文章目录
- 1）内容质量和深度
- 🕵️♂️SEO专家怎么说
- 🧠 谷歌怎么说
- 👉 结论：内容极其重要
- 2）指向页面的外部链接
- 🕵️♂️SEO专家怎么说
- 🧠 谷歌怎么说
- 👉 结论：链接是重要的排名因素
- 3）搜索者意图
- 🕵️♂️SEO专家怎么说
- 🧠 谷歌怎么说
- 👉 结论：匹配搜索者意图对于排名至关重要
- 4）主题权威
- 🕵️♂️SEO专家怎么说
- 🧠 谷歌怎么说
- 👉结论：你更有可能对与你的网站相关的内容进行排名
- 5）内部链接
- 🕵️♂️SEO专家怎么说
- 🧠 谷歌怎么说
- 👉 结论：内部链接可帮助 Google 查找页面并收集上下文
- 6）关键词优化（例如标题和页眉）
- 🕵️♂️SEO专家怎么说
- 🧠 谷歌怎么说
- 👉结论：研究表明关键词和排名之间存在相关性
- 7）页面体验信号
- 🕵️♂️SEO专家怎么说
- 🧠 谷歌怎么说
- 👉 结论：Google 不使用特定指标（如停留时间）对内容进行排名
- 8）核心网络指标
- 其他关键技术因素
- 牢记 Google 的长期成功终极目标
1）内容质量和深度
这是第一个显而易见的因素。如果没有内容，无论你有多少其他因素是正确的，你都无法获得排名。
毕竟，谷歌是一种经过训练的机器人算法，可以读取网页并根据用户的搜索查询来决定其是否适合用户。
SEO 圈子里有很多关于文章长度如何影响其排名能力的讨论。
曾经有一段时间，人们认为较长的文章比较短的文章更容易获得排名。研究甚至发现文章长度和排名之间存在相关性。
如今，仅仅撰写一篇较长的文章不太可能帮助您提高排名。
Backlinko 发现前十个结果中的字数分布均匀，第一页结果的平均字数为 1,447 个字。
但是，虽然字数现在似乎无关紧要，但内容的深度（即内容如何充分回答搜索者的查询）可能会影响您的排名。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Backlinko发现，通过 Clearscore 衡量，内容等级高的内容“明显优于”分数较低的内容。研究还发现，内容等级每提高一级，排名就会提高一级。
Ahrefs还提到内容等级是其排名最重要的因素之一。它建议网站应该寻找其他排名网站的共同点，然后确保他们的文章涵盖相同的要点。
🧠 谷歌怎么说
Google 的搜索中心指南建议网站所有者创建全面的内容。
它以食谱为例，称它应该包括“完整的、易于遵循的菜谱，而不仅仅是一组配料或菜肴的基本描述”。
👉 结论：内容极其重要
内容深度似乎会影响您的排名。但这并不意味着您需要尽可能地写长文章。相反，您需要确保它涵盖了搜索者在输入此查询时可能寻找的所有要点。
您可以使用 Clearscope 或 SurferSEO 等工具来确保您的内容涵盖所有要点。只需查看搜索结果中已排名的页面在其文章中包含的内容也会有所帮助。
2）指向页面的外部链接
我们查看的所有资源都一致认为，指向页面（或整个网站）的链接会影响其排名。
反向链接至关重要，因为它们充当一个网站的标志，表明另一个页面上的内容值得链接。如果内容值得链接，那么它可能也值得显示在搜索结果中。
反向链接是 Google 原始 PageRank 算法的重要组成部分，并且权威反向链接至今仍然很重要。
我们公司建立的链接可显著提高我们客户的搜索引擎性能。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Backlinko发现“谷歌搜索结果中排名第一的反向链接比排名第二到第十的搜索结果多 3.8 倍”。
Ahrefs更进一步，称反向链接“可以说是最重要的排名因素”。该品牌对超过十亿个网页的研究发现，网页的反向链接数量与其获得的自然流量之间存在明显的相关性。
Authority Hacker表示，反向链接是“与 SEO 成功最密切相关的因素”。
🧠 谷歌怎么说
谷歌早已确认在其排名算法中使用反向链接，但并未明确说明它们的重要性。
谷歌的 John Mueller 确实表示，链接的相关性和质量比链接的数量更重要。
👉 结论：链接是重要的排名因素
指向某个页面的高质量链接无疑有助于提高其排名，尤其是对于其他页面也有链接的竞争性查询。
