内容营销有哪些不同类型？
内容营销有许多不同类型，包括：
- 写博客
- 视频
- 播客
- 信息图表
- 电子邮件
- 视觉内容
- 电子书
- 铅磁铁
- 白皮书
- 幻灯片共享演示文稿
- 测验/工具
- 清单
- 课程
- 网络研讨会
- 幻灯片
- 免费应用程序
- 社交媒体帖子
还有更多。
即使是现场产品演示、研讨会、实体传单和电话簿也可以被视为内容营销的类型。
关键是内容通常免费提供信息或娱乐，以支持业务目标。
（即使这个目标乍一看并不明显。）
例如，许多企业希望从内容营销工作中获得以下四件事：
- 吸引关键着陆页的流量
- 传播品牌知名度
- 建立关系
- 带来收入
- 生成社交分享和反向链接
事实上，您现在正在阅读的是内容营销。
我们使用这个博客通过免费内容来培养我们的受众。
然后，交叉推广Semrush 的 SEO 工具套件的注册。
Instagram 上的每个影响者都在进行（或尝试进行）内容营销，以建立受众群体，以便日后可以通过某种方式获利。
为什么要使用不同类型的内容营销？
当大多数人想到内容营销时，他们会想到一个词：
写博客。
写博客很棒。 Backlinko 就是这样构建的。但不可否认的是，其他形式的内容正在快速增长。
过去两年，播客世界从 1850 万集增长到3000 万集。
YouTube 每天都有数十亿的浏览量。
因此，当您以多种格式发布内容时，您可以吸引那些不断增长的受众。
此外，发布不同类型的内容可以让您出现在受众上网的“任何地方”。
例如，当您在社交媒体上分享您的最新文章时，某人可能看不到您的文章。
但也许他们会在下班回家的路上听到您的播客节目。
另外，有些东西只是更适合某些格式。
您希望如何学习舞蹈：
来自视频还是来自书面文章？
最佳实践
决定您的主要内容类型
您的第一步是弄清楚您想要关注什么类型的内容营销。
“专注于”并不意味着您只需要使用该一种格式创建内容。只是这将是你投入最多时间、精力和金钱的内容格式。
以下是如何选择最适合您的内容营销类型。
选择适合您的利基市场的格式
考虑哪种格式最适合您想要涵盖的主题。
例如，如果您正在教空手道，那么播客就没有多大意义。但视频是完美的。
另一方面，如果您教人们如何烘焙，您可能需要以文章形式编写书面食谱。
（尽管视频也可以在那里工作。）
那是说：
除了明显的例子（如空手道）之外，每个利基主题都没有一种“完美”的格式。所以我不会在这一步上陷入困境。
只需确保您选择的格式适合您要涵盖的主题即可。
使用您的受众已经使用的格式
您的观众是否日夜都在 YouTube 上度过？
拿起相机并开始拍摄视频。
在 B2B 领域？基于文本的 LinkedIn 帖子比 Facebook Live 更有意义。
幸运的是，您不需要猜测观众喜欢什么类型的内容。
检查 Reddit、Facebook 群组或您的受众在线闲逛的其他地方，看看他们在谈论什么。
您还可以使用Semrush 主题研究。
只需输入描述您要发布的内容类型的关键字即可。
并查看最适合您所在领域的格式。
例如，您可以看到食谱帖子在烘焙领域往往表现得非常好。
因此，如果我在那个领域，我会考虑将食谱帖子作为我的首选内容格式。
使用 Semrush 查看您的利基市场中哪些内容最受欢迎。
发挥你的优势
此时，您可能正在争论要关注的几种不同类型的内容营销。
因此，如果您不确定采用哪种格式，我建议您选择最适合您和您的团队的格式。
例如，在创建 Backlinko 之前，我作为自由撰稿人工作了 3 年多。因为我知道如何为网络写作，所以我几乎 100% 专注于博客文章。
但其他人很擅长制作视频。例如， Wistia倾向于聘请具有视频制作和编辑经验的人员。
因此，虽然他们确实发布了一些博客内容，但大部分内容都是视频。
由于视频发挥了他们的优势，他们发布的内容非常好。
加倍关注受众喜爱的平台
现在您已经确定了要关注的格式，是时候确定要在哪里发布内容了。
您专注于书面内容吗？然后您想在自己的博客、其他人的博客（来宾发帖）以及 Medium 等地方发布您的内容。
您正在发布视频内容吗？那么，YouTube 可能应该是您的首选平台。
也就是说，您可能还想将视频发布到 Twitch 或 Mixer 等网站上。
您是否正在为健身狂发布锻炼秘诀？那么您可能想在 Instagram 上发布您的内容。
这里的底线是您希望在目标受众已经闲逛的地方分享您的内容。
