我们分析了 9.12 亿篇博客文章，以便更好地了解当前的内容营销世界。
具体来说，我们研究了内容格式、字数和标题等因素如何与社交媒体分享和反向链接相关。
在我们的数据合作伙伴BuzzSumo的帮助下，我们发现了一些非常有趣的发现。
现在是时候分享我们的发现了。
文章目录
以下是我们主要发现的摘要：
1.长篇内容比短文平均获得的链接多77.2%。因此，长篇内容似乎是反向链接获取的理想选择。
2. 在社交分享方面，较长的内容胜过较短的博客文章。然而，我们发现超过 2,000 字的文章的回报递减。
3. 绝大多数在线内容很少获得社交分享和反向链接。事实上， 94% 的博客文章的外部链接为零。
4.一小部分“权力帖子”获得了不成比例的社会份额。具体来说，1.3% 的文章产生了所有社交分享的 75%。
5. 我们发现反向链接和社交分享之间几乎没有相关性。这表明高度共享的内容和人们链接的内容之间几乎没有交叉。
6. 较长的标题与更多的社交分享相关。长度为 14-17 个字的标题比短标题产生的社交分享量高 76.7%。
7. 问题标题（以“？”结尾的标题）比不以问号结尾的标题获得的社交分享量高 23.3% 。
8. 发布新内容没有“最佳日期”。社交份额均匀分布在一周不同日期发布的帖子中。
9. 列表帖子在社交媒体上被大量分享。事实上，列表帖子的分享量平均比“如何做”帖子多 218%，比信息图表多 203%。
10. 某些内容格式似乎最适合获取反向链接。我们发现，与视频和“操作方法”帖子相比，“为什么帖子”、“什么帖子”和信息图表收到的链接多了 25.8% 。
11. 博客文章的平均分享量是 B2B 网站上发布的文章的 9.7 倍。然而， B2B 和 B2C 发布商的共享和链接分布似乎相似。
我们的研究结果的详细数据和信息如下。
长篇内容比短篇博客文章产生更多的反向链接
在获取反向链接方面，长篇内容明显优于短篇博客文章和文章。
您可能已经看过其他行业研究，例如这项研究，该研究发现长篇内容与首页 Google 排名之间存在相关性。
然而，据我们所知，没有人调查过为什么较长的内容往往表现得如此好。谷歌算法本质上更喜欢长内容吗？或者也许较长的内容最能满足搜索者的意图。
虽然不可能从我们的研究中得出任何确切的结论，但我们的数据表明，反向链接至少是长篇内容倾向于在谷歌搜索结果中排名的部分原因。
要点：超过 3000 个单词的内容比短于 1000 个单词的内容平均获得多 77.2% 的引用域链接。
最大化社交分享的理想内容长度是 1,000-2,000 字
根据我们的数据，长内容比短内容产生更多的社交分享。
然而，我们的研究表明，一旦达到 2,000 字大关，回报就会递减。
换句话说，1,000-2,000 个单词似乎是在 Facebook、Twitter、Reddit 和 Pinterest 等社交媒体网络上最大化分享量的“最佳点”。
事实上，1000 字到 2000 字之间的文章平均比少于 1000 字的内容多获得 56.1% 的社交分享量。
要点： 1k-2k 字之间的内容是产生社交分享的理想选择。
绝大多数内容的链接为零
众所周知，反向链接仍然是一个极其重要的谷歌排名信号。
谷歌最近在其“搜索工作原理”报告中重申了这一事实。
我们发现，真正获得这些链接是极其困难的。
事实上，我们的数据显示，世界上 94% 的内容的外部链接为零。
公平地说，让别人链接到您的内容是很困难的。我们发现从多个网站获取链接更具挑战性。
事实上，只有 2.2% 的内容会生成来自多个网站的链接。
为什么获得反向链接这么难？
虽然仅凭我们的数据无法回答这个问题，但这可能是由于每天发布的内容量急剧增加所致。
例如， WordPress 报告称，2018 年 5 月其平台上发布了 8700 万条帖子，比 2016 年 5 月增长了 47.1%。
这意味着在 2 年内每月增加了 2700 万篇博客文章。
看来，由于生成的内容急剧增加，从内容建立链接比以往任何时候都更加困难。
Moz 博客上发布的 2015 年研究得出的结论是，在其样本内容中，“75% 的外部链接为零”。再次强调：我们的研究发现，94% 的内容的外部链接为零。这表明与几年前相比，获取内容的链接要困难得多。
