什么是失效链接建设？
损坏链接建设（也称为死链接建设）是通过用目标网站的有效链接替换 404 页面的链接来构建反向链接的做法。
为什么失效链接建设如此有效？
很简单：
大多数外展电子邮件都会索要一些东西（链接、共享等），但不会提供任何回报。
但通过“断开链接构建”，您可以翻转脚本。
你不只是提出要求，而是先提供帮助。
（具体来说，某人网站上的损坏链接列表）
稍后我将详细介绍为损坏的链接构建发送外展电子邮件的细节。
但为了让您了解这与直接链接请求有何不同，这里有一个我最近发送的损坏链接构建电子邮件的示例：
看看我如何首先提供一些帮助……然后请求链接？
这就是为什么那个人很高兴将我的链接添加到他们的页面。
至此，以下是如何使用损坏链接构建 (BLB)为您的网站构建大量高质量反向链接。
最佳实践
使用检查我的链接
这是我查找损坏链接的首选工具。
（而且是免费的）
要使用“检查我的链接”，只需安装 Chrome 扩展程序即可。
您会在 Chrome 的右上角看到一个小图标。
当您单击该图标时，“检查我的链接”将自动检查该页面上的所有链接。
它会报告哪些链接已损坏（404 页）或有其他错误：
当您浏览您所在领域的网站时，您可以使用“检查我的链接”。这样您就可以发现一些损坏的链接。
但如果您想扩展此过程，则需要主动查找并修复可能包含大量损坏链接的页面。
这导致我们……
查找具有大量链接的页面
当谈到 BLB 时，您需要关注具有大量外部链接的页面。
为什么？
这是一个简单的数学：页面的链接越多，其中一个链接被破坏的可能性就越大。
例如，我网站上的这个页面有 5 个外部链接：
该页面可能有一两个损坏的链接。但这可能性不大。
另一方面，这篇文章有187 个外部链接。
这意味着该页面至少有一个死链接的可能性增加了38 倍。
问题是：
如何找到包含大量链接的页面？
很简单：使用 Google 来发现“资源页面”。
顾名思义，资源页面是针对某个主题整理有用资源的页面。
这是一个例子：
这些页面往往有很多链接。
您可以在 Google 中使用以下搜索字符串查找资源页面：
“关键字”+inurl:资源
“关键字”+标题：链接
“关键词”+“有用资源”
“关键词”+“有用资源”
以下是您可以使用这些搜索字符串找到的页面类型的示例：
当您找到像这样的看起来很可靠的资源页面时，请运行“检查我的链接”。
它并不是 100% 的时候都有效。但如果你坚持下去，你会发现一个被忽视的页面，其中有一些死链接：
查找链接到损坏链接的每个人
现在您已经找到了损坏的链接，接下来该怎么办？
好吧，您可以联系那个人并提供您的链接作为替代品。
（稍后会详细介绍）
但如果您真的想扩大这一过程，您就不会想停留在这个网站上。
相反，找到链接到该损坏链接的其他人。
为此，请将死链接弹出到Semrush或您使用的任何其他链接分析工具：
您将获得链接到该死链接的人员列表。
甜的！
现在您已经有了此列表，您甚至不需要在这些页面上运行“检查我的链接”。您已经知道它们至少有一个断开的链接。
使用维基百科“死链接”技术
维基百科是另一个可以找到大量 404 页面的地方。
不仅仅是任何 404 页面……很多人都链接到的死链接。
（毕竟，如果某件事进入维基百科，很多人也会链接到它）
操作方法如下：
首先，使用以下搜索字符串在 Google 中搜索：
站点：wikipedia.org“关键字”intext：“死链接”
专业提示：在此搜索字符串中使用广泛的关键字（例如，搜索“营销”而不是“SEO”）。这样，谷歌就会显示与您的关键字远程相关的任何维基百科条目。
这将向您显示维基百科上至少有一个损坏的外部链接的页面。
最后，访问维基百科条目并向下滚动到参考部分。
您看到的任何标有“死链接”的链接（显然）都已损坏。
那么：接下来怎么办？
我不建议尝试将维基百科上的链接替换为您网站的链接。
为什么？
首先，维基百科链接是nofollow 。
其次，维基百科的编辑不会乱来。除非您的链接确实值得存在，否则它将在几小时内被删除。
相反，将该死链接弹出到反向链接分析工具中，以查找也链接到该页面的其他网站：
使用两个专为断开链接构建而构建的出色 Semrush 功能
使用 Google 搜索字符串和“检查我的链接”来查找损坏的链接没有任何问题。
事实上，我仍然以这种方式开始我的断开链接建设活动。
但如果您想找到更多损坏的链接，我建议使用 2 个有用的 Semrush 功能：站点审核的“损坏的外部链接”报告和“反向链接分析”中的“损坏的页面”报告。
