AI 概述：它们是什么以及如何针对它们进行优化

什么是 AI 概述？

AI 概述是 AI 生成的搜索查询结果摘要。它们出现在传统的自然搜索结果上方。并且可以在付费结果（广告）之前或之后，具体取决于查询。

 

AI 概览的布局各不相同。它们可以显示为迷你文章、表格或列表。

例如，当您搜索 “what is SEO” 时，您会看到一个简洁的概述。

此概述包括链接卡，即用于生成 AI 生成摘要的网站的可点击链接。或提供有关相关主题和查询的信息。

 

但 AI 概览不仅限于简单的查询。他们还可以一步回答复杂、多方面的问题。

例如，如果您搜索“美国生活成本低的科技初创公司的最佳城市”，AI 概览会同时检查几项内容：

• 适合科技初创公司的城市
• 生活成本低
• 位于美国
• 选项的排名或比较（即哪个是“最佳”）

AI 概述不是让您单独搜索其中每一个，而是提供了一个涵盖所有这些要点的答案。它理解并响应您的具体、详细的查询，而无需您将其分解。

让我们通过一个与旅行相关的查询来了解一下它的实际效果：

“西班牙安达卢西亚 5 日游行程”

您可以直接在结果中获得完整的每日计划：

 

您甚至可以在不离开 Google 的情况下与这些结果进行交互。

不喜欢推荐的活动？使用 替换 和 添加 按钮。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

您还可以选择住宿、比较酒店价格和阅读评论。就在搜索结果中。

 

这可以节省大量时间。因为您需要的一切都在一个地方。

但对于依赖自然（无付费）搜索流量的企业来说，这可能令人担忧。

如果用户可以直接从 Google 获得他们需要的所有信息，他们可能不会点击进入单个网站。这可能会导致网站访问量和潜在客户减少。

因此，作为网站所有者，了解 AI Overviews 如何影响您的流量至关重要。以及如何针对他们进行优化。

AI 的现状概述

再次值得注意的是，AI 概览仍在不断发展。

它最初是 Google 的 Search Labs 实验的一部分，称为搜索生成体验 （SGE）。自 2024 年 5 月推出以来，谷歌似乎已经缩减了 AI 概述的规模。

现在，它们针对较少的搜索词显示。根据 Semrush 传感器的数据，目前只有 1.28% 的美国搜索词出现了 AI 概览。

 

2024 年 9 月更新：AI 概述在美国、英国、印度、日本、印度尼西亚、墨西哥和巴西提供，并在每个国家/地区提供本地语言支持。

目标是到 2024 年底覆盖超过 10 亿用户。

 

为什么 AI 概述对 SEO 很重要？

AI 正在塑造搜索的未来。这就是为什么 AI 概述对 SEO 很重要的原因。是的，它的开局并不顺利，反响褒贬不一。但所有迹象都表明他们将继续存在。

正如 BrightEdge 创始人兼执行董事长 Jim Yu 所说：

“搜索中的 AI 是不可避免的变化。随着测试的继续，事情只会呈指数级的改善和更有用。目前它正在做一些错误。但它正在微调几件事——搜索质量、生态系统中的流量和货币化（广告）。

这在其他搜索引擎中也很明显。Microsoft 的 Bing Copilot 已经实施了类似的 AI 驱动功能。

有一点很清楚：这就是搜索的方向。

要留在游戏中，您必须现在就为这些变化做好准备。但是它们将如何影响您网站的自然性能呢？

AI 概览如何影响 SEO？

与精选摘要和本地包（与地图一起显示的本地业务结果）类似，AI 概览可能会改变用户与搜索结果的互动方式。

这可能会导致更多的零点击搜索。在这些搜索中，用户可以直接在搜索页面上找到答案。因此，不要点击进入网站。

 

