本指南将教您有关 BuzzSumo 所需了解的一切。
先进的策略。
很酷的功能。
以及四个完全不同的案例研究。
让我们开始吧……
文章目录
- 内容
- 第一章： 寻找内容创意
- 通过搜索找到精彩的内容创意
- 事情是这样的……
- 窃取竞争对手的最佳内容创意
- 他们的大量帖子都涉及同一主题
- 寻找未开发的关键词创意
- 窃取竞争对手的关键词创意
- 使用问题分析器发现未开发的长尾关键词
- 使用 BuzzSumo 的 Facebook 工具破解 Facebook 的新闻源
- 通过内容分析报告从您的内容中获得更多结果
- 第2章： 寻找影响者
- 通过关键词搜索寻找影响者
- 使用“共享文章”来发现有影响力的人
- 寻找优质记者进行宣传
- 寻找您所在行业的顶尖作者
- 第3章：监控提及（和链接）
- 将未链接的提及变成反向链接
- 查找谁链接到您的竞争对手
- 输入：监控
- 查找有关您品牌的对话
- 查看谁链接到您
- 与与您有联系的人建立关系
- 追踪一切
- 预防品牌危机
- 第 4 章： 炫酷 BuzzSumo 功能
- 监控在线使用关键字的时间和地点
- 创建更好的信息图表
- 在 B2B 领域？使用此过滤器
- 从您的内容中获得更高的投资回报率“常青分数”
- 第5章： 案例研究
- 案例研究#1：Rise at Seven 如何赢得众多活动奖项并将客户的收入提高 55%
- 案例研究#2：Russ Henneberry 如何增加 3 万份时事通讯并将打开率提高 10%
- 案例研究#3：詹姆斯如何在 Mashable、Cosmopolitan、MTV、《每日邮报》等媒体上获得专题报道
- 创建时尚博客和新闻网站想要分享的内容
- 案例研究#4：Matteo 如何获得 190 个社交分享（以及 64 个新反向链接）到一个全新的博客
- 第6章：高级技巧和策略
- 寻找（优质）自由作家
- 使用“按 Reddit 子版块搜索”创建目标内容
- 通过 BuzzSumo Suggest 查找关键词创意
- 跟踪营销范围（和反向链接）
- 寻找绝佳的面试机会
- 现在轮到你了
内容
1.寻找内容创意
2.寻找有影响力的人
3.监控提及（和链接）
4.酷炫的 BuzzSumo 功能
5.案例研究
6.高级技巧和策略
第一章： 寻找内容创意
通过搜索找到精彩的内容创意
这是 BuzzSumo 的主要功能。
只需输入与您的行业相关的关键字…
…并获取有关该主题的最受欢迎内容的列表。
不要让简单欺骗了你。这是一个非常强大的功能。
事实上，BuzzSumo 的关键字搜索帮助我创建了 2018 年最成功的帖子之一：移动 SEO 权威指南。
迄今为止，这一内容已产生超过 3,000 条社交分享、398 条评论和来自 470 多个不同域的链接。
此外，这篇文章目前在我的目标关键词“移动 SEO”中排名前三。
我从 BuzzSumo 那里得到了写这篇文章的想法。
事情是这样的……
不久前，我在 BuzzSumo 上搜索了“SEO”：
这样，我可以快速找到 SEO 空间中获得大量共享和链接的内容。
我还使用了几个过滤器（B2B 和 TLD）将相关结果归零。
（稍后会详细介绍。）
我注意到前 20 条内容中有 4 条是关于：移动 SEO 的。
当我深入挖掘时，我发现前 20 名帖子中至少有 3 篇涉及“移动 SEO”主题。
总共：
在整个 SEO 领域，20 个最受欢迎的帖子中有 7 个 (35%) 与移动优化有关。
就在那时我意识到：“我最好开始研究移动 SEO 帖子！”。
我还意识到了另外一件事：
这 7 篇文章实际上都没有向人们展示如何针对移动设备优化他们的网站！
因此，我决定用充满可操作提示的指南来填补内容空白：
因为我的内容基于一个经过验证的主题，并且包含其他人在一个地方没有涵盖的信息，所以它做得非常好。
窃取竞争对手的最佳内容创意
您知道您可以使用域名在 BuzzSumo 中进行搜索吗？
好吧，你可以。这真的很酷。
当您这样做时，您将看到该网站效果最好的内容。
这个功能帮助我创建了迄今为止表现最好的内容之一。
内容？
