您可能已经了解到Google 在其算法中使用了 200 个排名因素。
幸运的是，您无需掌握全部 200 项即可成功实现 SEO。事实上，您最好了解影响最大的一小部分排名因素。
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13 个搜索引擎排名因素
以下是 Google 算法中目前（2022 年）最重要的排名信号。
1. 内容质量
优质内容是最终的排名因素。
您可以拥有一个针对 SEO 进行完美优化的网站。但如果你的内容很糟糕，它就不会排名。
问题是：
说到 SEO，“优质内容”是什么样的？
彻底
谷歌希望内容能够完全回答某人的查询。
这可能就是为什么一项行业研究发现较长的内容排名高于较短的内容：
因此，请确保您的内容彻底且完整。
有用
换句话说：
当用户决定进行 Google 搜索时，您的内容是否满足他们的需求？
例如，假设您搜索“综合健身练习”。
一篇列出 17 种 Crossfit 练习的帖子比一篇关于为什么 Crossfit 练习对减肥有好处的评论文章有用得多。
因此，请确保您的内容非常有用。
结构化
最后，SEO 友好的内容是高度结构化的。
为什么这很重要？
首先，结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地获得问题的答案。
其次，将您的内容组织成不同的部分可以帮助Google了解您的内容的全部内容。
因此，请确保您的内容结构合理且组织良好。
2. 内容独特性
拥有一篇详尽、有用且结构化的内容是一回事。
但如果它重复已有的信息，它可能不会获得很好的排名。
（毕竟，谷歌的索引中已经包含了相同信息的内容。为什么他们会把你的内容排名在它之上呢？）
这就是为什么您的内容需要与第 1 页上的内容不同或更好。
当您这样做时，您将在竞争中占据巨大优势。
例如，当我发布本语音搜索指南时，网络上没有其他类似的内容：
因为我的内容提供了其他内容无法提供的价值，所以几周内它就开始在 Google 的竞争性关键字（例如“语音搜索”）的首页上排名：
3. 完全可抓取的页面
如果你想排名，搜索引擎能够完全抓取并索引你页面上的内容非常重要。
换句话说：
如果搜索引擎被阻止访问该页面（例如，从Robots.txt ），它们根本不会索引该页面。
如果他们无法访问您页面的某些部分，这也会损害您的搜索引擎可见性。
您可以使用Google Search Console中的“URL 检查”功能轻松检查搜索引擎是否可以完全访问您的页面：
4. 移动优化网站
谷歌表示：
“提供较差搜索体验的移动页面可能会在排名中降级，或者在移动搜索结果中显示警告。”
换句话说：
为了在 2020 年获得排名，您的网站需要在任何设备上都能正常运行。
（台式机、手机、平板电脑和电视）
幸运的是，谷歌创建了一个漂亮的免费工具，称为“移动友好测试”。
它告诉您您的页面是否针对移动设备进行了优化…
……并提供有关修复它的具体建议。
5. 反向链接数量
反向链接就像来自另一个网站的投票。
Bing 和 Google 等搜索引擎会衡量这些投票。他们用它们来确定哪些页面值得排名前十。
例如，我网站上的此页面总共有 6,700 个反向链接：
这帮助它提升了我的目标关键词的排名：“页面搜索引擎优化”。
底线是什么？
页面获得的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越好。
6. 域名权限
直接指向页面的链接将有助于该页面获得更好的排名。
但这些链接还有助于提高您网站的整体域名权重，即您网站的整体权重。
您的域名权限越高，您网站上的所有页面的排名就越好。
提高域名权威的最佳方法是创建一个很棒的网站。
7. 锚文本
谷歌使用锚文本来确定页面的内容。
例如，有人最近使用锚文本链接到我的网站：“反向链接”
该锚文本告诉谷歌：“其他人正在使用‘反向链接’锚文本链接到此页面。这个页面一定是关于反向链接的。”