但是，AI 概述也带来了新的机会。

对于那些可以调整策略的人来说，有机会提高您的知名度。并吸引更多合格的流量。

就像 Exposure Ninja 的 Tim Cameron-Kitchen 所说：

“看到营销人员如何适应这种黑盒搜索的事情，这将是一件令人着迷的事情。我真的很兴奋。但这只是因为我知道很多企业不会适应。这将为那些这样做的人提供更具侵略性的机会。

就谷歌而言，它正在描绘一幅积极的画面。

它声称，初始数据显示它为 AI 概览中列出的网站带来了更多点击：

“借助 AI Overviews，人们可以访问更多种类的网站，以帮助解决更复杂的问题。而且我们看到，AI Overviews 中包含的链接获得的点击量比该页面显示为该查询的传统 Web 列表时获得更多点击量。

然而，一些 SEO 持怀疑态度。

人们对 AI 生成内容的准确性的担忧挥之不去。以及 AI 在没有适当署名的情况下复制内容的可能性。

然后是担心网站流量的损失。

作为 iPullRank 的需求挖掘经理，Garrett Sussman 说：

“Google 和网站之间一直有这种不成文的合同。只要您向我们发送流量，您就可以为我们的内容编制索引。AI Overviews 感觉就像违反了那份合同。

现实情况是：

AI 概述仍处于早期阶段。Google 正在积极开发该功能。波动性很大。正如我们在 AI 的所有事物中所看到的那样，变化可以非常迅速地发生。

幸运的是，SEO 行业具有很强的适应性。我们脚下的地面已经多次移动。我们一直在寻找适应和发展的方法。

在 Backlinko，我们选择关注这一发展的积极一面。

那是：

如果你打得好，这可能会为你的网站带来更多合格的流量。对您提供的内容更感兴趣的流量。并且可能更有可能转化。

Google AI 概览的工作原理

AI 概览是 Google 的大型语言模型 Gemini 的定制模型。

它们与其他 Google 系统（如知识图谱和搜索排名系统）合作，提供 AI 生成的答案。

当 Google 认为 AI 答案会有所帮助时，您会在搜索结果中看到 AI 概览。它们只出现在相对较少的搜索中。但预计这种情况会随着时间的推移而扩大。

我们已经看到 AI 概览适用于不同类型的搜索，包括：

• 信息：解释性查询。比如“什么类型的细胞经历有丝分裂”。
• 基于问题：查询从 what、why、how、when 和 where 开始。比如 “Where to find to northern lights in kansas.”
• 规划：搜索组织信息。例如，“Fast 800 饮食的 1 周膳食计划”。
• 电子商务：与产品相关的搜索。比如“卧室遮光窗帘”。
• YMYL （你的钱，你的生活）：需要专业知识的敏感话题。比如 “how to invest in stock” 或 “ways to lower blood 血压”。

AI 概述是什么样的

AI 概览的格式会适应特定的搜索查询。

您可能会看到：

迷你信息文章：

 

分步指南：

 

带图像的表格：

 

对比表：

 

您可以简化或分解的文章：

 

交互式结果：

 

以及以购物为中心的结果：

 

AI 概述如何包含链接

AI 概述可以通过以下方式包含指向网站的链接：

链接卡片

链接卡是 AI 概述中链接到第三方网站的部分。

 

链接卡中可以有一个或多个链接。

这些链接指向与主要搜索词相关的文章或更广泛文章中的特定部分。

这些部分可能不会直接涉及主要搜索查询，但会提供有价值的相关信息。

 

以及 YouTube 视频。以及 Quora 或 Reddit 等论坛网站。

Google 购物图

对于许多电子商务搜索，结果通常来自 Google 的 Shopping Graph。它由机器学习提供支持。

Shopping Graph 汇总了来自 Google Merchant Center 和其他在线来源的数据。喜欢评论甚至 YouTube 视频。

例如，查询 “what are 14-re-us-olds reading” 会生成一个 AI 概览，其中包含附有图像的书籍列表。

单击图像会将您带到滑入面板，其中包含用于购买该书或了解更多信息的链接。以及其他相关网页。

 

