分享真实的第一手经验是高质量内容的基石。
尤其是随着人工智能的兴起，每个人都可以发布通用的博客文章。
例如，在 Backlinko，我们优先考虑基于体验的内容，每月获得超过 635,000 名有机访客。
在最新的搜索引擎更新中，谷歌告诉我们内容应该来自人类经验并且有帮助。
但这只是增加流量的众多方法之一。
那么，2024年内容营销的热点是什么？
请继续阅读，了解今年内容营销的发展方向以及如何利用。
快速喊出：感谢Brian Dean分享他的见解并为本文做出贡献。
文章目录
1. 使用人工智能来扩展你的内容，而不是完全取代人类
人工智能不会取代整个内容制作。人工智能的作用是扩展和改进，而不是提出以前从未分享过的原始见解。
任何人工智能写作工具的输出都基于互联网上已有的信息，即其他博客。
但要想让您的内容适合您，您必须脱颖而出。脱颖而出的最佳方法是分享专家见解。人工智能不是专家，这意味着它无法给你独特的、基于经验的意见。
就连人工智能写作工具 Jasper 也雇佣了一群自由撰稿人，因为他们甚至在内部也知道人工智能不能只是输出内容。我们需要有人参与其中。
这是因为制作内容需要的不仅仅是输出文本。为了使内容对读者有价值，需要正确的策略、深入的研究、行业的第一手经验，以及以与读者相关的方式将所有内容组合在一起的人员。
尽管许多企业主可以从依赖人工智能的内容中受益，但我们还没有做到这一点。
自从 ChatGPT 等人工智能写作工具问世以来，人们就一直在谈论它抢走了内容作家的饭碗。
事实是，善于利用人工智能的人可能会承担内容作家的工作，而不仅仅是人工智能。
让我们看看如何利用人工智能来扩展您的内容制作流程，而不仅仅是依赖它。
如何使用人工智能更快地创建内容
那么，使用人工智能的最佳方式是什么？
以下是一些最喜欢的：
- Semrush Content Shake ：使用它可以节省查找有关您正在撰写的主题的相关统计数据的时间。然后，您可以查看该工具向您显示的事实和数据，并使用对您的文章最有意义的事实和数据。
Semrush Content Shake 可帮助您找到相关事实和数据以包含在您的内容中。 - Frase ：用它来加速您的简短创作过程。借助 Frase，您可以使用 AI 生成大纲，也可以从排名靠前的文章中选择标题。您还可以使用 Frase 通过语义相关的关键字来优化您的内容。
Frase 可帮助您根据已排名在 SERP 第一页上的内容创建快速大纲。 - Otter ：用它来转录和组织对主题专家 (SME) 的采访。如果你想快速找到讨论的具体话题，你可以让Otter帮你拉出来。例如，Otter AI 可以收集有关采访不同部分中讨论的特定主题的信息。
Otter 为您转录会议内容，其 AI 聊天功能可帮助您在整个会议期间构建见解或总结讨论内容。
请注意，我们仅建议使用 AI 生成顶级轮廓。那种就像一个骨架——为以后的修改奠定了足够灵活的基础。
凭借您的专业知识，您可以详细阐述细节并添加只有人类才能提供的见解和深度。
或者，您可以将大纲提供给作家或主题专家，以便他们可以在此基础上进行构建。
请记住，如果您过于依赖人工智能，您可能会错过一些仅根据您的经验才能了解的有价值的知识点。
而第一手的体验正是谷歌算法所追求的高质量。
这引导我们了解 2024 年您应该遵循的下一个内容营销趋势。
2. 优先分享第一手经验
人们喜欢听别人的经历。
这就是为什么 Reddit 仍然是一个受欢迎的平台的原因。咳咳，让我们承认Reddit 与 Google 的交易。
为了满足用户并阻止人工智能生成的内容充斥互联网的过程，谷歌于 2022 年 12 月更新了EEAT 指南，强调专业知识。
