毫无疑问：关键词研究是 SEO 最重要的部分。
事实上，关键词非常重要，它们可以决定整个SEO 活动的成败。
换句话说：
要成功进行 SEO，您需要选择正确的关键字。
到底什么是“正确”的关键词？继续阅读…
如何选择关键词
从竞争到搜索量，以下是寻找 SEO 最佳关键字的确切过程。
步骤#1：创建关键字列表
您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。
现在您无需担心竞争、每次点击费用或任何此类问题。目标只是在列表中获得一堆关键字。
（我将在步骤 #2-#6 中向您展示如何从列表中选择最佳关键字。）
至此，这就是如何为关键字列表生成关键字的方法。
谷歌关键词规划师
Google 关键字规划师在技术上是为 Google 广告活动而设计的。
那是说：
它也是 SEO 关键词研究的绝佳工具。
（此外，它是免费使用的。）
要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后点击左侧菜单中的“工具”>“规划”>“Google 关键字规划器”：
然后，点击“发现新关键字”并输入与您的业务相关的关键字：
谷歌会吐出一堆相关术语：
他们还会为您提供有关每个关键字的大量数据（例如“页面顶部出价”）。
你现在可以忽略所有这些东西。
现在，只需抓住与您的业务远程相关的关键字即可。并将它们添加到您的关键字列表中。
（如您所见，我喜欢使用 Google 表格作为关键字列表。但您也可以使用 Microsoft Excel、Word 或任何适合您的工具。）
塞姆拉什
为什么？
因为它会向您显示竞争对手已经排名的关键字。
它的工作原理如下：
首先，转到 Semrush 的有机研究并在工具中输入竞争网站。
专业提示：选择与您体型相仿的竞争对手。如果您将一个巨大的权威网站放入 Semrush，您将看到竞争过于激烈的关键字。
然后，点击 Organic Research → Positions 查看他们在 Google 中排名的关键词：
谷歌建议
Google Suggest 对于查找长尾关键词来说非常棒。
只需输入与您的业务相关的关键字即可。谷歌会给你一份建议列表。
（这些建议是基于人们现在正在搜索的内容。这样，您就知道它们很受欢迎。）
种子关键词
SeedKeywords是一个非常酷的免费关键词研究工具。
种子关键字的一个很酷的事情是，它可以帮助您找到人们用来查找您网站销售的产品的术语。
（这消除了关键词研究过程中的大量猜测。）
要使用它，请创建一个“场景”。
一个场景是您询问人们如何在 Google 上搜索您的产品或服务：
然后，将您的场景发送给人们。
看看他们使用了什么术语：
如果您像我一样，您会发现一些几乎不可能通过其他方式找到的宝石。
旁注： “种子关键词”是您放入关键词研究工具中的术语。大多数人凭空挑选种子关键词。或者他们使用他们认为人们在谷歌中使用的种子关键字。这个工具非常有用，因为它可以帮助您找到人们实际用来搜索的种子关键字。
Semrush 关键字魔术工具
Keyword Magic Tool 是 Semrush SEO 工具套件的一部分。
与大多数关键字工具一样，它会根据您的种子关键字生成建议。
此外，Semrush 在专有人工智能的帮助下个性化您的 KD% 分数。
该算法评估主题相关性、竞争水平以及您的域和其他 SERP 的指标。
很酷。
Semrush 的与众不同之处在于，它为您提供每个关键字的海量数据，利用先进的人工智能为您提供更多信息以做出更好的决策。
这使得选择正确的关键词变得更加容易。
（稍后会详细介绍。）
这引导我们进入第二步……
步骤#2：查找低竞争条款
现在是衡量竞争的时候了。
具体来说，您想要识别列表中竞争力不强的关键字。
方法如下：
Chrome 版 MozBar
这个免费工具向您显示搜索结果中的关键字竞争情况。
具体来说，它向您显示页面的页面权限（指向该特定页面的链接的质量和质量）：
MozBar 还向您显示网站的域权限（Google 眼中该网站的整体权限的估计）
没有需要寻找的最低 PA 或 DA。根据利基的不同，它的变化很大。
幸运的是，经过几次搜索后，您将了解您所在行业的“低竞争度”。
但一般来说，DA和PA越低越好。
关键词难度分数
大多数关键词研究工具都有一个整体的“关键词难度分数”。
例如，Semrush 有“关键字难度”：
与 Ahrefs 相同：
KWFinder使用称为“关键字 SEO 难度”的东西
使用关键字难度分数的唯一缺点是它的竞争100% 基于反向链接。
是的，反向链接是一个超级重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图中的一小部分。
谷歌还会查看页面针对该术语的优化程度，博客文章或其他内容是否适合搜索者的需求……以及数百个其他因素。
简而言之：
关键字难度分数给出了关键字竞争级别的总体感觉。但它们并不是 100% 准确。
步骤#3：确定搜索量
接下来，您想查看有多少人搜索您列表中的关键字。
（又名“每月搜索量”。）
您可以从 Google 关键字规划师中获取此数据。
（他们将搜索量称为“平均每月搜索量”。）