链接无法弥补其他缺点，例如不相关或质量低劣的内容。但如果您的内容很好，它们可以发挥很大的作用。
3）搜索者意图
匹配搜索者意图是指确保您的内容包含搜索目标关键字的人可能正在寻找的信息。
这就是为什么当您搜索“最佳笔记本电脑”时，您会得到一份最佳笔记本电脑的列表，而当您搜索“如何修复笔记本电脑屏幕”时，您会得到有关常见屏幕问题及其解决方法的文章。
除了反向链接之外，意图是大多数专家认为对排名最重要的因素。
这很有道理——谷歌希望在其搜索结果中显示问题的最佳答案。
🕵️♂️SEO专家怎么说
研究很难衡量搜索者意图的重要性。但人们普遍认为，只有回答搜索者提出的问题，才能获得排名。
Ahrefs在其排名因素列表中重点关注搜索者意图。与此同时， Search Engine Land表示 SEO 应该“从针对意图进行优化开始”， Backlinko则表示“满足搜索者意图最终是 Google 的首要目标”。
Authority Hacker报告展示了搜索者意图重要性的一个例子。报告发现，当人们搜索品牌时，无论其他因素如何，该公司的网站始终排名第一。
🧠 谷歌怎么说
谷歌明确承认了意图的重要性，并在其搜索质量指南中用一整节内容来讨论这一主题。
👉 结论：匹配搜索者意图对于排名至关重要
如果您想获得排名，匹配搜索者的意图至关重要。如果您不回答搜索者的问题，那么几乎不可能对术语进行排名。
很容易就能看到搜索者的意图并调整文章以匹配它；只需前往 Google 并查看哪些类型的内容已经排名。然后，您可以更改内容以满足这些需求。
在此基础上，您可以开始遵循本文中的一些其他提示，例如建立链接，以提高您的排名。
4）主题权威
主题权威是指域名内容与搜索查询的相关程度。
例如，食品和饮料网站的食谱主题权威性较高，但 B2B 软件评论主题权威性较低。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Ahrefs将主题权威性列为其最重要的排名因素之一。这表明这可能是由于页面具有更多来自相关主题的内部链接。这可以提高页面的权威性并为 Google 提供有关其内容的背景信息。
FirstPageSEO的一项研究将专业技能列为第四大排名因素。该报告特别强调了中心辐射策略如何带来更高的排名。
🧠 谷歌怎么说
谷歌表示，网站应该“在特定领域培养专业性和可信度的声誉”，并且网站上的内容应该“由该主题的专业人士创建或编辑”。
这表明搜索引擎正在寻找基于主题权威对内容进行排名的方法。
👉结论：你更有可能对与你的网站相关的内容进行排名
您可以在几乎每个搜索引擎排名页面上看到主题权威作为排名因素的例子。
我们可以非常有信心，您更有可能在 Google 认为您具有一定权威的主题内容上进行排名。
5）内部链接
内部链接从一个网站的页面指向同一网站的另一个页面。它们不同于反向链接，反向链接从一个域上的页面指向另一个域上的页面。
如今，大多数网站都设计为通过菜单自然地在内部链接到重要页面，但大多数网站并没有尽力做到这一点。
再次提醒大家，Google 是一个机器人，而不是一个有意识的生物。它需要一条路径将网站和内容页面连接在一起，而正确地将页面链接在一起对于 SEO 成功至关重要。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Ahrefs称内部链接“对于 SEO 成功至关重要”。
Ninja Outreach声称仅通过改善内部链接就将自然流量增加了 40%。
🧠 谷歌怎么说
Google已确认它可以通过跟踪已知页面的链接来发现要索引的新页面。
谷歌代表还表示，内部链接锚文本提供了有关页面主题的背景信息。
谷歌在 2018 年就告诉Ahrefs ，它仍然使用 PageRank 作为其排名算法的一部分。众所周知，内部链接是该算法的一部分。
👉 结论：内部链接可帮助 Google 查找页面并收集上下文
为您的网站创建良好的内部链接结构是一种很好的做法，Google 已确认它可以影响您的排名。其他证据也支持这一点，例如 Ninja Outreach 案例研究。
链接到您自己的页面也是您可以控制的事情，这很容易做到，而且不会花费太多时间。真的没有理由不使用内部链接。
