什么是内容再利用？
重新利用内容（也称为“内容回收”）是重新使用现有内容的全部或元素以扩大该内容的影响范围的做法。重新调整用途的内容通常会转换为新格式（例如，将博客文章转换为信息图）。
为什么内容重新利用很重要？
重新利用内容的第一大好处是它使内容更容易扩展。
换句话说：您不需要从头开始撰写每一篇文章、拍摄每一个视频并设计每一个信息图表。
相反，您可以使用一段新内容作为帖子、视频、社交媒体帖子、网络研讨会等的基础。
内容再利用的另一个很酷的事情是，它可以让您的内容呈现在全新的受众面前。
例如，我最初在 2013 年发布了这个页面 SEO 指南。
大约两年前，我意识到这个内容非常适合作为 YouTube 视频的基础。
因此，我根据指南中介绍的材料创建了这个视频。
我到处做了一些调整。但在很大程度上，这个视频是我的指南的视频版本。
尽管该视频 75% 以上是回收内容，但效果非常好。事实上，迄今为止它的观看次数已超过 298,000 次。
问题是：
您实际上如何重新调整内容的用途？嗯，这就是我们接下来要介绍的内容。
最佳实践
寻找常青内容
您的第一步是在您的网站上找到适合重新利用的内容。
总的来说，我建议内容营销人员将几乎 100% 的精力集中在常青内容上。
原因之一是常青内容非常适合重新利用。
我会解释…
假设您发布了一篇关于 Apple 刚刚发布的公告的新帖子。
好吧，当您将该帖子转换为另一种格式时，该公告已成为昨天的新闻。
另一方面，如果您发布了一篇常青帖子（例如清洁 iPhone 的最佳方法），您就有足够的时间多次重新调整该帖子的用途。
如果您没有在您的网站上发布 100% 常绿内容，请不用担心。您所需要做的就是在您的网站上找到常青的帖子。
然后，将这些旧博客文章重新调整为新格式。
以下是一些寻找适合重新利用的内容的方法。
- Google Analytics：查看Google Analytics中的“着陆页”报告。
该报告向您显示带来最多流量的页面。这意味着人们喜欢您的内容。其他平台上可能还有其他人有兴趣查看它。
- YouTube 分析：这是相同的方法，但使用YouTube Studio 。查找表现良好的视频……并将其转化为播客剧集或博客文章。
- 逐篇帖子：逐一浏览您的博客提要，并记下任何今天仍然相关的内容。在某些情况下，您可能必须在重新调整内容之前更新内容，这是完全可以的。
例如，在Google Search Console 指南中，我们有一些需要更新的屏幕截图和提示。
因此，如果我想根据本指南制作一集播客，我会确保首先更新帖子。
使内容适应每种格式
您重新调整用途的内容需要与您正在使用的格式一一匹配。
这需要工作。
从技术上讲，在镜头前背诵博客文章会产生视频。但这会非常无聊。
另一方面，使用文章作为视频的基础是完全可行的。特别是如果您添加了音效、转场和其他功能以使剧集适合视频。
对于音频、幻灯片、信息图表、白皮书、案例研究……或您正在使用的任何其他格式也是如此：
如果您希望重新调整用途的内容发挥作用，则需要对其进行调整以适应每种格式。
让我们通过一个例子来看看它是如何工作的。
2016年，我们发布了一项非常流行的搜索引擎排名因素行业研究。
大约在同一时间，我开始进行越来越多的演讲活动。因此，我没有从头开始创建演示文稿，而是使用我们的研究结果作为主题演讲的基础。
显然，向观众展示一堆结果会让人们入睡。因此，我确保调整内容，使其能够作为演示文稿使用。
具体来说，我讲了一些个人故事。
并添加了一些笑话来缓解气氛。
（这些笑话在原始报告中是完全不合适的。）
由于我将内容改编为现场演示格式，人们非常喜欢我的演讲。
让我们再看一个例子……
在过去一年左右的时间里，我们最受欢迎的帖子之一就是这个SEO 检查表。
我知道它作为 YouTube 视频也非常有效。
但我也知道这些内容需要大量适应这种新格式。
为什么？
原来的帖子总共有大约 40 个步骤。
一个视频无法涵盖太多内容。另外，很多步骤（例如设置 Google Search Console）在视频中观看会非常无聊。
因此，我没有按原样阅读帖子，而是使用了视频清单中的一些片段。
例如，我从帖子的开头就尽可能快地介绍了一些技术内容。
