当人们需要答案、想法、产品或服务时，他们首先会去哪里？不是黄页，也不是进城，甚至不会去找家人和朋友。 他们会去谷歌。 而且大多数人不会浏览前几个搜索结果之后再往下拉。
这就是为什么 SEO（ 搜索引擎优化 ）是一个价值数十亿美元的产业。SEO 是一种让网站与 Google 排名因素保持一致的做法，这样您的网站内容就能获得更高的排名和更多的流量。那么，这些排名因素是什么？您又该如何针对这些因素优化您的网站呢？继续阅读，了解更多！
文章目录
内容
Google 排名因素有哪些？
Google 的排名因素是指 Google 在为特定搜索选择网页排名时考虑的所有变量和因素。换句话说，排名因素会影响您在 Google 上针对所需关键词的排名，以及排名的高低。
SEO 是指优化您的网站，使其在自然搜索引擎结果中排名尽可能高的过程（当然， 您也可以争取排名第一页 ）。在谈到搜索时，我们使用“自然”一词来指代非付费搜索结果。这与来自 PPC 广告的付费结果不同。
Google 上的自然排名由考虑各种特征和 SEO 指标的算法决定 – 这些都是您的排名因素。
Google 排名因素超过 200 个，虽然我们永远无法了解所有因素，而且它们也一直在变化，但我们确实了解其中许多。我们也知道，虽然排名因素和算法可能会发生变化 ，但 Google 最看重的一些特征是经验、专业知识、权威性和信任度 ( EEAT )。
EEAT 对于 Google 排名很重要
Google 排名因素的类型
在我们了解可以优化网站页面的十大 Google 排名因素之前，让我们先了解一下不同的类型。
- 页面排名因素是指页面本身的内容，包括关键字、图片和用户在页面上看到的其他元素。
- 页外排名因素是页面本身之外的因素，特别是来自您网站或其他网站的其他页面的链接（又称反向链接 ）。
- 技术排名因素衡量您的网站被搜索者抓取、索引和快速安全地呈现内容的能力。
- 本地排名因素涉及以上所有三个方面，特别关注特定地理位置的评论、声誉和列表。
没有任何单一的排名因素能够决定你的 SEO 效果。SEO 的成功与否取决于你所有技术、站内和站外的努力，这些努力共同作用，帮助你在 Google 上获得更高的排名 ，获得更多流量，并建立信任。
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根据 First Page Sage 的说法，Google 排名的主要因素包括持续发布高质量内容、元标题标签中的关键词、反向链接、专业技能、用户参与度、新鲜度和可信度：
让我们更深入地探讨最重要的排名因素。
Google 页面排名因素
上述技术搜索引擎排名因素与您的整个网站有关，而接下来的这些排名因素则更特定于页面 – 因此称为页面 SEO 。
1. 相关的高质量内容
谷歌排名最重要的因素是内容质量。 这与上图所示的持续发布高质量内容、用户参与度和专业度息息相关。那么，什么才是相关的高质量内容呢？
- 值得信赖。 信息深入、准确、实用，并且没有垃圾链接和/或评论。
- 内容可读性强。 这意味着内容要逻辑清晰，文字要通俗易懂，不要堆砌关键词（谷歌会因此惩罚你） 。将内容自然地融入到你的页面中，并与相关关键词交替使用。
- 内容要新鲜。 即使是最常青的内容，也会随着时间的推移而失去相关性。因此，除了撰写全新内容外，你还应该用与时俱进的新信息和新关键词来更新过时的页面 。这是保持良好新鲜度的关键。
- 它与关键词的意图相匹配。 除了使用关键词研究工具来了解你的理想受众在网上搜索的内容外，还要确保在谷歌上搜索该关键词，以确保你了解用户在执行搜索时想要寻找什么。
Directive 最近开展的一项调查显示， 78% 的营销人员认为关键词研究是提升新流量的有效途径。研究过程能让你更好地了解受众的搜索需求，并创作出直接针对这些搜索查询的内容。
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2. 关键词放置
