在本文中，您将了解 2024 年搜索引擎优化趋势。
让我们明确一点：
这不是一般的“2024 年 SEO”指南。
我们将介绍最重要的 SEO 趋势，同时也会分享我们自己对这些趋势的看法，并建议如何适应。
因此，如果您希望在 2024 年优化您的网站，您一定会喜欢这篇文章。
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SEO：一年回顾
当我们回顾 2023 年时，出现了一些重要的更新，这些更新将影响 2024 年及以后的 SEO 策略。
让我们回顾一下主要的变化和趋势。
EEAT——第一手经验现在比以往任何时候都更加重要
随着 2023 年EEAT 指南的更新，第一手经验已成为排名的核心因素。这种转变优先考虑真实的、基于体验的内容的重要性，而不是通用信息。
大鹏解读：什么是EEAT？EEAT是指经验（E，experience）专业（E，expertise）权威（A，authoritativeness）可信赖（T，trustworthiness）,它是谷歌2023年发布的一项重要排序规则。
第一手创作经验、专业的知识和技能水平、在相应领域的成熟和权威度、网站的准确诚实安全可靠，这四点中任何一点对于刚踏入相应行业领域或未长期在线上布局营销的B2B企业来说，都是非常困难、短期不太好实现满足的。
最新算法更新——作者实体的重要性增加
另一个重大发展是在最新的算法更新中更加关注作者实体。
谷歌现在更善于识别和重视内容背后的作者。
这意味着与知名且知识渊博的作者相关的内容获得了额外的信任和可信度，对排名的影响比以往任何时候都更大。
大鹏解读：作者实体是指作者本人或相应的公司组织。我们可以在文章侧边栏或结尾、About us、Contact、Home页等放置作者的姓名、头像、简介、社媒链接等，增强作者在相应领域的专业和权威形象。
在站外，注册Facebook、LinkedIn、YouTube、Pinterest、Quora、Reddit、行业性博客论坛等，并发布高质量贴文，与受众群体互动，得到权威媒体引荐，打造自己在行业内的专业权威形象。
营销人员使用人工智能工具来节省时间
2023 年，使用人工智能工具的营销人员也出现激增。这些工具对于简化从构思到生成内容的 SEO 任务非常有价值。
人工智能工具提供搜索功能
尽管人工智能工具在提供搜索功能方面的能力不断增强，但我们还没有看到人们的搜索行为发生变化。人们仍然依赖谷歌等搜索引擎进行查询。
最重要的是，我们没有看到这些人工智能工具导致自然流量减少。
现在我们来谈谈 2024 年的 SEO 趋势。
1.人工智能扩大规模，但也让提供原始价值变得更加重要
当人工智能正在震撼世界时，我们将其视为机遇和威胁。
让我们解释一下。
人工智能擅长创建基于 SERP 现有内容的通用内容。
真正的威胁是由于人工智能而充斥互联网的通用内容。
想想看——如果每个人都开始仅仅依靠人工智能来创作内容，我们将会一遍又一遍地看到很多同样的事情。
对于个人而言，对于您自己的网站来说也是如此。
作为内容创建者，您现在面临着过度使用人工智能来填充博客内容的风险，其中大部分内容都是基于已经在其他地方发布的内容。
就连人工智能写作公司也意识到了这一点。以贾维斯为例。在筹集到一大笔资金后，他们的第一步就是聘请一群自由撰稿人为自己的网站创作内容。
这传达了一个明确的信息——即使是处于人工智能写作技术最前沿的公司也承认人类作家的不可替代的价值。
很明显，你不能仅仅依靠人工智能来获取内容，人类的创造力和洞察力至关重要。
还有另一个有趣的事实。尽管人工智能在内容创作领域兴起，但对高级作家的需求和比例却在增加。
如何利用人工智能扩大规模
AI就像一个具有多种技能的写作助手。以下是利用人工智能的帮助来扩大规模的一些方法：
- 让 AI 充当编辑，帮助您将既定的声音和语气应用到草稿中
- 总结已知信息
- 缩短现有副本
- 将冗长的段落变成要点
- 根据已有信息制作表格
- 创建顶级大纲（更多内容见下文）