6）关键词优化（例如标题和页眉）
为提高 SEO 性能，您可以采取的最简单的优化方法之一就是优化标题标签、URL 和页面标题。
之后，页面内的关键词优化是关键。如果您想要定位“最佳笔记本电脑”，则需要在文章中包含此确切短语。
过去，关键词对于内容排名非常重要。但现在这个问题要复杂得多，许多人认为一般主题比具体关键词更重要。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Backlinko表示，“Google 中的大多数标题标签与其排名关键词完全或部分匹配。”但他们发现，使用关键词与首页排名更高之间没有关联。
Authority Hacker发现内容中的关键词数量与排名之间存在相关性。它还发现 H1 和标题标签中的关键词具有更强的相关性，而 URL 中的关键词“有些相关”。
Kyle Roof是关键词密度和布局的坚定支持者，他说 Google 本质上是一种算法，它会扫描关键词来寻找有关页面的明显线索。我们对此无可辩驳。
🧠 谷歌怎么说
Google 的关键词相关建议主要围绕避免“关键词堆砌”展开。它表示，在文章中堆砌不相关的关键词会对你的排名产生负面影响。
👉结论：研究表明关键词和排名之间存在相关性
很难确切知道关键词有多重要。上述研究表明，关键词和排名之间存在很大的相关性。
在大多数情况下，如果没有至少一些部分匹配的关键词，就很难撰写有关特定主题的文章。
一定要避免堆砌关键词。关键词的使用应该自然，并且只在有意义的时候才使用它们。
7）页面体验信号
页面体验信号表明搜索者已在网页上找到他们正在寻找的信息。它们包括停留时间、跳出率和点击率等因素。
理论上，谷歌更有可能对在这些指标中表现出色的内容进行排名，因为这表明它们回答了用户的问题。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Backlinko发现网站停留时间和排名之间存在很强的相关性。
Ahrefs推测，即使不是上述任何指标，谷歌还有其他衡量用户满意度的方法。
🧠 谷歌怎么说
谷歌表示，它不使用任何交互指标作为搜索引擎排名因素。
👉 结论：Google 不使用特定指标（如停留时间）对内容进行排名
谷歌表示，它不会使用停留时间和点击率等指标来影响其排名，因此你应该相信他们。
但是，这些指标可以作为内容质量的标志。
如果 Google Analytics 显示您的跳出率很高且页面停留时间很短，则可能表明您需要改进内容，最终获得更好的排名。
8）核心网络指标
核心网络生命力 (Core Web Vitals) 是 Google 用来衡量用户在页面上的体验的一组三项测试。
这些都是：
- 最大内容绘制 (LCP) ，测量最大内容元素的加载时间。
- 首次输入延迟（FID），它衡量用户与页面交互时浏览器响应所需的时间。
- 累积布局偏移 (CLS) ，用于测量页面加载过程中页面内容位置的偏移量。
🕵️♂️SEO专家怎么说
核心网页指标是一个相对较新的排名因素，目前还没有太多研究。大多数 SEO 专家似乎都认为这是一个次要的排名因素，这与 Google 自己的建议一致。
🧠 谷歌怎么说
Google代表已确认 Core Web Vitals 是排名因素之一。他们表示，将页面从“需要改进”提升至“良好”可能会提高排名。
👉 结论：良好的核心网页指标得分可以帮助你排名
核心网页指标是排名因素，分数低可能会对您的网站产生负面影响。将分数从低提高到高可以提高排名。
但是，只有当您的内容在其他方面具有相关性和竞争力时，这些才会影响您的排名。此外，如果您的分数已经很好，进一步提高不太可能产生影响。
9）页面新鲜度
页面新鲜度是指页面发布或更新的时间。这是一个排名因素，尽管其重要性取决于查询。
与新闻相关的词条通常会显示最近几天或几小时内更新的内容。请查看下面“英国新闻”一词的屏幕截图。
新闻每天都会变化多次，因此这些页面需要反映这一点。
其他条款仍考虑新鲜度，但不需要您频繁更新内容。
例如，“最佳 CRM”一词包含的文章大多是最近一两个月内更新的。这反映了 CRM 产品更新和变化的时间相对较慢的事实。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Ahrefs将新鲜度作为其主要排名因素之一，假设它与查询相关。