一旦你确定了想要排名的关键词 ，就需要将它们插入到页面的特定位置。这包括：
- 标题标签： 又称元标题；出现在 SERP 上的标题
- H1 标题： 页面上显示的标题
- H2 标题： 至少两个
- URL： 保持 URL 简短、整洁。
- 自然地出现在正文中： 也出现在前 100 个单词中
- 元描述： 显示在标题标签/元标题下方的简介。确保它准确地概括您的网页，并为搜索者提供点击的理由。Google 并不总是使用您提供的元描述 ，但添加它仍然很重要。
到目前为止，标题标签中的关键词是最重要的，其次是 H2 和 URL。
3. 图像优化
这一点很重要——不仅因为谷歌图片搜索，还因为常规搜索结果越来越注重视觉效果，尤其是在移动设备上。以下是如何优化图片以提升 SEO 效果的方法：
- 指定替代文本： 这是图片的替代文本，也是 Google 能够“看到”图片的唯一方式。请简短但描述性强，并包含关键词。这还能让依赖屏幕阅读器浏览互联网的视障人士也能访问您的网站 ，并在图片加载失败时显示。
- 压缩并调整大小： 使用图片压缩器（我最喜欢 tinypng ）将图片文件大小控制在 70-100KB 或更小。通常情况下，保存为 JPG 格式而不是 PNG 格式会更有帮助。此外，图片宽度很少需要超过 1000 像素。虽然响应式网站会自动调整图片大小，但网站向服务器发出的请求越少，页面速度就越快。
- 提升价值： 如果可以，请避免在博客文章中使用空洞的库存图片和图形，而应使用能够展现概念的截图、示例、图表和插图。这可以提升内容质量，并延长用户的阅读时间。
- 包含关键词： 不仅在 alt 文本中，还要在文件名中包含关键词。文件名中的空格要用破折号替换，否则你的 CMS 会将其替换为“%20”，从而创建一个看起来不可信的图片链接。
正确保存、标记、调整大小和压缩的图像。
4. 专业知识
不仅内容质量能体现你在利基市场的专业知识，优质内容的数量也同样重要。例如，WordStream 长期以来一直发布有关 PPC 的高质量内容，因此 Google 已将我们视为该利基市场的可靠来源。但是，如果我们发布一篇关于机器人流程自动化等超高质量文章，那么我们在该关键词上获得排名的机会就很小。
为了打造你的专业领域，你可以使用中心辐射式内容策略（也称为支柱页面和内容集群）。使用这种方法，你需要针对特定主题创建一个中心/支柱页面，通常是一个内容广泛、搜索量大的关键词。该页面将作为该主题的主要资源，而你的各种 H2 页面则涵盖该主题内不同的子关键词。
然后，您就有了辐条或集群内容，它们是深入探讨支柱页面中涵盖的每个方面（子关键字）的附加页面。
除了展示你在这个领域的专业知识之外，这种方法还有助于完善你的网站结构，我们稍后会讨论。由于集群页面与支柱内容之间以及彼此之间都有链接，这使得你所有的链接都紧密围绕同一主题。
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Google 排名的技术因素
由于技术 SEO 涉及网站结构和内容管理系统的知识，因此通常需要营销团队和开发团队的共同努力。虽然这看起来很复杂，但只要你的网站运行良好，就不需要进行大量的 SEO 维护。以下是一些提升排名的技术策略：
5. 页面速度
用户期望获得流畅的浏览体验，因此页面速度是重要的排名因素。如果您的页面加载时间过长，跳出率就会上升，排名也会下降。您可以使用 GTmetrix 或 Google PageSpeed Insights 来检查页面速度。
6. 移动友好性
早在 2019 年， 谷歌就曾表示，它将在所有新网站上采用“移动优先”索引。这意味着，谷歌将根据网站的移动版本而非桌面版本进行排名评估。随后，在 2020 年，谷歌又宣布计划在所有网站上都采用这一方案， 现在所有网站都已采用“移动优先”索引 。
换句话说，即使您的网站桌面版完美无瑕，但如果没有针对移动设备进行优化，您的搜索引擎排名也可能会大幅下降。大多数内容管理系统都允许您针对移动设备/较小的屏幕进行预览和调整。您也可以使用 Google 的移动设备友好度测试 。