展示专业知识的方法是分享基于第一手经验的内容。
想一想。与没有专业知识的人相比，专家可以通过在行业中做或经历某些事情来提供独特的视角。
现在，如果您想从博客获得自然流量，您需要优先考虑基于第一手经验的内容。
它使您的内容对读者来说更具洞察力和关联性。这反过来又向谷歌等搜索引擎发出信号，表明您的内容很有价值，从而提高其排名。
如何在您的内容中实现第一手经验
记录您已经在做的事情是实施基于体验的内容的最佳方式。
所以，想一想：
- 您克服了哪些挑战？
- 您是如何实现您的受众也有兴趣实现的目标的？
- 一路走来，你有哪些独特的经历？
然后围绕这些经历塑造你的内容。
例如，Brian Dean根据自己增加Backlinko流量的经验，写了一篇文章分享如何获得更多网站流量。在帖子中的两句话中，他分享了 Backlinko 流量的屏幕截图作为证据（类似于这篇文章的开头）。
另一个例子是 Italo Mendonca 在投资过程中分享替代数据用例。
这两篇文章都采用相同的方法：它们通过分享与读者相比在旅程中处于领先地位的人的具体现实生活经历来帮助读者。
现在，您可能并不具备您所写的所有领域的专业知识。
在这种情况下，您可以采访具有特定经验的人，并根据他们的见解撰写文章。
或者鼓励客座发帖。
如果您不熟悉访客发帖，这是让其他人为您的博客做出贡献的做法。
因此，当您没有该主题的经验时，联系该领域的专家并让他们与您的读者分享他们的见解是有意义的。
我们面临的唯一挑战是找到具有第一手经验并且能够写作的人，这始终是困难的部分。
这与“我用这个来减肥”或“我用这个来让鸡肉菜做得更好”不同，但专家应该了解特定的行业，他们可以带来独特的视角，即使不是第一手资料。感觉。
3. 发布“Be the Source”内容
到 2024 年，反向链接仍然是最重要的排名因素之一。
因此，如果您想从内容营销中获得更多链接、流量和分享，那么今年就尝试一下“Be The Source”内容。
但“Be The Source”的内容是什么？
“来源”帖子是经过研究支持的内容，其中包含新的、有趣的数据。
博主和记者可以在他们的文章中引用的数据。
这是原始信息（研究和统计数据），非常有用且独特，您的行业和大型出版商将希望链接到您。
如何“成为源头”
在本节中，我们将向您介绍我们从过去几年发布的大量“成为源头”帖子中汲取的经验教训。
为您的“Be The Source”内容选择正确的主题
您可以通过两种方式找到“成为源头”帖子的获胜主题。
首先，您可以以经过验证的主题为基础。
例如，以我们的大规模有机点击率分析为例。
为什么我们决定选择“有机点击率”这个主题？
因为这是 SEO 领域的人们已经非常感兴趣的话题。事实上，这种古老的视觉效果（来自 AOL！）仍然被左右引用。
所以我们知道该数据的更新版本会很好用。它确实做到了。
您还可以跳到一个新的、正在出现的主题。
事实上，这就是我们在 2020 年发布的Google Lens 排名因素研究中所做的。
这是第一次深入了解 Google Lens 排名。
这有助于该内容脱颖而出。并在第一周就带来了大量的流量。
注重有效性
当谈到“Be The Source”内容时，有一个大问题需要牢记：
如果您希望人们认真对待您的研究，您的数据必须 100% 有效。
发布有缺陷的结果或误导性的发现可能会损害您的声誉。
您可以通过分享您的方法并引用信誉良好的来源来证明您的研究的有效性。
可视化您的发现
视觉效果有助于“成为源内容”，主要原因有两个：
首先，它们使您的数据更易于理解。
