反向链接 – 大鹏笔记 – WordPress建站|谷歌广告|谷歌SEO|SNS社媒|CRO转化率优化|EDM邮件营销

什么是反向链接？

反向链接是其他网站上指向您网站的链接。在SEO （搜索引擎优化）领域，它们就像来自其他网站的可信度投票。您拥有的高质量反向链接越多，您的网站在搜索结果中的排名可能就越高。

例如，这是从福布斯到我的网站的链接。

因为该链接直接指向我网站上的页面，所以它是“反向链接”。

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为什么反向链接很重要？

反向链接是搜索引擎眼中网站权威和可信度的基石。

他们基本上是来自其他网站的投票。这些投票中的每一个都告诉搜索引擎：“这个内容是有价值的、可信的和有用的”。

因此，您拥有的“投票”越多，您的网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名就越高。

在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。事实上，反向链接构成了 Google 原始算法（称为“ PageRank ”）的基础。

尽管谷歌自那时起对其算法进行了数千次更改，但反向链接仍然是一个关键的排名信号。

例如，我们进行的一项行业研究发现，链接仍然是 Google 的关键排名信号。

谷歌已确认反向链接仍然是其三个最重要的搜索引擎排名因素之一。

除了搜索引擎的感知之外，反向链接对于推动网站的直接流量也至关重要。

当用户从其他网站点击这些链接时，他们会被直接引导至您的内容。这不仅可以增加网站的流量，还可以提高品牌知名度，有机地吸引更广泛的受众。

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哪些类型的反向链接是有价值的？

并非所有反向链接都是一样的。

换句话说，如果您想在SERP中排名更高，请关注高质量的反向链接。

换句话说：

单一质量的反向链接可能比 1,000 个低质量的反向链接更强大。

事实证明，高质量的反向链接往往具有相同的关键特征。

特征#1：它们来自值得信赖的权威网站

您愿意从哈佛获得反向链接……还是随机的人的网站？

事实证明，谷歌也有同样的感觉。

这个概念被称为“域权限”。本质上，网站拥有的权限越多，它可以传递给您的网站的权限就越多（通过链接）。

例如，这是我从 TechCrunch 获得的链接。

据Semrush介绍，TechCrunch 是一个极其权威的域名。

由于该链接来自权威网站，因此 Google 非常重视它。事实上，在 TechCrunch 链接到我之后，我注意到我的自然搜索引擎流量有所增加。

这些链接很难获得吗？确实。

他们值得吗？绝对地。

特征＃2：他们在链接的锚文本中包含您的目标关键字

提醒一下，锚文本是链接的可见文本部分。

一般来说，您希望链接具有包含目标关键字的锚文本。

现在，快速警告一下：

您不想过度使用关键字丰富的锚文本。事实上，谷歌在他们的算法中有一个过滤器，称为“谷歌企鹅”。

谷歌企鹅过滤掉使用黑帽链接构建策略的网站。它特别关注使用精确匹配锚文本构建反向链接的网站。

特征＃3：链接到您的网站（和页面）与您的网站主题相关

当一个网站链接到另一个网站时，谷歌希望看到这两个网站是否相关。

如果你仔细想想，这是有道理的：

想象一下您刚刚发表了一篇有关跑马拉松的文章。

在这种情况下，谷歌将更加重视来自马拉松、跑步、健身网站的链接，而不是来自钓鱼、独轮车和数字营销网站的链接。

特征 #4：链接是“Dofollow”链接

谷歌和像谷歌这样的搜索引擎会忽略带有“nofollow”标签的链接。

（换句话说，nofollow 链接不计入搜索引擎排名算法。）

幸运的是，网络上的绝大多数链接都是“dofollow”链接。

大多数带有 nofollow 标签的链接一开始就没那么有价值。例如，来自这些来源的链接往往是 nofollow：

博客评论
新闻稿
付费广告

无论如何，这些链接对于 SEO 来说并不是很有帮助，所以它们是 nofollow 也没什么大不了的。

特征 #5：链接来自以前未链接到您的域

假设您从网站 A 获得了一个链接。

伟大的。

好吧，假设网站 A 再次链接到您。又来了。又来了。

第二个、第三个和第四个链接和第一个链接一样强大吗？

不。

事实证明，来自同一网站的链接的收益递减。

或者换一种说法：

从 100 个不同网站获取 100 个链接通常比从同一网站获取 1,000 个链接更好。

事实上，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到您的网站数量（而不是反向链接总数）与 Google 排名的相关性超过任何其他因素。

