我刚刚写了一本电子书”。
这不起作用。
例如，我没有逐字重复链接构建指南内容中的书面文本。
相反，我调整了视频的内容：
尽管内容本身 80% 都是旧内容，但该视频迄今为止的观看次数已达到 27.8 万次：
而且因为我使用的是现有的常青内容，所以我的视频制作起来很容易。