旁注：链接卡的位置和包含的网站类型可能会有所不同。随着 Google 继续试验 AI 概览，这些链接的外观和功能可能会发生变化。

如何针对 AI 概述 进行优化

Google 搜索中心表示，遵循其 Search Essentials 中的指导足以让您的网站被考虑包含在 AI 概览中。

 

那么，让我们探索一些可能有助于您的网站在 AI Overviews 中排名的策略。基于 Google Search Essentials 指南和一般 SEO 最佳实践。

旁注：优化 AI 概览的最佳方法可能会随着时间的推移而改变。尝试不同的方法并根据结果调整您的策略。

1. 分析 AI 概览性能

在深入研究具体策略之前，了解您当前在 AI Overviews 中的表现至关重要。

幸运的是，工具正在进行调整，以提供对 AI 概述的见解。

2024 年 9 月，Semrush 在 Organic Research 工具中扩展了其 AI 概览跟踪。

这是一件大事。

现在，可以更轻松地对 AI 概览排名进行大规模分析。

在 Organic Research 工具的 “Positions” 下，选择 “SERP Features” 并选择 “AI Overview”。

 

（目前在美国、英国和印度提供。

您现在将看到有关哪些关键字和页面触发 AI 概览的数据。

 

在这里，您会注意到 Backlinko 有 2.1K 关键字显示在 AI 概述中。

您可以预览 SERP 以查看它的外观。

对于关键词 “SEO strategies”，Backlinko 在 AI Overview 和 featured snippet 中有一个链接。

 

非常酷。

注册 14 天的 Semrush 试用版，以利用这些数据来查看模式是否触发 AI 概述中的链接。

查看影响包容性的内容类型、常见主题和页面结构。

2. 优先考虑用户体验 （UX）

提供出色的用户体验 （UX） 和使用 SEO 是一个成功的排名组合。这对于 AI 概览来说更为重要。

这是因为 AI 概览和其他生成式搜索体验优先考虑用户想要的内容。

正如 Onely.com 创始人兼创新主管 Bartosz Góralewicz 所说：

“如果你以某种方式断开自己与 URL 的连接。来自 E-E-A-T.从所有这些其他方面来看。只需询问用户想要什么以及如何提供它。这就是这种 AI 算法的设计目的。

那么，您如何优化用户体验呢？

以下是几种方法：

迎合搜索意图

确定查询的搜索意图。并提供满足该意图的清晰、简洁的答案或解决方案。

搜索意图可以是信息、导航、商业或交易。

 

要确定目标关键词背后的意图，请使用 Semrush 的 Keyword Overview 工具。

例如，“what is SEO” 具有信息搜索意图。搜索者希望了解有关 SEO 的更多信息。

 

而 “best retinol serum” 具有商业搜索意图。因为搜索者希望在购买前比较选项。

 

要优化用户体验，请确保您创建的内容直接与关键字的相应意图保持一致。

不仅仅是对意图进行分类，还要查看关键字的搜索结果。了解哪种内容的排名较高（因此可能符合搜索意图）。

然后，您可以为该搜索词创建正确的内容类型。

例如，为了提供信息，您可以创建一个深入的指南。或者是分步演练。

出于商业目的，产品综述可能就是读者正在寻找的。或者，他们可能更喜欢购买指南。

组织信息以便于阅读

读者通常会扫描内容以决定是否值得他们花时间。并快速找到他们需要的信息。

因此，您需要使您的内容易于消化。或者人们根本不会花太多时间阅读它。

使用项目符号、清晰的标题和短段落。这有助于用户更轻松地查找、理解和导航信息。

还要利用空白。它让你的读者的眼睛休息一下。提高可读性。

比较这段文本：

 

有了这个：

 