现在您已经了解了哪些类型的反向链接对您的 Google 排名最有帮助，现在是我向您展示如何开始构建它们的时候了。

最佳实践

创建可链接资产

如果您希望人们链接到您的网站，您的网站上需要有一些值得链接的内容。

（也称为“可链接资产”。）

可链接资产可以是博客文章、视频、软件、测验、调查……基本上是人们想要链接的任何内容。

在大多数情况下，您的可链接资产将是令人惊叹的内容（这就是搜索引擎优化和内容营销如此紧密联系在一起的原因）。

例如，当我第一次开始我的博客时，我发布了这个 200 多个 Google 排名因素的列表。

有一天，我读到 Google 使用 200 个排名信号。这让我很好奇：“这 200 个信号是什么？”。

当然，谷歌并不打算向全世界宣布它们。所以我开始整理谷歌的声明和我在网上找到的专利。

整理这 200 个因素非常耗时（我花了 2 周多的时间）。但最终，我最终编制了一份 Google 可能在其算法中使用的 200 个排名因素的列表。

迄今为止，这一内容已从 8,400 个域生成了超过 35,600 个反向链接。

另一个例子怎么样？

迄今为止我最成功的帖子之一（就反向链接和自然流量而言）是我的 YouTube SEO 终极指南。

当我开始写这篇文章时，我在YouTube 营销方面开始取得一些成功。因此，我决定以终极指南的形式汇编和分享我学到的东西。

我还决定在我的指南中包含很多示例：

（有关该主题的大多数其他内容都缺乏这一点。）

尽管这篇文章没有生成与我的 Google 排名因素文章几乎相同数量的链接，但它仍然积累了相当多的反向链接。

从链接综述构建反向链接

想象一下，如果人们发布博客文章的唯一目的是链接到优质内容。

（您已经在网站上发布的优质内容的类型。）

那就太好了，对吧？

幸运的是，这是真实的事情。它们被称为链接综述。

这是一个例子：

链接综述是链接到优秀内容的每日、每周或每月博客文章。

这是我根据综述构建的反向链接的示例：

这是分步过程。

在您的利基中查找链接综述：在 Google 搜索中使用搜索字符串，例如““关键字”+“链接综述”。
推介您的资源：（温和地）建议他们将您的可链接资产纳入综述中。

如果您的帖子非常适合该人的摘要，您将获得高质量的链接。

（他们还可能在社交媒体上分享您的内容。）

使用移动人方法

以下是 3 步流程：

首先，您会发现过时、重新命名或最近更改名称的网页、资源或企业。
然后，找到仍然链接到这些过时资源的网站。
最后，您向人们发送电子邮件，让他们知道他们链接到的内容已过时。

让我通过一个现实生活中的例子向您展示这是如何工作的……

大约 11 年前，我读到一家大型 SEO 代理网站的网站突然关闭。

这意味着他们的网站上有很多页面不再工作……

…很多人仍在链接的页面。

具体来说，我注意到他们网站上有关 SEO 的信息图不再起作用。这是完美的，因为我刚刚发布了我自己的 SEO 信息图。

这是第一步。

接下来，我必须看看谁真正链接到了该信息图。

所以我启动了 Semrush 并删除了他们所有的链接：

最后，我向链接到该信息图的每个人发送了电子邮件，让他们知道该图像不再有效。我还让他们知道我的信息图将成为 BlueGlass 信息图的绝佳替代品。

这是我使用的脚本：

嗨[姓名] ，

今天早上我正在寻找一些关于[主题]的内容来阅读。我发现了你的优秀帖子： [帖子标题] 。

不管怎样，我忍不住注意到你在文章中提到了[过时的资源] 。

正如您可能听说过的， [资源过时的问题] 。

这是该链接所在位置的屏幕截图： [屏幕截图]

另外，我最近发表了一篇关于【话题】的内容。它可能是[过时资源]的一个很好的替代品。

无论哪种方式，我希望这对您有所帮助并祝您度过愉快的一天！

谢谢，
[你的名字]

正如你所看到的，人们非常乐意链接到我：

断开的链接建设

这个策略类似于你刚刚学到的移动人方法。

不同之处在于，通过损坏的链接构建，您只会查找有 404 错误的页面。

要查找并修复损坏的链接（包括 404 链接），您需要专注于您的利基市场中的资源页面。因此，如果您处于健身领域，您可以使用以下搜索字符串在 Google 中进行搜索：

“健身”+“资源页”
“健身”+“资源”
“健身”+“推荐网站”
“健身”+“链接”

你会发现这样的页面。

现在您可以向网站所有者发送电子邮件并请求链接。但我发现乞讨的效果并不好。

相反，请让网站所有者了解您发现的任何损坏的链接。

您可以轻松地在任何页面上找到损坏的链接。只需使用漂亮的Check My Links SEO Chrome 扩展程序即可。

该程序可以快速找到该页面恰好有的任何损坏的链接。它还以红色突出显示它们，以便于找到它们：

您需要做的最后一件事是向网站所有者发送有关其无效链接的电子邮件。

您好[网站所有者姓名] ，

我今天刚刚浏览了您的资源页面，在优质资源列表中，有一些损坏的链接。

以下是其中的一些：

[网址1]
[网址2]
[网址3]