要点：通过内容营销建立链接比以往任何时候都更具挑战性。我们的样本中只有 6% 的内容至少有一个外部链接。
少数“权力岗”获得大比例股份
我们的数据显示，社交份额分布并不均匀。甚至还没有接近。
我们发现少数离群者（“权力帖子”）获得了世界上大部分的社交份额。
具体来说，1.3%的文章获得了75%的社交分享。
而这些权力帖子中的一小部分往往会获得更多不成比例的股份。
事实上，我们样本中的 0.1% 的文章获得了社交分享总量的 50%。
换句话说，大约一半的社交分享流向了极少数（0.1%）的病毒式帖子。
例如，这个关于购物者从电子商务网站购买和退货衣服的故事在 Facebook 上获得了 7.73 万次分享。
这篇文章在 Facebook 上的分享量比其他 20 名有关电子商务的帖子的总和还多。
要点：大部分社交分享是由少数帖子产生的。 75% 的社交分享仅来自 1.3% 的已发布内容。
长标题与高水平的社交分享相关
之前的行业研究发现“长”标题和社交分享之间存在关系。
我们的数据发现了类似的关系。事实上，我们发现“很长”的标题比短标题好 76.7%：
我们将“非常长”的标题定义为长度在 14-17 个单词之间的标题。正如您在图表中看到的，标题长度和分享之间似乎存在线性关系。
当我们按字符数分析数据集中的标题时，也出现了同样的关系。
您可能还记得 2014 年，点击诱饵式标题对于 Buzzfeed 和 Upworthy 等出版商来说非常有效。
他们帖子的标题往往比平均水平长得多。
尽管点击诱饵不再像以前那样有效，但长标题似乎仍然是提高社交分享的有效策略。
当然，这条规则也有例外。例如，这篇标题为 6 个字的帖子获得了超过 328,000 次社交分享。
但是，当您查看我们包含 9.12 亿条帖子的数据集中的标题时，很明显，使用较长标题的内容会获得更多的社交分享。
为什么长标题如此有效，谁也说不准。然而，我有两种理论可以部分解释事情。
首先，与短标题相比，较长的标题可能包含更多信息。这些“额外”信息可能会促使人们阅读原本不会阅读的内容或观看视频，从而增加其病毒式传播的可能性。
此外，较长的标题包含更多可以“匹配”Google 和人们经常搜索的社交媒体网站（如 Twitter）上的关键字搜索的术语。同样，这会吸引更多的眼球，从而带来更多的分享。
要点：超长标题（长度为 14-17 个字）比短标题获得的社交分享量高 76.7%。
以“？”结尾的标题获得高于平均水平的社交分享量
从我们的数据中得出的一个有趣的结论是，“问题标题”目前似乎运作良好。
事实上，带问号的标题比非问题标题的社交分享量高出 23.3%。
例如，这是一篇带有问题标题的帖子，拥有 330 万次分享：
问题标题可能会起作用，因为它们添加了一种有据可查的阴谋元素，可以提高点击率。换句话说，您可能决定阅读一篇文章来回答标题中提出的问题。
显然，问题标题并不是灵丹妙药。但在某些标题中使用问题可能有助于增加分享量和流量。
要点：问题标题的社交分享量比非问题标题多 23.3%。
发布新内容没有“最佳日期”
发布博客文章的最佳日期是哪一天？
嗯，根据我们的数据，您发布的日期并没有多大影响。
（至少在社交份额方面）
我们确实发现周日比一周中的其他日子略有优势。然而，周日发布的内容与一周其他 6 天发布的内容的分享率差异仅为 1.45%。
一些行业研究和案例研究已经着手回答“发布内容的最佳时间”问题。但大多数研究要么是过时的（我发现引用次数最多的行业研究之一是在 2012 年发表的），要么是使用的样本量较小。
这可能就是这些研究的结果如此相互矛盾的原因。
考虑到在某一天发布内容没有任何优势，我建议研究和测试适合您的行业和受众的最佳发布时间。
例如，经过广泛的测试，我们发现周二早上（东部时间）发布最适合 Backlinko 博客。但我从其他博主那里听说，他们在周六发布的内容最适合他们。
因此，发布的“最佳”日期最终是当您的受众可以消费和分享您的内容时，这最好通过测试来确定。
要点：新内容的发布没有“最佳”日期。一周中不同日期的份额基本相同。
与其他内容格式相比，列表帖子和“为什么帖子”获得高水平的分享
我们研究了内容格式和社交分享之间的关系。
