什么是内容策略？
内容策略（也称为“内容营销策略”）是组织创建和营销内容的高级方法。内容创作策略包括选题、内容形式、写作风格、设计和推广。
为什么内容策略很重要？
制定内容策略很重要，因为它可以帮助您规划网站的内容营销。如果没有策略，许多人就会从一种策略跳到另一种策略。他们一周写博客文章。下周他们拍摄了一些 YouTube 视频。
但制定完整的策略后，您可以制定详细的计划来执行。
（这并不是说您的策略应该一成不变。您可以而且应该根据对您有用的方式修改您的策略。）
如何制定内容策略
查找以受众为中心的内容主题
内容营销的一个常见错误是立即开始内容创建。
专业内容营销人员知道，找到正确的主题在很多方面比内容本身更重要。
具体来说，您想要关注目标受众超级感兴趣的主题。
方法如下：
竞争对手博客
前往您所在行业的热门博客。
并寻找往往会获得大量评论和社交分享的帖子。
例如，不久前我查看了Moz 博客上表现最好的内容：
我注意到有关“现场审核”的内容往往效果非常好：
所以我创建了一篇博客文章，名为：“ 15 步 SEO 审核清单”。
因为这篇文章基于一个经过验证的主题，所以第一天就受到了巨大的欢迎。
并快速破解了我的目标关键词的第一页：
专业提示：如果您的竞争对手之一有播客，请在 iTunes 上查看他们的剧集列表：
这可以揭示一些你很难通过其他方式找到的杀手级主题。
在线社区
在线社区非常适合查找客户提出的紧迫问题。
例如，当我前往 Reddit 的 Paleo subreddit 时，我注意到很多关于甜点的问题：
为什么这很重要？
大多数人在 Reddit 上提问是因为他们在 Google 上找不到答案。
这意味着您有巨大的机会介入并用您的内容回答这个问题。
您可以使用 Quora 遵循相同的流程：
如果您想扩展此过程，请查看“回答公众” 。
这是一个免费工具，可以帮助您回答人们围绕您的主题提出的常见问题：
专业提示：查看您所在行业的会议议程。人们确实花钱（和旅行）来观看这些演讲。所以您知道这些主题的需求量很大。
您最好的内容
这是你要加倍努力的地方。
首先，登录Google Analytics并转到“行为”→“网站内容”→“着陆页”：
这会向您显示网站上的哪些页面带来的流量最多。
然后，确定这些页面在以下方面的共同点：
- 格式
- 主题
- 作者
- 写作风格
最后，根据您发现的内容概述您的下一个内容。
例如：
去年，我注意到权威指南带来了大量的流量。
因此，我决定发布更明确的指南作为内容支柱。
这些新指南帮助我的博客流量比前一年增加了 87.91%：
这导致我们……
选择内容结构和格式
换句话说，您可以在此处决定是否要创建：
- 博客文章
- Youtube 视频
- 原生视频（适用于 Facebook、LinkedIn 或 Twitter）
- 铅磁铁
- 电子书
- 信息图
- 案例研究
- 播客
- 互动内容
这里的关键是选择最适合您的内容类型。
你是一位出色的作家吗？发表一篇博客文章。
你擅长视频吗？制作视频。
或者也许您是一位出色的设计师。制作一段视觉内容。
我想你明白了 🙂
实际上：
您可以使用多种不同的格式涵盖同一主题。
这可以使您围绕单个主题创建的可用内容量增加 5-10 倍。
例如，几年前我发布了构建反向链接的指南：
效果很好。
所以我制作了一个关于同一主题的 YouTube 视频：
它的浏览量达到了 278,532 次：
最重要的收获是什么？
任何主题都不存在“完美”的内容格式。
因此，只要您选择一种能够发挥您的优势的形式，您就可以开始。
专注于创造精彩内容
让您的内容脱颖而出比以往任何时候都更加困难。
根据 WordPress 的数据，每天有 249 万篇博客文章发布：
此外，尽管内容供应量在增加，但内容需求却持平。
事实上，WordPress 报告称，在 2020 年疫情导致的短暂飙升之后，综合浏览量再次下降：
底线？
如果您今天想在内容营销方面取得成功，您的内容必须令人惊叹。
这里有一些技巧可以帮助您创建精彩的内容。
专业设计
没有办法解决这个问题：
如果您希望人们阅读并分享您的内容，那么它必须看起来很棒。
这就是为什么我不遗余力地使用高分辨率屏幕截图：
视觉效果：
以及定制设计的指南：
现实生活中的例子
当谈到内容时，我发现有一件事几乎 100% 都是正确的：
人们喜欢例子。
当你听到“例如”这个词时，你的大脑会松一口气。这是因为研究表明，例子可以让学习变得更容易。
这就是为什么我在每篇文章中都包含大量示例的原因：
添加示例是否比简单地说“这样做”需要更多的工作？
当然。
值得吗？
确实。
由专家撰写
换句话说：
发布那些真正做过他们所写的事情的人的内容。
或者正如我喜欢说的：
“如果你想要一篇关于如何疏通厕所的文章，不要聘请自由撰稿人。
雇个水管工。”
例如， Nerd Fitness迅速成长为健身领域最受欢迎的博客之一。
如何？
史蒂夫写了他尝试不同饮食和锻炼习惯的个人经历：