本指南不仅包含了大量的共享和链接……
…但就每月自然流量而言，它始终是我的 10 个页面之一。
让我带您了解我用来开发和创建该内容的确切过程。
首先，我将Moz.com添加到 BuzzSumo 搜索中。
我立刻注意到一些令人惊讶的事情：
Moz 博客中排名第一的帖子（在 400 多篇帖子中）是关于…… 2021 年的 SEO 。
说啥啊？！
情况会变得更好。
他们的大量帖子都涉及同一主题
此时，我什至从未考虑过写一篇“[年] SEO”帖子。
（为什么？大多数都是蹩脚的预测帖子，提供的价值为零。）
但考虑到这个主题在 Moz 中的表现有多好，我不得不尝试一下。
从那时起，我了解到包括当前年份是一个很好的策略。
它不仅使您的内容更具相关性，而且还使其更有可能成为常青树。
我决定包含人们可以用来为来年做好网站准备的实际步骤，而不是预测帖子。
就像我之前提到的那样，那篇文章绝对被压垮了。
第一周就获得了第一波流量……
…尽管该帖子已经存在了一段时间，但它仍然带来了来自 Google、社交媒体和博客的稳定流量：
寻找未开发的关键词创意
这个工具对于 BuzzSumo 来说是相当新的，但它非常有用。
假设您在 BuzzSumo 的内容分析器中发现了一个内容创意，随着时间的推移，它会获得疯狂的分享和链接。
这可能足以证明你写这篇文章是合理的。
但为什么不加倍努力检查这种需求是否延伸到搜索呢？
您所需要做的就是输入关键字，然后您就会获得搜索量、每次点击费用和趋势数据。
如果您的关键字在搜索中不太受欢迎，请不要担心。
BuzzSumo 的关键字工具还提供了数百甚至数千个关键字创意。
查看“相关关键字”，了解与您的查询广泛相关的关键字提示。
或者，如果您正在寻找关键字创意的精确匹配变体，请点击“相似关键字”选项卡。
然后，您可以针对搜索和社交中适用的主题优化您的内容。
不用说，SEO 绝对不再是关键词堆砌。
您可以在内容中包含的语义相关关键字越多越好。
专业提示：使用这些关键字作为其他博客中的锚文本，并建立一些很棒的内部链接。
窃取竞争对手的关键词创意
想确切地知道您的竞争对手的排名是什么？
谁不呢。
在 BuzzSumo 的关键字工具中，您可以通过简单的域名搜索来做到这一点。
这个数据确实很厉害。
它向您显示竞争对手网站排名第 1-3 位的比例、他们的每月自然流量统计数据以及他们的权威指标。
另外，您还可以从他们的顶级关键词中获得灵感。
您所要做的就是按“排名”对数据进行排序。
如果您是 Moz 的竞争对手，您可能想继续挑战他们在关键字“algorithm update google”方面的第一名排名。
然后您可以找出哪些关键字推动了大部分自然流量。
只需按“预计访问次数”排序
现在，这才是真正有趣的地方。
您可以准确地了解您的竞争对手对特定主题拥有多少所有权。
只需在竞争对手域名后的语音标记中添加关键字即可。
Moz 对 421 个“反向链接”相关关键词进行排名，每月带来 9K 次搜索。
这有大量的关键词创意供您探索，也有大量的流量机会。
此类数据对于构建您自己的关键字策略非常宝贵。
使用问题分析器发现未开发的长尾关键词
这是我最喜欢的 BuzzSumo 功能之一。
为什么？
首先，您可以使用问题分析器查看人们在 Reddit、Quora 和论坛上提出的确切问题。
这样，您就可以获得行业中亟待解决的问题列表。
是的，那太酷了。
但这不是我使用问题分析器的主要原因。
我主要利用这个功能来寻找长尾关键词。
为什么？
嗯，当有人在 Reddit 上问问题时，通常意味着他们先用 Google 搜索过……结果一无所获。
换句话说：
很多人都在寻找这个问题……但结果很糟糕！
因此，如果您可以创建一段内容来回答确切的问题，您就可以获得大量流量。
这是一个现实生活中的例子：
前段时间我决定更新这篇文章。
所以我添加了新的屏幕截图，更新了旧内容，并删除了过时的内容：
我还意识到标题标签在桌面上留下了大量的流量。
你看，旧的标题标签是：
您可能会猜到，我该页面的目标关键字是：“YouTube SEO”。
果然，我的帖子在 Google 该词条中排名第一：