我们的数据显示，列表帖子和“为什么帖子”往往比其他内容格式获得更多的分享。
例如，Inc.com 的这篇 Why 帖子在 Facebook 上被分享了 16.4 万次：
另一方面，操作方法帖子和信息图表并不经常在社交媒体上分享。
这并不是说您应该避免任何特定的内容格式。那里有一些信息图表和操作方法帖子，产生了数以万计的分享。
然而，我们的数据确实表明，关注列表帖子和为什么帖子可能会增加您的内容在社交媒体上分享的几率。
要点：与其他流行的内容格式相比，列表帖子在社交媒体上表现良好。我们的研究发现，列表帖子比信息图表多产生 203% 的分享量，比指导文章多产生 218% 的分享量。
“为什么帖子”、“什么帖子”和信息图表是获取反向链接的理想内容格式
我们发现“为什么发帖”、“发什么帖子”和信息图表比其他内容格式更频繁地链接。
有趣的是，虽然存在一些重叠，但人们共享和链接的内容格式存在显着差异。
虽然我们的研究发现列表帖子是社交共享的首要内容格式，但在从其他网站获取反向链接方面它们却排在最后。
例如，此列表帖子有 207.8k 社交分享。
但根据 BuzzSumo 的说法，尽管有这么多分享，这篇文章的反向链接为零：
信息图表的情况也类似。我们的数据显示，相对于列表帖子、“帖子内容”和视频，信息图表的分享量往往很少。
然而，当谈到链接时，信息图表是排名前三的内容格式。
这支持了我们在这项研究中的其他发现，即共享和链接之间没有相关性。
我的理论是，某些格式适合在 Facebook 和 Twitter 等社交网络上共享。以及其他旨在与运行网站并向网站提供内容的“Linkerati”小组进行链接的格式。
信息图表完美地说明了这种对比。
尽管偶尔的信息图可能会像病毒一样传播，但可以公平地说，它们的新鲜感近年来已经消失。这可以解释为什么与其他格式（如列表帖子）相比，信息图表的共享程度不高。
然而，由于信息图表包含高引用率的数据，它们成为“链接诱饵”的有效形式。
此外，与列表帖子或操作指南帖子不同，信息图表可以轻松嵌入到博客内容中。这进一步增加了获取链接的机会。
要点： “为什么发帖”、“发什么帖子”和信息图表似乎是链接建设的理想选择。这三种格式获得的引用域链接平均比指导帖子和视频多 25.8%。
B2B 和 B2C 内容具有相似的共享和链接分布
我们分析了 B2B 网站上发布的数据集中的一部分内容。我们的目标是找出 B2B 和 B2C 领域的共享和链接行为是否有所不同。
首先，我们确实发现“普通”内容比 B2B 内容产生更多的分享。事实上，我们数据集中所有内容的平均分享量比 B2B 领域发布的内容高 9.7 倍。
这一发现并不令人意外。 B2C 内容往往涵盖具有广泛吸引力的主题，例如健身、健康和政治。另一方面，有关招聘、营销和品牌的 B2B 内容只吸引相对较小的群体。因此，B2C 内容更频繁地共享是有道理的。
然而，当我们分析 B2B 共享和链接与所有已发布内容的分布时，我们发现它们很大程度上重叠。
例如，93% 的 B2B 内容从其他网站获得的链接为零。
没有任何链接的 B2B 内容量 (93%) 与我们完整数据集中的数字 (94%) 相似。
从多个网站链接到的 B2B 帖子的百分比也与 B2C 重叠。
只有 3% 的 B2B 内容从多个网站链接到。
这与我们在 B2B 和 B2C 内容混合数据集中发现的 2.2% 基本相符。
总体而言，B2B 和 B2C 链接分布很大程度上重叠。
当谈到 B2B 社交分享时，我们发现 0.5% 的 B2B 文章获得了 50% 的社交分享。
2% 的 B2B 文章获得 75% 的社交分享。
与 B2C 内容一样，B2B 出版商拥有少量的“强力帖子”来推动大部分社交分享。
要点：尽管 B2B 内容的共享频率不高，但 B2B 和 B2C 中共享和链接的分布似乎很相似。
结论
我从这项研究中学到了很多关于内容营销的知识，我希望你也学到了很多。
我要再次感谢BuzzSumo （特别是Henley Wing ）提供的数据使这项研究成为可能。
对于那些感兴趣的人，这里有一个 PDF 文件，介绍了我们如何收集和分析本研究的数据。
现在我想听听你的意见：
这项研究给您带来的第一课是什么？
或者也许你有一个问题。
无论哪种方式，请立即在下面发表评论。