以“语音搜索结果的平均首字节时间 (TTFB) 为 0.54 秒（全球平均为 2.1 秒）”为例。
很难想象这样的事情。
但像这样的视觉效果很容易：
其次，视觉效果为其他博主提供了可以嵌入到他们的帖子中的东西。这可能会导致上下文反向链接，如下所示：
通过新闻稿进行宣传
这更多的是一个可选步骤。
但是，如果您的数据发现了一些有趣或令人惊讶的事情，那么新闻稿可以帮助您向报道该主题的记者展示您的帖子。
以下是我们在 2020 年发布的新闻稿示例，旨在帮助宣传我们的“成为源头”帖子之一。
4. 投资在你的专业领域建立权威
将自己树立为专业领域的权威可以提高内容的可信度，并符合 Google 对知识渊博、信誉良好的个人创建的内容的偏好。
这就像为您的内容赋予面孔和故事。反过来，这又提高了内容在用户和搜索引擎眼中的可信度和相关性。
现在，当存在大量人工智能生成的内容时，这一点尤其重要。
像谷歌这样的搜索引擎正面临着新的挑战：区分高质量和低质量的内容。
挑战是真实的。
我们已经看到过像《体育画报》这样的案例，其中可信的网站创建了虚假的作家资料并发布了一堆人工智能生成的文章。
这个问题迫使搜索引擎重新评估其内容排名标准。
事情是这样的。当内容链接到具有相关经验和知识的知名作者时，它会获得额外的信任和权威。
如何建立权威
以下是一些建立权威的可行技巧：
- 通过内容展示您的专业知识：通过博客文章、案例研究、社交媒体帖子、视频等不同形式的内容分享您的知识。确保您的内容解决受众的痛点并提供有价值的解决方案和见解。
- 建立个人品牌：除了创建内容之外，还要努力建立你的个人品牌。这包括保持一致的声音、提供价值以及在社交媒体上主动建立联系。
- 创建强大的作者简介：您的作者简介是您个人品牌的重要组成部分。它应该突出你的资历、经验和专业领域，但也要风度翩翩。精心制作的个人资料可以帮助您与受众和搜索引擎建立信任。
- 与其他专家合作：与您所在领域的其他权威机构合作开展联合内容项目、网络研讨会或播客。这可以帮助您向既定的受众介绍自己并获得权威的反向链接。
- 投资于专业发展：参加研讨会、会议、研讨会和课程，以进一步提高您的技能和知识。这将使您保持在所在领域的最前沿，并增加您的资历。
我们面临的挑战是找到具有第一手经验并且可以写作的人。
5. 利用社区贡献
社区贡献提高了内容的可信度和深度。他们利用多元化群体的集体专业知识和经验。
因此，社区成员或行业专家的参与可以增加您内容的真实性和可信度。
此外，共同推广意味着您的内容可以覆盖行业专家的既定受众。
利用社区贡献涉及与行业专家或用户共同创建和共同推广内容。
如何利用社区内容
让我们看一下使用社区内容的方式：
- 邀请行业专家分享见解：与您所在领域的专家合作创建内容。他们的见解通过提供第一手经验来增加可信度和深度。
- 主持问答环节：与您所在行业的专家或有影响力的人物组织问答环节。您可以通过网络研讨会、直播或采访来做到这一点。
- 创建协作项目：开发多个贡献者可以添加其专业知识的项目。这可以是协作博客文章、研究论文、网络研讨会或行业相关指南。
- 利用用户生成的内容 (UGC)：鼓励受众贡献他们的经验或想法。这可以通过评论、来宾帖子或社交媒体互动来实现。我们将在下一节中详细讨论这一点。
无论是专家贡献还是 UGC，请确保在使用其内容时给予适当的认可。作为合作的一部分，在您的平台上宣传他们的工作。
人们正在使用 Reddit 追加搜索。我也做同样的事情。因为人们想要人性化的视角。他们不想要 SEO 垃圾内容。
6. 加倍关注用户生成内容（UGC）
