规范化是指选择一段内容的有代表性的规范网址的过程。因此，规范网址是指 Google 从一组重复网页中选出的最具代表性的网页的网址。此过程通常称为重复信息删除，有助于 Google 在搜索结果中仅显示重复内容的一个版本。
网站包含重复内容的原因有很多：
- 区域变体：例如，面向美国和英国的一段内容可通过不同的网址访问，但实质上是同一语言的相同内容
- 设备变体：例如，一个网页既有移动版又有桌面版
- 协议变体：例如，网站的 HTTP 版本和 HTTPS 版本
- 网站函数：例如，类别网页的排序函数和过滤函数的结果
- 意外变体：例如，网站的演示版本意外仍可供抓取工具访问
网站上的某些重复内容是正常的，并不违反 Google 的垃圾内容政策。但是，多个不同网址访问的是相同内容可能会导致用户体验不佳（例如，用户可能会想知道哪个是正确的网页，以及两者之间是否存在差异），可能会让您更难跟踪自己的内容在搜索结果中的表现。
Google 如何将网站编入索引并选择规范网址
Google 将网页编入索引时，会确定每个网页的主要内容（或“核心”）。如果 Google 发现多个网页似乎相同或者主要内容非常相似，则会根据索引编制流程收集的因素（或“信号”）来选择客观来说对搜索用户而言最完整、最实用的网页，并将其标记为规范网页。为了减少 Google 对网站的抓取工作量，我们会经常抓取规范网页，而不会频繁地抓取重复网页。
有一些因素会影响规范化：网页是通过 HTTP 还是 HTTPS 提供、重定向、站点地图中是否出现了相应网址，以及 rel="canonical" link 注释。您可运用上述方法告知 Google 您更愿意使用哪个网页，但 Google 仍可能会因各种原因另选一个网页作为规范网页。也就是说，指明首选规范网页是一个提示，而非规则。
对于同一网页的不同语言版本，仅当这些网页的主要内容采用相同的语言时，才会被视为重复网页（也就是说，如果仅网页的页眉、页脚和其他非重要文字翻译了，但其正文部分未变，那么这些网页会被视为重复网页）。如需详细了解如何设置本地化网站，请参阅有关管理多语言和多区域网站的文档。
在评估内容和质量时，Google 会使用规范网页作为主要来源。Google 搜索结果通常会指向规范网页，除非某个重复网页明显与搜索用户的查询更相符。例如，如果用户使用的是移动设备，那么即使桌面版网页为规范网页，搜索结果也可能会指向移动版网页。