什么是内容策划管理？
内容管理是从网络上选择、收集、打包和共享内容的行为。精选内容通常包含特定主题的高质量资源列表，例如“最佳”列表或旨在帮助某人学习特定技能的内容。
内容管理有何用处？
为什么应该在内容营销中使用内容策划？
- 内容策展通过过滤噪音来节省时间：世界上最好的博物馆都聘用策展人。这些策展人会筛选出影响力较小的作品，只关注最真正杰出的展品或艺术品。
策划内容也是同样的想法。您正在努力阅读数十（甚至数百）篇文章。你正在应用一个过滤器，只留下绝对最好的东西。
- 内容策划将焦点放在精彩的内容上：这可以帮助您的受众找到他们可能看不到的“隐藏的宝石”。
例如，前段时间我发出了一份时事通讯，其中链接到我最喜欢的综合内容：
其中一些帖子已经很旧了。其他人是新的。这里的想法并不是要向我的读者发送所有新的东西。相反，我的目标是策划涵盖特定主题的精彩内容示例。
因为我向观众展示了他们以前从未见过的内容，所以反响很好。
- 内容管理（相对）快：虽然确实需要时间，但管理内容通常比从头开始创建新内容要快得多。事实上，一些公司甚至为用户大规模自动化该流程。 Google Discover就是一个很好的例子。
- 内容管理有助于将您打造为思想领袖：您可以过滤噪音并识别某个主题的最佳内容，这一事实表明您是专家。
最佳实践
寻找值得策划的内容
将内容策划想象成体育赛事亮点：您可能不是运动员或摄影师。但您通过将所有镜头剪辑成最好的部分来提供有价值的服务。
您的第一步是找到可以在内容管理帖子中突出显示的亮点。方法如下。
使用BuzzSumo内容浏览器
这种内容营销工具就像是为内容策展人设计的搜索引擎。
要使用这个有用的内容管理工具，请输入主题。
然后，对结果进行排序。
最后，对结果进行排序并保存任何看起来值得策划的帖子。
您在策展帖子中包含或不包含的内容取决于主题。如果您正在整理案例研究列表，那么您希望将包含现实生活示例的内容归零。
但如果您想要策划信息图表，那么您应该留意结果中的高质量信息图表。
订阅行业电子邮件通讯
许多时事通讯都会为您策划最好的内容。
例如， 《The Moz Top 10》每月发布一次。这份受欢迎的时事通讯重点介绍了本月最好的 SEO 和内容营销文章。
保留滑动文件
创建一个持续的列表，列出您看到人们在社交媒体上分享和谈论的内容。即使您还不确定如何使用该内容，只要您想撰写内容管理帖子，最好准备好一份精彩内容列表。
您可以使用浏览器的书签来保存此内容。或者使用Scoop.it 、 Pocket或Evernote等内容管理工具。
您甚至可以在此列表中包含您自己的内容。将您已发布的内容包含在精选内容列表中并没有什么问题。
专业提示：在 Twitter 和 Instagram 上使用主题标签进行搜索，以查找备受关注的内容。
在谷歌中搜索
在某种程度上，谷歌的算法为您策划了一些最好的在线内容。
例如，当您搜索“内容管理工具”时，结果会按照 Google 认为最好的内容进行排序。
显然，您可能不同意第一页充满了值得策划的内容。没关系。毕竟，作为策展人，你工作的一部分就是弄清楚什么是好的，什么是不好的。
这就是为什么我建议查看第二页、第三页甚至第十页，寻找可能令人惊奇的“地下”内容……但无论出于何种原因，谷歌的第一页都还没有被破解。
扫描热门博客
不要根据主题搜索内容，而是直接访问倾向于发布精彩内容的博客。
您所需要做的就是扫描他们的博客源以查找合适的内容。
（或者使用Feedly等工具订阅他们的 RSS 提要。）
有时，博客甚至会有一个“热门帖子”列表，您可以使用它来快速找到他们最好的内容。
在社交上分享其他人的内容
现在您已经拥有了来自各种来源的精彩内容列表，下一步是什么？
策划内容的最简单方法就是在社交媒体上分享该内容。
以下是一个整理网络内容的推文示例：
这种类型的内容管理可以通过几种不同的方式使您受益：
- 首先，它为您提供与社交网络分享的内容，而无需您自己制作。
- 其次，它可以帮助您与行业中的其他人建立关系。
- 最后，人们可能会在他们的文章和综述中包含您策划的社交媒体帖子（通常作为“h/t”来感谢您帮助他们找到该帖子）。这可以为您带来一些流量。
专业提示：每当您在社交媒体上分享其他人的内容时，请添加您自己的见解、评论或观点。这会为您的追随者增加价值，并使您成为专家。
这是一个例子：
在博客文章中策划资源
虽然在社交媒体上分享其他人的内容是管理内容的最快方式，但您通常会从博客文章中获得更多的长期价值。
例如，几年前，我将一些最好的 SEO 内容整理到一篇文章中，我称之为：“如何学习 SEO（在记录时间内） ”
而且因为我将此内容发布为博客文章，所以它具有强大的持久力。
该帖子不仅在第一周带来了流量激增……
