什么是停留时间？
SEO 中的停留时间是指访问者在返回搜索引擎结果页面 (SERP) 之前在网页上花费的时间。它表明用户参与度和内容相关性，从而影响排名，因为较长的停留时间表明内容有效地满足了用户的搜索意图。
由于Google 搜索 API 泄漏凸显了用户参与度指标的重要性，因此优化停留时间现在比以往任何时候都更加重要。
例如，假设您在 Google 中搜索“grain free cookies”。
第一个结果看起来很合适。所以你点击它。
但当你到达那里时，你会发现这个网站很丑陋而且很难使用。而且内容没有什么帮助。
5 秒后，您点击返回结果。
您的停留时间为 5 秒。
那次超级短暂的访问告诉谷歌，你对这个结果不满意。
假设您随后单击了#2 结果。
这次的内容很精彩。而且该网站很容易浏览。
您花了整整 4 分 37 秒的时间阅读每个单词……然后单击返回结果以继续您的研究。
这么长的停留时间告诉谷歌，你从这个结果中获得了很多价值。
如果很多其他人也在该页面上花费了很长时间，谷歌就会提升它的排名。
现在，有一点我应该指出：
停留时间和跳出率很相似……但它们不是同一件事。
跳出是指有人访问某个页面……然后点击后退按钮，但没有点击页面上的任何内容。
用户在页面上停留的时间是 2 秒还是 2 小时并不重要。如果用户点击返回搜索结果，则属于跳出。
我们的搜索引擎排名因素研究确实发现跳出率和首页谷歌排名之间存在相关性。
但这可能是相关性的情况……而不是因果关系。这是因为跳出率并不能告诉您太多有关搜索者是否对特定结果感到满意的信息。
但停留时间却……
为什么停留时间很重要？
我们已经知道搜索引擎（如 Bing ）在其算法中使用停留时间：
问题是：
Google 关心停留时间吗？
他们从未公开证实或否认与停留时间相关的任何事情。
但有一些线索和迹象表明谷歌确实使用停留时间作为排名信号。
例如，一位谷歌工程师曾说过：
“因此，当搜索被发明时，就像多年前发明谷歌时一样，他们编写了启发式算法，找出搜索与该搜索的最佳页面之间的关系。这些启发式方法非常有效，并且将继续有效。
但谷歌现在正在将机器学习整合到这个过程中。因此，然后训练模型，了解某人何时点击某个页面并停留在该页面上、何时返回或何时尝试准确找出这种关系。”
换句话说：
Google 的机器学习算法 ( RankBrain ) 非常密切地关注某人在某个页面上花费的时间。
（换句话说，停留时间）
此外，几年前Google 推出了一项有趣的新功能，可以让您在 SERP 中隐藏特定网站。
他们如何知道您想要隐藏哪些网站？
好吧，如果你很快从一个页面跳出，谷歌会提示你阻止整个网站：
这就是他们对停留时间的强烈感受。
最后，我们在 Moz 上发表了一项有趣的相关性研究。
这项研究发现停留时间（又名“网站停留时间”）和 Google 排名之间存在明显的相关性。
有了这个，以下就是如何改善停留时间的方法。
最佳实践
《PPT公式》
如果您希望人们在您的网站上停留很长时间，您需要立即吸引他们。
这就是 PPT 公式发挥作用的地方。
这是经过验证的内容介绍公式，专门为增加停留时间而设计。
它看起来是这样的：
让我们来分解一下。
内容的第一行应该是内容的简短预览。
此预览让 Google 搜索者知道您的内容正是他们正在寻找的内容。
（这意味着他们会留下来）
这是我博客中的一个示例：
你的第二行和第三行证明你的内容可以帮助他们。这立即向人们表明您的材料是合法的。
观看我如何在本介绍中使用证明：
最后，以过渡结束一切。
这种过渡轻轻地引导读者从介绍进入内容的下一部分。
这是一个例子：
很大程度上要感谢 PPT 公式（以及您将要了解的其他策略），该帖子的页面显示时间为 06:58。
嵌入视频
嵌入视频可以显着延长页面的停留时间。
事实上，Wistia 博客只需在其内容中添加视频即可将停留时间增加 260% ：
有几种不同的方法可以将视频嵌入到您的页面中。
首先，您可以使用视频代替文本内容。
例如，我使用视频来解释此列表帖子中的SEO 技术。
该视频为 1 分 13 秒。
因此，如果有人观看整个视频（很多人都会这样做），我的停留时间就会轻松增加 1 分钟以上。