但我也意识到，通过在标题标签中包含长尾关键字，我可以为该页面获得更多的 Google 流量。
问题是：
我应该选择什么长尾关键词？
好吧，回到过去，我会启动Google 关键字规划器并在其中输入“YouTube SEO”。
但这只会给我带来超级相似的“YouTube SEO”变体。
（正如您所看到的，大多数这些变体的搜索量都非常低。）
相反，我登录了 BuzzSumo 并在问题分析器中输入“YouTube SEO”：
然后，我点击“相关主题”选项卡，查看人们询问的有关该主题的热门问题和类别的列表：
一个特别的问题立即凸显出来：“如何对 YouTube 视频进行排名？”
我的帖子回答了这个问题。但它并没有围绕该术语进行优化。
因此，我在标题标签中添加了该长尾关键字的缩短版本：
它很快就成为该长尾关键词的第一名：
这有助于将该页面的每月有机流量提高 23.49%。
不错。
使用 BuzzSumo 的 Facebook 工具破解 Facebook 的新闻源
毫无疑问：
让您的 Facebook 帖子出现在关注者的新闻源中比以往任何时候都更加困难。
但有一个简单的方法可以解决这个问题： BuzzSumo 的 Facebook 页面和页面分析器。
这些工具向您展示 Facebook 上目前最适合您和您的竞争对手的内容。
这样，您就可以轻松复制真正获得有机影响力的策略。
例如…
假设您经营一个旧石器饮食博客。
您可以在 Facebook 页面上搜索“Paleo”：
您还会发现最吸引人的与旧石器时代相关的 Facebook 页面。
然后您要做的就是选择您想要比较的竞争对手 – 您最多可以选择九个。
这将引导您获得有关最成功的 Facebook 帖子的共同点（在格式、长度、发布时间等方面）的完整报告。
例如，对于古饮食领域的顶级竞争对手，图像和视频粉碎了其他帖子格式：
默认情况下，您的报告将设置为一年，但您可以将其与报告节奏保持一致，以记录营销活动的成功情况。
通过内容分析报告从您的内容中获得更多结果
所以你已经找到了一个经过验证的主题。
伟大的。
问题是：你实际上写了什么？
好吧，没有任何工具可以为你写一篇文章。
（人工智能很好，但还没有那么好！）
也就是说，BuzzSumo 的内容分析报告可以帮助您编写实际有效的内容。
我将通过一个例子向您展示这是如何工作的……
不久前，我坐下来写我的移动 SEO 指南。
我已经知道如何构建和撰写这篇文章。
但我使用了“内容分析报告”来确保我的内容确实有效。
首先，我研究了哪种内容类型最适合该主题。
果然，“操作方法文章”表现最好：
这是完美的，因为我计划写一本操作指南。
我还注意到有关移动 SEO 的较长内容表现最好（就社交份额而言）：
无论如何，我倾向于发布长内容。但很高兴得到确认较长的内容适合这个特定主题。
所以…
基于经过验证的主题和格式发布内容已经使您领先于 90% 的竞争对手。
但您可能知道，点击“发布”按钮只是第一步。
为了让您的内容在 2021 年登上 Google 第一页，您需要积极推广。
这就是第 2 章发挥作用的地方……
第2章： 寻找影响者
您已经知道，影响者的一次分享就可以让您的内容出现在地图上。
但你如何找到它们呢？
嗯，BuzzSumo 有一些非常漂亮的功能，使找到您所在行业的推动者和震撼者变得轻而易举。
在本章中，我将向您展示如何使用它们。
通过关键词搜索寻找影响者
这是迄今为止在特定领域找到有影响力的人物的最简单方法。
输入一个关键字……并获取有关该主题的列表。
该工具搜索 Twitter 简介，让您查看影响者的“共享文章内容”或“共享文章来源”，稍后会详细介绍。
如果您正在寻找有影响力的 Facebook 页面或 YouTube 频道，您也可以在 BuzzSumo 中找到这些内容。
YouTube 影响者可以根据与您的主题的相关性、订阅者总数、视频数量或总观看次数来确定优先级，具体取决于您认为最重要的内容。
使用“共享文章”来发现有影响力的人
归根结底，内容推广的目标是让某人与他们的受众分享您的内容。
该分享可以采用 Facebook 帖子的形式。或者一个链接。