您更愿意继续阅读哪一个？

合并多媒体内容

添加相关的视频、图像和工作流程以拆分文本。

视觉元素可帮助用户掌握复杂信息、与内容互动并记住关键点。

优化您网站的技术 SEO

改进技术方面，如页面速度、导航、内部链接和移动优化。

这会鼓励用户在您的网站上停留更长时间。这可能会向 Google 发出信号，表明您的内容与搜索者正在寻找的内容相关。

延伸阅读：技术 SEO：权威指南

3. 帮助 Google 了解您的网站

Google 非常擅长弄清楚网站是关于什么的。但您可以采取措施使其工作更加轻松。

例如，您可以：

• 实施强大的内部链接策略
• 使用架构标记实现更好的页面分类
• 从相关的、信誉良好的网站获取反向链接

但问题是：

你怎么知道 Google 是否做对了？

输入：Google Search Console （GSC）。

它有几个工具可以帮助您衡量 Google 对您网站的了解。以下是您可以查看的两个区域：

搜索查询分析

在 GSC 中，导航到 “Performance” 以查找为您的网站带来流量的搜索查询列表。

 

问问自己：

• 这些搜索词是否与您的目标主题和关键字一致？
• 查询是否与您的内容密切相关？

如果您看到许多不相关的字词，则可能是 Google 误解了您的内容。或者您可能针对错误的术语进行优化。

如果其中任何一个都是真的，那么你的网站将很难出现在你的目标关键词的相关 AI 概览中。

在这种情况下，您需要重新评估您的内容，以便：

• 确保您网站上的每个页面都涵盖一个清晰、具体的主题
• 有逻辑地构建您的内容
• 使您的内容与用户意图保持一致

这不能保证您会出现在 AI Overviews 中。但它会增加您出现在相关术语中的机会。

（这也将使你的内容更有可能出现在常规搜索结果中。

结构化数据验证

添加结构化数据或架构标记可以帮助 Google 了解您的内容。与上述每个技巧一样，使用结构化数据并不能保证您的网站会出现在 AI 概览中。

我们并不是建议您必须使用结构化数据才能显示在其中。

但它可以帮助 Google 更好地了解您的内容和网站。这可能有助于它更好地将您的内容与 AI 概览的相关查询（以及一般搜索查询）相匹配。

要评估您的结构化数据实施，请前往 GSC 的 “概述” 选项卡。然后向下滚动到 “Enhancements” 部分。

在这里，您将看到 Google 在您的网站上检测到的所有结构化数据类型的列表。

 

没有看到您已实施的架构？您的标记可能存在问题（稍后会详细介绍）。

接下来，单击每种数据类型以获取有关有效页面和无效页面的详细信息。

 

此处的错误表明 Google 可能正在努力正确读取您的 schema。

如果发现任何错误，或者看不到以前实现的标记，请仔细检查架构实现。使用 Schema.org 的标记验证器等工具来帮助您进行故障排除。

只需粘贴您当前的 schema 标记，该工具就会突出显示任何问题。

 

4. 创建深入涵盖该主题的内容

AI Overviews 链接卡不仅显示与搜索查询直接相关的网站链接。它们还展示了有关各种子主题的一系列资源，让用户可以选择快速轻松地了解更多信息。或通过链接和下拉菜单进行更深入的了解。

例如，如果您搜索“带麦克风的 Android 无线耳塞”，AI 概览链接卡会显示各种内容。包括：

无线耳塞功能指南：

 

特定产品的评论：

 

或者缩小搜索词的范围。如“最好的防水耳机”或“英国最适合跑步者的无线耳机”：

 

AI 概述链接卡还显示人员可能进行的相关搜索的链接。这些搜索包括信息意图查询和与产品相关的搜索，与单独的搜索结果相比，它们涵盖了更广泛的相关内容。

那么，如何优化您的网站以使其在链接卡中得到推荐呢？

通过在 Google 上手动搜索您的目标关键字。

注意：并非所有关键字都会返回 AI 概述。即使是那些现在这样做的公司，将来也可能不会。但这仍然是了解您的利基市场中的 AI Overviews 包含哪些类型的内容的有用方法。