大鹏解读：AI会基于目前互联网上的已有内容，整理汇编生成新的内容。但这些所谓的新的内容，都是互联网上已有内容的一种再现，都是通用内容，不够详细、具体、深入、有针对性。
那我们怎么充分发挥出AI在写作方面的能力？
AI负责前端：调研市场、客户需求痛点、概括提取长文要点、制作数据表格、生成高CTA的标题描述、生成社媒营销文案、博客大纲生成、文章草稿生成等
人工后期修正：校对大纲要点、事实核查、融入更多独一无二细致的行业产品经验、投喂更多行业内部资料给AI、内外链图片调整等
让我们回顾一下起草顶层大纲的过程。打基础但不深入细节的那种。
然后，您，作为专家，可以介入并充实细节，添加只有人性化才能提供的独特见解和深度。
或者，您可以将这些大纲提供给作家或主题专家，将其用作框架并以此为基础进行构建。
但即使在使用ChatGPT 概述内容时，您也需要在提示中非常具体。
例如：
不过，事情是这样的。如果你在这些大纲上过于依赖人工智能，就有可能错过一些真正有价值的要点。
也许你会想到人工智能只是跳过了一个关键方面或独特角度。你不想因为坚持人工智能的建议而限制你的创造力。
总而言之，你可以说人工智能不会取代 SEO 的工作。力量在于人与机器的结合。因此，善于利用人工智能的 SEO 才能战胜其他 SEO。
2.第一手经验是人工智能无法编写的优质内容的差异化因素
内容的第一手体验满足了用户的查询，并符合搜索引擎现在优先考虑的内容——真实性和深度。
自 Google 于 2022 年 12 月更新EEAT 指南以来，第一手经验成为决定内容可信度的因素之一。
这是为了给你的读者他们真正想要的东西，这通常是深入研究具体的生活经历。
事实上，第一手体验是普通内容和高质量内容之间的新区别。
举个例子，一篇关于另类数据的文章来自一位在对冲基金工作过的人。他们的现实世界经验为内容注入了独特的价值，而不仅仅是基本概述。
注重第一手体验，就是展示你所知道的、亲身经历过的东西，这样更能引起用户的共鸣。
想想看，你现在需要专注于发布人工智能无法编写的内容。因此，内容包括您自己所做的事情、您的观点、您对数据的解释、基于您收集的数据的研究或其他无法自动生成的内容。
这种方法不仅仅局限于书面内容。
以人们如何在 YouTube、TikTok 或 Reddit 等平台上进行搜索为例。
他们经常寻找个人的、人性化的接触——真实的意见、真实的经历。
这与传统搜索引擎形成鲜明对比，传统搜索引擎的结果可能感觉更加客观或更通用。
如何加强第一手经验
现在您可能想知道如何加倍积累第一手经验。
“文档，而不是创建。” ——正如加里·维纳查克（Gary Vaynerchuk）所说。
这个想法是，您只需记录您已经在做的事情，而不是从头开始创建内容。
如果我对我想写的主题没有实践经验怎么办？ – 你可能想知道。
在这种情况下，您可以采访主题专家 (SME)，并根据他们的见解来撰写您的内容。
“将收集中小企业的见解作为创建 SEO 内容的核心步骤。”
中小企业实际上可以通过两种方式帮助您。
首先，它们为您提供独特、有价值的见解。
其次，它们可以帮助您提高内容的权威性和分发度。
这引导我们关注 2024 年下一个 SEO 趋势——作者实体。
4. SGE 可能会改变用户的搜索行为，但它不会窃取您的所有流量
谷歌正在推出人工智能驱动的 SERP 片段，或者他们所说的搜索生成体验（SGE）。
这意味着用户将能够提出广泛的问题，人工智能将根据网络上的现有内容生成其查询的答案。
就像下面的例子一样。向 Google 询问一个复杂的问题，例如“对于有 3 岁以下孩子和狗的家庭来说，布莱斯峡谷或拱门哪个更好”，您会得到一个快速总结，说明为什么每个地方都是不错的选择。此外，您还可以选择打开相关的人工编写内容以了解其他人的经验和建议。
您可能想知道这是否会窃取您的流量。
简短的回答是否定的。
为什么？因为 SGE 总结了一个快速答案，但它仍然将搜索者引导至排名最高的内容以获取更多信息。
人们会继续打开完整的文章，因为他们挖掘了值得信赖的内容。