包括《搜索引擎杂志》在内的许多 SEO 专家都报告说，更新和刷新旧内容后排名会提高。
🧠 谷歌怎么说
谷歌已确认将内容新鲜度作为突发新闻、重复事件、当前信息和产品查询的排名因素。
👉 结论：新鲜度对于某些术语至关重要
当新鲜度与排名相关时，新鲜度无疑会在排名中发挥一定作用。
在决定是否更新页面时，请查看 SERP 中的其他结果，了解它们上次更新的时间，并据此做出决定。
10）优质的产品评论内容
产品评论是一种特定类型的文章，专门针对寻找产品评论的人们。
2021 年，谷歌对此类内容的排名方式进行了重大改变。此举是为了促进高质量的评论。
Google 特别提到评论应包括：
- 您使用产品的经验证据，例如图片、视频或音频
- 该产品的多个卖家的链接
🕵️♂️SEO专家怎么说
Search Engine Land报告称，算法变更生效后，排名出现了明显的波动。
Marie Haynes 的更新追踪器报告称，在审核更新发布后的两周内，SERP 出现了显著的动荡。
🧠 谷歌怎么说
谷歌证实已发布更新，旨在促进优质评论内容。
👉 结论：谷歌瞄准的是低质量评论
谷歌确认已发布针对低质量评论的更新。有报道称，该算法推出后，SERP 出现了波动，这表明它对结果产生了重大影响。
如果您的网站发布评论，您应该尝试满足 Google 提供的指南。
11）域名权限
域名权威性是指网站的整体反向链接配置。它与上一点不同，后者涉及指向特定页面的链接。
域名权威性高的网站会有很多来自权威网站的链接。域名权威性低的网站通常拥有较少的链接，来自权威网站的链接也较少。
有几种 SEO 工具尝试衡量域名权限。一些最常见的指标包括：
- Moz 的域名权限 (DA)
- Ahrefs 的域名评级 (DR)
- SEMRush 的权威分数
这些工具中的每一个都会分析指向某个域的链接的数量和质量，并给出 100 分的评分。
分数是按对数比例计算的，这意味着随着您的域名权限增加，晋升难度会越来越大。它们也是相关的，这意味着如果您周围的网站增加反向链接的速度比您快，您的分数可能会下降。
🕵️♂️SEO专家怎么说
Backlinko发现网站的 Ahrefs 域名评级“与 Google 首页排名更高相关”。
Authority Hacker表示域名评级似乎与页面排名“有一定相关性”。
Ahrefs表示，虽然页面权限与排名的相关性高于域名权限，但域名权限可以通过使用内部链接将链接汁传递到其他页面来间接影响排名。
🧠 谷歌怎么说
谷歌的一位代表表示，该公司没有“网站权威评分”。
谷歌还表示，有时他们会查看网站以了解新网页的排名。
👉 结论：域名权威不是一个排名因素，但与排名相关。
我们应该谨慎地注意，域名权威是一个第三方指标，很容易被链接操纵，而这对您的网站没有好处。
这可能是由于该网站的反向链接配置、链接汁如何传播到新页面，或者由于谷歌根据该网站之前发布的内容而对其有了更多的了解。
权威网站似乎比新网站更容易对新页面进行排名。这就是高权威网站在最具竞争力的术语中占据主导地位的原因。
其他关键技术因素
除了上面列出的因素外，还有其他排名因素。您应该确保您的网站满足这些因素，以获得最佳排名机会。
其中最重要的三个包括：
- HTTPS ：这是一种加密浏览器和网站之间发送的数据的协议。Google 已确认它是一种轻量级排名信号。
- 移动友好：自 2019 年以来， Google一直使用移动优先索引，您的网站在移动设备上的表现是移动和桌面搜索的排名因素。
- 正确索引：只有正确索引您的网站，Google 才能对其进行排名。如果您正在努力对新网站进行排名，这是您应该检查的第一件事之一。
牢记 Google 的长期成功终极目标
当尝试提高排名时，您最终需要关注 Google 的最终目标：突出显示最佳内容来回答每个查询。
尽可能多地采用上述做法将有所帮助。这样做，你最终会得到：
- 文章包含高质量、清晰的内容，可以彻底回答用户的问题。
- 展现某一特定领域权威的网站。
- 为访问者提供愉快浏览体验的网站。
尽管具体的 Google 排名因素可能会发生变化，但只要您关注上述几点，您就可能会继续看到排名成功。