用户生成的内容是指用户或客户创建和分享有关您的品牌或产品的内容。它可能包括评论、图像、视频或社交媒体帖子，您可以在营销活动中使用它们。
许多年轻人现在转向 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台，而不是 Google 等传统搜索引擎来查找信息。
尤其是当他们寻找当地餐厅推荐或操作指南时。
他们会优先考虑来自其他客户的内容，例如拆箱、评论和展示您产品的生活方式视频。
想想看，UGC 主要有两个好处：
- 由于用户正在为您创建内容，因此您可以加快内容生成过程
- 由于创作者已经使用过您的产品或服务，因此您可以获得受众能够产生共鸣的真实内容
如何加倍投入 UGC
您可能认为人们只会围绕您的产品、服务或位置自行创建内容。
虽然这种情况有可能发生，但情况并非总是如此。
你需要积极主动。方法如下：
- 鼓励和展示客户评论和推荐：这些是 UGC 的强大形式，可以提供社会证明并建立信任。亚马逊的创作者生成内容计划就是一个很好的例子。它使任何创作者都能够制作和分享有关亚马逊上销售的产品的内容。这些创作者通常会分享以亚马逊产品为特色的拆箱视频、评论、教程和生活照片，以帮助潜在买家做出更明智的购买决定。
- 在社交媒体上创建主题标签活动：鼓励受众发挥创意或使用特定主题标签分享与您的品牌相关的体验。例如，Apple 鼓励用户使用主题标签#ShotoniPhone分享 iPhone 照片。然后他们会在 Instagram 页面上展示最佳照片并注明作者。通过展示 iPhone 上可以拍摄的照片质量，该活动可以帮助用户了解其价值。
Apple 鼓励用户分享他们使用 iPhone 拍摄的照片，并添加主题标签#ShotoniPhone。该公司挑选出最好的照片并在其 Instagram 页面上使用它们，同时注明作者。 - 举办竞赛或挑战：通过举办竞赛或挑战来吸引受众，促使他们创建与您的品牌相关的内容。
- 与内容创作者合作：无论是有影响力的人还是没有追随者的内容创作者，这些人都可以帮助您获得富有创意的高质量内容。
- 在您的平台上展示 UGC 内容：获得这些内容后，在您自己的社交媒体渠道和网站上分享提及您品牌的用户帖子、视频或故事。
7. 在不同平台上重新调整内容的用途
重新调整内容的用途是扩大内容营销规模的好方法，而无需每次想要为新格式创建帖子时都重新开始。
这就是为什么内容再利用是当前内容营销的热门趋势。
但在过去几年里，人们对内容的标准已经提高了很多。
也就是说，简单地复制粘贴博客文章中的一部分并将其发布到社交媒体上已经不再有效。
你也不能只是对着麦克风读完一篇文章就到此为止。
让我们看看如何重新调整内容的用途：
如何重新调整内容的用途
- 将内容与每种格式相匹配：原始内容中的想法、概念和示例需要完美适应新格式。例如，在将博客文章重新调整为 YouTube 视频时，重要的是在开头添加相关故事等元素，使用适合视频的策略，并重写部分内容以使其在新格式中有意义。在线新闻出版商“The Know”经常将其正面新闻文章重新调整为易于理解、引人入胜的Instagram Reels 。
无论您的业务类型如何，您都可以瞄准相同的目标。
- 重复使用特定步骤和提示：您不必重新调整整个内容的用途。相反，从现有内容中选取最好的部分并在其他地方重复使用它们。这种方法可以让您以不同的格式或平台突出显示内容中特定的、有价值的部分。让我们看看 Semrush 如何将其营销流程指南重新调整为Instagram 轮播。
因此，看到 Semrush 在 Instagram 快速指南中提供的价值的人们可以访问他们的网站以了解更多信息，最好尝试一下 Semrush 的工具。