他们想要真正的优惠，尤其是在涉及产品评论或选择最佳度假胜地等查询时。
当他们需要内幕消息时，他们不会满足于人工智能生成的片段。
想一想。如果您正在计划一次旅行或购买新东西，您需要阅读那些实际去过那里、做过这些的人的经验。您需要第一手的细节、优点和缺点——只有真人才能提供的见解。
因此，虽然 SGE 可能会稍微改变我们的搜索方式，但这并不是您的流量的世界末日。
继续专注于创建合法且充满真实体验的内容。这就是让人们回来的原因，也是谷歌对您的网站进行排名的原因。
如果谷歌能够正确地对待 SGE，甚至看起来谷歌可能会成为自己最大的竞争对手，特别是如果谷歌能够弄清楚如何使广告业务适应 SGE。
但事情是这样的：谷歌推出 SGE 并不让人感觉是因为它改变了游戏规则。我们觉得他们更像是在努力跟上科技人群的步伐。
如何针对 SGE 进行优化
那么，这对 SEO 世界的我们意味着什么呢？基本上，不要惊慌失措并彻底改变 SGE 的整个SEO 策略。
SEO 的基础知识并没有真正改变。继续制作信誉良好的内容，获得可靠的链接，最重要的是，创建为受众提供真正价值的内容。
还记得不久前关于语音搜索的炒作吗？每个人都认为它会很大，但事实证明这只是炒作。人们确实使用语音搜索，但语音搜索的排名或多或少与文本搜索的排名相同。
SGE 可能也会走同样的道路。
当然，关注新事物是件好事，但你的主要关注点仍然应该是在 Google 上占据第一名。
“如果你排名靠前，谷歌的人工智能会刮掉你，SGE 很可能会将你的内容包含在其摘要中。”
5. SEO 现在专注于直接优化用户信号
在谷歌的大型反垄断案件中，他们不得不披露其搜索算法使用的一些专利。
事实证明，谷歌严重依赖用户信号来对内容进行排名，而不仅仅是深度内容分析。他们非常擅长判断用户是否对他们所发现的内容感到满意。
他们实际上更擅长理解用户对您的内容的感受，而不是理解您的内容本身
这意味着 SEO 正在更多地转向优化用户参与度和满意度。
不久前，有一家眼镜公司故意惹恼客户，因此他们会写很多有关该公司的文章并生成反向链接。
在谷歌发现他们的策略之前，它的效果非常好。他们立即取消了网站排名，并建立了一些可以立即识别品牌情绪的东西。
现在，谷歌正在分析用户如何与页面互动，以确定其相关性和有用性。
他们有系统可以嗅出何时出现负面链接，并可以进行相应的惩罚。
这告诉我们，虽然用户信号非常重要，但重要的不仅仅是网站上的内容。它还与您的品牌在网络上产生的情绪和反应有关。
一个很好的例子是排名第一的“QR 码扫描仪”页面，该页面没有任何内容，只有一个功能性的 QR 码扫描仪。
这凸显了针对用户意图优化页面的重要性，表明用户信号（如跳出率）是排名成功的关键。
因此，我们可以说，未来成功的 SEO 策略将需要更多地关注如何满足用户的需求和期望，甚至超越传统内容。
大鹏解读：技术性SEO+高质量内容+高质量外链+用户交互体验=良好的SEO排名。
用户交互体验信号，包括页面打开速度、点击率、跳出率、页面停留时间、加入收藏、社媒分享、填写表单、页面点击数等页面交互。
如何优化用户信号
“优化用户信号归根结底就是优化您的页面，以便用户花时间与您的页面进行交互。理想情况下，他们甚至会想进一步分享。”
以下是保持用户参与度的一些技巧：
- 监控用户参与度指标，例如页面停留时间、跳出率、按钮点击次数或与功能的交互。这些可以让您清楚地了解用户如何与您的网站进行交互。然后您可以相应地调整您的页面。
- 将内容与用户意图相匹配。让您的内容与用户搜索的内容准确一致——不多也不少。如果他们正在寻找快速答案，请不要将其埋在文字墙下。让他们轻松找到答案。
- 添加视频和信息图表等视觉元素。这些元素很吸引人，需要时间来消化这些材料。
- 添加提示用户交互的元素，例如评论部分、投票和测验。
6.匹配搜索意图越来越重要
匹配搜索意图一直是一个重要的排名因素。而且它只会变得越来越重要。
事实上，搜索意图现在是谷歌最新质量评级指南的重点。
让我们看看为什么正确处理这一点很重要。