无论哪种方式，您都需要将您的内容呈现在可能分享它的人面前。
最好的方法是什么？
使用“共享文章关于”。
此功能不是通过 Twitter 个人简介进行搜索，而是显示最近分享过与您的主题相关的内容的人。
（这意味着他们也很有可能分享您的内容。）
例如，不久前我正准备在我的博客上发布这个 SEO 案例研究：
我知道这篇文章有潜力做得很好。
如果我能把它呈现在合适的人面前。
这就是我所做的……
首先，我做了一篇“分享文章”。这样，我可以获得最近分享过 SEO 和内容营销案例研究的人员列表。
然后，我按照平均转发次数最高的影响者进行排序，以找出那些在分享我的帖子时可能真正受到关注的人。
（具体来说，是那些在 Twitter 上拥有大量粉丝并撰写有关 SEO 和内容营销文章的人。）
我很容易找到了一堆：
然后，我通过电子邮件向他们每个人发送了以下消息：
（如您所见，我确保为我联系的每个人个性化此电子邮件脚本。）
当有人说他们对我的帖子感兴趣时，我向他们发送了一个链接：
因为我并不咄咄逼人，所以我联系的很多人都高兴地阅读了我的帖子……
……并分享了：
寻找优质记者进行宣传
与相关记者建立联系可以为您的品牌带来非常好的好处。
但你怎么知道谁是相关的呢？
更重要的是，您如何知道“良好”的连接是什么样的？
这个工具可以告诉您有关记者需要了解的一切。
兴趣。
联系信息。
他们为之撰写的出版物。
只需单击一个按钮即可完成所有操作。
您只需搜索您的主题并寻找记者图标即可。
这是在内容分析器中……
在 BuzzSumo 监控中…
在 BuzzSumo 的趋势工具中……
找到后，单击即可调出该记者的完整个人资料。
此个人资料非常适合帮助您决定优先考虑哪些记者。
你在提出一个想法吗？
或者分享您的最新内容？
查看“主题”，看看他们是否对您的主题感兴趣。
最重要的是，关注他们的内容表现和关注者。
这将使您了解他们可以为您带来的影响力。
然后剩下要做的就是联系他们。
该工具的另一大优点是它采用过滤器形式。
这意味着，如果您愿意，您可以查看仅由记者撰写的内容。
您可以在内容分析器中找到该过滤器……
这样做的好处是，您可以通过应用额外的过滤器来获得更细的粒度。
寻找通过 B2B 过滤器为 B2B 出版物撰写文章的记者。
并通过域过滤器查看哪些记者正在为您的竞争对手撰写文章。
尝试所有筛选选项，找到适合您的记者。
请记住，出色的外展电子邮件或推介都与相关性和个性化有关。
这就是为什么这样的工具对于您的营销活动的成功至关重要。
最后一件事，可能也是我最喜欢的使用这个工具的方式。
前往 Twitter Influencers，然后在“共享文章来源”搜索中输入您自己的域名。
然后点击“记者简介”过滤器……
这将向您展示所有已经成为您作品粉丝的最佳记者。
换句话说，这是您最热情的外展机会。
这些记者根据“相关性”进行优先排序。
这是成为优秀影响者的所有最重要指标的代码……
追随者数量。
平均转发量。
回复率。
甚至他们被添加到 Twitter 列表的次数。
因此，请从顶部开始，然后逐步向下。
简单的。
寻找您所在行业的顶尖作者
您还可以使用 BuzzSumo 找到您所在行业中最伟大和最糟糕的作者。
那么：您可以用这些信息做什么？
首先，您可以访问撰写有关您的主题的顶级博主和记者的列表。
（这有助于建立您的影响者名单。）
但此功能的第一大好处是您可以看到影响者所写的内容。
话题。
角度。
格式。
你明白了。 🙂
为什么这很重要？
如果您希望有影响力的人分享您的内容，他们需要真正喜欢您的内容。
我知道，我知道：“谢谢明显队长！”。
但这是真的。
事实上，我一直收到这样的电子邮件推介：
我分享该内容的可能性为零。为什么？
因为我从未写过或分享过任何有关非营利组织营销的内容。
另一方面，看看最近有人发给我的这封搞笑的外展电子邮件：
是的，这是一封一流的外展电子邮件。但如果本雅明在我不关心的主题上发布内容，我仍然会毫不犹豫地点击“删除”。
幸运的是，他正在推销的内容（铅磁铁的可行指南）就在我的驾驶室中。
这就是我决定分享它的原因。
第3章：监控提及（和链接）
在本章中，我将向您展示如何充分利用 BuzzSumo 的“监控”功能。
