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什么是企业SEO？
企业 SEO 是提高大型企业搜索引擎排名的做法。企业 SEO 的关键方面包括扩展内容、持续的技术 SEO 管理和自动化。
可能需要企业 SEO 的网站示例包括具有全球影响力的大型企业（如苹果或星巴克）。还有拥有数万页面的大型电子商务公司（例如耐克或阿迪达斯）。
但基本上任何拥有大型和/或复杂网站的大企业都可以从企业搜索引擎优化中受益。
例如，看一下 GitHub 这样的网站：
GitHub 在 Google 中索引了超过 7800 万个页面。
许多传统的搜索引擎优化方法在这样的网站上效果不佳。
因此，企业网站在优化数千或数百万个页面时需要采用一些关键的SEO 最佳实践。
企业 SEO 与“普通”SEO 有何不同？
以下是企业SEO与传统SEO之间的一些主要区别：
缩放
企业网站的SEO与“普通”网站的SEO最大的区别在于规模。
优化小网站上的几个页面是一回事。但是，当您处理具有数千个页面的网站时，您需要扩展您所做的一切。
否则，它可能不会对网站的自然流量产生重大影响。
例如，内部链接是一个重要的 SEO 最佳实践。
在小型网站上，少数页面的内部链接可能会对您的排名产生明显的影响。
但一些内部链接不会对像亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们谈论的是数百万页。为了使内部链接在这样的网站上发挥作用，您需要扩大规模。
这可能包括设置一个SEO 友好的网站结构，自动生成网站不同区域之间的内部链接。
或者您可能需要创建一个脚本来自动添加重要页面的内部链接。 （或者使用像 Semrush 这样的企业 SEO 平台来为您完成这一切 – 稍后会详细介绍。）
无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业级网站上的内部链接。
内容制作是企业网站需要扩展的 SEO 的另一个要素。这就是它不仅仅涉及扩展，而且还涉及正确的扩展。
一个优化不佳的页面不太可能对您的 10,000 页网站产生巨大影响。但是成千上万个优化不佳的页面呢？这可能会产生很大的影响。
如果我们谈论的是电子商务网站，这通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。
如果它是一个内容网站，那么这通常包括组建编辑人员。还有一个团队来优化每个页面。
如果网站有大量用户生成的内容 (UGC)，那么扩展内容就会以审核和社区建设的形式出现。
例如，Backlinko 距离企业级网站还很远。
但我们必须组建一个完整的内容团队才能将内容从 1 个帖子/月扩展到 15 个以上帖子/月。
所以，是的，15 倍的增长需要一个全新的流程。以及几名新员工（包括一名项目经理）。
企业网站有时可能需要10 倍甚至 100 倍的内容输出。
这种规模可能意味着围绕内容营销创建一个完整的部门。并设置系统和软件以确保您定期产出高质量的内容。
底线：大多数 SEO 方法从技术上讲都适用于企业级网站。但为了让这些方法对排名产生显着影响，它们需要扩大规模。很开心。
更广泛的跟踪需求
拥有更多页面意味着企业比小型企业和博客有更大的跟踪和监控需求。
大规模实施 SEO 任务是一回事。但掌握进展和结果也变得更加困难。
您需要能够跟踪以下内容：
- 关键词排名
- 流量下降和增加
- 反向链接丢失和获得
- 竞争对手
还有更多。数千或数百万页。
自己或使用基本软件来完成此操作几乎是不可能的。这就是正确的工具的用武之地。
不同的搜索引擎优化工具
企业网站需要企业工具。
（或者至少是更高级别的计划。）
事实上，甚至还有专门的企业 SEO 平台：
根据您正在使用的企业网站，您也许可以使用“普通”SEO 工具。并且只是去实现更高的计划。
他们通常为大客户提供定制计划。
但这些定制计划（通常）与专用的企业 SEO 解决方案不同。
例如：
Semrush 提供定制计划以及每月 499.95 美元的商业计划。它附带了大量适合大型企业的工具和功能。从关键字跟踪到几乎每个 SEO 指标的自定义报告。
但其企业 SEO 套件将事情提升到了一个新的水平。
例如，内容分析摘要让您可以鸟瞰内容表现。您将看到每个 URL 或聚合的内容分数，帮助您快速发现哪些页面需要一些 TLC。