这样，我可以快速跳入更有趣的材料（例如关键词研究）。
我还在视频中添加了一些独家内容。例如，我添加了一些在 YouTube 上很受欢迎的有趣时刻。
所有这些调整大约花费了 3 个小时。比在镜头前阅读我的帖子要长得多。但比从头开始创建视频脚本要少得多的时间。
回想起来，我真的很高兴自己投入了额外的时间，因为该视频迄今为止已获得超过 556K 的观看次数。
将内容分成几部分
您还可以通过将内容分成更小的部分来重新利用内容。然后，在社交媒体上分享这些较小的内容。
例如，我在 YouTube 上发布了这个深度视频，向人们展示如何在 YouTube 上获得更多观看次数。
长视频可以在 YouTube 上很好地播放。但在大多数其他社交媒体平台（如 Twitter 和 Facebook）上，人们想要短帖子、视频和推文。
所以我制作了一个短片，其中包含该视频中的最佳提示。并将该剪辑作为 LinkedIn 视频帖子分享。
您可以通过主题演讲、长篇博客文章、播客采访等进行同样的操作。
这里的重要想法是，您的长格式内容中可能有很多小块的内容。
您所需要做的就是在社交媒体上展示最好的片段。
视觉化
根据我的经验，重新调整内容用途的最简单方法是使现有内容可视化。
除非您是 YouTuber 或专业图形设计师，否则您的大部分旧内容可能都是基于文本的博客内容。
如果是这样，您就坐在一个未开发的视觉内容金矿上。
例如，我和我的朋友拉里·金 (Larry Kim) 联手创建了这个信息图。
幸运的是，我们不需要从头开始创建此信息图的内容。
我们俩之前都发表过大量关于点击率的高质量内容。
因此，只需将我们最可行的技巧适应这种新格式即可。
跨内容重复使用片段
很多人错误地认为：“一旦我谈论过某件事，我就再也不能谈论它了”。
幸运的是，事实并非如此。
您绝对可以在不同的内容中多次介绍相同的技巧、技术、策略或方法。即使该内容使用相同的格式。
例如，在这篇列表文章中，我提到您可以使用视觉内容来构建指向您网站的反向链接。
几年后，当我撰写另一篇有关 SEO 的列表文章时，我知道这种策略仍然有效。
所以我在那篇文章中也介绍了该策略。
请注意，我并没有重复说同样的话。我通过一个不同的示例对该技术添加了新的旋转。
显然，您不想对每个帖子都使用此策略。否则，您的听众将会厌倦一遍又一遍地听到相同的提示。
但是在多个帖子中使用相同的技术并没有什么问题……特别是如果您通过添加一些评论或新示例来改变内容。
重新利用访客帖子的内容
内容重新调整用途是扩大访客发帖规模的绝佳方法。
需要明确的是：
我并不是说您应该重新整理与客座帖子相同的内容。这只会毁掉你与其他博客之间的桥梁。
相反，您想要采用您已经讨论过的现有策略并将其用作您的客座帖子的基础。
只要您的内容是独特的并且包含新的示例和观点，大多数博主都会很乐意在他们的网站上发布您的客座帖子。
例如，我 5 年前第一次在我的博客上谈论摩天大楼技术。
因此，当帕特·弗林邀请我写一篇关于链接建设的客座文章时，我知道我必须以摩天大楼技术为特色。
现在：
如果我重写我原来的帖子，帕特会把我的客座帖子扔回我的脸上。
（并且有充分的理由。）
相反，我以一种全新的方式介绍了摩天大楼技术。
首先，我写了大约 1,000 字，涵盖了哪种类型的链接建设是有效的。
我还添加了一些额外的示例和案例研究，这些示例和案例研究并未出现在我的原始文章中。
我什至概述了一些我以前从未写过的额外提示和策略。
尽管这两篇文章都是关于摩天大楼技术的，但结果却是完全不同的内容。
这是我的客座帖子如此受欢迎的主要原因之一。
重新发布您现有的内容
重新调整内容用途的最简单方法是直接在 LinkedIn Articles 和 Medium.com 等博客平台上重新发布内容。
根据我的经验，这不如编写新内容（或调整现有内容）有效。毕竟是重复的内容。
但重新发布（也称为“内容联合”）是让您的内容吸引更多眼球的简单方法。
为了给您举一个现实生活中的例子，我将我们的一篇文章重新发布为 LinkedIn 文章。
它产生了大量的评论和观点。
整个过程持续约90秒。因此，考虑到所花费的时间和精力，我认为这是一场胜利。