在我看来，这是整个平台上最强大的功能。
严重地。
在本章中，您将学习如何使用监控来建立战略关系，获得更多反向链接，并了解人们在网上对您的评价。
将未链接的提及变成反向链接
通常，当有人在博客文章中提到您时，他们会链接到您。
通常。
但有时有人会提到您的品牌……但没有链接到您的网站。
这是一个例子：
事实证明，您可以通过简单的外展电子邮件轻松地将未链接的提及转变为反向链接：
问题是：
您如何找到这些未链接的提及？
BuzzSumo 监控。
只需为您的品牌添加新的“品牌提及”即可：
您还会看到提及您品牌的论坛、博客和新闻网站。
结果带有一个小链接图标，实际上链接到了您：
结果没有，还没有。
您还可以按带链接和不带链接的提及进行排序：
简单的。
查找谁链接到您的竞争对手
这是交易：
链接到您的竞争对手的人也很可能链接到您。
现在：
您可以使用Semrush等工具找到竞争对手的反向链接。
（这绝对有效。）
但这种方法有一个问题：
很难找到最近与您的竞争对手有联系的人。
相反，您最终会筛选数千个链接……其中许多链接已有 5 年以上的历史。
输入：监控
通过监控，您可以看到刚刚链接到竞争对手的确切网站：
它甚至会向您显示该内容已被共享的次数、一段时间内您的提及次数……以及该网站的域权限。
简单易行。
查找有关您品牌的对话
在我看来，BuzzSumo 拥有市场上最好的品牌监控工具之一。
我应该知道。
我都试过了。
我从 2014 年开始跟踪 BuzzSumo 的提及情况！
从那时起，我注意到它比任何其他工具发现更多的品牌提及。
注意：我所说的纯粹是新闻网站、博客、问答网站（如 Quora）和在线社区上的提及。 BuzzSumo 不会跟踪 Facebook 等社交媒体平台上的提及情况。
反正…
为什么这有帮助？
好吧，无论你喜欢与否，人们都会在网上谈论你。
如果您密切关注这些对话，您就可以了解人们喜欢（和不喜欢）您的品牌的哪些方面。
如果有意义，请介入并参与对话。
幸运的是，就我而言，关于我和 Backlinko 的对话大多是积极的：
主要是……🙂
不管怎样，很高兴看到人们对我的评价。
查看谁链接到您
当您收到新的反向链接时，您可以要求 BuzzSumo 向您发送电子邮件提醒。
或者创建一个 Slack 频道，这样您就不会错过传入链接或提及：
或者，如果您想更好地了解内容的受欢迎程度，您可以每周或每天查看一次所有新链接。
（我的情况是每天 10 次？？？）
所以：
您可以利用这些信息做什么？
与与您有联系的人建立关系
这对于为多个网站撰写文章的作者来说尤其强大。
当您快速向他们发送“谢谢！”时消息，他们更有可能在以后的文章中链接到您。
例如，前段时间我注意到我收到了来自 CrazyEgg 的链接：
当我在 BuzzSumo 中点击作者的名字时，我注意到他为很多不同的营销和在线商业博客撰写文章：
因此，我给 David 发了一封简短的便条，对他在帖子中提到 Backlinko 表示“感谢”。
需要明确的是：
我并没有操纵他人或阴暗。
相反，我正在与在我的利基市场撰写内容的人建立战略关系。
追踪一切
您可以为 BuzzSumo 中的几乎所有内容设置警报。
你的品牌。
你的竞争对手。
你的内容。
您的关键字和主题。
提及您正在研究的记者和作家。
您甚至可以跟踪特定网站何时发布新内容。
这种 360 度跟踪非常适合帮助您寻找新的内容机会。
接受作者和记者警报。
它们不仅非常适合帮助您个性化您的电子邮件。
他们可以为您提供精彩的新内容创意。
如果一名记者撰写了有关某个主题的文章，您可以打赌他们已经完成了受众研究。
这是一个已经经过验证的主题。现在您需要做的就是添加您自己的看法。
竞争对手追踪怎么样？
了解谁在撰写有关您的竞争对手的文章至关重要。
那个人已经对你所说的感兴趣了。
您所要做的就是联系他们并开始建立这种关系。
预防品牌危机
BuzzSumo 警报尽可能接近实时。
事实上，BuzzSumo 团队做了一个快速测试，证明BuzzSumo Alerts 比 Google Alerts 更快。
出于这个原因，它们非常适合发现品牌危机即将发生的时间。
