网站在谷歌上的曝光度可能决定着企业是默默无闻还是取得成功。作为领先的搜索引擎，谷歌对绝大多数在线流量拥有巨大的影响力。因此，了解谷歌如何对网站进行排名对于任何在线企业或内容创作者都至关重要。
但问题在于：谷歌的排名算法并非一成不变。它会不断发展，适应不断变化的用户行为、技术进步和持续的创新。为了成功驾驭这种不断变化的环境，了解谷歌排名的主要因素至关重要。
本文深入探讨了其中最重要的 15 个因素。通过熟悉这些因素并将其融入您的网站策略，您将获得更高的在线曝光度和成功。
文章目录
1. 优质内容
从 SEO 诞生至今，内容始终是王道。但内容并非随便什么都行；谷歌非常重视内容的相关性、经过充分研究且原创性。这种偏好源于搜索引擎的首要目标：根据用户的查询，为他们提供最相关的信息。内容单薄或重复的网站很少能进入搜索结果的顶部。
相反，谷歌更青睐能够深入解答用户疑问、提供关于当前主题的整体视角的综合性内容。这样的内容不仅能吸引自然流量，还能保持访客的参与度，降低跳出率。
然而，数量并非唯一关键，质量才是关键。务必投入大量精力进行深入研究，确保您的内容独具特色，并始终致力于为读者提供真正的价值。
2. 反向链接
反向链接通常被比作 SEO 的支柱，在决定网站的权威性和可信度方面发挥着关键作用。在谷歌看来，来自其他网站的反向链接就像是一张信任的投票，表明你的内容值得参考。
然而，并非所有反向链接都生而平等。来自信誉良好、高权威网站的链接比来自知名度较低或垃圾网站的链接更有分量。这就是为什么专注于获取高质量、相关的反向链接至关重要。这样的链接不仅能提升你网站在搜索引擎中的声誉，还能从重要的来源带来高质量的流量。
然而，需要注意的是：要避开购买链接等黑帽策略，因为这些策略可能会导致惩罚，甚至从搜索结果中被删除。
3. 移动友好性
确保您的网站适合移动设备是 Google 排名的首要因素之一。Google 意识到移动网页浏览日益增长的趋势，因此实施了“移动优先”索引。这意味着搜索引擎主要使用网站内容的移动版本进行索引和排名。
如果网站在移动设备上呈现效果不佳，导致用户需要缩放或处理错位的内容，则会对用户体验产生负面影响，进而影响排名。
实施响应式设计可确保您的网站能够流畅地适应各种屏幕尺寸，无论用户是通过台式机、平板电脑还是智能手机访问您的网站，都能获得无缝的浏览体验。
4.页面速度
网站加载缓慢会让用户感到沮丧，导致跳出率上升和停留时间缩短——这两者都是谷歌在网页排名时考虑的指标。
事实上，谷歌已经明确表示，网页速度是直接的排名因素，尤其是在移动搜索领域。快速加载的网页可以提升用户体验，鼓励访客在您的网站上停留更长时间，并与更多内容互动。
谷歌的 PageSpeed Insights 等工具可以洞察导致网站加载缓慢的原因，并提供改进建议。
无论是优化图片、压缩 HTML 代码、利用浏览器缓存，还是缩短服务器响应时间，优先考虑网页速度对于用户体验和 SEO 都至关重要。
5. HTTPS（安全网站）
安全对于网站至关重要。谷歌深知这一点，因此，这家搜索巨头会提升安全网站（以 HTTPS 开头的网站）的排名。HTTPS 表示网站使用 SSL 证书，确保网站与用户之间传输的数据加密且安全。
目前，许多浏览器会将仍在使用 HTTP 的网站标记为“不安全”，这会削弱用户的信任。通过迁移到 HTTPS，您不仅可以增强网站的安全性，还能与访问者建立信任，并在谷歌排名中获得青睐。
6.用户体验（UX）和核心网络要素
用户体验超越美学范畴，它关乎用户如何与您的网站互动以及如何感知您的网站。谷歌的算法越来越注重确保用户快速高效地找到他们想要的内容。点击率、跳出率和停留时间等指标可以深入了解用户满意度，并间接反映您网站的用户体验。
2020 年，谷歌引入了核心网页指标 (Core Web Vitals) 作为其排名标准的一部分，进一步强调了用户体验的重要性。这些指标是谷歌认为对网页整体用户体验至关重要的一组特定因素，例如加载性能、交互性和视觉稳定性。
通过优化这些因素，您不仅可以提升用户体验，还可以向谷歌表明您的网站以用户为中心，值得获得更高的排名。
7. 域名年龄、URL 和权限
虽然域名使用年限并非网站质量的最终决定因素，但有时可以非正式地体现其合法性和可信度。较老的域名通常有更多时间来建立权重、收集反向链接并树立声誉——所有这些因素在谷歌眼中都是有利的。然而，只要策略得当，新网站仍然可以参与竞争。
除了域名年龄之外，网站 URL 的结构和清晰度也很重要。一个结构良好且包含相关关键词的 URL 可以让用户和搜索引擎清楚地了解页面内容。
最后，域名权重通常使用 Moz 的域名权重评分等工具进行衡量，它反映了网站与特定主题领域或行业的相关性。它由链接根域名的数量和反向链接总数等因素决定。域名权重较高的网站往往在搜索排名中表现更佳。
8.技术 SEO