在 Twitch 上直播。
Twitter 上的推文风暴。
Instagram 上的泳装照片。
你明白了 🙂
无论您属于哪个行业，有一个平台至少应该成为您内容营销方法的一部分：Google。
据 Sparktoro 称， 63.4% 的网络流量来自 Google 。
尽管谷歌偶尔会在搜索结果中显示视频……
…他们的大部分结果都是基于文本的博客文章。
因此，如果你想从谷歌获得流量，你需要发布超高质量的博客内容（并建立指向该内容的链接）。
寻找市场空白
是的，如果您的目标受众整天听播客，您可能应该在播客上投入大量时间和精力。
那是说：
您可能还想选择竞争对手尚未采用的格式。
（这就像古老的营销格言：“去他们不去的地方”。）
这可能意味着在你的竞争对手不知道的平台上“全力以赴”。
或者使用未过饱和的格式。
例如，当我的博客开始受到关注后，我很快意识到很少有人发布有关 SEO 的视频。
Moz 的周五白板系列，但仅此而已。
因此，我决定专注于制作有关 SEO 和数字营销的高质量视频。
我在自己的网站上发布了其中一些视频。
但我的注意力集中在 YouTube 上。
（为什么选择 YouTube？那是我的目标受众学习东西的地方。）
而且因为我几乎是唯一一个在 YouTube 上发布专业 SEO 视频的人，所以我的观看次数和订阅者数量以创纪录的速度增长。
如果我从事游戏领域，我会考虑推出播客。或者写博客文章。这样，我就不必与 YouTube 上数以千计的游戏频道争夺关注度。
因此，如果您的竞争对手发表短文，这就是您创建更多长篇内容的机会。
如果他们要发布图像，请创建视频。
如果他们创建大量列表帖子，请撰写案例研究。
这里的重要想法是，您想要提供您的空间中缺少的任何东西。
慢慢地分支
这是我看到很多人在内容营销中犯的一个常见错误：
他们已经有了一种非常适合他们的内容格式。他们认为：“如果我们已经在这种形式上做得很好，为什么不进入视频、播客和 Instagram 故事呢？它将帮助我们吸引全新的受众！”。
从理论上讲，这应该有效。
但根据我的经验，这种方法使营销团队过于分散。尝试同时了解 5 种不同格式和平台的来龙去脉确实很困难。
相反，我建议采用“分而治之”的方法。
通过这种方法，您可以从已经掌握的格式转移到另一种格式或平台。
然后，您将在接下来的几个月中学习该平台的工作原理。并投入时间在那里建立观众。
一旦你弄清楚了这种格式，就可以扩展到另一种格式。
继续这个过程几年，您最终将在多个不同的平台上拥有强大的影响力。
如果您尝试同时跳入 10 个新平台，这种情况很少发生。
将内容重新调整为多种类型
根据 Orbit Media 的一项调查，定期发布内容的博主比不经常发布内容的博主报告的结果更好。
但好消息是，您不必为每一篇新文章、视频、信息图或播客重新发明轮子。
事实上，你可以将一篇真正高质量的内容变成 2、3、4 甚至 10 篇内容。
（也称为“内容再利用”。）
您不仅可以从内容营销工作中获得更多价值，而且是尝试不同格式的简单方法。
你可以：
- 将文章变成视频
- 将视频变成播客
- 将播客变成文章
- 将文章变成电子书
- 将电子书变成演示文稿
内容重新调整用途只有一个警告。
您不能只是在格式之间复制和粘贴内容。这是行不通的。每种格式和平台都有自己的特点。为了成功地重新利用内容，您需要调整内容以适应该格式。
例如，不久前我在我的 YouTube 频道上发布了这段视频。
我使用该视频中的内容来创建此列表帖子。
现在：
我可以将我使用的脚本复制并粘贴到博客文章中。但我知道视频中的很多内容不能作为基于文本的帖子。
例如，在视频中我谈到了我的 YouTube 频道如何花了一段时间才起步。
这种个人故事非常适合视频。但这对于博客文章来说并不理想。
所以我把它从帖子中删除了。
相反，我直接跳入第一个策略。
另外，我的视频只有大约 10 个策略。大多数列出的关于“如何获得更多浏览量”的帖子在 Google 中排名都概述了 15-20 个技巧。
所以我添加了一些视频中没有的策略。
这样，我的帖子对搜索引擎更加友好。
由于我根据格式调整了内容，该帖子收到了 140 多条评论。
社交媒体上的分享量超过 4.2k。
它也排在我的几个目标关键词的谷歌第一页上。
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