您所需要做的就是为可预测和不可预测的情况设置警报，以发现潜在的有害提及。
例如，全球、政治或社会形势可能会影响您的业务，因此每当您的品牌与这些主题相关时被提及，您都会收到即时通知。
一种方法是为现有危机主题（即冠状病毒）设置“关键字警报”。
然后您需要做的就是将您的品牌名称添加到“结果还必须包含”部分。
监控不可预测的情况的一个好方法是跟踪竞争对手对您品牌名称的提及。
您只需要创建一个“品牌警报”来监控您的品牌名称。
然后添加竞争对手网址的“域过滤器”。
如果您的竞争对手可能会说您的坏话，那么这是发现并解决任何虚假声明的好方法。
BuzzSumo 警报会让您了解有害的未链接提及，如果您只跟踪链接，这些提及可能会潜入。
有关如何在危机中监控品牌的更多想法，请查看BuzzSumo 的危机管理指南。
第 4 章： 炫酷 BuzzSumo 功能
监控在线使用关键字的时间和地点
在第 3 章中，我向您展示了如何使用 BuzzSumo 监控来跟踪您的品牌在线对话。
但您可能不知道的是，您还可以使用 BuzzSumo 来跟踪关键字的提及。
例如，自 2015 年以来我一直在跟踪关键字“摩天大楼技术”。
这份报告让我知道人们是否仍在谈论摩天大楼技术。
（幸运的是，他们仍然如此。）
但您也可以使用相同的功能来帮助将您的内容展示给极有可能分享它的人。
我将通过一个例子解释这是如何工作的……
不久前我发表了这篇语音搜索 SEO 研究。
这篇文章在链接方面做得很好……
…但我知道它有可能获得更多链接。
所以我为关键词“语音搜索”设置了提醒。
这样，我可以轻松找到撰写有关语音搜索的文章的人……并向他们展示我的研究。
创建更好的信息图表
毫无疑问：
创建当今引人注目的信息图表非常困难。
幸运的是，您可以轻松增加信息图获得结果的几率。
方法如下：
首先，搜索您的目标关键字。
然后，在“内容类型”下，取消选中除“信息图表”之外的所有内容。
这样，您就可以看到人们实际共享的少量信息图表。
在 B2B 领域？使用此过滤器
对于 BuzzSumo 中的某些搜索，您可能会偶然发现一些非常不相关的内容。
例如，事实证明“Seo”是一个常见的越南姓氏。
因此，当我在 BuzzSumo 中搜索“SEO”时，绝大多数结果都来自国外新闻网站：
但当我选中“仅限 B2B 出版商”时……
……我得到了一份干净的结果列表：
好的。
从您的内容中获得更高的投资回报率
“常青分数”
众所周知，我非常喜欢发布常青内容。
（事实上，我只会发布能够带来多年流量的内容。）
那是说：
当您进行普通的 BuzzSumo 搜索时，结果按总分享数排序：
而且你不知道这些分享是否发生在帖子上线后的第二天……
……或者几个月后。
输入：常青分数。
常青分数向您显示在最初的轰动之后继续产生分享和反向链接的内容。
例如：
如果您对“SEO”进行正常的 BuzzSumo 搜索，我的内容不会进入前 20 名：
如您所见，结果主要由 Entrepreneur 和 Marketing Land 等大品牌主导。
但请注意当您按 Evergreen Score 对结果进行排序时会发生什么：
嘭！
我的“2021 年 SEO”指南具有很高的常青分数，因为它在上线几个月后仍然很有价值。
（这意味着人们继续分享和链接到它。）
因此，如果您想创建有关 SEO 的常青内容，我的指南将是一个很好的模型。
第5章： 案例研究
在本章中，您将看到四个 BuzzSumo 案例研究。
具体来说，您将准确了解“普通”人如何使用 BuzzSumo 创建病毒式内容、建立反向链接、提高 Google 排名等。
但首先，让我们从一个完全让我震惊的案例研究开始……
案例研究#1：Rise at Seven 如何赢得众多活动奖项并将客户的收入提高 55%
Rise at Seven 使用 BuzzSumo为客户活动集思广益，提出开箱即用的创意。
他们从其他成功的公关活动创意中获得灵感，这些创意获得了大量的分享和链接。
在这种情况下，一位客户来找他们，因为他们需要提高他们在美国和欧洲的反向链接形象。
客户出售星图星座。
