然而，不了解最新的 SEO 排名因素不仅会阻碍您的网站获得更高的排名。在最糟糕的情况下，如果算法突然发生变化，我们的网站可能会受到惩罚甚至被禁止。如果我们能够更好地了解这些变化，就能更好地应对。

尽管 Google 在其当前排名算法中使用了数百个 SEO 排名因素，但根据我们在 2024 年和 2025 年的经验，以下是最重要的 10 个因素：

1. 站点安全证书

自 2014 年左右以来，Google 一直建议网站所有者从 HTTP 迁移到 HTTPS 。

HTTP 和 HTTPS 都是允许我们以网站的形式发送和接收信息的基本协议，HTTPS（“S”代表“安全”）旨在通过利用我们所谓的 SSL（安全套接字层）证书来安全地传输数据，从而提供额外的安全层。

虽然转换为 HTTPS 不会直接提升您网站的 SERP 排名，但继续使用 HTTP 可能会导致您的网站排名下降。事实上，如果您使用的是 Chrome 浏览器，当您尝试访问使用 HTTP 的网站时，Google 会发送 “不安全”警告 ，因此这会严重影响您的跳出率。

另一个重要的考虑因素是，Google Analytics 使用 HTTPS 会更有用，因为 Google 不会只将引荐来源显示为直接流量。

如果您还没有这样做，那么将您的网站从 HTTP 迁移到 HTTPS 现在非常简单：

• 购买 SSL 证书，目前大多数流行的主机服务都提供免费的 SSL 证书。如果没有，现在价格也很实惠，每年不到 5 美元。
• 如果您尚未安装 SSL 证书，请将其安装在您的托管账户上
• 迁移后，请确保检查所有入站和出站链接，未从 HTTP 更新为 HTTPS 的 URL 可能会中断。
• 设置从旧 HTTP 网址到新 HTTPS 网址的 301 重定向。这是为了确保所有收藏了您网站的用户都能自动重定向到新网址，同时也有助于 Google 进行索引。

2. 移动友好型网站

众所周知，自 2015 年左右以来， 谷歌开始在其 SERP 上优先考虑适合移动设备的网站 。因此，你必须确保你的网站适合移动设备或对移动设备响应良好，才能提高 SEO 成功率。

值得庆幸的是，创建移动响应式网站现在比以往任何时候都更容易。如果您使用 Wix 或 Squarespace 等可视化网站构建平台来构建网站，那么它很可能开箱即用。如果您使用 WordPress，您可以轻松切换到移动响应式主题，现在很多主题都是免费的。

另外，请格外注意您的内容。如果您网站的移动版本与桌面版本不同（移动友好型而非移动响应型），请务必将移动版本的内容与桌面版本的内容进行比较。您需要确保两个版本的内容数量和质量相似。

3.页面加载速度

页面速度是指完全显示特定页面上的所有内容所需的时间，不要与“网站速度”混淆，“网站速度”只是整个网站页面浏览量样本的页面速度，而“第一个字节的时间”是从服务器接收第一个数据字节所需的时间。

据 Google 统计 ，如果你的页面加载时间超过 3 秒，50%的用户将会跳出，跳出率也是一个重要的排名因素。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 监控您的页面速度，并根据提供的建议改进您的网站。

4. 技术因素

这实际上是各种现场技术因素的集合，包括但不限于：

1. 在页面标题中使用目标关键词。一般的经验法则是，尽早将焦点关键词用在标题中。这是 Google 首次索引内容以确定其上下文和相关性的地方。
2. META 描述要自然且吸引人，同时自然地包含目标关键词。通过总结 ，使 META 描述简短有效。
3. 使用标题标签（来自 H1、H2、H3 等），以便内容结构正确，从而更容易被 Google 索引，并提高可读性。
4. 在图片 alt 标签中使用目标关键词，告诉 Google 图片与内容相关。此外，这还能帮助视障用户轻松访问。
5. 实施结构化数据 (schema.org) 标记， 以便 Google 能够正确识别您网站上的所有不同元素。Schema 标记还能让您的网页符合丰富/精选摘要的条件。

5.内容质量、长度和优化

这是一个非常复杂的话题，但要记住的一般原则是，你的 SEO 表现取决于你的内容。如果你的内容质量低下，对目标受众没有价值/相关性，那么再多的优化也于事无补。

谷歌最近的 BERT 算法更是如此，它让谷歌能够更好地理解页面内容。那么，我们如何才能判断一段内容是高质量的呢？虽然这是一个非常广泛的话题，但一般的因素包括：

• 内容是否包含新鲜、最新的信息
• 内容是否满足目标受众的搜索意图
• 被其他高质量网站以反向链接的形式“投票”（稍后会详细介绍）
• 收到了很多社交互动（分享、点赞等），尽管社交信号不是直接的排名因素

关于内容长度是否重要的​​争论一直存在。然而，根据各种调查和结果，较长的内容在 SEO 内容营销策略中往往表现更佳，超过 2,000 字的内容更容易在 SERP 中获得前十名排名。