如果您的目标术语显示 AI Overview，请查看链接卡中的所有链接。单击所有这些并注意：

• 他们定位的其他关键词
• 是链接到整个页面还是仅链接到一个部分
• 内容类型（视频、常见问题解答、图像）

然后，使用这些数据分析创建类似的内容。

例如，查询“压力清洗业务需要多大的水箱”会导致具有不同内容类型和搜索意图的 AI 概览。喜欢：

压力清洗业务的水箱尺寸指南：

 

标题为“您的高压清洗机需要缓冲罐吗？

 

以及一个电子商务页面，其中包含要购买的压力清洗机水箱列表：

 

了解这些如何涵盖不同的关键词、内容类型和搜索意图？

这就是您应该如何进行优化。您应该全面涵盖您的目标主题。

无论如何，这通常是 SEO 最佳实践。

创建专门针对不同关键字的新内容。或者优化您现有的内容以解决这些主题。

延伸阅读：SEO 内容：完整的初学者指南

5. 管理您的在线形象和声誉

AI 概览不仅使用您网站中的信息。他们从整个网络中提取。这意味着别人对你的评价很重要。

例如，如果有人搜索 “what’s the top HR software”，他们甚至可能在找到您的软件产品之前就看到来自其他网站的摘要。

 

那么，您能做些什么呢？

通过以下方式管理您的在线形象：

1. 让您的团队在社交媒体上保持活跃
2. 在 Reddit、Quora 和其他在线社区上回答有关您的商品和品牌的问题
3. 掌握客户评论网站
4. 与有影响力的人合作撰写 YouTube 评论或博客文章
5. 鼓励用户创建有关您品牌的内容

即使您的网站没有直接出现在 AI 概览中，您的品牌也可以通过其他网站上的内容出现在其中。

通过积极管理您的在线声誉，您可以为 AI 概览可能借鉴的信息池做出贡献。这意味着您在塑造用户感知方面息息相关。即使您的网站没有直接推荐。

此外，像这样管理您的在线形象只是很好的做法。从 SEO 和商业角度来看。

6. 针对其他 Google 系统进行优化（不仅仅是 AI 概述）

AI 概览是新的，我们没有太多确凿的证据或数据来证明什么可以帮助您出现在其中。

但有一点很清楚：如果您想提高自然可见度，那么除了 AI Overviews 之外，针对 Google 的系统进行优化是关键。

你的 SEO 工作应该集中在提高你的整体搜索覆盖率上。这反过来可以提高您在 AI 概览中的知名度。

良好 SEO 的基本原理仍然适用，可以帮助您在 Google 的所有搜索功能中表现出色。

延伸阅读：查看我们的 SEO 营销中心，获取有关为 Google 优化网站的更多指导。

如何防止您的内容出现在 AI 概览中

您可以通过三种方式阻止您的内容显示在 AI 概览中：

• 使用 robots.txt 阻止 Google 抓取特定页面
• 使用 noindex 标签告诉 Google 不要将您的内容编入索引
• 使用 nosnippet 标签阻止 Google 在搜索结果中显示您的内容片段

然而：

做这些事情中的任何一个都会显着影响您的自然可见度。除非您有数据支持的理由使用这些方法中的任何一种，否则我们不建议这样做。

优化 AI 驱动搜索的最佳方式

AI 显然正在塑造搜索的未来。前进的道路是调整您的 SEO 策略。

但不要忘记基础知识。强大、基础的 SEO 仍然很重要。它可以提高您在传统搜索和 AI 概览中的知名度。

不确定从哪里开始？

首先通过彻底的 SEO 审计来分析您的网站。

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