您甚至可以过滤结果，使其仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。
综上所述：
尽管这些数据直接来自谷歌，但这个数字只是一个估计范围……而不是一个确切的数字。
例如，如果您查看“SEO 工具”这样的关键字，GKP 表示每月有 1000 到 10000 人搜索它：
嗯，我恰好在该学期排名前三。我可以告诉你，实际数字更像是 39k：
此外，大多数关键字工具（包括 Semrush）都会从 GKP 中提取搜索量数据。
但是有两种工具可以使用自己的内部数据来估计每月搜索量……
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来计算搜索量。
换句话说：
他们不会从 GKP 中获取搜索量。相反，他们根据实际用户行为来估计搜索量。
例如，让我们再看看术语“SEO 工具”。
Moz 给出每月“6.5k-9.3k”的搜索范围：
Ahrefs 估计搜索量为每月 12k：
我不会疯狂地比较不同来源的搜索量。
这只是为了向您展示不同的工具有不同的估计搜索量的方法。
剩下的一个问题是：
关键字需要多少次搜索才能使其值得优化？
简短的回答：这取决于。
长答案：
每个人都没有最低搜索量。每个行业都是完全不同的。
例如，在我的利基市场 (B2B) 中，每月搜索量为 25k 的关键字确实很高。
但在健身这样的 B2C 领域，25k 根本不算什么。
所以我建议选择一个对于你的行业来说搜索量相对较高的关键词。
然后，继续步骤#4…
步骤#4：评估收入潜力
关键词搜索量大且竞争度低是一回事。
但更重要的问题是：
这个关键词能让你赚钱吗？
有两种方法可以解决这个问题：
“页面顶部出价”
这是 Google 对广告客户通常为单次点击花费的费用的估计。
它被称为“页面顶部出价”，因为它是将您的广告（并获得点击）放置在 Google 首页顶部的费用。
“页面顶部出价”越高，关键字的价值就越高。
（也称为“商业意图”。）
例如，“写作技巧”等信息性关键字的预估出价为 2 美元：
另一方面，具有强烈买家意图的关键字（例如“WordPress 托管”）的估计出价为 37.41 美元：
（这比“写作技巧”多 18 倍。）
我并不是说您需要定位每次点击费用超过 20 美元的关键字。
相反，使用商业意图（以及搜索量、竞争等）来为您找到最有效的关键字。
产品-关键词匹配度
盈利潜力的第二个要素称为“产品-关键字契合度”。
换句话说：
这个关键词和你卖的东西有关系吗？
显然，关键字越接近您的产品或服务，搜索者的转化效果就越好。
那是说：
您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。
例如：
我的网站 Backlinko 是一家 SEO 培训公司。
但我不仅仅针对诸如“SEO 培训”或“在线营销课程”之类的关键字。
相反，我主要针对潜在客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。
例如，我对关键字“ SEO审核”排名前10：
我是否销售有助于 SEO 审核的软件？不。
我提供搜索引擎优化审核服务吗？没有。
但我知道搜索“SEO Audit”的人是我的目标人群。
我的内容是在这个有价值的群体面前展示的一种方式。
步骤#5：估计自然点击率
此步骤的目的是确定有多少搜索者实际点击了搜索结果。
我会解释一下：
您以前可能见过这样的图表：
他们估计#1 结果获得的点击次数、#2 结果获得的点击次数等。
但这些图表并没有告诉您搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
例如，谷歌现在使用数百万个精选片段来为您提供查询的答案……而无需单击任何内容。
他们还提供更多图片、YouTube 视频和其他功能，分散人们对有机结果的注意力。
换句话说：
搜索量很有帮助。但如果没有人真正点击结果，那么有多少人搜索该词并不重要。
这就是您想要粗略估计自然点击率的原因。方法如下：
查看 SERP
您在这里所需要做的就是查看您的关键字的 Google 首页结果。
如果第一页上有很多内容，您就知道很多人永远不会看到有机结果……更不用说点击它了。
例如，看看“人寿保险”一词。
首屏有 4 个广告：
一个大的精选片段：
还有一个“人们也问”框：
所有这一切都在您获得第一个有机结果之前！
这并不是说您应该避免使用此关键字。
毕竟，它的“页面顶部出价”为 46.95 美元：
但当您从列表中选择最佳关键字时，还有一件事需要记住。
Ahrefs“点击”
Ahrefs 使用点击流数据来计算有多少搜索者实际点击了某项内容。
我仍然建议查看搜索结果。但“点击次数”可以帮助你过滤掉点击率超低的关键词。
步骤#6：选择热门关键词
最后，是时候看看列表中的关键字是呈上升趋势还是下降趋势。
显然，您想要选择越来越受欢迎的关键字。
这样，随着时间的推移，您就可以从这些术语中获得更多流量。
谷歌趋势是你的朋友。
将日期范围设置为“过去 12 个月”：
并看线。
如果关键字的流行度上升（或至少稳定），这是一个好兆头。
如果没有，您可能需要使用不同的、更相关的关键字。