想象一下您正在寻找“最好的跑鞋”。您单击一个链接，希望看到适合跑步的顶级运动鞋列表。但相反，您会进入销售一双特定跑鞋的产品页面。
这是匹配关键字但完全错过意图标记的典型示例。
现在，作为搜索者，在这种情况下您会做什么？
最有可能的是，您将离开该页面并打开另一个满足您搜索意图的页面。
您离开第一页会增加其跳出率，这是谷歌算法的一个指标，表明它不符合您的搜索意图。
这意味着谷歌算法将优先考虑与搜索意图匹配的其他页面。
如何优化搜索意图
针对搜索意图优化内容从识别内容开始。
一种简单的方法是使用Semrush 关键字魔术工具。在工具中输入您的目标关键字，并找出每个相关关键字背后的用户意图。
或者，您可以搜索所需的关键字并分析热门 SERP 结果。查看什么类型的内容排名第一以及它们满足什么意图。
一旦您了解了目标关键字的搜索意图是什么，就可以创建能够回答搜索查询并与目标受众产生共鸣的内容。
7. 用户体验继续成为 SEO 策略的关键因素
我们讨论了用户信号。用户体验 (UX) 是推动积极用户信号的因素之一。
网站速度、导航的便捷性以及用户与网站的交互方式是 Google 算法在对网站进行排名时考虑的因素。
核心网络生命力成为2021 年评估网站用户体验的排名因素。这是 Google 认为非常重要的一组三个特定网页体验指标：
- 最大内容渲染 (LCP)
- 首次输入延迟 (FID)
- 累积布局偏移 (CLS)
但在2024 年 3 月， Interaction to Next Paint (INP)取代了 FID。
INP与FID类似，但更先进。
它考虑所有页面交互，例如：
- 用鼠标点击
- 点击带有触摸屏的设备
- 按物理键盘或屏幕键盘上的按键
同时，FID仅考虑第一次交互。
如何优化用户体验
优化用户体验意味着使您的网站导航尽可能简单直观。这包括：
- 提高网站速度
- 限制弹出窗口并注意保留的弹出窗口
- 以易于导航的方式概述您的页面
- 使您的 CTA 或任何货币化与情境相关
- 仅链接到对读者真正有帮助的内容
10.本地搜索结果更丰富、更成熟
本地搜索已经成为SEO的成熟领域。事实上，到 2022 年， 98%的消费者在互联网上找到了本地企业，高于 2019 年的 90%。
本地搜索体验变得越来越复杂，涉及以下内容：
- 本地搜索广告：企业越来越多地在本地搜索结果中使用有针对性的广告。
- 评论管理：企业不仅关注获得评论，还关注有效管理评论。这包括积极鼓励客户留下评论、回复这些评论以及利用反馈来改进他们的产品和服务。
- 评级：除了评论之外，整体星级评级在本地搜索算法中的权重也越来越大。较高的平均评分可以提高企业在本地搜索结果中的排名，使其更容易被潜在客户看到。
- 架构覆盖：架构标记是一种代码，可帮助搜索引擎理解您网站上的内容。它使潜在客户更容易访问信息，并可以提高网站在本地搜索中的可见度。
此外，像 TikTok 这样的社交媒体平台正在成为本地搜索竞争对手。
在寻找当地餐馆时，TikTok 搜索在 Z 世代中尤其受欢迎。
如何优化本地搜索
本地搜索优化涉及传统 SEO 实践和特定本地策略的结合。
我们来看看2024年你应该关注什么：
- 让您的 Google 商家资料 (GBP) 生动活泼：您的英镑通常是客户对您企业的第一印象。因此，请确保对其进行优化 – 选择正确的业务类别，添加精心设计的描述，上传吸引人的照片，并添加营业时间。
- 建立鼓励 5 星级评论的系统： 76% 的消费者在做出决定之前阅读评论。因此，鼓励您的客户留下评论。同时，您应该积极与他们互动——感谢客户的积极评价，并在有人留下负面评论时提供解决方案。我们还强烈推荐可帮助您扩展 5 星级评论和用户生成内容的工具。
- 实施本地业务架构：使用架构标记帮助搜索引擎更好地理解和索引您的网站。这意味着包括具体信息，例如营业时间、位置、提供的服务以及网站上的评论。