Rise at Seven 直接使用 BuzzSumo 的内容分析器进行了一些广泛的研究。
他们研究了诸如“夜空”之类的大话题。
然后他们检查了 BuzzSumo 的主题浏览器并发现了一些东西。
有一个话题不断出现。
一本已经写成卷的书。
那就是：光污染。
在 BuzzSumo 的内容分析报告中，他们还注意到一件事。
随着时间的推移，人们对“光污染”的关注度越来越高。
接下来，他们将注意力集中在过去表现良好的光污染活动的反向链接概况上。
他们需要检查链接是否来自高权威出版物。
剧透：他们是。
这足以验证这个话题。七点起床相信它会奏效。
他们所做的最后一项研究涉及内容分析报告中的 Facebook Reaction 数据。
他们想了解围绕“光污染”的情绪。
从数据来看，他们知道他们的活动不应该旨在让人发笑。
相反，它应该是情感丰富的、令人敬畏的、高度视觉化的。
他们开始讨论一个好主意。
他们选取了世界上 27 个光污染最严重的城市，并使用交互式滑块来展示它们在没有光污染的情况下的样子。
非常棒，对吧？
结果是惊人的。
他们荣获多项奖项，包括英国内容奖的年度最佳互动活动奖和内容营销奖的 2020 年最佳图像使用奖。
他们为客户提供了 130 多个链接，其中包括一些来自《福布斯》和《孤独星球》等主要出版物的链接。
他们将客户的收入同比增长了 55%。
感人的。
案例研究#2：Russ Henneberry 如何增加 3 万份时事通讯并将打开率提高 10%
TheCLIKK 是由 Russ Henneberry 创立的时事通讯，主要基于 BuzzSumo 数据。
Russ 和总编辑 Kevin Williamson 每天都会查看 BuzzSumo 的趋势工具。
他们通过精心策划的内容源（包括“数字营销”、“技术”和“商业”）来寻找超级有趣的内容与订阅者分享。
之后，他们会前往 BuzzSumo 内容分析器中为一些顶级发布商域创建的书签。
那么这只是策划最具吸引力或最新内容的情况。
在过去的两年里，这项技术帮助 theCLIKK 的订阅者数量增长到了 3 万。
来自 PayPal、Google 和 LinkedIn 的营销人员都阅读 theCLIKK 以获取常规数字营销知识。
Kevin 表示，如果没有 BuzzSumo，CLIKK 每天的创建时间将延长 60 – 80%。
Russ 将 BuzzSumo 的打开率增长了 10%，而当时 theCLIKK 加大了对该工具的使用力度。
好的。
案例研究#3：詹姆斯如何在 Mashable、Cosmopolitan、MTV、《每日邮报》等媒体上获得专题报道
James Brockbank 使用 BuzzSumo 获取 Esquire、Glamour、MTV、Bustle 等权威网站的链接和提及：
它变得更好：
这些链接帮助詹姆斯的客户在英国谷歌搜索“女士家居服运动服”、“标语套头衫”等术语的首页上排名第一……正好赶上圣诞节。
总体而言，这一活动将他们的搜索流量提高了 87.9% ：
这是完整的故事……
James 的客户是时尚电子商务网站Missy Empire 。
根据詹姆斯的说法：
“我们的客户一直在制作‘风格指南’和其他博客内容，但很难获得链接。”
所以他决定尝试一些新的东西。
创建时尚博客和新闻网站想要分享的内容
因此，他使用 BuzzSumo 的域名搜索来发现获得大量分享的时尚内容。
詹姆斯可以用一个词来概括他的发现：
卡戴珊家族。
詹姆斯还偶然发现了福布斯的“现实超级明星富豪榜”。本页列出了卡戴珊家族每位成员的收入。
因此，詹姆斯创建了一个简单的计算器，可以让您将自己的收入与卡戴珊家族进行比较。
媒体非常喜欢这个工具。
事实上，迄今为止，该工具拥有来自 130 多个博客和新闻网站的链接：
疯狂的。
案例研究#4：Matteo 如何获得 190 个社交分享（以及 64 个新反向链接）到一个全新的博客
去年马泰奥·加斯帕雷洛遇到了一个问题……
你看，Matteo 推出了一个全新的数字营销博客。
Matteo 知道，为了让他的博客脱颖而出，他需要发布一段 EPIC 内容。
问题是：
他应该发布什么样的内容？列表帖子？教程？案例研究怎么样？
