在制定SEO 策略时，不仅仅是选择关键词或短语；您需要考虑所有六个基本组成部分的协同作用。
让我们逐一看一下。
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网站架构和技术 SEO
您希望确保 Google 能够轻松抓取（扫描）您网站的所有页面。但大多数网站都让 Google 难以确定其内容是什么，从而更难对其进行排名。
可以这样想，如果 Google 无法抓取您的网站，您的内容对他们来说就是不可见的。Google 也非常关心用户体验 。如果您的网站性能不佳且难以抓取，他们会认为它对人类没有多大益处。以下是我们发现的最重要的关键因素：
- 加载时间缓慢
- 响应式/移动友好性
- 代码膨胀
- 缺少 XML 站点地图
- 不安全的网站（缺少 SSL 证书）
- 未优化的图像
- 链接失效
- 缺少图片
确保网站架构合理与内容本身一样重要。您可以使用我们的网站分析器来识别任何阻碍网站排名的技术问题。
页面搜索引擎优化
页面 SEO 是您的关键词很重要的地方之一。您网站的每个页面都需要告诉 Google 该页面的内容，这称为页面 SEO 。
把搜索引擎算法想象成侦探。它不断寻找线索。你在网页上留下的线索越多，Google 就越能理解内容。
您可以在以下地方添加线索（关键词）：
- 标题标签
- 第一段第一句
- 页面标题和副标题
- 元数据
- 用于博客内容的类别和标签
- 语义标记
在这些地方留下线索将会使关键搜索词的排名更高，从而带来更多的流量。
网页网址
不管你信不信，你的 URL 中的内容很重要。Google 会查看每个页面的 URL 以寻找线索，帮助 Google 更好地理解页面内容。
许多网站都使用 WordPress，它会自动根据页面标题创建 URL。这种自动化操作可能会导致 URL 变得非常长。您需要将 URL 缩短到尽可能少的字数，并确保其中包含主键部分。
另外，请查看您网站的主要页面，并确保页面 URL 足够具有描述性。
例如，您的服务页面 URL 是否如下所示：
www.YourWebsite.com/Service
如果 URL 是这样的，效果会更好：
www.YourWebsite.com/B2B_Demand_Gen_Services （添加了 Vende 关键词以强调）
链接
两种链接是 SEO 的重要排名因素：内部链接和外部链接。网站架构中一个被忽视的方面是内部链接，这可能会对 Google 绘制您的网站的能力产生负面影响。这是因为网络爬虫旨在跟踪链接以索引您的网页。
内部链接越多越好。考虑一下你网站上的内容与其他内容的关系。
例如：
如果页面 A 引用了页面 B 上涉及的主题，则创建内部链接。
这将提供良好的用户体验，并向 Google 表明内容具有层次结构和流程，这对您有利。
您是否曾经想过，为什么维基百科几乎出现在每个搜索结果的顶部，以及其内容为何充满了指向其他内容的链接？这是相同的概念。
来自其他知名网站的外部或反向链接可以帮助提高您的搜索引擎排名。它们是搜索引擎用来表明您的网站有价值且值得信赖的线索。不幸的是，一些公司试图通过从垃圾网站创建大量虚假反向链接来欺骗 Google。
这样做不可取，会对您的 SEO 产生负面影响。甚至可能会让您被禁止。
更好的反向链接策略包括：
- 创建权威内容和有价值的资源，以获得可靠网站的链接。
- 做客与行业相关的播客。大多数情况下，播客会在他们的节目说明中包含指向您内容的反向链接。
- 在行业网站或博客上发表客座文章。这通常不需要您做太多工作，并且可以为他们的网站提供优质内容，同时为您提供高质量的反向链接。
关键词
文字是搜索引擎的核心，也是任何 B2B SEO 策略的支柱。作为 B2B 营销人员，我们希望重点关注潜在客户在搜索我们的解决方案时可能使用的关键字和关键短语。
但有一个问题。
对于我们想要排名的词语，竞争非常激烈。
为了简单起见，你可以将关键字分为两大类：
- 竞争性关键词 – 通常由 1-3 个词组组成，竞争通常非常激烈（例如“CRM 软件”）
- 长尾关键词—— 竞争较少的短语（例如“特许经营的最佳 CRM 软件”）。
在撰写博客文章时，您需要关注长尾关键词。虽然这些短语的搜索频率较低，但买家在购买周期的早期搜索问题答案时会使用它们。
由于这些长尾词竞争较少，您也更有可能在搜索结果中排名靠前。这将转化为更多流量和来自刚开始寻找解决方案的买家的线索，让您更有机会赢得他们的业务。
这些短语将包括如下词语：
- 什么（例如，“什么是 B2B SEO”）
- 如何（例如“如何优化网站”）
- 指南（例如“B2B SEO 指南”）