- 出现在社交媒体上：如果您的受众在 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等平台上很活跃，请确保您也如此。包括您的业务详细信息（例如位置和营业时间），并积极发布可以吸引客户的内容。
11.语音和视觉搜索更加成熟
根据事物的发展趋势，语音和视觉搜索肯定正在成熟。
这是您需要了解的内容。
语音搜索
自 Siri 和 Alexa 早期以来，语音搜索已经发展了一些。
它主要用于：
- 快速事实核查：例如，“法国的首都是哪里？”或“埃菲尔铁塔有多少年历史了？”
- 本地商家搜索：人们经常问“最近的咖啡店在哪里？”或“我附近的意大利餐厅列表”。
- 免提帮助：人们在双手被占用时使用语音搜索。例如，在烹饪过程中他们可能会问“如何制作凯撒酱？”或者在开车时，“导航到最近的加油站。”
不久前，我们 Backlinko 尝试找出语音搜索内容排名的因素。
事实证明，这比其他任何事情都更加炒作。
大多数语音搜索只是拉出顶部的谷歌结果。
如何优化语音搜索
那么，搜索引擎将您的内容纳入语音搜索的最佳策略是什么？
“针对 Google 的传统搜索进行 SEO。如果你在那里排名较高，那么你也可能会受到语音搜索的影响。”
视觉搜索
一旦开始使用它，您很快就会发现视觉搜索对于以下方面非常有帮助：
- 购物
- 路线
- 识别地标
- 当地企业评论
- 翻译
- 食谱
- 营养信息
- 还有更多
这涵盖了 Google Lens 搜索，以及将图像上传到 Google 的搜索字段。
如何优化视觉搜索
不久前，我们进行了第一个视觉搜索排名因素研究。
以下是该研究的一些亮点：
- 让您的网站适合移动设备。十分之九的 Google Lens 结果来自通过Google 移动设备友好测试的网站。考虑到基本上 100% 的 Google Lens 搜索都是在移动设备上完成的，Google 更喜欢移动设备友好的网站是有道理的。
- 使用传统的图像 SEO 技术（例如优化图像文件名和替代文本）。它们似乎也有助于 Google Lens 排名。
- 在页面上包含文本和图像。 Google 倾向于从包含大量文本（平均 1,600 个单词）的页面中提取 Google Lens 图像结果。
未来5到10年SEO的未来会怎样？
未来五到十年，SEO将继续稳步发展。不戏剧化。
我们可能错了。但这就是为什么我们不给你一个炒作的结论。
在过去 10-15 年里，我们见证了技术领域的重大创新，包括：
- 自 2022 年秋季以来，GenAI 的采用率达到了前所未有的水平
- 机器学习用于算法中，这些算法已经自学了至少几年
- 甚至还有让大众能够访问数据的 SEO 研究工具
- 或者帮助我们衡量、自动化和扩展我们的工作的内容工具
不过，从用户的角度来看，搜索引擎的使用情况并没有太大变化。
当然，人工智能正在改变搜索体验，但改变人们的行为需要大量时间。
因此，人们不太可能完全从使用 Google 转向使用 ChatGPT、Bard 或任何其他生成式 AI 工具。
这似乎也是一个不断增长的市场的故事，新工具将蛋糕做得更大，而不是仅仅蚕食现有的份额。电子邮件也没有消失，即使您更喜欢 Slack，您也很有可能每天仍然使用它几次。
从用户的角度来看，算法的变化似乎与迄今为止用户行为的细微变化是一致的。
我们建议搜索引擎改进如何识别具有优质内容的优质网站；搜索引擎并没有试图改变好网站和好内容的定义。
服用 EEAT。这是一项改进谷歌如何识别您是否遵循搜索引擎优化首要原则的练习。不是重新定义 SEO 的练习。
2004 年，如果您发表的文章基于权威专家的第一手经验，使用引人入胜的视觉效果吸引读者，提供的信息如此原创以至于值得您所在地区的优质网站链接，那么您就会名列前茅。利基市场，并在声音社区内利用杠杆发行。
如果您的网站上也有该文章，并且该网站具有相关内容集群、您的利基知道和喜欢的领域、干净的信息架构、丰富的模式以及极快的加载时间，那么您就是黄金。
2024年，同样如此。
“无论人工智能、社交网络或约翰·穆勒的早餐发生什么，都要关注首要原则。”