8. 关注新兴话题
在新兴主题流行之前就抓住它们是让您的内容脱颖而出的好方法。
这是为了在浪潮开始形成时抓住它，让您的品牌在讨论中抢占先机，并获得更多曝光度。
问题是：您如何找到即将起飞的增长趋势？
当你找到一个时，你下一步应该做什么？
嗯，这正是我们接下来计划介绍的内容。
如何抓住新兴话题
Google 趋势相关查询
谷歌趋势非常适合确认关键字是增长还是收缩。
或者比较两种趋势：
但它并不擅长引发您还不知道的热门话题。
除非您查看“相关查询”部分。
它的工作原理如下：
首先，搜索您认为可能流行的关键字。
然后，查看页面底部的“相关查询”列表。
这是谷歌向您展示开始流行的术语的方式。
非常有帮助。
爆炸性话题
谷歌趋势的相关查询很有帮助。
但同样，它实际上只向您展示您已经了解的主题。
这就是我们推荐爆炸主题的原因。
爆炸性主题会在互联网上扫描开始爆炸的术语。而且，如果该趋势是真正的趋势（而不仅仅是一种时尚），我们会将其添加到我们不断增长的数据库中。
围绕该主题创建史诗般的内容
一旦找到一个新兴主题，下一步该做什么？
您可以创建视频。或者列表帖子。或者一个指南。
确切的格式并不重要。
重要的是你要制作出超级全面的东西。
由于该主题非常新，因此您的内容将立即成为该主题的首选资源。
（假设这很好😀）
例如，我们发布了Google 核心 Web Vitals 指南。
这不仅是核心网络生命力的最佳指南。这是唯一的指南。
这就是为什么它每个月都会带来如此多的流量。
9. 改进内容设计和用户体验
用户体验 (UX) 与用户信号直接相关，而用户信号现在是 SEO 策略的重要组成部分。
Google 的算法在对网站进行排名时会考虑网站速度、导航的便捷性以及用户交互。
如果您的网站加载速度快、能够回答用户的查询并且易于导航，人们就会留在您的网站上并与之互动。他们也更有可能访问您网站的其他页面。
这最终向 Google 算法发出信号：您网站的用户体验很棒，并且您为访问该网站的人提供了价值。它会奖励不错的排名。
如何改进内容设计和用户体验
优化用户体验就是让您的网站尽可能方便用户使用。
这包括：
- 提高网站速度
- 考虑到弹出窗口的使用
- 设计易于导航的页面布局
- 使号召性用语和货币化与情境相关
- 仅链接到真正有用的内容
- 在内容中尽早回答用户意图，而不是在底部隐藏重要信息
如果人们跳出，我认为谷歌会加倍努力，以防止 SERP 被人工智能内容污染，这是一个极高的风险。
10. 创建解释视觉效果
自定义解释器视觉效果，包括视频和图形（例如屏幕截图和自定义图表）对于解释复杂概念至关重要。
短视频内容也仍然非常受欢迎。视频经常出现在精选片段和 Google SERP 的首页上。
这一趋势表明，视频内容是内容营销的主要内容，预计这种趋势将持续到 2024 年及以后。
如何利用解释器视觉效果
为了有效地使用解说视觉效果，请专注于创建信息丰富、视觉上有吸引力且引人入胜的内容。
这包括：
- 在文章中加入信息丰富的图形：创建直观地表示数据或解释完成复杂操作所需的步骤的图形。
- 建立 YouTube 形象：鉴于 YouTube 是世界上最受欢迎的视频平台之一，它是分发内容的好地方。此外，Google 在 SERP 的首页上还展示了 YouTube 视频。
- 专注于短视频： YouTube Shorts、Instagram Reels 和 TikTok 也是分发解说视频的绝佳平台。例如，“Brooki Bakehouse”的面包店老板经常分享解释其流程的视频，并分享她的烘焙相关技巧。考虑到该视频获得了 200 万次观看、29 万次点赞、2.85 万次保存和 570 次分享，分享短视频是提高品牌知名度的绝佳策略。