8. 网站加载速度
您网站的加载速度是一个非常重要的排名因素。
（特别是您的页面在移动设备上加载的速度）
事实上，谷歌甚至出面表示“页面速度是移动搜索的排名因素”。
9. 关键词的使用
我在这里听起来会像“显而易见的船长”，但请听我说：
如果您想对某个关键字进行排名，则需要在您的页面上使用该关键字。
否则，Google 将不会知道您的页面与该关键字有关。
例如，这是我网站上围绕“链接建设”进行优化的页面
正如您所看到的，我在内容中多次使用了关键字“链接建设”。
（我还应该指出，我不会过度使用我的关键字 100 次。这就是所谓的“关键字堆砌”，这可能会对您的 SEO 工作产生不利影响）。
另一件要记住的事情是：
您不需要每次都使用确切的关键字。事实上，在内容中包含主要关键字的变体是明智的做法。
例如，如果您的关键字是“Paleo Desserts”，您还需要使用“Paleo Diet Desserts”和“Paleo Cookies”等术语：
10.谷歌RankBrain
RankBrain 是 Google 算法的 AI 部分。
RankBrain 有多重要？
好吧，谷歌已经确认RankBrain 是他们的“三大”排名因素之一：
RankBrain 的主要工作是找出搜索者想要什么……并为他们提供搜索的最佳结果。
因为 RankBrain 是一种机器学习算法，所以它在不断变化。这使得优化变得很棘手。
所以我的建议是这样的：
“优化”RankBrain 的最佳方法是创建让搜索者满意的精彩内容。
11. 搜索意图匹配
您的内容是否符合搜索者在特定时刻的需求？
如果是这样，您将发现自己的排名大幅提升。
这是因为谷歌正试图降低传统的排名因素（如关键字和链接），转而采用能够回答以下问题的排名因素：“此内容是否为搜索者提供了他们正在寻找的内容？”。
事实上，谷歌雇佣了数千名“质量评估员”来衡量搜索结果满足搜索意图的程度。
举个例子怎么样？
假设您刚刚搜索了“链接建设”。
Google 密切监视您与搜索结果的交互方式。
例如，如果您从第一个结果中单击 – 并快速弹回到搜索结果 – 这是一个强烈的信号，表明该结果并没有让您满意。
（围绕结果弹跳的行为称为“ Pogosticking ”）
但如果你点击一个结果并得到你正在寻找的内容，谷歌就会将该结果推到顶部。
12.内容新鲜度
谷歌不想对过时的东西进行排名。
这就是为什么您可能已经注意到全新内容的排名会暂时提升：
（通常持续一两天）
也就是说，在内容上线几周或几个月后，“新鲜度”仍然很重要。
具体来说，Google 希望看到您的内容仍然相关且是最新的。
例如，假设您刚刚发布了一份大型 iPhone 购买指南。
好吧，除非您定期更新该内容，否则它很快就会过时。
谷歌直接衡量新鲜度（他们检查内容自您发布以来是否已更新……以及更新频率。）
但他们还使用用户体验信号来查看人们是否开始以不同的方式与您的内容进行交互（例如，他们注意到人们开始立即从页面跳出）。
这就是为什么定期更新内容以保持新鲜感很重要。
例如，我每年至少更新网站上的几乎每个页面一次。
但即使您不属于 SEO 这样快速变化的行业，我仍然建议您每年更新一次内容，以使其在 Google（和用户）眼中保持新鲜感。
13. 吃
谷歌最新的搜索质量指南指出：
“……专业知识、权威性和可信度 (EAT)
非常重要”。
换句话说：
谷歌希望推广由该主题的合法专家撰写的内容。
这里有 3 个快速提示，可帮助您优化EAT 。
确定作者
让 Google 轻松知道特定内容的作者是谁。
只要有可能，就聘请您所在领域受人尊敬的专家或与他们一起工作。
保持透明
确保用户可以轻松与您联系（使用联系表格或电子邮件地址）。
声誉很重要
Google 的质量评估人员被指示查看网站的场外声誉。
换句话说：
他们监视网上人们对您网站的评论。
如果您的网站因发布有用、值得信赖的内容而享有盛誉，这将在很大程度上帮助您的排名。