然而，这并不是一个放之四海而皆准的答案。如果你涉及的主题不需要长篇内容，就不要强求。在较长的内容中保持质量显然也更加困难，所以要考虑到这一点。

6. 域名年龄、权限和 URL 优化

排名在 SERP 首页的网站中 ，超过 50% 的网站已有三年或更长时间的历史，而排名前十的网站中，只有极少数网站的历史不到一年。

不过，这不应该让你灰心，因为即使你的网站是新网站，获得排名也绝非不可能。然而，事实是，如果你的网站比较老，你还是有优势的。

精确匹配域名（URL 中包含目标关键词的域名）只要网站确实与目标关键词相关且有价值，就能提升排名。请注意，谷歌已宣布将对不相关的精确匹配域名进行惩罚 。

网站的权威性也很重要，正如谷歌的 EAT （专业性、权威性、可信度）原则所涵盖的那样。也就是说，来自知名网站的内容比来自新网站的内容更具有排名优势。

虽然对于内容新手来说，在这方面你无能为力，但从一开始就优化你的网站从长远来看是有益的。如果您的网站已经“成熟”，成为一个优化良好的网站，并持续发布高质量的内容，那么你就能保持领先于竞争对手。

7. 链接配置文件

尤其是您的反向链接，但内部链接结构和外部链接也很重要。

这三种类型的链接通常都链接到一个锚文本 ，并且链接页面和锚文本之间的上下文也算数。

反向链接/入站链接

反向链接就像互联网的“投票系统”。当一个网站链接到你的页面时，该网站就表明你是一个值得信赖的来源。这就是为什么反向链接一直是并且仍然是 SEO 中最重要的排名因素。

然而，自过去五年左右以来，谷歌改变了其算法，现在导入链接的质量比数量更重要。此外，反向链接来源的相关性也很重要：如果你是一个数字营销网站，突然从一个高质量的篮球网站获得了一个反向链接，那么这个链接很可能不会被计算在内。

出站链接

自然地使用与你的内容相关的网站的出站/外部链接也很重要。这可以让谷歌知道你正在为你的内容进行研究。

内部链接

内部链接结构可以显著提升索引效率。它能让 Google 了解你网站的整体结构，并在页面之间传递一定的权重。它还能帮助网站访问者找到他们需要的信息，从而提升用户体验 (UX)。

8.社交信号

在 SEO 中，社交信号有点复杂。一方面，根据谷歌的说法，它们并不是直接的排名因素 。然而，研究表明，当人们在社交媒体上分享和参与你的内容时，它们确实有助于提升你的 SERP 排名。

为什么会这样？主要有两个原因：

• 当你的内容在社交媒体上被大量分享时，很多人会访问你的网站并消费你的内容。这会告诉谷歌你的内容是相关的，也会有助于提升你的用户体验（更多内容见下文）。
• 更多人消费更多内容也意味着获得反向链接的机会更高。

因此，请确保您的内容易于分享，并充分利用这些社交信号。然而，内容的可分享性取决于其整体质量。因此，确保您的内容高质量且相关至关重要。

9.用户体验（UX）因素

借助 Google Rankbrain （Google 基于人工智能的算法），Google 现在可以实时监控用户体验因素并使用这些信息对网站进行排名。

Google 主要监控三个 UX 因素：

• 跳出率：点击 SERP 结果后立即退出页面的用户百分比。如果跳出率很高，则意味着您的网页与搜索查询不相关，可能会在 SERP 中被降级。
• 停留时间：停留时间与跳出率相关，是指访问者点击 SERP 结果并访问您的网站后，在网站上停留的时间。停留时间越长越好。
• 点击率：顾名思义，指的是点击 SERP 结果并访问您网站的用户百分比。如果点击率低，您的网站排名可能会被降级。

由于用户在查看 SERP 结果时只能看到您页面的摘要，而摘要来自页面的 META 描述。因此，请务必优化您的 META 描述，使其尽可能吸引读者。此外，请确保其与您的目标关键词相关。

停留时间和跳出率取决于上述许多因素。然而，内容质量和网站是否表现良好是最重要的两个因素。

10.真实的商业信息

这对于本地 SEO 尤其重要。然而，在网站上添加你的企业信息有助于提升网站的可信度和权威性。

包含和优化以下内容非常重要：

• NAP：姓名、地址和电话号码。请确保使用有效信息
• 链接到社交媒体帐户
• 您的 Google 我的商家列表（如果您是本地商家）
• 来自客户和顾客的评论和/或推荐。你可以从 Yelp 甚至谷歌地图等网站获取评论。

结束语

再次提醒，这十个因素并非影响你网站在 2024 年及以后 SEO 表现的唯一 SEO 排名因素。然而，它们目前仍然是最重要的。

最重要的是发布高质量、相关的内容，并确保您的网站在人类访问者（用户体验、网站速度、移动响应能力）和 Google（可索引性、关键字优化等）眼中都表现良好。