让我通过一个现实生活中的例子向您展示这些功能是如何工作的……
首先，您需要竞争对手的网站。如果您手头没有，只需搜索您想要排名的关键字…
…并将您所在行业的站点添加到列表中。
接下来，将这些站点之一弹出到 Semrush“站点审核”功能中。
然后转到“警告”→“# 个外部链接已损坏”。
这将向您显示整个网站上所有损坏的链接。
（因此无需在数千个不同的页面上使用“检查我的链接”。这可以节省大量时间。）
其次，您可以使用 Semrush 发现竞争对手网站上的损坏页面……并查看谁链接到这些 404 页面。
为此，请将一个竞争网站放入 Semrush。
然后转到“反向链接分析”→“索引页面”选项卡。
该报告向您显示指向它们的反向链接最多的页面。
默认情况下，Semrush 会向您显示实时工作页面。
但是，当您勾选“损坏的页面”选项时，您可以看到损坏的页面列表……并且有指向它们的链接。
然后，只需点击“反向链接”，您就可以看到仍然链接到该损坏页面的每个人。
这是 SEO 的双重打击。您不仅获得了自己网站的链接……而且还“窃取”了竞争对手的链接。
提供非常接近的替代品
有两种使用断开链接构建的方法：
第一种方法是使用断开的链接作为入门的方法。
因此，您不要说：“您愿意链接到我吗？”，而是说：“这是我发现的一堆损坏的链接……您愿意链接到我吗？”。
这种方法没有什么问题。
事实上，这是我最近发送的一封外展电子邮件：
正如您所看到的，这基本上就是我刚才描述的方法。
但如果您想将转化率提高一倍、三倍甚至五倍，您需要为人们提供无效链接的替代品。
这样，就可以轻松决定是否添加链接。
毕竟，他们的页面上有一个损坏的链接。他们在那里有一个链接显然是有原因的。但现在该链接不起作用了。
当您突然进行相近的替换时，这是一项简单的工作：用类似的内容替换死链接。
这是一个实际的例子：
正如您所看到的，它的转换效果非常好。
重新创建死内容
如果您想让事情更上一层楼，您实际上可以创建一段内容来 1:1 替换死链接。
例如，当我在此页面上运行“检查我的链接”时，我发现了这个死链接：
嗯，我的网站上有一篇博客文章有点类似：
但这并不是一个灌篮的替代品。
所以我将失效的 URL 弹出到 Archive.org 中。
看看该页面曾经是什么：
有些人在他们的网站上复制完全相同的内容。但这是阴暗的。所以我不推荐它。
相反，使用旧内容作为模板。并根据该模板创建更好、更新的类似资源。
为您的外展工作提供超级帮助
在外展电子邮件中指出某人的损坏链接是件好事。
（毕竟，你仍然提供了一些价值）
但如果您想将外展活动提升到一个新的水平，请指出页面上所有损坏的链接……以及有关死链接的详细信息。
这是一个现实生活中的例子：
我可以根据经验告诉您，这会让人们大吃一惊，并使他们更有可能添加您的链接。
这是否比仅仅说：“我发现了一个损坏的链接。这是我网站上的替代品吗？”
当然。
但转化率的巨大提升可以让这种类型的推广变得有价值。
跳过死站点
您时不时会在完全废弃的网站上遇到损坏的链接。
这是一个例子：
我曾经向这些网站发送外展电子邮件。但我几乎没有收到回复。
（如果他们不关心维护自己的网站，为什么他们会关心一些损坏的链接？）
因此，如果您确实遇到了一个看起来已经多年没有被访问过的网站，我建议您节省时间并转到列表中的下一个目标。
不要成为一个咄咄逼人的混蛋
咄咄逼人对任何类型的外展活动都没有帮助。对于断开的链接构建来说尤其如此。
因此，我建议轻轻地推动这个人……而不是直接要求链接。
这是我不久前发出的外展电子邮件中的一个实际示例：
正如你所看到的，他并不咄咄逼人。
找到合适的人
我从发送超过 10,000 封外展电子邮件中学到的重要教训之一是：
您的电子邮件需要发送给正确的人。否则，您的电子邮件最终将进入垃圾文件夹（或更糟糕的是垃圾邮件文件夹）。
当谈到这个策略时，“正确”的人就是负责维护该页面的人。
这样，您就可以联系有权将死链接替换为指向您网站的链接的人。
例如，对于像 Backlinko 这样的单作者博客，您需要使用联系表单。
这很简单。
但是拥有 100 多名作者的博客又如何呢？或者拥有 50 多个院系的大学网站？
这就是您需要进行一些挖掘才能找到合适人选的地方。
我建议浏览网站的员工页面：
您通常会找到被列为“编辑”、“博客管理员”、“网站站长”或“网络管理员”的人，负责修复损坏的链接等工作。
是的，与将电子邮件发送到通用的“contact@”电子邮件地址或联系表格相比，这需要额外的工作。但根据我的经验，这是非常值得的。