- 示例（例如“B2B SEO 示例”）
- 行动计划（例如“B2B SEO 行动计划”）
- 最佳实践（例如“B2B SEO 最佳实践”）
- 提示（例如“B2B SEO 提示”）
您在规划和开发内容时越多地利用这些关键词，您在 Google 上的排名就越高。
内容
如果您的内容不能给客户提供真正的价值，世界上所有的 SEO 最佳实践都是无用的。
许多 B2B 买家仍将 Google 作为其买家旅程的起点。他们会多次访问 Google 以寻找答案和值得信赖的供应商。
这是一个巨大的机会来创建内容来帮助您的买家回答问题并做出购买决定。
他们使用 Google 寻找以下答案：
- 他们有哪些选择？
- 他们怎样才能解决他们的问题？
- 其他人正在做什么来解决这个问题？
在 Google 的“有用内容更新” 中，他们表示更新算法的主要原因是确保人们在搜索结果中看到更多原创内容。这些内容是由人类编写的，为人类服务。人工智能支持的内容开发是可以的， 但人工智能仅为 SEO 目的而生成内容是不可以的。 这就是 Google 正在努力解决的问题。
这对 B2B 营销人员来说是个好消息。实际上，这次更新的重点是奖励为客户服务的高质量内容。
如何让你的博客在 Google 上排名更高
提供有价值、信息丰富且独特的内容来满足目标受众的需求对于获得顶级搜索引擎排名至关重要。这包括您网站上的文字以及图片、视频和其他媒体。
包括作者
作者身份很重要。Google 使用作者身份信息来确定内容的权威性和可信度，这会影响其在搜索结果中的排名。请务必检查您的博客作者身份。大多数博客都会说它们是由“管理员”而不是实际人员撰写的。
使用作者身份作为 SEO 排名因素
此外，当客户在博客文章上看到您的名字时，他们会对您的内容产生更强烈的共鸣。这可以建立可信度并帮助您与受众建立联系。
添加副标题
确保使用标题来划分你的博客文章，并以更易于阅读和 Google 理解的方式构建它。
Google 使用您的（H1、H2、H3）副标题来评估您的内容。太多博客会使用不同字体大小的粗体文本来强调某个部分，这意味着他们错过了向 Google 提供重要线索的机会。
嵌入视频
将视频内容上传到 YouTube 并将其嵌入到网页中将向 Google 展示我们为您的访问者提供深入的内容，并帮助网页在搜索结果中排名更高。
我们定期为客户举办 Demand Gen Jam 网络研讨会，我们将视频片段分成几部分并嵌入到我们的博客文章中。
添加精选摘要
如今，超过 50% 的 Google 搜索都无法解决用户访问网站后的问题。为此，Google 提供了问答片段来帮助用户找到答案。但这些信息从何而来？
嗯，答案是我们给出的。如果您以正确的格式提供问题的答案，您的答案很有可能出现在 Google 搜索结果中。
添加信息图表
信息图表是向访客展示内容的绝佳方式。我们经常从演示文稿中截取幻灯片的屏幕截图，并将其用于我们的博客中以强调重点。
列表要点
结束博客文章的一个好方法是添加一个关键要点列表。但请记住将要点部分的标题与关键短语一起包含在内（请注意本博客末尾的关键要点部分）。这是放置 Google 关键短语的最佳位置，不会显得太过牵强。
使用类别和内容中心
大多数博客的类别太多了。如果使用得当，类别可以更好地组织您的内容，并使您的网站更容易被 Google 理解。可以将类别想象成杂货店的过道或书中的章节。
我们建议您将内容支柱用作类别。这将鼓励您根据您希望企业以什么而闻名来组织内容。这还将为每个支柱创建出色的内容中心。
使用内容中心来改善你的 B2B SEO
这与需求生成策略有何关系？
SEO 是 B2B 需求生成营销的重要工具，因为它可以帮助提高您网站的知名度，吸引更多合格的潜在客户，并在您的行业中树立您的信誉和权威。随着 B2B SEO 领域的不断发展，您需要随时了解可能影响您的搜索引擎排名的排名因素。
虽然很难准确预测 SEO 领域会发生什么变化，但通过关注这些 B2B SEO 排名因素，您将能够保持相关性并提高您的搜索引擎排名和流量。
B2B 营销人员需要了解的 Google 排名关键因素
在 Google 中排名的关键是确保您遵循基本原则并为您的客户提供优质、有用的内容。
以下是关键点：
- 确保您的网站架构合理。
- 使用页面优化来告诉 Google 您的内容。
- 使用易于遵循和理解的 URL。
- 在构建内部链接时要有策略性。
- 使用长尾关键词来针对客户的问题。
- 为您的网站访问者提供最佳体验。
- 确保您的标题与您所写的答案和内容相符。
- 使用小节并使您的内容易于浏览。
- 使用不同的媒体类型来呈现您的内容。
- 使用内容支柱作为类别来构建您的内容。