于是他启动了 BuzzSumo。
他搜索了“视频营销”、“Facebook视频广告”和“视频广告”等术语：
Matteo 很快注意到这 4 个帖子效果非常好：
因此，他将这 4 篇文章中他喜欢的内容合并到一本指南中：在线视频广告：您需要知道的一切。
考虑到 Matteo 的博客是全新的，他知道他不能只是“发布并祈祷”。
因此，他使用 BuzzSumo 来查找过去分享过视频广告内容的人：
正如马泰奥所说：
“现在只需浏览结果并联系对视频广告真正感兴趣的人即可。”
他通过个性化（且不咄咄逼人）的电子邮件联系了这些人：
因为 Matteo 的外展电子邮件是有针对性且尊重的，所以他收到了很多这样的回复……
……还有这个。
一旦马泰奥开始向感兴趣的人发送他的优秀指南，分享和链接就开始涌入：
第6章：高级技巧和策略
基础知识？查看。
案例研究？查看。
现在是时候深入了解高级BuzzSumo 技巧、策略和策略，您可以使用它们来雇用自由撰稿人、找到出色的关键字创意等等。
让我们这样做吧。
寻找（优质）自由作家
寻找自由作家很容易。
但要找到一位优秀的自由作家吗？
那是另一个故事了。
幸运的是，您可以使用 BuzzSumo 找到真正了解自己在做什么的作家。
方法如下：
首先，在 BuzzSumo 中搜索您的主题：
然后，留意那些往往会获得大量作品分享的作家。
现在：
这些作家中的大多数将成为大人物……而不是自由职业者：
但如果你深入挖掘，你可以找到知道如何在你的利基市场中编写精彩内容的自由职业者：
专业提示：单击搜索结果中的作者姓名……您可以看到他们发布的所有内容：
使用“按 Reddit 子版块搜索”创建目标内容
您的目标受众是否常在特定的 Reddit 子版块上闲逛？
如果是这样，BuzzSumo 可以向您展示这些人提出的确切问题。
（以及他们最感兴趣的主题。）
让我通过一个现实生活中的例子向您展示这是如何工作的：
我的内容旨在帮助专业营销人员获得更高的排名和更多的流量。
所以即使有 ar/SEO subreddit…
……里面全是新手。
相反，我的目标受众倾向于在r/bigSEO上闲逛。
而且，使用 BuzzSumo，我可以轻松查看该 Reddit 子版块成员最感兴趣的确切主题。
方法如下：
首先，我转到 BuzzSumo 的问题分析器。但我没有输入关键字，而是点击了“按 Reddit 子版块搜索”。
当我点击“查看相关主题”选项卡时，BuzzSumo 会向我显示该 Reddit 子版块成员最常讨论的主题列表：
好的。
通过 BuzzSumo Suggest 查找关键词创意
这再简单不过了：
只需在 BuzzSumo 搜索中输入关键字…
…看看他们向您提出什么建议：
并在相关主题中：
非常酷。
跟踪营销范围（和反向链接）
这个月有更多人谈论您的品牌吗？
这不是一个容易回答的问题。
也就是说，除非您跟踪 BuzzSumo 的提及和链接。
当您设置提及监控时，您可以查看提及和链接如何随时间变化。
如果您发现更多的人在谈论您（以良好的方式），则表明您的营销正在发挥作用。
如果不是……也许是时候做出改变了。
寻找绝佳的面试机会
采访是我最喜欢的获得目标流量（和链接）的方式之一。
唯一的问题是：
想要找到高质量的面试机会真的很难。
幸运的是，BuzzSumo 使这个过程变得轻而易举。
操作方法如下：
首先，找到一个在你的利基市场中经常接受采访的人。
（在此示例中我将使用我的朋友Noah Kagan 。）
然后，在 BuzzSumo 搜索中输入他或她的名字：
为什么？
好吧，除非某人真的很受欢迎，否则他们只有在接受采访后才会出现在 BuzzSumo 的结果中。
例如：
当我在 BuzzSumo 中搜索“Noah Kagan”时， 20 个结果中有 18 个是他接受过采访的地方。
非常酷。
现在轮到你了
这些是我充分利用 BuzzSumo 的最佳技巧、策略和秘诀。
现在我想听听你的意见：
您将首先尝试本指南中的哪种策略？
您打算使用 BuzzSumo 寻找作家吗？或者您可能想开始跟踪品牌提及情况。
不管怎样，请立即在下面发表评论让我知道。