它还会显示您的优先关键字、您的内容与 SERP 中的内容相比的得分情况，以及提高可见度的建议。
想要了解不同集群的性能与其潜力相比如何？没问题。
您可以为关键字集群设置自定义预测，以了解您的内容排名在目标位置时的潜在流量和收入收益。
此外，您还可以在平台内运行广泛的 A/B 测试。让您可以比较不同页面、关键字、细分和自定义标签的性能。
对于可能有数万个页面来比较性能的网站来说，这种测试非常强大。
也许您想评估一种新型的模式标记。或者尝试新的文章格式。或者测试不同的产品页面布局。
您可以使用Semrush Enterprise这样的工具来完成所有这些工作。
当然，塞姆拉什并不是唯一的选择。 Conductor 和 BrightEdge 等工具提供类似的功能。
无论如何，普通的 SEO 工具无法满足具有复杂 SEO 需求的企业业务。专用平台提供无与伦比的速度、深度和定制性。
团队买入
对企业网站进行更改（即使是很小的更改）并不总是那么容易。
这是因为企业级站点通常有多个人员（和部门）都在该站点上工作。
例如，假设您是一家与企业 SEO 客户合作的营销机构。您会注意到该网站上的一组特定页面有多个H1 标签。
如您所知，每页只需要一个 H1 标签。这是不会杀死网站页面搜索引擎优化的事情之一。但解决这个问题是明智之举。
因此，您向在该网站工作的开发人员发送了电子邮件：
“嘿马克，我注意到你的类别页面有多个 H1 标签。你能为我解决这个问题吗？谢谢。”
有时开发人员能够进行修复。
但在许多情况下，这样的改变需要多个不同部门的利益相关者的批准：开发、设计和搜索引擎优化。
更不用说许多企业网站都在自定义 CMS 上运行。这意味着这种“简单”的更改有时会弄乱网站的多个其他部分。
这只是改变 H1。想象一下，如果您想创建一个用于内部链接的脚本。或者改变网站的结构，使其对 SEO 更加友好。您通常会谈论几周或几个月的会议。
即使如此，也不能保证他们会实施您的建议。
摘自曾与多家大型组织合作过的人的话：
企业搜索引擎优化不仅仅是扩大搜索引擎优化。或者优化很多页面。
为了让您的 SEO 建议真正生效，您通常需要获得不同部门的支持。以及具体的团队成员。
当您这样做时，您会发现您的建议会立即得到实施。并且没有太多摩擦。
获得 SEO 变革支持的秘诀是什么？
让人们知道这对他们有什么好处。
假设您想要扁平化网站的网站架构，使其更加有利于 SEO。
大多数开发人员会立即抵制这种建议。特别是如果它来自外部 SEO 公司。
为什么？
因为这给他们本来就很忙的工作增加了很多工作。
因此，如果你希望你的推荐有机会，你需要以有利于他们的方式定位它：
“嘿马克，我知道你同意我们应该重新设计网站的结构，使其更加扁平化。我还意识到这一变化不仅会带来搜索引擎优化 (SEO) 的好处。它还将使网站的页面数量减少约 10%。这应该可以减少服务器的压力。并使网站管理变得更加容易。”
显然，您可能需要做更多的销售工作。
但是，当涉及到实施企业 SEO 建议时，这是您想要采取的一般方法。
模式标记
架构标记是企业 SEO 的另一个关键要素。
大规模实施结构化数据可以帮助搜索引擎更好地理解企业网站上的大量内容。
这可以增强您的搜索可见性并实现丰富的结果，这对于大型电子商务网站、多个位置或具有广泛内容数据库的网站特别有利。
更多页面
正如我们之前提到的，“大量页面”是企业网站的定义特征之一。
如果该网站具有较高的域名权重并发布独特的高质量内容，那么“大量页面”可能意味着“大量首页排名”。
（这显然是一件好事。）
也就是说：一个拥有 10K、100K 甚至 1M+ 页面的网站不可避免地会遇到SEO 技术问题。
即：重复内容。
有时，这种重复内容以现有页面的复写本的形式出现。换句话说：您的网站有一堆具有完全相同文本的页面。
这在电子商务网站上相当常见。有时，电子商务 CMS（例如 Shopify）会自动生成产品或类别页面。而且每一张上面的内容都是一模一样的。
（在这种情况下，您可能需要使用规范标签。）
但是，当您的网站上有包含相似内容的页面时，也可能会出现重复内容。
这对于服务多个不同地理区域的服务页面来说很常见。或特许经营业务。
例如，您可能有一个围绕关键字优化的服务页面：“拉斯维加斯餐饮”。另一项则围绕“博伊西餐饮”进行了优化。