除了这些测试之外，您还应该始终在实际的移动设备上预览和测试您的网页，因为有些东西是代码无法捕捉到的。
7. 核心网络指标
虽然 SEO 趋势起伏不定，但排名因素却并不会经常改变。不过，谷歌在 2021 年引入了一个新的排名因素——核心网页指标 (Core Web Vitals)，作为页面体验更新的一部分。核心网页指标量化了用户在您页面上的体验，这决定了他们是否以及如何与页面互动。它们包括：
- LCP （最大内容绘制）：页面上可见元素加载所需的时间。
- FID （首次输入延迟）：您的页面注册首次点击或轻触页面所需的时间。
- CLS （累积布局偏移）：是否存在意外移动或干扰性弹出窗口
您可以通过延迟加载 、代码最小化、图像压缩等方式改善您的核心网络生命力 。
8.网站架构
如前所述，搜索引擎的工作原理是抓取并索引您网站上的不同内容 。内部链接是指指向您网站上其他页面的任何超链接。您的内部链接结构越有条理、越紧密，您为任何特定页面创建的访问点就越多，搜索引擎（和用户）就越容易找到他们想要的内容。
理想情况下，您网站上的任何页面都应只需三次或更少的点击即可访问。
为此，每次创建新页面或新内容时，您必须注意链接到哪些页面。
它使搜索引擎能够轻松理解和索引内容。从用户体验的角度来看， 主题集群也大有裨益。它使您的内容更易于浏览，读者会发现他们无需访问多个网站即可找到所需内容。
您的网站很可能已经进行过定期维护，以检查是否存在错误或服务器错误等问题。出于 SEO 方面的考虑，建议每隔几个月对您的网站进行一次技术 SEO 审核， 以检查是否存在 404 错误、重定向循环和无效链接等问题。
9. 网站安全
有没有想过 https 中的 s 代表什么（而不是普通的 http）？它代表安全。要让您的网站成为 https 网站而不是 http 网站，您需要获取 SSL（安全套接字层）证书 。获取 SSL 证书有几种不同的途径，费用取决于您所需的安全级别以及您的主机设置。 例如，HubSpot 通过其 CMS 提供免费的 SSL 证书 。
Google 站外排名因素
站外排名因素与网站外部的实体有关，例如社交媒体平台、 有影响力的人和其他网站，但任何站外 SEO 策略都有一个重点：
10.反向链接
最后，但绝对不是最不重要的一点，我们有反向链接。反向链接是指来自其他网站指向您页面的链接。如果一个页面有大量链接指向它，谷歌就会认为该页面提供了卓越的价值，并且来自一个可靠的网站。但来自一个高质量域名的链接远比来自多个低权重网站的链接要好得多。
- 原创优质内容： 如果您的内容优质 、独特，并且能为受众带来价值，它自然会生成反向链接。选择那些不可复制的内容，例如具有思想领导力的内容和基于数据的原创文章。
- 冷门推广： 建立这种权威需要花费数年时间，因此您还需要通过查找相关内容并将您的作品推销给作者以获取链接来建立反向链接。
- 客座博文： 另一种建立反向链接的方法是客座博文 。与其直接索要链接，不如主动为该网站撰写博文。你可以在博文或作者简介中添加指向你网站的反向链接。
影响 Google 排名的十大因素 [回顾]
通过在付费和自然搜索引擎结果中保持强大的影响力，您可以提高品牌知名度 ——无论您经营哪种业务，如果您想赢得信任、建立品牌知名度、增加网站流量 、吸引客户并增加收入，搜索引擎上的曝光度至关重要。Google 排名的十大因素包括：
- 优质内容
- 关键词放置
- 图像优化
- URL 结构
- 页面速度
- 移动友好性
- 核心网络指标
- 网站架构
- 网站安全
- 反向链接
请记住，真正的 SEO 没有灵丹妙药。最重要的是，提升搜索结果页面排名需要时间。即使你今天针对多个排名因素进行优化，网站明天也不会奇迹般地登上第一名。
优化过程需要持续不断的努力，才能让您的网站保持新鲜感，并尽可能贴近您的受众。只要您的网站功能齐全，并针对目标买家进行优化，您就能开始看到自然增长。