您还可以将视频嵌入到相关内容中。
例如，在这篇文章中我简要讨论了点击率。
我没有链接到博客文章，而是嵌入了一个详细解释该过程的 YouTube 视频：
写更长的内容
这是简单的数学：
阅读一篇 3000 字的文章比阅读一篇 300 字的博客文章需要更长的时间。
需要明确的是：
我并不是说你应该用绒毛和填充物来填充你的内容。
相反，您想要发布非常彻底和深入的优质内容。
例如，我博客中的链接建设指南有 4,732 个字长：
尽管篇幅较长，但我的指南充满了丰富的、可操作的策略：
这使得人们在我的页面上平均停留时间为 04:21 分钟：
社区和评论
一位谷歌员工曾经说过，社区可以对排名提供“很大”帮助：
社区是直接的排名信号吗？
或者拥有活跃的社区可以间接帮助您获得更好的排名？
他们没有说。
不管怎样，根据我的经验，拥有一个社区肯定会改善页面的停留时间。
原因如下：
首先，评论实际上是人们想阅读的内容。
例如，这样的讨论可以让人们继续阅读，这样他们就不会点击后退按钮。
此外，留下评论的人显然会在页面上花费额外的时间……这会增加页面的平均停留时间。
最大化页面速度
网上的人们缺乏耐心，这已不是什么秘密。
如果您的网站需要很长时间才能加载，人们就会在阅读第一个单词之前就点击离开。
这就是为什么您要确保重要网页针对 PageSpeed 进行优化。
PageSpeed 是一个已确认的直接排名信号：
它会影响您的访客是否会留下来。
这就是为什么明智的做法是尽可能提高网站的加载速度。
将内容分成块
我每周至少收到一次这样的评论：
是因为我是一位了不起的作家吗？没有。
这是因为我让我的内容超级容易阅读。
具体来说，我将内容分成几块。
例如，看看我博客中的SEO 网站审核帖子：
我使用 H2 子标题将每个主题分成不同的部分：
我还使用项目符号来使大量信息易于浏览：
最后，我使用了大量的视觉效果和屏幕截图。
这些视觉效果不仅可以帮助人们实现材料……而且可以将内容分解成小块。
移动优化
这听起来很简单，但请听我说：
如果您的网站很难使用，人们就不会留下来。
不幸的是，我仍然看到许多网站仍未针对移动设备进行优化。
要检查您的页面是否针对移动设备进行了优化，请进入新的 Google Search Console ：
点击“移动可用性”。
它还会让您知道 Google 认为您网站上的哪些页面移动用户体验不佳：
您甚至可以获得问题所在的详细信息……以及解决问题的步骤：
测量停留时间
如何实际测量停留时间？
Google Analytics 或 Google Search Console 中没有“停留时间”报告。
那是说：
Google Analytics 确实可以让您了解您网站的“平均”。会话持续时间”。这是某人登陆您的网站后在该页面上花费的平均时间。
这与停留时间非常接近。
操作方法如下：
首先，登录谷歌分析。
然后点击“行为”→“网站内容”->“登陆页面”
然后，设置一个细分，以便您只查看“自然流量”。
瞧！
您可以准确查看 Google 搜索者在您网站的每个页面上花费的时间：
您可以利用这些信息做什么？
首先，查看哪些内容有效……并将其应用到其他页面。
例如，当我查看 Google Analytics 时，这篇文章很引人注目：
当我详细查看该页面时，我可以看到：
- 它分为许多不同的部分。
- 该页面包含许多自定义视觉效果。
- 我提到了 YouTube 上的很多引述和声明。
- 我使用内部链接来展示人们可能想阅读的其他内容。
您还可以改进停留时间较差的页面。
例如，我网站上的此页面的停留时间比我的网站平均水平低 38.5%：
这是我想要调整的页面。
在某些情况下（例如，如果页面与我的关键字的“用户意图”不匹配），请彻底修改内容。
什么是“良好”停留时间？
简短的回答：这取决于。
长答案：
“良好”的停留时间取决于许多因素，包括：
- 你的利基市场
- 内容类型
- 人们用来查找您的页面的搜索查询
- 季节性趋势
- 还有更多
因此，我建议不要担心任意数字，而是使用您刚刚了解的策略来重点改善整个网站的停留时间。