- 在您的文章中嵌入 YouTube 视频：这会使您的文章更具吸引力，也是进一步分发 YouTube 视频的好方法。如果您同时拥有博客和 YouTube 频道，请将您的视频嵌入到您的文章中，以帮助读者理解该主题更深入并增加您的视频观看次数。让我们看一下 Notion 如何将 YouTube 视频嵌入到其有关新工具日历的博客文章中。
11. 继续通过电子邮件分发您的内容
2024 年，电子邮件营销将转向建立关系策略，重点关注培养和维持与受众的联系。
这种方法包括通过电子邮件提供价值、建立信任和鼓励互动。
有些人认为电子邮件营销是一种老式方法。然而，它仍然是一个重要的内容营销趋势。
事实上， Litmus发现电子邮件营销的 ROI（投资回报率）高达 3,600%。也就是说，您在电子邮件营销上每花费 1 美元，就会花费 36 美元。
例如， Wandering Aimively运营着一个完全通过电子邮件启动的辅导计划，而没有在社交媒体上进行推广。他们在两周内通过 11,000 人的电子邮件列表创造了 226,000 美元的销售额。
如何扩大您的电子邮件列表并提高参与度
虽然电子邮件营销的基础知识保持不变，但今年有一些趋势策略需要考虑：
- 个性化：根据订阅者的购买历史、兴趣和网站行为个性化您的电子邮件。
- 细分：根据共同特征将受众分为几组，并向他们发送符合他们需求的有针对性的电子邮件。
- 时机：在正确的时间发送电子邮件。使用现有数据或 A/B 测试来确定向特定受众发送电子邮件的最佳时间。
- 互动元素：使用民意调查、测验、GIF 或产品演示来吸引观众并增加点击量。
- 游戏化：通过游戏化的电子邮件体验为订阅者提供积分、徽章或独家优惠，从而鼓励参与度和忠诚度。
12. 运行简化的内容操作
随着通用人工智能内容的兴起，对高质量内容的需求不断增加。
生产成本也是如此。
事实上，Superpath 报告称，与 2023 年相比，2024 年内容营销人员的平均收入将增加 16.75% 。
内容运营是驯服这一切的方法。
精简的内容运营是指对内容创建和分发流程进行结构化、高效的管理。
随着内容营销的成熟，内容运营已经成为一门独特的学科，拥有专门的出版物和高级职位。
当今的内容制作和优化依赖于标准化、高效的工作流程和团队结构。
这对于大型内容平台尤其重要，因为内容创建的复杂性更高。
如何实施简化的内容运营
让我们分解一下如何实现内容操作：
- 首先，设定明确的内容目标。您的内容应该实现什么目标？是品牌知名度还是产品销量？电子邮件订阅？
- 建立您的团队，分配明确的角色和职责，鼓励他们发展技能，并投资于培训。
- 绘制您的内容创建流程。常见的做法是首先创建一个简短的文档，指导作者创建您需要的内容。然后作者可以根据摘要创建大纲并填充内容。有了初稿后，您可以对其进行编辑，为内容添加更多价值，当一切检查完毕后，将其发布在您的网站上。最后，使用社交媒体等各种渠道分发您的内容。
- 采用Trello 、 Notion和Google Drive等强大的项目管理工具来组织任务和项目。
- 使用 Slack 和 Zoom 等工具进行有效的团队沟通。
- 结合Semrush 应用程序、 Frase和Otter等专业工具进行内容规划、写作和 SEO 优化。
- 建立一支由编辑、高级作家、内容设计师、SEO 和项目经理组成的多元化团队。
- 与主题专家和共同发起人合作，实现多样化的内容和分发。
- 不断优化和重新利用您的内容。