…但是这个精心策划的帖子每月仍然为我的网站带来 1,995 名访问者。
我的学习 SEO 指南是关于小尺寸的。我总共策划了大约 50 个资源。但你绝对可以做得更大。例如， FYI 的营销模板列表包括 374 个免费营销资源。
专业提示：许多列表文章也作为策划内容。例如，Siege Media 的100 个最佳信息图表列表是表现良好的精选信息图表列表。他们甚至更进一步，将 100 个信息图表分为不同的类别：
策划内容的其他想法
卡住？这里还有一些寻找策划内容创意的方法。
向订阅者发送“最佳内容”电子邮件
您可能已经知道向订阅者发送电子邮件很重要。但如果您不经常发布新内容，那么策划高质量的内容可以填补这一空白。这就是蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）在他的“五颗子弹星期五”中所做的事情。
在其他平台上开采黄金
这篇 BuzzFeed 文章根据 Yelp 评分简单列出了每个州最好的三明治餐厅。它还包括对每一篇文章引用的 Yelp 评论。
由于此列表中的大部分内容均取自 Yelp，因此整理这篇文章可能很容易。
我们实际上在 Backlinko 做了类似的事情。尽管涉及的程度有点多。
我们根据我们内部开发的公式策划了最好的芝加哥 SEO 公司。
尽管我们必须从头开始创建公式，但实际数据来自 Google 评论和 Ahrefs 的数据。这意味着创建实际列表非常容易。
策划观众的问题
您可以在这里收集并回答观众最关心的问题。
马克·西森每周都会在他的“亲爱的马克”系列中这样做。
深入探讨
Brain Pickings博客是深度内容管理的一个很好的例子。每篇帖子都是特定主题的引言集合，通常集中于某个名人（如作家、艺术家或历史人物）。例如，海明威给斯科特·菲茨杰拉德写的关于写作和将苦难转化为创造性燃料的严厉建议信。
为普通博客文章添加管理
您可以在正常的操作方法帖子、案例研究和列表帖子中策划相关内容。
例如，查看我们博客上关于成为 SEO 专家的指南。
大部分是我写的原创内容。所以从这个意义上说，这是一篇“正常”的博客文章。
但我知道没有任何一个指南可以涵盖 SEO 的所有内容。这个话题太复杂了。
因此，为了使我的帖子更加全面，我添加了一些其他资源的链接，人们可以使用这些资源来了解更多信息。
添加您自己的原创内容
当然，精彩内容的直接链接列表很有价值。
但如果您想将内容管理提升到一个新的水平，请考虑在您的帖子中添加原创评论或建议。
例如，以我之前提到的学习 SEO 帖子为例。简单地列出资源会很有帮助。但这可能不足以让人们链接到我的内容或在社交媒体上分享。
这就是为什么我为列表中的每个资源编写了独特的描述
并投资了定制设计，以帮助我的指南更加脱颖而出。
这并不需要太多额外的努力。但这对人们对这段策划内容的看法产生了很大的影响。
我们的芝加哥 SEO 服务列表也是如此。因为我们使用客观公式对公司进行排名，所以我们可以轻松地按顺序列出它们。
但这不会成为非常引人注目的内容。因此，我们描述了每家公司并附上了他们主页的屏幕截图。
同样，这并不需要 20 个小时才能完成。但这对我们的内容有所帮助。并提高了我们组合的感知价值。
接触你所包括的人
内容管理的一大优点是内置了电子邮件推广功能。
这样想：
如果您发布帖子并向有影响力的人发送电子邮件，他们可能会对它感兴趣。
但是，当您发布以该人为特色的帖子时，他们几乎肯定会感兴趣。
因此，只要您以非强迫性的方式将您的内容呈现在他们面前，大多数人都会接受您的宣传。
例如，几年前我策划了市场上最好的SEO 工具。
为了帮助宣传，我亲自给我列出的每家公司的工作人员发了电子邮件。
（我联系谁取决于工具。如果是一家拥有 100 多名员工的大公司，我通常会向社交媒体或内容经理发送电子邮件。如果是一个人开发的小工具，我会直接向该人发送电子邮件。）
因为我不是在他们面前随机发布一篇文章，而是一篇他们的专题文章，所以他们中的许多人在 Twitter 上分享了我的内容。
内容管理的例子
以下是一些可以从中汲取灵感的内容策划的精彩示例：
- 仅供参考的免费营销资源。 （该工具本身也得到了很好的展示，它解决了跨多个平台组织文档的问题。）
- House of Highlights ，一个专门播放体育赛事精彩片段的 YouTube 频道。
- 蒂姆·费里斯 (Tim Ferriss) 的《周五五子弹》电子邮件通讯。
- 播客笔记：流行播客剧集的摘要。
- 这份由 Notion 用户提供的所有事物技术历史列表。
- “Supercuts”就像同一场苹果活动的三个不同的缩短版本： The Verge 、 Tech Insider和CNET 。