除了内容和链接之外，网站的底层结构和代码也会影响其排名。技术 SEO 涵盖了这些后端优化。诸如架构标记和结构化数据等元素可以帮助搜索引擎更好地理解您网页的上下文和内容。
XML 站点地图可以帮助搜索引擎更高效地抓取和索引您的网站。此外，确保您网站的 robots.txt 文件配置正确，可以确保搜索引擎能够轻松访问关键页面，同时跳过非必要页面。
总而言之，虽然技术 SEO 看似幕后操作，但它对您网站可见度的影响却十分显著。
9.页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化 (SEO) 是指对单个网页进行优化，以确保其在搜索引擎中排名更高并获得更多相关流量。关键元素包括标题标签、元描述和页眉。
标题标签通常是内容的第一印象，应该引人注目并包含主要关键词。元描述虽然不是直接的排名因素，但它通过提供页面内容的简要概述来影响点击率。页眉（H1、H2、H3 等）用于构建内容结构，应合理使用以强调主题层次并包含相关关键词。
此外，内部链接（即链接到您自己网站上的其他内容）不仅有助于提升页面权重，还能促进用户长期参与。
10.内容新鲜度
在瞬息万变的数字领域，停滞不前很少能获得回报。谷歌通常更青睐新鲜且更新的内容，尤其是在时效性至关重要的主题上。
例如，一篇五年前关于“最新 SEO 趋势”的文章，如今可能不再那么重要。谷歌的“查询应得新鲜度”算法可以识别激增的查询何时需要更新的内容。
通过定期更新现有内容并确保其相关性，您可以向谷歌表明您的网站提供了最新且有价值的信息。
这并不意味着您需要不断地重写文章，但定期更新和评论可以增强内容的相关性，并吸引读者和搜索引擎。
11.社交信号
关于分享、点赞和提及等社交信号对 SEO 的直接影响程度的争论仍在继续。然而，人们普遍认为其间接效益是不可或缺的。
在社交平台上被广泛分享和讨论的内容通常会获得更高的曝光度，从而带来更多反向链接、更高的流量和更高的品牌认知度。
当内容在社交媒体上引起共鸣时，通常表明其对读者具有价值和相关性，而搜索引擎不会忽视这些暗示。虽然谷歌尚未明确将社交信号列为直接排名因素，但强大的社交影响力所带来的连锁反应无疑会影响您网站的搜索效果。
12.用户交互
用户与您网站的互动方式能够提供宝贵的洞察，帮助您了解网站的质量和相关性。
参与度指标（例如自然点击率 (CTR)）是重要的指标。高点击率通常表明您网站的标题和元描述引人注目且与搜索查询相关。另一方面，跳出率和停留时间等指标可以反映用户满意度。
例如，如果用户点击了您的页面，但很快又返回到搜索结果（这种行为被称为“跳跳跳”），这可能表明他们没有找到所需的内容。优化内容、提升页面速度和增强用户体验都可以改善用户互动，从而提高排名。
13.结构化数据和 Schema 标记
网络浩瀚无垠，搜索引擎不断寻求更好地理解内容并向用户提供更精准搜索结果的方法。结构化数据和架构标记就此应运而生。
这些本质上是添加到网页的代码，旨在为搜索引擎提供有关内容的更详细信息。通过使用架构标记，您可以指定文章、事件、产品和评论等元素，让搜索引擎更清晰地了解内容的上下文。
如果正确实施，结构化数据可以在搜索结果中生成丰富的摘要信息，例如星级评分、产品价格或活动日期。这些增强的显示效果可以显著提高点击率和用户参与度。
虽然架构标记可能不是直接的排名因素，但其间接好处（例如更高的点击率和更准确的内容索引）是不可否认的。
14.语音搜索优化
随着智能音箱和语音助手（例如 Google Assistant、亚马逊 Alexa 和苹果 Siri）的兴起，语音搜索呈现爆炸式增长。
由于语音搜索不同于传统的基于文本的查询，因此针对语音搜索进行优化需要采用略有不同的方法。语音搜索查询通常更长且更具对话性。因此，能够回答问题并模仿自然语音模式的内容在语音搜索中排名更高。
为了优化语音搜索，请考虑在内容中加入更多长尾关键词和常见问题 (FAQ)。确保网站快速加载也很有帮助，因为语音搜索平台更青睐加载速度更快的页面。
15. 视频内容
过去几年，视频内容的受欢迎程度飙升。像 YouTube（谷歌旗下）这样的平台每天拥有数十亿次视频观看量，难怪视频内容已成为搜索的重要因素。
研究表明，包含视频内容的网页排名可能高于不包含视频内容的网页。此外，引人入胜的视频可以显著提高用户参与度，增加停留时间，并降低跳出率。
为了有效地进行视频 SEO，使用相关关键词优化视频标题、描述和标签至关重要。此外，提供视频文字记录也大有裨益，因为它能让搜索引擎和用户都能轻松访问你的视频内容。
结论
了解并运用 Google 排名的关键因素，对于提升网站在搜索结果中的曝光度和自然流量至关重要。通过关注高质量内容、强大的反向链接、移动端优化和用户体验等因素，您可以提高网站在搜索结果中排名更高的机会。
持续监控网站表现，关注 SEO 趋势，并相应地调整策略，以保持并持续提升您的搜索引擎排名。请记住，SEO 是一个持续的过程，只要您付出努力，就能在 Google 搜索结果页上获得梦寐以求的顶级排名。