哦，我有一个网站， [您的网站] ，它也定期发布与任何内容相关的优质内容。如果您也这么认为，请随时在您的资源页面上发布指向它的链接。

不管怎样，我希望这能有所帮助并继续努力！

谢谢，
[你的名字]

访客发帖

来宾发帖死了吗？

并不真地。

事实上，当您刚开始时，访客博客是获得网站链接的最佳方式之一。

事实上，当我第一次创建 Backlinko 时，我在 12 个月内写了 50 多篇客座文章和采访！

我从访客发帖中获得的链接无疑增加了我的自然流量。

也就是说，我对事情非常有策略。我确保只为我所在领域的优质网站撰写客座文章。

因此，如果您运营一个有关旧石器饮食法的网站，并在一个有关 iPhone 的网站上发表客座帖子，那么 Google 会认为这是垃圾邮件。

但是，当您为所在行业的优质网站撰写令人兴奋的客座帖子时，这些链接确实会有所帮助。

问题是，寻找客座发帖的地方可能是一个巨大的痛苦。

但有一个更简单的方法……

它的工作原理如下：

首先，找到您所在行业中撰写大量客座帖子的人。

接下来，转到他们发表的一篇客座文章。并获取他们在作者简介中使用的头像：

最后，将该屏幕截图的 URL 弹出到 Google 反向图像搜索中。

您将获得发布客座帖子的地点列表。

信息图表和其他视觉资产

信息图表还像以前一样有效吗？可能不会。

但它们仍然是一种有效的链接建设策略。

事实上，当我们查看哪些类型的内容生成最多链接时，信息图表名列前茅。

例如，我制作的第一个信息图表只花了几个小时就完成了（我还聘请了一位专业设计师使其看起来很专业）。

尽管这张信息图没有像病毒一样传播，但它带来了一些可靠的反向链接：

需要明确的是：我发布信息图不仅仅是为了获得最好的结果。

就像您发布的任何内容一样，您需要战略性地推广您的信息图。为此，我建议使用名为“Guestgraphics”的 SEO 策略。

我在这篇文章中准确概述了访客图形学的工作原理。

提交感言

大大小小的公司都喜欢炫耀客户的评价。

如果您正在使用您喜欢（或至少喜欢）的产品或服务，请考虑向他们发送推荐。

为了表明您是一个真实的人，他们通常会添加指向您网站的链接……甚至无需您询问。

这是一个例子：

博主评论

如果您销售一款软件、实体产品、咨询服务或任何有价值的东西，您可以轻松地将其转化为数十个高质量的反向链接。

如何？

通过免费向博主提供您的产品。

方法如下：

找到您所在领域的博主，他们可能对您所提供的产品感兴趣。如果你销售一种教人们如何制作自己的肥皂的信息产品，你会在谷歌上搜索“肥皂制作”、“在家制作肥皂”等内容。
您的结果将是博客、新闻网站和 eHow 等“如何做”网站的混合体。过滤掉操作指南网站或新闻网站。您将留下一份可能对您的报价感兴趣的可靠博主列表，如下所示：
使用以下电子邮件脚本与他们联系：
嘿[网站所有者姓名] ，
今天我在搜索[一些自制肥皂食谱]时发现了[网站] 。
太棒了！
实际上，我刚刚推出了一个[教人们如何在家制作豪华肥皂]的指南。我通常收取[$X]费用，但我非常乐意上门寄给您。
让我知道这听起来怎么样。
干杯，
[你的名字]

警告一句：您要非常小心用于此策略的语言。

请注意，您不提供产品来换取链接或评论……这将违反 Google 的网站站长指南。

相反，向他们发送产品，让他们决定是否值得在他们的博客上提及。

链接回收

链接回收很简单：

首先，找到未链接到您网站的提及您公司的内容。

这是一个例子：

看看上面那篇文章的作者如何提到我的网站……但没有链接到它？

这就是链接回收发挥作用的地方。

您不要说“我希望他们链接到我”，而是主动联系并要求他们链接。

根据我的经验，友好的提醒通常足以让大多数人登录 WordPress 并添加您的链接。

以下是分步过程：

使用 Semrush 的品牌监控、 BuzzSumo或Mention.com等 SEO 工具在线查找您的品牌提及情况。当您这样做时，每当有人写关于您的文章时，您都会收到提醒：
检查提及您的人是否也链接回您的网站（您的主页或内部页面）。如果他们链接到您的网站，则您已设置完毕。如果没有，请转到步骤#3…
向他们发送这封友好的电子邮件。
嘿[姓名] ，我只是想对您昨天在精彩文章中提到[您的品牌]表示“感谢”。
我们真的非常非常感激。
我今天联系您，询问您是否可以添加返回我们网站的链接。这样，人们在阅读您的文章时可以轻松找到我们。
无论哪种方式，感谢您的大声疾呼并继续努力！
谢谢，
[你的名字]