他通过营养专家的研究填补了自己的知识空白：
内容用户体验
当大多数人想到“UX”时，他们会想到“软件”。
但内容也有用户体验。
例如，看看这篇文章：
文字都挤在一起了。这使得它真的很难阅读。
这是糟糕的内容用户体验。
另一方面，这篇文章使用了带有大量空白的大字体：
这使得它易于阅读和浏览。
这是很好的内容用户体验。
内容用户体验不仅仅适用于文本内容。
如果您有播客，良好的用户体验就是清晰的音频。
如果您正在制作视频，那么良好的用户体验就是该视频的制作价值。
简而言之：
让人们轻松消费您的内容……它的表现会更好。
针对搜索引擎优化您的内容
接下来，是时候围绕关键字优化您的内容了。
具体来说，您想要掌握页面 SEO的基础知识：
- 在标题标签中包含您的关键字
- 优化标题标签以提高点击率
- 使用短网址
- 添加指向您网站上其他页面的内部链接
- 使用外部链接
- 设置内容格式以方便阅读
以下视频将详细引导您完成每个步骤：
推广您的内容
促销是任何内容策略的关键部分。
问题是：如何以正确的方式推广您的内容？
这里有一些简单的策略。
电子邮件通讯
这是巨大的。
电子邮件列表是地球上排名第一的内容推广工具。时期。
事实上，甚至没有紧随其后的第二名。
记住：
您的订阅者由热爱您的内容的人组成。
换句话说：
他们很可能传播有关您的内容的信息。
这就是为什么我与我的电子邮件订阅者分享我的大部分帖子：
正如您所看到的，我的电子邮件看起来不像是乏味的公司新闻通讯。
事实上，我的电子邮件看起来可能来自朋友。
这正是您希望电子邮件的外观。
那么，它是如何做到的呢？
这封电子邮件总共吸引了 14,067 名访客：
好的！
内容综述
如果您不熟悉它们，综述是策划（或“综述”）本周精彩内容的帖子。
最好的部分？
几乎每个利基市场都有综述。
例如，这是来自葡萄酒利基市场的综述：
这就是为什么推广您的内容以链接综述效果如此之好：
你的推销实际上让他们的生活变得更轻松（是的，真的）。
我会解释…
综述策展人很难找到要包含在综述中的内容。
当您推荐您的新帖子时，您就可以轻松提供精彩的内容。
这意味着无需扭转手臂即可获得链接。
例如，这是几年前链接到我的综述：
这段简短的视频详细介绍了整个过程：
付费内容推广
具体来说：Facebook Boosted Posts。
过去几个月我在 Facebook 广告上花费了数千美元。
我学到的第一课是：
重定向是合法的。
例如，不久前，我最近在 Facebook 上转发了这篇帖子：
因为我的目标人群是最近访问过 Backlinko 的人，所以我每次点击只需支付 67 美分：
好的。
跟踪和衡量绩效
现在是时候看看您的内容策略效果如何了。
问题是：
您如何知道您的内容是否“有效”？
看看这些关键指标：
交通
归根结底，内容营销的目的是获得更多流量。
因此，如果您的内容只吸引了少数访问者，那么是时候进行改变了。
那是说：
内容营销和搜索引擎优化可能需要时间才能发挥作用。
例如，看看 Backlinko 早期的流量数据：
如您所见，事情真正起飞大约花了 6 个月的时间。
如果我因为内容“不起作用”而提前放弃，我就不会看到让我继续前进的巨大流量峰值：
反向链接
有时您发布内容的唯一目的是获得反向链接。
（换句话说：链接诱饵。）
例如，我发表了这篇语音搜索 SEO 研究。
我在那篇文章中的第一目标是获得更多反向链接。
因此，尽管该帖子没有带来太多流量……
…迄今为止已被链接 3,900 次：
包括一些重量级人物（如福布斯）：
这些反向链接有助于提高我网站上所有其他页面的排名。
说到排名……
谷歌排名
这非常简单：
如果您创建的内容旨在针对特定关键字进行排名，那么它应该针对该关键字进行排名。
如果没有，那就有问题了。
可能是关键字竞争太激烈。
或者可能是您没有足够的链接。
不管怎样，我建议每周检查一次你的排名。
社交分享
在某些领域（尤其是 B2C），内容的大小取决于有多少人在社交媒体上分享。
转换
投资回报率。
业务目标。
关键绩效指标。
不管你想怎么称呼它。
基本上，你正在回答这个问题：
内容是否有助于我们获得更多销量？
现在：
您可以直接在 Google Analytics 中衡量转化：
如果您看到转化率上升，这可能表明您的内容营销正在发挥作用。因此，您想在编辑日历中添加更多该内容类型。
那是说：
有时很难跟踪内容的间接销售影响。
例如：
我直接来自 YouTube 的转化率非常低：
如果我只看 Google Analytics，我可能会说：“YouTube 是浪费时间”。
但当我深入挖掘时，我发现我的 YouTube 频道是订阅者和销售的巨大推动力。
首先，根据YouTube Studio 的数据，我的视频每年有 142,000 人观看：
您认为所有这些观点对我的底线有帮助吗？
当然。
但更重要的是：客户将我的 YouTube 频道视为他们决定购买的主要原因：
这告诉我，我的 YouTube 内容正在获得回报。
