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什么是内容审核？
内容审核是对网站内容的系统审查，以评估其质量、性能以及与目标受众的相关性。它可以帮助您确定要保留、更新或删除哪些内容，并为您未来的内容策略提供信息。
为什么内容审核很重要？
就像SEO 网站审核一样，内容审核可以通过以下方式帮助您改进内容营销：
- 帮助您找到表现不佳的内容
- 改进内容
- 将学到的经验教训应用到未来的内容中
- 评估您的顶级作者
例如，几年前我在 Backlinko 进行了内容审核。
我注意到我的一些内容在当天表现良好开始消失（就流量和谷歌排名而言）。
因此，我开始改进该内容（使用您将要了解的最佳实践）。
这些技巧帮助扭转了局面。事实上，这个单一内容审核使我网站的搜索引擎流量增加了 33.88%。
至此，这就是如何进行内容审核的具体方法。
如何进行内容审核
步骤#1：删除或重定向低性能页面
执行内容审核的第一步是找到网站上的“驴子”……并摆脱它们。
换句话说：
确定产生零流量和零销售额的内容。
我们为什么从这里开始？
好吧，如果您在网站上发布了很多内容，您会发现有很多内容需要筛选。
但是，当您摆脱垃圾后，您就可以专注于值得改进的内容。
您可以轻松地在Google Analytics中找到表现不佳的内容。
只需转到“报告”–>“参与度”–>“登陆页面”。
并按最少会话量对您的登陆页面进行排序。
现在：
您可能会在此报告中发现一些实际上并不存在的奇怪页面。
但当您浏览该列表时，您可能会发现一些内容在上个月吸引了少量访问者。
然后，一旦您确定了此内容，您需要：
- 彻底删除内容
- 将其与您网站上的另一部分内容结合起来
- 301 将页面重定向到您网站上的类似页面
- 将多个内容合并到一篇大型帖子中
“正确”选项取决于内容。
例如，如果您写了一篇关于 5 年前的事件的博客文章，您最好删除它。
但是，如果您的帖子总体上很扎实，但有点薄，那么您可能希望将其与另一部分内容结合起来。
步骤#2：根据流量评估内容
现在您已经删除、合并或重定向了表现最差的内容，是时候处理剩下的内容了。
具体来说，您希望根据客观指标评估您的内容：
交通。
我见过其他关于内容审核的帖子，这些审核使评估内容就像火箭科学一样。
他们说你应该拿出一个 Excel 电子表格，根据社交媒体分享、跳出率、评论、反向链接……以及一百万个其他因素对你的内容表现进行评分。
我认为这太疯狂了。
当然，只关注一个指标有一些缺点。
但如果您尝试根据 10 多个不同因素来评估内容的表现，您将不知道如何定义“好”或“坏”。
底线：
我建议几乎仅根据内容带来的流量来评估内容的性能。
流量是一个反映内容是否发挥作用的客观数字。
也就是说，如果您的内容审核侧重于 SEO，那么您还需要查看另一个指标……
步骤#3：查看反向链接
您的大部分内容都应该旨在为您的网站带来目标流量。
那是说：
您可能发布某些内容的唯一目的是构建反向链接（外部和内部链接）。
（换句话说，链接诱饵。）
如果是这样，您不想仅根据内容带来的流量来评估您的内容。您还想查看该内容为您的网站生成了多少反向链接。
例如，几年前我们发布了语音搜索 SEO 研究。
就月流量而言，该页面甚至没有挤进前 30 名。
但迄今为止，该内容已被链接 3,700 次：
所以我称之为胜利。
步骤#4：改进并重新启动
一旦您发现了不合格的内容，就该改进它了。
是的，这是内容审核过程中最耗时的部分。但这也是最重要的。如果你不让你的内容变得更好，那么一开始就没有必要进行内容审核！
现在：有一百万种方法可以让您的内容变得更好。
但这里有一些效果很好并适用于大多数内容类型的方法：
添加视觉元素：如果您的内容 100% 是文本，请考虑在帖子中添加一些视觉内容，例如图表、图表和信息图表。
更新一切：查找并替换无效链接。替换旧图像。并更新内容本身以反映您所在行业的变化。
使其更易于阅读：尤其是在移动设备上。大多数当时编写内容的人并没有太多关注移动用户体验。但考虑到大多数网站的移动访问者现在已经超过了桌面访问者，因此最好考虑提高智能手机和平板电脑上内容的可读性。
涵盖更多内容：如果您的帖子类似于“等等的 8 个技巧”，请考虑将该帖子变成深入涵盖整个主题的终极指南。这并不是为了增加字数。这是为了确保您的内容为人们提供问题或疑问的完整答案。
让我们看一个现实生活中的例子……
2014 年，我发布了客座博客指南：
尽管我的帖子在 2014 年是“最前沿的”，但竞争对手开始介入并推出更好、更新的东西。
在内容审核期间，我注意到我的帖子的流量每个月都在下降：
因此，我在同一 URL 上更新并重新发布了我的帖子的改进版本。
这使得该页面的流量增加了 14.8%。
步骤#5：加倍投入高转化内容
是的，您希望几乎 100% 根据流量来评估您的内容。
但这并不意味着您的营销策略应该完全忽略转化。
为什么？
因为内容可能会带来大量流量……而潜在客户和销售额几乎为零。
因此，我建议您检查一下您网站上的哪些内容转化效果最好。
并弄清楚如何加倍关注此类内容。
也许有一个特定的主题往往会吸引买家。那么您肯定想创建更多关于该主题的内容。
或者，也许您找到了一个对流量很有帮助的主题……但几乎没有人转化。那么也许是时候缩减该话题的讨论范围了。
你明白了。
底线：流量是 SEO 和内容营销的主要目标。但并非所有流量都是平等的。这就是为什么您要加倍投入带来高转化流量的内容。
步骤#6：记录要点
完成内容改进后，就该记录您所学到的内容了。
例如，您想从以下方面了解哪些有效，哪些无效：
- 格式（例如：列出帖子与信息图表）
- 作者
- 内容长度
- 搜索引擎优化
- 社交分享
- 评论
然后将您学到的知识应用到未来的内容中。
例如，当我进行内容审核时，我注意到了一些事情：
- 案例研究在短期内表现良好……但随着时间的推移，流量逐渐减少。当我深入研究时，我意识到了原因：案例研究在谷歌中的排名往往不高（与分步指南和列表帖子相比）。
- 终极指南在推荐流量和谷歌排名方面表现出色。
- 数据驱动的研究对于获得高质量的反向链接非常有用。
- 我的空间（数字营销）中的内容往往很快就会过时。我需要随时更新我的东西。
显然，每个站点的情况都会有所不同。
重要的是记下审计中的 3-5 个要点……并与您的团队分享。
有用的工具
以下是一些网站和内容审核工具，可帮助您执行下一次审核。
谷歌搜索控制台
Search Console非常适合查看哪些页面和关键字为您带来最多的流量。
（以及需要一些 TLC 才能到达首页的页面。）
塞姆拉什
具体来说，他们的网站审核工具。
这个工具显然专注于 SEO 的东西。但它也可以帮助您找到存在技术问题、阻碍其排名的页面。