为这两页编写 100% 独特的内容将会很困难。但如果您想避免重复内容问题，那么这样做很重要。
大型企业网站出现的另一个潜在问题是页面膨胀。
页面膨胀是指您的网站有很多基本上不应该存在的页面。也许这些是旧的产品页面。或者不再相关的公司公告。或者意外索引的搜索结果页面。
（很容易看出这些如何在企业级网站中变得常见。）
不管怎样，掌握潜在的页面膨胀问题很重要。因为页面膨胀会损害您想要排名的页面的排名。并耗尽网站的抓取预算（这可能会影响新页面的索引）。
页面膨胀会影响任何规模的网站。但根据我的经验，这种情况在企业网站中更为常见。
为什么？
企业网站一开始往往很大。因此，一堆低质量的页面很容易被忽视。
其次，就像我之前提到的，有很多人和部门向网站贡献内容。其中许多人可能没有考虑到他们正在增加页面膨胀问题（甚至不知道页面膨胀是什么）。
另外，企业公司中通常没有人“负责”关注页面膨胀。有时它会落在开发团队身上。其他时候，是 SEO 经理。
但毫无疑问，此类问题在企业网站上很常见。
关键词研究与选择
与企业网站合作的好处之一是它们通常可以定位有竞争力的关键字。并成功为他们排名。
那是因为很多企业网站的权威性很高。简单来说就是成为一个大品牌。
例如，Booking.com 几乎不做任何内容营销。尽管如此，他们的域名仍拥有来自 379K 域名的 14 亿个反向链接。
如果他们想全力投入内容营销，他们就会比规模较小的竞争对手拥有巨大的领先优势。
这是因为，在所有条件相同的情况下，具有高域权限的网站通常会排名高于那些具有较低域权限的网站。
这并不是说企业网站不能定位长尾关键词。
但与大多数较小的网站不同的是，他们还可以定位竞争激烈的关键词。这对于较小的网站来说通常是不可能的，至少对于那些权限有限的网站来说是不可能的。
独特的反向链接机会
企业网站可以利用与任何网站相同的一组链接构建策略。
但他们有一些建立反向链接的机会，而许多网站却没有。
例如，企业网站通常可以从未链接的品牌提及中大规模构建链接。
未链接的品牌提及就像它们听起来一样：当另一个网站提及某个品牌但没有链接到该品牌时。
一种流行的（且有效的）链接建设策略是在没有链接的情况下接触提及该品牌的人。并要求他们添加一个链接。
因为该人已经提到了您的品牌，所以他们更有可能添加链接。毕竟，他们提到您的品牌是有原因的。因此，进入并添加快速链接并不难。
较小的网站每月可能会获得 5-10 次此类品牌提及。
但大品牌企业网站呢？他们有时每月可以获得 500 多次未链接的提及。
这些提及中的每一项都是潜在的反向链接。
营销团队
大多数中小型企业通常都有专门的数字营销团队。
该团队通常处理各种营销任务：搜索引擎优化、社交媒体、内容、转化率优化、电子邮件营销和 PPC。
但企业网站的结构通常略有不同。
大多数企业级公司都没有一个团队，而是有多个不同的营销部门。每个都有自己的内部团队。
当谈到企业搜索引擎优化时，这种方法有其优点和缺点。
这是因为搜索引擎优化往往会“触及”数字营销的几个不同领域。
如果搜索引擎优化与其他营销部门完全隔离，就会损害该网站的排名能力。
例如，假设 SEO 团队想要在 Google 的有机搜索结果中对特定关键字进行排名。为此，SEO 团队需要与几个不同的部门进行协调：内容、开发和设计等。
如果这些部门合作良好，内容可以在一周内编写、发布和推广。如果没有，内容可能需要几个月的时间才能真正上线。
拥有专门从事不同领域的营销部门显然是明智之举。这就是为什么大多数企业网站都采用这种结构。
但如果它们像一台运转良好的机器一样协同工作，就可以帮助网站的企业 SEO 策略快速有效地实施。
如何制定制胜的企业 SEO 策略
制定任何 SEO 策略都需要做大量工作，更不用说企业级策略了。
那么如何开始呢？
首先，您需要定义您的业务目标和 KPI（即如何衡量哪些内容有效）。
然后，您需要考虑将采取的方法：
- 您会与现有团队一起完成这项工作吗？
- 您打算将其外包给代理机构吗？
- 一体化解决方案最适合您吗？
如果您已经拥有一个由各个部门组成的广泛团队来处理成功的企业 SEO 策略的所有不同方面，那么第一个选项可能会很有效。
外包可以减轻很多压力。但这是有代价的。而且您无法控制谁在执行哪些任务。
这就是为什么企业SEO平台路线是一个流行的选择。
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